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ad una evoluzione, legata soprattutto a una maggiore presenza distributiva”. Inoltre, alcuni marchi di moda hanno realizzato linee con un posizionamento molto alto che si richiama al modello della profumeria artistica. Significa che nomi tradizionalmente presenti nel canale mainstream della profumeria selettiva, hanno varcato il confine della nicchia. Mettendo in discussione la sua identità. NON CHIAMIAMOLA NICCHIA Trattandosi di un territorio un po’ magmatico, gli operatori del settore cominciano a mettere in discussione la parola stessa ‘nicchia’. Ha senso usare questo termine quando i profumi che ne fanno parte sono commercializzati in centinaia di punti vendita? “Una volta - ha raccontato Amelia Liberati, AD di Dispar - la nicchia comprendeva il bello e raro. Adesso queste fragranze vengono vendute in tanti store e anche online, senza limiti distributivi. Io parlerei quindi di ‘nicchia allargata’. Inogni caso, si tratta di un settore decisamente in crescita”. Il presidente di Calé, Silvio Levi, ritiene invece che l’appartenenza a questo comparto non si può definire in base al numero dei punti vendita in cui sono commercializzati i profumi, perché ogni Paese ha una distribuzione differente, e quindi non si può trovare un unico parametro che delimiti la presenza sul mercato. “Il problema non è terminologico - ha sottolineato Levi - ma è determinato dal fatto che le multinazionali che acquisiscono marchi di nicchia vogliono un ritorno degli investimenti, perché di solito comprano marchi in difficoltà finanziaria, con debiti. E la potenza di fuoco che mettono in atto i grandi gruppi stritola il retail indipendente, che è costretto a trovare nuovi modelli di business”. I BIG CRESCONO DI PIÙ La forza delle multinazionali è dimostrata, del resto, dai numeri forniti dalla ricerca di HermesLab. Le aziende di profumeria artistica italiane ed europee hanno generato nel 2017 un fatturato tra 580 e 650 milioni di euro a prezzi wholesale (sell-in) e tra 1,1 e 1,3 miliardi di euro a prezzi retail. Tra queste, i primi 6 marchi ( Jo Malone, Fragonard, Acqua di Parma, Dyptique,
Dall’alto, Parfums Dusita che è distribuito in Italia da Beautimport, e Arte Profumi, commercializzato da Dispar In apertura, immagine dell’edizione 2018 di Pitti Fragranze
Ottobre/Novembre 2018 PAMBIANCO BEAUTY 53