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soluzioni tecnologiche di bellezza orientato al B2B, che ha presentato la nuova app ‘YouCam Makeup’ per Shopify, per offrire funzionalità di prova del trucco virtuale ai retailer di bellezza presenti sulla piattaforma. L’app consente ai consumatori di provare virtualmente i prodotti per il trucco in tempo reale tramite la modalità fotocamera dal vivo, offrendo un’esperienza di acquisto di make-up online migliorata in un momento in cui le persone sono ancora diffidenti nel tornare nei negozi, soprattutto per un’attività ad ‘alto tocco’ come i cosmetici. Secondo Perfect Corp, le app di prova virtuali mantengono i clienti coinvolti durante gli acquisti online e possono aumentare la conversione fino a 2,5 volte. Shopify ha recentemente rilasciato nuovi dati che mostrano che le interazioni con prodotti che includono contenuti AR hanno mostrato un tasso di conversione superiore del 94% rispetto ai prodotti senza AR. PROVE VIRTUALI In realtà la questione dell’importanza della prova prodotto era già prima della pandemia un tema discusso soprattutto per lo shopping online, dove l’impossibilità di testare il prodotto rendeva per molti consumatori poco appagante l’acquisto. Proprio per questo, diversi brand del settore hanno iniziato ad investire già prima del lockdown in queste tecnologie digitali. La catena di bellezza Sephora ha lanciato già nel 2018 un’applicazione dotata di realtà aumentata per permettere ai clienti di testare i differenti prodotti sfruttando la telecamera dello smartphone. Ma con lo scoppiare della pandemia e della situazione di lockdown e della successiva riapertura condizionata da misure di distanziamento e contenimento dei contagi in-store, molte più aziende hanno adottato questi strumenti spingendo i propri clienti a coglierne i vantaggi in termini di praticità e di sicurezza. Sdoganato anche grazie ai social, il ‘Virtual try-on’ usa la realtà aumentata per mostrare come starebbe un prodotto beauty sul proprio volto. A questo proposito, a marzo 2020 Estée Lauder ha pubblicato un post su Instagram in cui invitava gli utenti a usare l’iMatch Virtual Shade Expert, un’applicazione che sfrutta algoritmi di deep learning per identificare in tempo reale la tonalità della pelle dell’utente: partendo da un database di oltre 89.900 tonalità di pelle diverse, questo esperto virtuale propone agli utenti il fondotinta più adatto. Un altro esempio di questo genere l’app Astra Make-Up Beauty Experience di Astra Make-Up che offre un tester virtuale per provare i cosmetici in totale sicurezza e lancia un importante messaggio di inclusività,
Dall’alto, l’app Astra Make-Up Beauty Experience e il Magic Mirror con Virtual try-on di Sephora In apertura, Pinterest Virtually Try On Makeup
Dicembre/Gennaio PAMBIANCO BEAUTY 53
