Manual de Identidade Corporativa - AFINITÁ by Eliton Martins

MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA

NORMAS, PADRÕES E RECOMENDAÇÕES PARA UTILIZAÇÃO DA MARCA

MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA AFINITÁ Versão 1.0 | Agosto/2013

O MANUAL

Este manual tem a função de

orientar a utilização da marca “AFINITÁ”

M A N UA L D E I D E N T I DA D E C O R P O R AT I VA | AFINITÁ - Odontologia e Medicina Personalizada

para que a identidade visual da empresa seja preservada. Entende-se como marca não somente o logotipo, mas sim, todos os elementos que compõe a identidade visual da empresa, como: cores, tipologia, textos, proporções e padrões visuais. É indispensável que todas as pessoas envolvidas com a utilização da marca “AFINITÁ” conheçam esse manual e suas normas. Qualquer alteração nas assinaturas visuais, nas aplicações da marca e nas cores que não esteja autorizada neste manual é terminantemente PROIBIDA.

O não seguimento das orientações e normas contidas neste manual poderá prejudicar a imagem da empresa. Não seguindo as orientações aqui contidas, voce estará negligenciando o projeto de identidade visual da marca e automaticamente isentando o designer criador deste manual e da identidade visual de quaisquer erros.

Sumário 1. APRESENTAÇÃO 1.1 A empresa.......................................................................... 6 1.2 Naming (nome da empresa/marca)................................. 7 1.3 Conceitos da marca Afinitá............................................... 8 1.4 Conceitos do símbolo........................................................ 9 1.5 O símbolo e sua criação.................................................... 10 1.6 Conceitos do logotipo........................................................ 11 1.7 O logotipo e sua criação.................................................... 12 2. ASSINATURAS VISUAIS 2.1 Assinatura visual preferencial........................................... 14 2.2 Versões da assinatura visual............................................ 15 2.3. Variações de cor e usabilidade das assinaturas 2.3.1 Coloridas......................................................................... 16 2.3.2 A traço uma cor.............................................................. 17 2.3.3 Tons de cinza.................................................................. 18 2.3.4 Outline............................................................................. 19 2.4 Usos indevidos................................................................... 20 3. PROPORÇÕES E MEDIDAS 3.1 Redução das assinaturas visuais..................................... 22 3.2. Malha construtiva e Reserva de integridade 3.2.1 Símbolo........................................................................... 23 3.2.2 Assinatura visual - A1..................................................... 24 3.2.3 Assinatura visual - A2..................................................... 25 3.2.4 Assinatura visual - B1.................................................... 26 3.2.5 Assinatura visual - B2.................................................... 27 3.2.6 Assinatura visual - C1..................................................... 28

4. CORES INSTITUCIONAIS 4.1 Cores padrões.................................................................... 30 4.2 Backgrounds preferenciais............................................... 31

5. ALFABETO INSTITUCIONAL 5.1 Tipologia............................................................................. 34

6. ICONOGRAFIA 6.1 Ícones................................................................................. 36

7. IMAGENS 7.1 Imagens de pessoas.......................................................... 38 7.2 Imagens no padrão de cores Afinitá................................. 39 7.3 Imagens + Assinaturas visuais......................................... 40 8. APLICAÇÕES DA MARCA 8.1 Papelaria 8.1.1 Papéis timbrados e receituário..................................... 42 8.1.2 Cartão de visita e paciente............................................ 43 8.1.3 Atestado e Pedido de documentação........................... 44 8.1.4 Envelope ofício e saco................................................... 45 8.1.5 Envelope p/ CD e Adesivo/impressão p/CD................ 46 8.1.6 Nota Fiscal e Recibo...................................................... 47 8.1.7 Adesivo promocional e Pasta........................................ 48 8.2 Vestuário 8.2.1 Jalecos............................................................................. 49 8.2.2 Uniforme secretária........................................................ 50 8.2.3 Camisetas polo............................................................... 51 8.2.4 Camisetas promocionais............................................... 52 8.3 Web (Site, redes sociais e algumas considerações)....... 53 8.4 Brindes 8.4.1 Bloco rascunho e caneca............................................... 54 8.4.2 Caneta, porta cartões, chaveiro pendrive e porta canetas.... 55 8.4.3 Risque e Rabisque e Balde para pipoca....................... 56 8.4.4 Necessaire e Squeeze.................................................... 57 8.5 Outras aplicações 8.5.1 Assinatura de e-mail....................................................... 58 8.5.2 Bottons............................................................................ 59 8.5.3 Carimbos......................................................................... 60 8.5.4 Placas internas............................................................... 61 8.5.5 Placa QR codes............................................................... 62 8.5.6 Wallpapers...................................................................... 63

APRESENTAÇÃO

1.1 A empresa

O atendimento na AFINITÁ une a tecnologia de ponta a uma equipe interprofissional altamente capacitada, formada por ortodontista, implantodontista, cirurgião

bucomaxilofacial, técnica e higienista dental (THD) e secretária com o objetivo de preservar a arte de sorrir. Todos atuam de forma integrada para garantir um tratamento de excelência, focando na sua expectativa e atingindo os objetivos do seu tratamento de forma personalizada. A clínica AFINITÁ é dividida em 7 ambientes; sala de espera, duas salas de clínica - individualizada, dois banheiros, escritório, sala de esterilização e laboratório

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e sala de arquivo de documentação. SALA DE ESPERA

• Bancada para desenhos e pinturas;

mente separadas para a sua total priva-

que facilita o uso do fio dental e mesmo

A sala de espera é ampla e

• Quadro para expressar o que deseja;

cidade. Tanto a equipe como o cliente,

a escovação dos dentes.

têm a disposição dos nossos clientes e

• Dicas legais: indicação de profissio-

precisam de privacidade para ter a per-

seus acompanhantes: • computador com internet disponível;

nais e serviços indicados por nossos clientes e pela nossa equipe ;

• WiFi;

Além de nossa secretária Glaú-

sonalização no atendimento. BANHEIROS

ESCRITÓRIO

Neste espaço faremos a con-

sulta inicial, o retorno para explicação

• Revistas do mês: Caras, Quatro Ro-

cia que fará o possível para lhe atender

Está a sua disposição dois ba-

e discussão do nosso planejamento,

das, Boa Forma, Claúdia, Você S.A.,

da melhor forma atingindo as suas ex-

nheiros, um na sala de espera e um na

avaliação do tratamento e orientações.

Veja, entre outras;

pectativas e objetivos.

parte interna da clínica, sendo este de-

• Livros de estória – dedicado ao público infantil;

dicado ao escovódromo. Todos os nos-

SALAS DE CLÍNICA

sos clientes ortodônticos têm um mo-

• Gibis;

Temos duas salas com equipo

mento mensal para uma limpeza sem

• Jogos: xadrez, dama e outros;

odontológico de última geração e total-

a presença dos arcos de nivelamento, o

1.1 APRESENTAÇÃO| A empresa

APRESENTAÇÃO

1.2 Naming (nome da empresa/marca)

O nome “Afinitá” vem do Latim,

que em português significa“Afinidade”.

