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ANALISI SUGLI OROLOGI DI LUSSO IN ITALIA
I signori del tempo Le controllate nazionali dei principali brand delle lancette sono cresciute dell’8% nel 2013. Per questo esercizio, c’è ottimismo. Lo shopping cinese ha raggiunto quote prossime all’80% in alcune città. Perciò, il Natale ormai quasi non conta.
N
on c’è più il Natale di una volta. E, soprattutto, non c’è più il mercato di una volta. Il lusso degli orologi in Italia mantiene il suo fascino, ma i principali brand sono ormai completamente aggrappati alla nuova clientela, prima russa e poi cinese, con la quale hanno progressivamente rimpiazzato una domanda nazionale sempre più senza fiato. La conseguenza è che si sono perse le tradizioni, ossia la concentrazione degli acquisti nei periodi festivi nazio-
nali, a cominciare, appunto, dal Natale. Per contro, l’internazionalizzazione ha sostenuto i conti che, secondo l’analisi dei bilanci 2013 condotta da Pambianco, continuano a presentare incrementi delle vendite. Si tratta di valori probabilmente eterogenei. Ma è significativo che i ricavi siano cresciuti per le sette principali filiali italiane dei maggiori brand delle lancette di lusso. Il fatturato medio, compreso il dato aggregato (in calo) di altre quattro filiali più piccole, è aumentato dell’8,3% raggiungendo un valore di 833 milioni
di euro. Si tratta di un passo superiore a quello registrato nel 2013 dal mercato mondiale (+2%) in base all’Osservatorio Altagamma. Nel 2014, il mercato nazionale degli orologi di lusso dovrebbe battere ancora le attese globali (ferme a +1%). Questo, nonostante l’esercizio sia partito sotto il peso di fattori di preoccupazione, come la perdurante crisi dei consumi nazionali, accentuata dalle difficoltà operative (l’obbligo del contante), nonché i venti contrari che hanno frenato gli entusiasmi dei clienti orientali. Del resto, la 4 dicembre 2014 pambianco magazine 43