HOST AND THE CITY
la struttura Eventing, che da dodici anni svolge il ruolo di promozione per il territorio. Milano si appresta ad ospitare grandi eventi che metteranno la città sotto i riflettori mondiali nei prossimi anni, su tutti le Olimpiadi Milano Cortina 2026, il congresso Eau (European association of urology) nel luglio 2021 e il congresso Esmo (European Society for Medical Oncology) nel 2022. E ora l’obiettivo della Madonnina è quello di entrare nella top ten della classifica Icca, ranking globale delle città che ospitano eventi Mice, entro il 2023. Obiettivo ambizioso, se si considera che nel 2019 la prima città in classifica era Parigi, seguita da Lisbona, Berlino, Barcellona, Madrid, e Milano arrivava solo al 32esimo posto. MA QUANTO SPENDE IL BUSINESSMAN! Negli ultimi anni l’allure di Milano è talmente cresciuta che la città è entrata nel 2019 tra le prime 15 destinazioni a livello di reputazione, superando gli 11 milioni di turisti, considerando anche l’area metropolitana. Il 24% delle presenze
complessive arrivava in città per eventi aziendali e congressi, e ogni persona spendeva fino a 350 euro al giorno. “Questa tipologia di visitatori - osserva Luca Martinazzoli, direttore di Milano&partners - ha un impatto fondamentale per l’economia della città. Proprio per questo il Convention Bureau, oltre a promuovere la città all’estero, è uno strumento di aiuto per l’organizzazione di eventi e per l’accoglienza di chi arriva sul territorio”. I turisti in viaggio d’affari, insomma, sono una risorsa ad alto valore aggiunto per la città: “Nel 2019 - spiega Fabrizio Conte a capo del Convention Bureau - le persone che sono venute a Milano per eventi hanno speso 987 milioni di euro a livello di indotto diretto, riguardante cioè le spese dei partecipanti e degli organizzatori dell’evento, e considerando anche l’indotto indiretto, cioè le spese che il congressista ha sostenuto nel tempo libero, si parla di una cifra di 1,7 miliardi di euro”. Questo significa che, a valore, l’indotto leisure (che è una conseguenza del turismo d’affari) è praticamente uguale a quello business. A questo
Piazza Duomo a Milano
Marzo/Aprile 2021 PAMBIANCO HOTELLERIE 69