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A palavra afinidade representa muito bem a proposta da clínica afinitá: ter um relacionamento mais aberto com os clientes e assim proporcionar um atendimento cada vez mais personalizado. Esse relacionamento mais próximo entre profissional e paciente transmite confiança, profissionalismo e carinho, dando assim, liberdade para o paciente se expressar em relação ao tratamento e aos serviços prestados pela Afinitá.

AFINIDADE Em Português

AFFINITA

AFINITÁ

Modificação da palavra em Latim para melhor leitura/escrita em português

Em Latim

1.2 APRESENTAÇÃO| Naming (nome da empresa/marca)

APRESENTAÇÃO

1.3 Conceitos da marca Afinitá

Os profissionais da Clínica Afi-

nitá procuram criar uma afinidade com

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os clientes, dessa forma, o diálogo se torna menos formal dando a liberdade para o(a) cliente expor suas opiniões

AFINIDADE ALEGRIA

em relação ao tratamento e aos serviços oferecidos na Afinitá. Esse relacionamento transmite confiança, profissionalismo e deixa o ambiente mais agradável e alegre, consequentemente o paciente fica mais tranquilo para o

CARINHO

atendimento.

O objetivo principal da Afinitá

PROFISSIONALISMO

é atender todas as necessidades dos clientes de forma personalizada e com muito carinho, pois assim, juntos, a clínica se transforma em uma grande família.

CONFIANÇA PERSONALIZAÇÃO 8

1.3 APRESENTAÇÃO| Conceitos da marca Afinitá

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APRESENTAÇÃO

1.4 Conceitos do símbolo

A Afinitá não é somente uma clínica odontológica e médica, mas sim uma empresa que se preocupa com seus clientes buscando incessantemente adequar-se as suas necessidades. Seguindo essa linha de pensamento, a criação do símbolo se deu a partir de três formas que representam conceitualmente a alma da marca Afinitá, sendo elas: A figura estilizada de uma pessoa alegre; O cubo e o circulo. A representação da alegria e satisfação dos clientes, profissionais e funicionários da Afinitá é representada pela figura estilizada de uma pessoa com os braços para cima em forma de comemoração. Por outro lado, essa figura também representa que a Afinitá está de braços abertos para atender seus clientes. O cubo, assim como o quadrado, passa a sensação de solidez transmitindo confiança aos pacientes e representando o profissionalismo da equipe Afinitá. Além disso, o cubo é uma forma geométrica composta por quadrados que se encaixam perfeitamente, simbolizando de forma conceitual a conexão/afinidade entre a Afinitá e seus clientes. Diferente do quadrado que se refere ao mecânico e ao tecnológico, o circulo está intimamente relacionado ao orgânico, por isso, o circulo representa a união de todas pessoas (clientes, profissionais, funcionários etc...) que tenham relação com a marca/empresa Afinitá.

IMAGENS CONCEITUAIS PARA CRIAÇÃO DO SÍMBOLO

1.4 APRESENTAÇÃO| Conceitos do símbolo

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APRESENTAÇÃO

1.5 O símbolo e sua criação

Definido os “Conceitos do símbolo” a criação se deu a partir da desconstrução de um cubo, ou seja, o cubo foi separado em várias formas geométricas que ao se juntarem representa a figura estilizada de uma pessoa alegre, de braços abertos (1-5). Para melhor pregnância e estética o simbolo foi estilizado e passou por um refinamento de forma (6-8). O círculo foi inserido em volta do cubo para dar unidade ao símbolo e para representar a união de todas as pessoas envolvidas com a marca Afinitá (9). O símbolo final é original, tem pregnância e pode ser facilmente aplicado em qualquer suporte (9-10).

1.5 APRESENTAÇÃO| O símbolo e sua criação

APRESENTAÇÃO

1.6 Conceitos do logotipo

A Afinitá é uma clínica contemporânea, pois busca sempre estar antecionar isso para seus clientes durante o tempo de permanência na clínica. Exemplo disso, é que a Afinitá está presente nas principais redes sociais da web e possui Wi-fi, computadores e tablets para uso de seus clientes na sala de espera. Com base nesse “estilo” Afinitá, foi definido os seguintes conceitos para a criação do logotipo:

• Tecnologia; • Contemporaneidade;

IMAGENS CONCEITUAIS PARA CRIAÇÃO DO LOGOTIPO

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nada com novas tecnologias e propor-

1.6 APRESENTAÇÃO| Conceitos do logotipo

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APRESENTAÇÃO

1.7 O logotipo e sua criação

Definido os “Conceitos do logotipo” a criação se deu a partir do uso da fonte tipográfica “MicroMieps” como referência (1). Essa fonte, devido a sua simplicidade e desenho das letras, transmite a sensação de algo tecnológico e contemporâneo. Para dar originalidade e melhorar a legibilidade do logotipo, foram feitas várias modificações de forma e kerning (2-4). O logotipo final (4) é original, simples, tem boa legibilidade e pode ser aplicado nos mais váriados suportes .

1.7 APRESENTAÇÃO | O logotipo e sua criação

ASSINATURAS VISUAIS

2.1 Assinatura visual preferencial

vERSÃO:

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A1 - COM DESCRIÇÃO (COLORIDA COM EFEITO)

como e quando utilizar: De modo geral, essa é a versão preferencial das assinaturas visuais da Afinitá (com descrição, colorida e com efeito). Portanto, essa deve ser a versão utilizada na maioria das aplicações. em qual cor de fundo aplicar: Todas as versões das assinaturas coloridas da Afinitá, devem ser aplicadas exclusivamente sobre fundo branco para manter o contraste e a boa legibilidade. Em casos muito específicos é permitido a aplicação em fundo preto (C0 M0 Y0 K100). suportes e processos de impressão/gravação: Essa versão pode ser aplicada em qualquer mídia digital e nos mais váriados tipos de papéis. O processo de impressão/gravação é indiferente, desde que, mantenha-se alta qualidade na reprodução.

A utilização das outras versões da assinaturavisual visual da da marca Afinitá A assinatura é permitida, desde que, siga tem por objetivo -se as normas e instruções desse manual.

O formato dos elementos (símbolo e logotipo) combinado as cores utilizadas fez com que a assinatura visual da Afinitá, se tornasse harmônica, única e original. Essa combinação, transmite profissionalismo, alegria e outros conceitos agregados ao símbolo e logotipo.

2.1 ASSINATURAS VISUAIS | Assinatura visual preferencial

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ASSINATURAS VISUAIS

2.2 Versões da assinatura visual

A marca Afinitá pode ser representada por cinco variações de assinaturas visuais, sendo o uso preferencial para as assinaturas verticais. As assinaturas horizontais, devem ser utilizadas quando a aplicação das assinaturas verticais tenham sua visualização e legibilidade prejudicadas, devido ao tamanho do local de aplicação da marca. Abaixo segue a explicação para cada versão.

VERSÕES VERTICAIS

VERSÕES HORIZONTAIS

VERSÕES, como e quando utilizar: A1 - COM DESCRIÇÃO (PREFERENCIAL) Essa versão deverá ser utilizada preferencialmente, pois tem a descrição dos serviços da Afinitá. A2 - SEM DESCRIÇÃO (ALTERNATIVA) A versão sem descrição pode ser utilizada em ambiente interno da clínica ou em locais ou materiais que o público alvo conheça os serviços da marca. B1 - COM DESCRIÇÃO (PREFERENCIAL) Essa é a versão horizontal da assinatura “A1” e deve ser utilizada quando a aplicação da assinatura “A1” tenha sua visualização e legibilidade prejudicada. B2 - SEM DESCRIÇÃO (ALTERNATIVA) Essa é a versão horizontal da assinatura “A2” e deve ser utilizada quando a aplicação da assinatura “A2” tenha sua visualização e legibilidade prejudicada.

