Communiqué de presse
le 27 septembre 2010
AVIVA PART EN CAMPAGNE AVEC CLM BBDO Aviva, 6ème assureur mondial, fait son retour dans la paysage médiatique français et international avec une nouvelle campagne globale signée de son agence CLM BBDO. En France, l’objectif premier de cette campagne est de développer significativement la notoriété d’Aviva auprès du grand public. Elle vise également à consolider une image de marque solide et différenciante d’Aviva. L’assurance à votre image Le 27 septembre 2010, CLM BBDO lance la nouvelle campagne de communication d’Aviva France « l’assurance à votre image ». Celle-ci est avant tout une campagne humaine, moderne qui permet d’installer durablement un territoire de marque singulier, reconnaissable et mémorisable. Laurent Thérézien, directeur marketing d’Aviva France, se félicite de cette nouvelle campagne : « Signer cette campagne “L’assurance à votre image“, c’est d’abord rappeler que nous plaçons nos clients au cœur de notre stratégie et qu’ils sont notre préoccupation première. C’est également réaffirmer notre volonté de promouvoir notre politique du Bon Conseil et de proposer des solutions sur-mesure ». Cette prise de parole va nous permettre de réaffirmer nos valeurs et de montrer l’éventail de nos métiers afin de nous positionner comme un acteur majeur de l’assurance ». L’idée de la campagne est née du constat suivant : Chaque être humain est unique, avec des envies et besoins particuliers. Pourquoi devraient-ils avoir les mêmes contrats d’assurance ? C’est en donnant la parole à ces hommes et ces femmes qu’Aviva souligne sa singularité. Luc Bourgery, Directeur Général Adjoint chez CLM BBDO, confirme : « Le Challenge était de délivrer simplement et efficacement le positionnement de la marque : ‘‘No one recognizes you like Aviva.’’ Une marque à l’écoute de ses clients qui se met au niveau de ses clients, à même de leur proposer les solutions les plus adaptées à leurs besoins Une singularité résumée dans sa nouvelle signature : L’assurance à votre image.
La campagne CLM BBDO a imaginé une campagne à la fois originale, codifiée, déclinable sur différents médias et dans différents pays. Un code visuel fort qui réinvente le morphing et capitalise sur éléments visuels de la marque (fond jaune, rayon de soleil) et la création d’une identité sonore développée en collaboration avec Micky Green qui revisite ‘Every kinda people’ interprété par Robert Palmer. Un tube international, transgénérationnel parfaitement cohérent dans son sens avec l’idée de la campagne. Une sortie en single est prévue prochainement. Pour découvrir la campagne et ses dessous, rendez-vous sur www.avivapartencampagne.fr Le dispositif de la campagne en France Une campagne en 2 temps déclinée en TV, presse quotidienne et magazine, Internet, Radio qui démarre le 27 Septembre 2010 Une campagne de marque dans un premier temps, pour faire découvrir et installer le nouveau territoire de communication d’Aviva suivie d’une campagne produits (Assurance Vie, Santé et Professionnelle). La campagne est également déclinée dans d’autres pays européens : l’Italie en presse écrite dès le 27/09, la Hongrie et la Roumanie en TV et presse écrite au 4ème trimestre. Des visuels sont disponibles sur demande.
Contacts presse : Karim Mokrane – Aviva France Tel : 01 76 62 76 85 – Courriel : karim_mokrane@aviva.fr Lauren Weber – CLM BBDO Tel : 01 41 23 41 55 / 06 73 47 45 44 – Courriel : weberl@clm.bbdo.fr Valérie Dudoit – HDL Communication Tel : 01 58 65 20 16 – Courriel : vdudoit@hdlcom.com
A propos d’Aviva Aviva est le 6e assureur mondial*, avec plus de 53 millions de clients répartis en Europe, en Amérique du Nord et dans la zone Asie-Pacifique. Les principaux métiers du groupe Aviva sont l'assurance vie et l'épargne à long terme, la gestion d'actifs et l'assurance dommages, avec un chiffre d'affaires total de 51,3 milliards d'€ et 426 milliards d’€ d'actifs sous gestion au 31 décembre 2009. Aviva est le plus important assureur au Royaume-Uni et l'un des premiers assureurs vie et épargne retraite en Europe. L'espace presse www.aviva.com/media comprend des images ainsi que tous les communiqués de presse et les informations produits du groupe Aviva. Les vidéos sont accessibles via le site http://www.aviva.com/media/video/. Pour suivre Aviva sur Twitter : www.twitter.com/avivaplc. Avec plus de 180 ans d’expérience en France, Aviva se positionne parmi les 10 premiers acteurs du marché de l’assurance. Aviva France se distingue par un modèle solide et rentable de multidistribution équilibrée autour d’une gamme de produits complète destinée principalement aux particuliers et aux entreprises petites et moyennes : près de 900 agents généraux, 1800 collaborateurs d’agences, 400 conseillers vie, près de 900 conseillers en gestion de patrimoine (Union Financière de France) et plus de 1 000 courtiers partenaires actifs sont quotidiennement au service de 3 millions de clients. Aviva a développé un savoir-faire particulier dans la construction de partenariats efficaces au service des clients, avec notamment l’AFER, première association d’épargnants de France, et les Groupes Crédit du Nord, Société Générale
et Ford. Spécialiste des unités de compte, Aviva est reconnu pour la performance de ses fonds à long terme, la qualité et le caractère innovant de ses produits et son engagement renforcé auprès des clients au travers de sa démarche de « bon conseil ». Aviva France est une entreprise citoyenne ayant notamment, réduit et neutralisé ses émissions de CO2, aidé plus de 250 projets en faveur des enfants et des personnes âgées dans le cadre de sa Fondation et mis en place une politique de diversité reconnue. Le Groupe Aviva emploie directement en France plus de 4700 collaborateurs. Au 31 décembre 2009, il a enregistré un chiffre d’affaires consolidé de 6,7 milliards d’€ et un résultat net en base comptable IFRS de 390 millions d’€. La société gérait 77,4 milliards d’€ d’actifs au 31 décembre 2009. *sur la base des primes brutes mondiales émises au 31 décembre 2009.