“Frie Danske Værksteder“

· Læg godt mærke til overskriften: Under Dansk Bilbrancheråds formandsmøde præsenteredes, hvad der kan blive et nyt brand.

Saglig oplysning til de danske forbrugere om, hvad det betyder at vælge et frit værksted i stedet for et mærkeværksted. Det er hovedbudskabet bag Frie Danske Værksteder, der skal være et nøgternt modtræk til mærkeforhandlernes til tider lidt vel kreative markedsføring.

Frie Danske Værksteders ”base” er en hjemmeside af samme navn suppleret af offensiv markedsføring på de sociale medier. Såvel hjemmeside som Facebookside er lagt i professionelle hænder, ligesom de små videofilm, der skildrer de typiske succesoplevelser, der venter forbrugerne hos de frie værksteder.

Her slås på geografisk nærhed, den såkaldte Bilgaranti, prisen og kvalificerede fagfolk – samt ikke mindst på, at biler dækket af en nybilgaranti selvfølgelig fastholder garantien, selv om man vælger et frit værksted til at vedligeholde dem.

Titlen – Frie Danske Værksteder – blev så godt modtaget under Dansk Bilbrancheråds formandsmøde i maj, at navnet godt kunne gå hen at blive et brand – et kvalitetsmærke. Endnu er det ikke besluttet, hvilke yderligere virkemidler der skal til; »man skal også passe på, at skilteskoven ude hos værkstederne ikke vokser sig for tæt,« som direktør i Dansk Bilbrancheråd, Erik S. Rasmussen udtrykker det. »Frie Danske Værksteder er ligesom DR’s gamle ”OBS – Oplysninger til Borgerne om Samfundet” – saglig information til bilejerne om bilbranchen. Det er vores signal. Der hersker nu engang megen forvirring om, hvad man får i den ene eller den anden del af branchen. Vi søger at holde en seriøs og objektiv tone og nøjes med at beskrive, hvad den frie del af branchen kan,« uddyber Erik Rasmussen.

Konceptet og kampagnen skal ifølge direktøren køre ”lige så længe som et ottetal ligger ned”: »Det er en platform, vi også vil bruge på længere sigt, når vi har budskaber om og fra branchen. Den er lagt på et fundament, så der er taget højde for, at den kan udbygges.« n

Sociale medier virker allerbedst, når indlæg bliver delt og ”liket”. Check ind på Facebook, søg efter Frie Danske Værksteder og klik på ”Synes godt om” – og kommentér gerne de indlæg, der allerede er der. Og besøg endelig også www.friedanskevaerksteder.dk.