Todas as versões das assinaturas visuais contidas neste manual, tanto para forma quanto para cor, estão disponíveis com a empresa nos formatos digitais (.ai, .pdf, .jpg, .png, .eps). Não tente redesenhar ou fazer alterações nas assinaturas, solicite os arquivos digitais.

C1 - TEMÁTICA “Kids e Teens” (AUXILIAR) A versão temática “C1” deve ser utilizada em materiais e locais específicos para o público de crianças e adolescentes da Afinitá.

2.2 ASSINATURAS VISUAIS | Versões da assinatura visual

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ASSINATURAS VISUAIS

usabilidade assinaturas 2.3.1 Variações de cor e(Coloridas)

Devido aos inúmeros processos de impressão/gravação e os muitos materiais que a marca Afinitá pode ser aplicada, tornou-se necessário a criação de variações de cores para as versões de assinaturas visuais. As únicas variações permitidas são as que constam nesse manual. coloridas com efeito (preferencial): As assinaturas visuais “coloridas com efeito”, devem ser utilizadas preferencialmente. O não uso dessas versões, só é permitido e recomendado quando o processo de impressão/gravação não conseguir reproduzi-las com alta qualidade. (Ex.: Não é possível utilizar essas versões para gravação em bordado, gravação a laser e serigrafia) coloridas (alternativa): As assinaturas visuais “coloridas”, devem ser utilizadas quando for possível a utilização de várias cores mas, o processo de impressão/gravação não permitir ou não reproduzir com sucesso efeitos (gradiente) como nas assinaturas com efeito. (Ex.: Diferente das assinaturas com efeito, essas são possíveis para gravação em bordado e serigrafia)

coloridas com efeito (preferencial)

coloridas (alternativa)

Não faça alterações nas assinaturas visuais e nem tente redesenhá-las. Solicite os arquivos digitais.

2.3.1 ... | Variações de cor e usabilidade das assinaturas | Coloridas

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ASSINATURAS VISUAIS

e usabilidade assinaturas 2.3.2 Variações de cor (A traço uma cor)

De modo geral, as assinaturas visuais a traço só devem ser utilizadas quando não for possível o uso das assinaturas coloridas com boa visualização e legibilidade (ex.: imagens fotográficas), ou quando o processo de impressão/gravação não permitir. Alguns processos de impressão/ gravação funcionam melhor com apenas uma cor sem retícula, nesses casos, o uso dessas assinaturas é permitido. Essas assinaturas também podem ser utilizadas para reduzir os custos de impressão.

A TRAÇO 1 COR (PREFERENCIAL)

A TRAÇO 1 COR (ALTERNATIVA)

A TRAÇO (NEGATIVO)

A TRAÇO (POSITIVO)

A TRAÇO 1 COR (PREFERENCIAL): Utilizar essa versão quando o processo de impressão/gravação permitir o uso de uma cor que não seja o preto. Nesse caso, a assinatura visual na cor laranja deve ser aplicada sobre fundo/material branco.

A TRAÇO 1 COR (ALTERNATIVA): Versão alternativa da assinatura a

traço na cor laranja. Essa deve ser utilizada quando a assinatura na cor laranja não combinar com o layout do material a ser aplicado. A TRAÇO (NEGATIVO): Essa versão deve ser utilizada sobre fundo de cor escura (de preferência laranja ou preto) que contraste com a assinatura.

A TRAÇO (POSITIVO): A versão a traço positiva deve ser

utilizada quando o processo de impressão/ gravação só permitir a cor preto e sem retícula.

Não faça alterações nas assinaturas visuais e nem tente redesenhá-las. Solicite os arquivos digitais.

2.3.2 ... | Variações de cor e usabilidade das assinaturas | A traço uma cor

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ASSINATURAS VISUAIS

e usabilidade assinaturas 2.3.3 Variações de cor(Tons de cinza)

As assinaturas visuais em tons de cinza só devem ser utilizadas quando não for possível o uso das assinaturas coloridas. Essas assinaturas só utilizam variações da cor preto, por isso, também é permitido o uso dessas para reduzir custos de impressão, tanto internamente (clínica) com uso em impressoras comum, quanto em alguns materiais produzidos em gráficas. (Ex.: bloco rascunho)

tons de cinza com efeito versão positivo (PREFERENCIAL)

tons de cinza versão positivo (ALTERNATIVA)

tons de cinza com efeito versão NEGATIVO (PREFERENCIAL)

tons de cinza versão positivo (ALTERNATIVA)

tons de cinza com efeito versão positivo (PREFERENCIAL): Essa é a versão preferencial para aplicação em fundo branco. tons de cinza versão positivo (ALTERNATIVA): Essa é a versão alternativa para aplicação em fundo branco. O uso dessa versão é permitido quando o processo de impressão/gravação não reproduzir com alta qualidade a versão com efeito. tons de cinza com efeito versão NEGATIVO(PREFERENCIAL): Essa é a versão preferencial para aplicação em fundo preto. tons de cinza versão positivo (ALTERNATIVA): Essa é a versão alternativa para aplicação em fundo preto. O uso dessa versão é permitido quando o processo de impressão/gravação não reproduzir com alta qualidade a versão com efeito.

Não faça alterações nas assinaturas visuais e nem tente redesenhá-las. Solicite os arquivos digitais.

2.3.3 ... | Variações de cor e usabilidade das assinaturas | Tons de cinza

ASSINATURAS VISUAIS

usabilidade assinaturas 2.3.4 Variações de cor e(Outline)

A versão em “outline”, também

outline (positivo)

conhecida como “contorno”, é de uso

outline (negativo)

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totalmente estrito. O uso dessa versão se justifica somente para o uso em papel de fax ou para algum processo de impressão, gravação ou corte que ne-

cessite apenas do contorno da assinatura. outline (positivo)

Essa é a versão para aplicação

em fundo branco.

outline (positivo)

Essa é a versão para aplica-

ção em fundo preto.

C1 Não faça alterações nas assinaturas visuais e nem tente redesenhá-las. Solicite os arquivos digitais.

2.3.4 ... | Variações de cor e usabilidade das assinaturas | Outline

ASSINATURAS VISUAIS

2.4 Usos indevidos

De modo geral, as assinaturas

visuais da Afinitá só devem ser utiliza-

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das seguindo as normas e orientações contidas nesse manual, do contrário, a marca poderá ser prejudicada. Ainda assim, ao lado segue alguns exemplos

Odontologia e Medicina

de como NÃO utilizar as assinaturas vi-

Personalizada

suais (os exemplos servem para todas as versões).

NÃO DISTORCER AS ASSINATURAS VISUAIS

NÃO ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS

NÃO ALTERAR O TIPO (FONTE) DAS ASSINATURAS

NÃO APLICAR A ASSINATURA COLORIDA SOBRE FUNDOS QUE NÃO PERMITAM O CONTRASTE IDEAL

NÃO APLICAR A ASSINATURA COLORIDA SOBRE IMAGENS QUE NÃO PERMITAM O CONTRASTE IDEAL

NÃO ALTERAR AS CORES PADRÕES

NÃO ALTERAR AS PROPORÇÕES

NÃO MISTURAR AS VERSÕES DAS ASSINATURAS

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NÃO INVADIR A ÁREA DE AREJAMENTO

2.4 ASSINATURAS VISUAIS | Usos indevidos

PROPORÇÕES E MEDIDAS

3.1 Redução das Assinaturas Visuais

Para a boa legibilidade e preg-

VERSÕES VERTICAIS

nância da marca Afinitá, as assinaturas

VERSÕES HORIZONTAIS

ção. Esses limites estão condicionados impressão/gravação e devem ser adequados para melhor legibilidade. Por-

tanto, o limite de redução imposto neste manual é referencial, mas para os

10 mm

também a qualidade do processo de

20 mm

processos de impressão mais comuns (offset, digital etc...) deve ser seguido sistematicamente.

• Utilizar, sempre que possível, as assinaturas visuais em tamanhos superiores aos indicados aqui; • Não faça alterações nas assinaturas visuais e nem tente redesenhá-las. Solicite os arquivos digitais.

5 mm

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visuais devem seguir um limite de redu-

15 mm

As medidas nas assinaturas visuais indicam a redução máxima pertimitida. 20 mm

3.1 PROPORÇÕES E MEDIDAS | Redução das assinaturas visuais

3.2.1

Malha construtiva e Reserva de integridade (Símbolo)

Malha Construtiva A malha construtiva foi utilizada para criação e refinamento do símbolo, logotipo e assinaturas visuais da Afinitá. O uso da malha serve também para a facilitar a aplicação da marca em processos manuais ou que não permitam o uso dos arquivos digitais. Ex.: Pintura em parede ou criação de letra caixa manualmente.

0,5x

6,8x

3,6x

0,5x

• A reprodução correta das assinaturas visuais é de extrema importância, por isso, utilize o diagrama ao lado somente em casos de total impossibilidade de uso dos arquivos digitais. • Os arquivos digitais, em todos os formatos fornecidos, já possuem a reserva de integridade no tamanho do arquivo. • Sempre que possível, utilizar espaço maior que o orientado neste manual para o arejamento das assinaturas visuais.

30º 3

3.2.1 ...| Malha construtiva e Reserva de integridade | Símbolo

7,3x

da marca deve ser preservada utilizando uma área de arejamento. Cada versão da assinatura visual possui um tamanho específico para delimitar a área mínima que deve ser preservada, essa área está demarcada pelas linhas brancas tracejadas no diagrama ao lado. Nenhum elemento do layout ou texto pode invadir essa área.

4,2x

Reserva de Integridade A integridade e legibilidade

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PROPORÇÕES E MEDIDAS

Malha construtiva e Reserva de integridade (Assinatura visual - A1)

Malha Construtiva A malha construtiva foi utilizada para criação e refinamento do símbolo, logotipo e assinaturas visuais da Afinitá. O uso da malha serve também para facilitar a aplicação da marca em processos manuais que não permitam o uso dos arquivos digitais. Ex.: Pintura em parede ou criação de letra caixa manualmente.

Veja a malha construtiva completa do símbolo no item 3.2.1

3.2.2

Reserva de Integridade A integridade e legibilidade

1,5x

0,38x

0,5x

1,2x

0,8x

0,1x

0,6x

0,15x

0,2x

60º

1,1x

0,5x

1,2x

15,3x

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PROPORÇÕES E MEDIDAS

0,5x

16,6x

3.2.2 ...| Malha construtiva e Reserva de integridade | Assinatura visual - A1

Malha construtiva e Reserva de integridade (Assinatura visual - A2)

Veja a malha construtiva completa do símbolo no item 3.2.1

3.2.3

Reserva de Integridade A integridade e legibilidade

1,5x

0,38x

0,5x

10,7x

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PROPORÇÕES E MEDIDAS

0,5x

0,8x

16,6x

60º

3.2.3 ...| Malha construtiva e Reserva de integridade | Assinatura visual - A2

3.2.4

Malha construtiva e Reserva de integridade (Assinatura visual - B1)

Malha Construtiva A malha construtiva foi utilizada para criação e refinamento do símbolo, logotipo e assinaturas visuais

• A reprodução correta das assinaturas visuais é de extrema importância, por isso, utilize o diagrama abaixo somente em casos de total impossibilidade de uso dos arquivos digitais. • Os arquivos digitais, em todos os formatos fornecidos, já possuem a reserva de integridade no tamanho do arquivo. • Sempre que possível, utilizar espaço maior que o orientado neste manual para o arejamento das assinaturas visuais.

Reserva de Integridade A integridade e legibilidade da marca deve ser preservada utilizando uma área de arejamento. Cada versão da assinatura visual possui um tamanho específico para delimitar a área mínima que deve ser preservada, essa área está demarcada pelas linhas brancas tracejadas no diagrama abaixo. Nenhum elemento do layout ou texto pode invadir essa área.

• Veja a malha construtiva completa do símbolo no item 3.2.1 • Veja a malha construtiva completa do logotipo no item 3.2.2

1,5x

0,8x 0,7x

0,7x

1,2x

1,1x

8,7x

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da Afinitá. O uso da malha serve também para facilitar a aplicação da marca em processos manuais que não permitam o uso dos arquivos digitais. Ex.: Pintura em parede ou criação de letra caixa manualmente.

1,2x

PROPORÇÕES E MEDIDAS

8,8x

16,6x

3.2.4 ...| Malha construtiva e Reserva de integridade | Assinatura visual - B1

PROPORÇÕES E MEDIDAS

Malha construtiva e Reserva de integridade

3.2.5

(Assinatura visual - B2)

Malha Construtiva A malha construtiva foi utilizada para criação e refinamento do símbolo, logotipo e assinaturas visuais

• Veja a malha construtiva completa do símbolo no item 3.2.1 • Veja a malha construtiva completa do logotipo no item 3.2.2

1,5x

2,5x

4,5x

M A N UA L D E I D E N T I DA D E C O R P O R AT I VA | AFINITÁ - Odontologia e Medicina Personalizada

da Afinitá. O uso da malha serve também para a facilitar a aplicação da marca em processos manuais ou que não permitam o uso dos arquivos digitais. Ex.: Pintura em parede ou criação de letra caixa manualmente.

4,4x

21x

3.2.5 ...| Malha construtiva e Reserva de integridade | Assinatura visual - B2

Malha construtiva e Reserva de integridade

3.2.6

(Assinatura visual - C1)

Reserva de Integridade A integridade e legibilidade

1,5x 0,5x 1,5x

0,6x

1,3x

0,7x

60º

0,7x

• A reprodução correta das assinaturas visuais é de extrema importância, por isso, utilize o diagrama ao lado somente em casos de total impossibilidade de uso dos arquivos digitais. • Os arquivos digitais, em todos os formatos fornecidos, já possuem a reserva de integridade no tamanho do arquivo. • Sempre que possível utilizar espaço maior que o orientado neste manual para o arejamento das assinaturas visuais.

7,5x

14,8x

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PROPORÇÕES E MEDIDAS

16,6x

• Veja a malha construtiva completa do símbolo no item 3.2.1 • Veja a malha construtiva completa do logotipo no item 3.2.2

3.2.6 ...| Malha construtiva e Reserva de integridade | Assinatura visual - C1

CORES INSTITUCIONAIS

4.1 Cores padrões

O diagrama ao lado apresenta

as cores da marca Afinitá, essas cores

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representam a alegria de todas as pessoas envolvidas com a marca e tam-

Os hexágonos maiores correspondem as cores principais e os menores as cores auxiliares

C 0 M 50 Y 100 K 0 PANTONE 144 C R 247 G 148 B 30 HTML #F7941E

bém serve como diferencial perante a concorrência.

As assinaturas visuais e todos

os materiais referentes a marca Afinitá

AMARELO ALARANJADO C 0 M 35 Y 100 K 0 PANTONE 130 C R 252 G 175 B 23 HTML #FCAF17

utilizaram essas cores, portanto, para a criação de novos materiais (layout) e a pregnância da marca, deve-se utilizar

C 0 M 100 Y 15 K 15 PANTONE 220 C R 205 G 0 B 108 HTML #CD006C C 0 M 0 Y 0 K 80 PANTONE 425 C R 88 G 89 B 91 HTML #58595B

preferencialmente as cores citadas no diagrama ao lado. As cores estão apresentadas em quatro sistemas (CMYK, PANTONE, RGB e HTML) para facilitar a aplicação em várias mídias.

Veja o item 4.2 para saber quais as cores e padrões indicados para utilizar como background.

C 50 M 0 Y 100 K 30 PANTONE 370 C R 102 G 149 B 46 HTML #66952E

VERDE C 50 M 0 Y 100 K 0 PANTONE 376 C R 141 G 198 B 63 HTML #8DC63F

ROSA (MAGENTA) C 0 M 100 Y 0 K 0 PANTONE Process Magenta C R 236 G 0 B 140 HTML #EC008C

AZUL (CIANO) C 100 M 0 Y 0 K 0 PANTONE Process Cyan C R 0 G 174 B 239 HTML #00AEEF

C 0 M 0 Y 0 K 50 PANTONE Cool Gray 9 C R 147 G 149 B 152 HTML #939598

CINZA C 0 M 0 Y 0 K 40 PANTONE 877 C R 167 G 169 B 172 HTML #A7A9AC

C 0 M 0 Y 0 K 30 PANTONE Cool Gray 5 C R 188 G 190 B 192 HTML #BCBEC0

4.1 CORES INSTITUCIONAIS | Cores padrões

C 0 M 0 Y 0 K 70 PANTONE Cool Gray 11 C R 109 G 110 B 113 HTML #6D6E71

C 0 M 0 Y 0 K 20 PANTONE 428 C R 209 G 211 B 212 HTML #D1D3D4

C 0 M 0 Y 0 K 10 PANTONE Cool Gray 2 C R 230 G 231 B 232 HTML #E6E7E8

C 100 M 50 Y 0 K 0 PANTONE 2935 C R 0 G 114 B 188 HTML #0072BC

C 0 M 0 Y 0 K 60 PANTONE 424 C R 128 G 130 B 133 HTML #808285

4.2 Backgrounds preferenciais

CORES CHAPADAS Como cor predominante, back-

ground, recomenda-se a utilização da cor “Branco” ou “Amarelo alaranjado” conforme códigos do item 4.1. padrões repetitivos Utilizar os padrões repetitivos sempre que for possível reproduzi-los com alta qualidade. QUAIS ASSINATURAS VISUAIS UTILIZAR: Para a cor chapada “branco”

(1) e padrão repetitivo branco (1) utilizar a versão colorida ou colorida com efeito, conforme item 2.3.1. Para a cor chapada “amarelo alaranjado” (2) e padrão repetitivo laranja (2) utilizar a versão a traço negativa, conforme item 2.3.2.

Os padões repetitivos foram entregues junto com este manual, portanto, não tente recriá-los, solicite o arquivo digital.

cores chapadas

Para aplicação da marca em novos materias (que não estiverem neste manual) é recomendado utilizar esses padrões de background (plano de fundo).

padrões repetitivos

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CORES INSTITUCIONAIS

4.2 CORES INSTITUCIONAIS | Backgrounds preferenciais

ALFABETO INSTITUCIONAL

5.1 Tipologia

O alfabeto institucional é um

dele que se mantém as características da identidade na configuração dos textos. A família tipográfica

FRANKLIN

GOTHIC tem boa legibilidade e fácil apli-

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890’”!@#$%¨&*()[]{}_-+=*\/,.;:?~^´ franklin gothic book | Utilizar essa fonte preferencialmente para textos corridos

cação, por isso, deve ser utilizada na comunicação institucional da empresa,

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890’”!@#$%¨&*()[]{}_-+=*\/,.;:?~^´

tanto para uso interno quanto para criação de novos materiais publicitários. Dentro da família FRANKLIN GOTHIC é permitido o uso das variações citadas no painel ao lado, de acordo com as ne-

franklin gothic medium | Utilizar essa fonte preferencialmente para títulos ou sub-títulos

cessidades do layout.

Como alternativa para WEB, a

família tipográfica ARIAL também pode ser utilizada.

Outras fontes podem ser uti-

lizadas (com muita cautela) quando houver a necessidade de ilustrar algum

auxiliares

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jeto de identidade visual, pois é através

principal

elemento de suma importância no pro-

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890’”!@#$%¨&*()[]{}_-+=*\/,.;:?~^´ franklin gothic heavy | Utilizar essa fonte preferencialmente para títulos

título ou material, mas a legibilidade deve ser sempre priorizada.

Os arquivos digitais (.ttf) para instalação das fontes estão no DVD anexo a este manual.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890’”!@#$%¨&*()[]{}_-+=*\/,.;:?~^´

franklin gothic medium cond | Utilizar essa fonte para textos em espaços reduzidos

Solicite-os.

5.1 ALFABETO INSTITUCIONAL | Tipologia

ICONOGRAFIA

6.1 Ícones

Iconografia é uma forma de Icones para uso geral

linguagem visual que utiliza imagens

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estilizadas e pictogramas para transmitir determinada informação. Os icones utilizados para toda a comunicação visual da Afinitá, tanto impressa quanto digital, devem seguir o mesmo padrão visual. De modo geral, os ícones devem

Icones para serviços da internet

Icones para redes sociais

Icones para mobile

Marcador

seguir o padrão do painel ao lado, ser simples, de fácil compreensão e de preferência ser aplicado em negativo (branco sobre fundo colorido).

Para os ícones terem uma har-

monia visual com a marca, o círculo do símbolo Afinitá foi utilizado como base para a criação, assim sendo, se for necessário a criação de novos ícones esses deverão seguir esse mesmo padrão.

Icones para uso no website

Os icones do painel ao lado estão disponíveis em formato digital no DVD anexo a este manual. Solicite-os.

6.1 ICONOGRAFIA | Ícones

IMAGENS

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IMAGENS

7.1 Imagens de pessoas

O uso de imagens para os materiais publicitários da Afinitá é de uso optativo, mas é alguns casos (folders, cartilhas, materiais ilustrativos) pode ser necessário e interessante. As imagens utilizadas devem retratar pricipalmente: • Pessoas felizes, alegres e que transmitam a sensação de bem-estar (1-4); • Pessoas fazendo sinais de positividade e comemoração (2-3); • Pessoas interagindo com a marca (4); • Pessoas abraçadas, unidas, transmitindo sensação de trabalho em equipe e profissionalismo (1). • E o mais importante: um belo sorriso; Para a escolha da imagem deve-se levar em consideração o material a ser produzido e o seu conteúdo, ambos devem interagir entre si, pois o layout e as imagens devem ter uma harmonia visual.

Cores das imagens As imagens podem ser utilizadas de duas formas: em sua cor natural (coloridas) ou nos tons das cores principais da Afinitá. No item 7.2 segue o exemplo das imagens e a explicação de como criá-las. Sempre utilize imagens de boa qualidade, de preferência de bancos de imagens como o Shutterstock.

7.1 IMAGENS | Imagens de pessoas

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IMAGENS

7.2 Imagens no padrão de cores Afinitá 1

Para dar originalidade e maior pregnância a marca Afinitá é recomendado utilizar as imagens nos padrões de cores principais (amarelo alaranjado, azul, verde e rosa) da Afinitá. Utilizando as imagens dessa forma as cores da marca são enfatizadas, o material gráfico ou digital fica com a “cara” Afinitá e também facilita a aplicação das assinaturas visuais e textos sobre as imagens. COMO CRIAR AS IMAGENS: 1- Abra imagem no Adobe Photoshop; 2 - Transformea em PB (preto e branco) acessando Image/Adjustments/black & White ou aperte (alt+shift+ctrl+b); 3 - Crie uma nova layer (camada) acima da imagem; 4 - Preencha a nova layer com a cor exata desejada (verificar o item 4.1 para ver o código da cor); 5 - Selecione a layer preenchida com a cor e marque “multiply” no Blending Mode; 6 - Salve a imagem (shift+ctrl+s) como JPEG; 7 - O resultado final é uma imagem semelhante as imagens ao lado.

Sempre utilize imagens de boa qualidade, de preferência de bancos de imagens como o Shutterstock.

7.2 IMAGENS | Imagens no padrão de cores Afinitá

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IMAgENs

7.3 Imagens + Assinturas visuais

As assinaturas visuais (todas as versões) podem ser aplicadas tanto nas imagens em sua cor normal, quanto na imagens com padrão tonal Afinitá. O fator mais importante para a boa aplicação da marca é o contraste entre a assinatura visual e o plano de fundo. Abaixo segue algumas orientações para manter uma boa legibilidade. 1ª Aplique a assinatura visual em locais estratégicos da imagem, onde o plano de fundo for mais limpo (3-4); 2ª Se ocorrer interferência ou falta de contraste com a assinatura visual, opte por utilizar uma caixa branca (transparência opcional) no tamanho da reserva de integridade (item 3.2 deste manual) atrás da assinatura (1-2); 3ª Quando a aplicação da assinatura colorida for inviável, mesmo com a caixa branca, opte pela versão da assinatura a traço negativo (4).

Priorize sempre o contraste da assinatura e textos com o plano de fundo. A composição deve ficar com um visual limpo e harmônico, nunca carregado e confuso.

7.3 IMAGENS | Imagens + Assinaturas visuais

APLICAÇÕES DA MARCA

8.1.1 Papelaria (papéis timbrados e receituário) A4 / A5 e Receituário (retrato)

Formato A4: 21x29,7 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g ou mais Impressão: 4x0 CMYK Offset PAPEL TIMBRADO A5 / Receituário (Retrato e Paisagem): Formato A5: 15x21 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g ou mais Impressão: 4x0 CMYK Offset OBS: O papel timbrado A5, de preferência no formato retrato, também pode ser utilizado como receituário. A4 / A5 (paisagem)

Todas as aplicações da marca que constam neste manual, tem o arquivo para impressão em PDF/X-1a e também o arquivo digital original disponível no DVD anexo a este manual. * Para a criação de novos materiais, siga o padrão visual das aplicações aqui apresentadas e também as normas e orientações desse manual.

No DVD anexo a este manual está disponível também os papéis timbrados configurados no Word (.docx) e pronto para uso. (pasta “modelos_uso_interno”)

8.1.1 APLICAÇÕES DA MARCA | Papelaria | Papéis timbrados e receituário

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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PAPEL TIMBRADO A4 (Retrato e Paisagem):

APLICAÇÕES DA MARCA

8.1.2 Papelaria (Cartão de visita e de paciente)

Formato (postal duplo): 9x10 cm Papel: Supremo Gramatura: 300g Impressão: 4x4 CMYK Offset ACABAMENTO: Verniz UV total frente + Vinco/Dobra no centro do cartão CARTÕES DE VISITA: Formato: 5,08x8,08 cm Papel: Couchê Gramatura: 300g Impressão: 4x4 CMYK Offset ACABAMENTO: Laminação fosca (BOPP) + Verniz localizado + Cantos arredondados OBS: A máscara do verniz está disponível junto com a arte do cartão. * Cartões diponíveis - Dra. Patricia, Dr. Normeu, Dra. Priscila, Dra. Lee

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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CARTÃO DE PACIENTE:

Cartão de Paciente

8.1.2 APLICAÇÕES DA MARCA | Papelaria | Cartão de visita e paciente

APLICAÇÕES DA MARCA

8.1.3 Papelaria (Atestado e Pedido de documentação)

Formato A5: 15x21 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g ou mais Impressão: 4x0 CMYK Offset OBS: O atestado deve ser feito em 1 via sulfite + 1 via (azul ou amarela) carbonada (papel autocopiativo). pedido de documentação: Formato A5: 15x21 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g ou mais Impressão: 4x0 CMYK Offset

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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atestado:

Atestado

8.1.3 APLICAÇÕES DA MARCA | Papelaria | Atestado e Pedido de documentação

APLICAÇÕES DA MARCA

8.1.4 Papelaria (Envelope ofício e Saco)

Formato: 11,3x23 cm Papel: Couchê ou Sulfite/Offset Gramatura: 120g ou mais Impressão: 4x0 CMYK Offset envelope saco: Formato: 24x34 cm Papel: Couchê ou Sulfite/Offset Gramatura: 120g ou mais Impressão: 4x0 CMYK Offset

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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envelope ofício:

Envelope ofício

8.1.4 APLICAÇÕES DA MARCA | Papelaria | Envelope ofício e saco

APLICAÇÕES DA MARCA

8.1.5 Papelaria (Envelopes p/ CD e Adesivo/impressão p/ CD)

Formato: 12,6x12,6 cm Papel: Couchê Gramatura: 250g ou 300g Impressão: 4x0 CMYK Offset ACABAMENTO: Verniz UV total + corte e vinco + cola envelope CD (de encaixe): Formato: 12,5x12,5 cm Papel: Couchê ou Supremo Gramatura: 250g ou 300g Impressão: 4x0 CMYK Offset ACABAMENTO: Verniz UV total + corte e vinco

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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envelope CD (com cola)

adesivo para cd: Formato: 11,5x11,5 cm Papel: Couchê Gramatura: 80g Impressão: 4x0 CMYK Offset ACABAMENTO: Meio corte padrão OBS: Essa arte pode ser utilizada também para impressão direto no CD.

8.1.5 APLICAÇÕES DA MARCA | Papelaria | Envelope p/ CD e Adesivo/impressão p/CD

APLICAÇÕES DA MARCA

8.1.6 Papelaria (Nota Fiscal e Recibo)

Formato: 16x22 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g ou 63g Impressão: 1x0 CMYK (preto) Offset ACABAMENTO: Picote + Cola e Grampo OBS: A nota fiscal deve ser feita em 3 vias: 1ª via sulfite (branca), 2ª via (azul) e 3ª via (verde) carbonada (papel autocopiativo). De preferência, a nota fiscal deve ser feita em uma gráfica local e a mesma deve inserir os segintes dados na NF: Data limite para emissão, dados da gráfica e quantidade da impressão.

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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NOTA FISCAL (MODELO 3):

recibo: Formato: 10x14,8 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g ou 63g Impressão: 1x0 CMYK (preto) Offset ACABAMENTO: Picote + Cola e Grampo OBS: O recibo deve ser feito em 1 via sulfite (branca) + 1 via (azul ou amarela) carbonada (papel autocopiativo).

Nota Fiscal

Recibo

8.1.6 APLICAÇÕES DA MARCA | Papelaria | Nota Fiscal e Recibo

APLICAÇÕES DA MARCA

8.1.7 Papelaria (Adesivo promocional e Pasta) Adesivo Promocional

Formato: 3,8x4,4 cm Papel: Vinil Impressão: 4x0 CMYK Offset ACABAMENTO: Meio corte + corte especial OBS: O desenho da faca está junto com a arte do adesivo. Adesivo Promocional Transparente: Formato: 3,8x4,4 cm Papel: Vinil transparente Impressão: 4x0 CMYK Offset ACABAMENTO: Meio corte + corte especial OBS: O desenho da faca está junto com a arte do adesivo.

Adesivo Promocional - Transparente

Pasta com bolsa (vista externa)

pasta com bolsa: Formato: 31x45 cm Papel: Couchê Gramatura: 300g Impressão: 4x4 CMYK Offset ACABAMENTO: Laminação fosca (BOPP) + Verniz localizado OBS: A máscara do verniz está disponível junto com a arte.

Pasta com bolsa (vista interna)

8.1.7 APLICAÇÕES DA MARCA | Papelaria | Adesivo promocional e Pasta

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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Adesivo Promocional

APLICAÇÕES DA MARCA

8.2.1 Vestuário (Jalecos)

O vestuário profissional (jale-

cos) da Afinitá deve seguir o mesmo

O importante é que o jaleco seja na cor branco e siga-se o seguinte padrão para a aplicação dos bordados: PEITO lado ESQUERDO: Nome do profissional + assinatura visual (versão A1 colorida) de preferência sobre o bolso (1,3); MANGA ESQUERDA: Símbolo da Afinitá (1-3); MANGA DIREITA: Símbolo da profissão (No DVD anexo a este manual tem disponível o símbolo da odontologia e da medicína) (1-3).

8.2.1 APLICAÇÕES DA MARCA | Vestuário | Jalecos

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

sentados em relação ao corte e tecido.

MANGA LONGA (PREFERENCIAL)

dade de seguir os modelos aqui apre-

MANGA CURTA OU SEM MANGA (OPTATIVO)

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padrão visual, mas não há a necessi-

APLICAÇÕES DA MARCA

8.2.2 Vestuário (Uniforme secretária)

O uniforme da secretária da

clínica Afinitá, deve ser confortável, dissugestões de uniforme, com algumas combinações de cores que fortalece a marca. A escolha do modelo e do tecido é liberada, ficando a critério dos responsáveis pela clínica. O importante é As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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creto e elegante. Ao lado estão algumas

que o uniforme tenha bordado a assinatura visual (versão A1) ou se utilize um botton da Afinitá.

8.2.2 APLICAÇÕES DA MARCA | Vestuário | Uniforme secretária

APLICAÇÕES DA MARCA

8.2.3 Vestuário (Camisetas polo)

As camisetas polo Afinitá são

uma alternativa para a identificação como uniforme. O tecido e o corte das camisetas não são estipulados, ficando a critério dos responsáveis pela clínica Afinitá. O importante é seguir as cores aqui estipuladas e bordar a assinatura As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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de funcionários, funcionando também

visual (A1 ou A2) da Afinitá no lado esquerdo do peito.

8.2.3 APLICAÇÕES DA MARCA | Vestuário | Camisetas polo

APLICAÇÕES DA MARCA

8.2.4 Vestuário (Camisetas promocionais)

As camisetas promocionais

Afinitá devem ser utilizadas como mais marca. Essas camisetas podem ser entregues para os clientes, pessoas patrocinadas pela Afinitá e também parceiros da clínica. É interessante utilizar essas camisetas em eventos que a AfiAs imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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uma ferramenta para divulgação da

nitá patrocinar, pois na parte de trás da tem um QR Code que direciona para a área mobile da clínica, onde contém o link para o site e todas as redes sociais.

8.2.4 APLICAÇÕES DA MARCA | Vestuário | Camisetas promocionais

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APLICAÇÕES DA MARCA

8.3 Web (Site, redes sociais e algumas considerações)

De modo geral, o padrão visual estabelecido para o uso gráfico deve ser seguido também para o uso na WEB (site, redes sociais etc...), prezando sempre a estética visual, a legibilidade das informações e a usabilidade. Site: O site da clínica Afinitá será desenvolvido pela mesma empresa (Ouzign) que criou essa identidade visual. Mas, para projetos futuros de WEB que venham a ser feito por outra empresa deve-se seguir o padrão visual (cores, tipologia, backgrounds, imagens etc...) estabelecido nesse manual. Ao lado é apresentado a estrutura básica utilizada para o site atual da Clínica Afinitá. redes sociais: Atualmente vive-se o boom das redes sociais, por isso, hoje, esse é mais um canal de comunicação e interação entre a Afinitá e seus clientes. considerações: Sabendo-se que a internet/ tecnologia evolui rapidamente e que grande parte do público alvo da Afinitá segue essas mudanças, fica claro que é muito importante que a clínica, seus funcionários e proprietários acompanhe essas evoluções para proporcionar sempre o que há de melhor para seus clientes.

8.3 APLICAÇÕES DA MARCA | Web (Site, redes sociais e algumas considerações)

APLICAÇÕES DA MARCA

8.4.1 Brindes (Bloco rascunho e Caneca)

Os brindes Afinitá são uma ferramenta poderosa para a divulgação da marca, por isso, é muito importante que eles fiquem o mais parecido possível com as imagens ao lado. bloco rascunho: mIOLO: Formato: 8,5x8,5 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g Impressão: 1x0 CMYK (preto) Offset quantidade: 500 folhas

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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caixa: Formato: 8,5 x 8,5 x 8,7 cm Papel: Triplex Gramatura: 300g Impressão: 4x0 CMYK Offset ACABAMENTO: Verniz UV total CAneca: material: Porcelana capacidade: Entre 300 e 500 ml Impressão: 4x0

8.4.1 APLICAÇÕES DA MARCA | Brindes | Bloco rascunho e caneca

APLICAÇÕES DA MARCA

8.4.2 Brindes (Caneta, porta cartões, chaveiro pendrive e porta canetas)

Os brindes Afinitá são uma ferramenta poderosa para a divulgação da marca, por isso, é muito importante que eles fiquem o mais parecido possível com as imagens ao lado. caneta material: Plástico Cores: Corpo prata com detalhes em na cor laranja e cromado cor da tinta: Azul GRAVAÇÃO: 1x0

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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Porta cartões: material: Metal medidas: 9,4 x 2,5 x 5,3 cm GRAVAÇÃO: 1x0 Tampografia Chaveiro pendrive: material: Metal CAPACIDADE: 2 GB GRAVAÇÃO: Laser porta canetas: material: Metal DETALHES: Cromado GRAVAÇÃO: Laser

8.4.2 ... | Brindes | Caneta, porta cartões, chaveiro pendrive e porta canetas

APLICAÇÕES DA MARCA

8.4.3 Brindes (Risque e Rabisque e Balde para pipoca)

Os brindes Afinitá são uma ferramenta poderosa para a divulgação da marca, por isso, é muito importante que eles fiquem o mais parecido possível com as imagens ao lado. risque e rabisque material: Couro sintético e plástico tampa: Com calendário e porta cartões; GRAVAÇÃO: 1x0

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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folhas: Formato A4: 21x29,7 cm Papel: Sulfite/Offset Gramatura: 90g Impressão: 1x0 CMYK Offset balde para pipoca: material: PP (polipropileno) cor do balde: Laranja ou branco capacidade: 3,2 lts. GRAVAÇÃO: Offset total ou impressão em etiqueta 3M

8.4.3 APLICAÇÕES DA MARCA | Brindes | Risque e Rabisque e Balde para pipoca

8.4.4 Brindes (Necessaire e Squeeze)

Os brindes Afinitá são uma ferramenta poderosa para a divulgação da marca, por isso, é muito importante que eles fiquem o mais parecido possível com as imagens ao lado. necessaire: material: PVC camurça 020 medidas: 20 x 12 x 08 cm Detalhes: Costura e Zíper GRAVAÇÃO: 1x0 Silk Acabamento: laterais com vivo

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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APLICAÇÕES DA MARCA

squeeze: material: Metal capacidade: 500 ml gravação: Laser Detalhes: Tampa rosqueável com mosquetão

8.4.4 APLICAÇÕES DA MARCA | Brindes | Necessaire e Squeeze

APLICAçõEs DA MARCA

8.5.1 Outras aplicações (Assinatura de e-mail)

A comunicação digital nos tempos atuais é algo inevitável e muie seus funcionários devem manter um padrão nos textos e também no visual para suas mensagens eletrônicas. Para ajudar nesse aspecto, foi criado um padrão para as assinaturas de e-mail. As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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to importante. Desse forma, a Afinitá

No DVD anexo a esse manual estão disponíveis as seguintes assinaturas: Dra. Patricia; Dra. Priscila; Dr. Normeu; Dra. Lee; Secretária e modelo para outros funcionários.

8.5.1 APLICAÇÕES DA MARCA | Outras aplicações | Assinatura de e-mail

APLICAÇÕES DA MARCA

8.5.2 Outras aplicações (Bottons)

A principal função dos bottons

Afinitá é identificar, seja em ambiente botton: medida: ø 3,5 cm Impressão: 4x0 Detalhes: Com alfinete As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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interno ou em algum evento.

8.5.2 APLICAÇÕES DA MARCA | Outras aplicações | Bottons

APLICAÇÕES DA MARCA

8.5.3 Outras aplicações (Carimbos)

Os carimbos Afinitá servem

para identificação, prova ou atestado DVD anexo a este manual está disponível os seguintes carimbos: Dra. Patricia; Dra. Priscila; Dr. Normeu; Dra. Lee; assinatura visual (A1) e símbolo Afinitá. carimbo (profissionais):

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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de autenticidade de um documento. No

medida: 5x2 cm MATERIAL: Em madeira ou estojo automático carimbo (outros): medida: 3x3 cm MATERIAL: Em madeira ou estojo automático

8.5.3 APLICAÇÕES DA MARCA | Outras aplicações | Carimbos

APLICAÇÕES DA MARCA

8.5.4 Outras aplicações (Placas internas)

A sinalização interna da clínica

Afinitá deve ser feita preferencialmente

No DVD anexo a este manual

só estão disponíveis as duas placas apresentadas ao lado, portanto, para a criação da sinalização completa recomenda-se utilizar os mesmos materiais As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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em acrilíco ou vidro.

e especificações aqui recomendadas. placas: material: Acrílico ou vidro transparente medidas: 30x30 cm (pode ser menor ou maior, dependendo da quantidade de informação) GRAVAÇÃO: Adesivo em vinil recortado fixação: Preferencialmente com parafuso prolongador cromado. Dependendo do tamanho da placa e o local de aplicação, também pode ser utilizado fita dupla face 3M

8.5.4 APLICAÇÕES DA MARCA | Outras aplicações | Placas internas

8.5.5 Outras aplicações (Placa QR codes)

A clínica Afinitá busca estar sempre antenada com novas tecnologias e proporcioná-las para seus clientes. Assim sendo, a clínica Afinitá optou por utilizar o QR Code para interagir com seus atuais e futuros clientes. O QR Code (Quick Response Code) é um tipo específico de código de barras (em 2D) que pode ser lido por smartphones e tablets com ajuda de um simples aplicativo. O mais interessante dessa tecnologia é a infinidade de informações que podem ser embutidas nesses códigos, como: links, textos, dados, ativação wi-fi, redes sociais e muito mais. A maioria dos materiais gráficos da Afinitá conta com um QR Code que direciona o usuário para uma área com todos os seus links e informações. Os QR Codes são utilizados também na parte interna da clínica através de uma placa que contém vários QR codes e informações para escaneá-los. >>>

As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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APLICAÇÕES DA MARCA

placa: material: Acrílico ou vidro transparente medidas: 55x90 cm GRAVAÇÃO: Adesivo em vinil recortado fixação: Com parafuso prolongador cro-

mado em parede branca ou fundo que dê um bom contraste com os textos.

8.5.5 APLICAÇÕES DA MARCA |Outras aplicações | Placa QR codes

APLICAÇÕES DA MARCA

8.5.6 Outras aplicações (Wallpapers)

Para padronizar o visual dos

computadores, tablets e smartphones modelos de Wallpapers. Os wallpapers apresentados ao lado estão disponíveis no formato (1920 x 1200 px) para a utilização em qualquer tamanho de monitor e também em (2048 x 2048 px) As imagens ao lado são uma simulação de como o material deve ficar após a produção, portanto, pode haver alterações nos dados (end. tel etc...). Solicite os arquivos digitais.

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da clínica afinitá foram criados alguns

para tablets e smartphones.

8.5.6 APLICAÇÕES DA MARCA | Outras aplicações | Wallpapers

Este manual e toda a identidade visual da Afinitá foi criado pelo designer ELITON MARTINS proprietário da agência de design OUZIGN (www,ouzign.com.br). -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Para fornecimento dos arquivos originais digitais, entre em contato com a Afinitá pelo site www.afinita.com.br ou pelo e-mail atendimento@afinita.com.br.

Uma grande marca é criada por um designer, mas feita por uma corporação. Paul Rand

MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA AFINITÁ Versão 1.0 | Agosto/2013