EN LA COMUNIÓN DEL CONOCIMIENTO
una manera de mostrar que la organización al consolidar sus acciones las prevé dentro del criterio de asunto público, el cual está comprometido con un entorno al cual se debe, con el que establece un vínculo y para el cual en el accionar de la responsabilidad, no pueden existir aspectos de dudosa procedencia. Los autores Gómez -Mejía y Balkin (2011), Jiménez (2012) y Parra (2010), enfatizan en el hecho que la responsabilidad social, es en su gestión y resultante, un asunto de orden público, esto en función a los compromisos abiertos que se establecen por el digno hecho del favorecimiento de los más necesitados y la manera en la cual la organización retribuye de manera diligente su ganancia operativa dentro del universo de prácticas empresariales éticas. En la necesidad de lograr la conceptualización de este elemento de la responsabilidad social, se asume el criterio de Gómez -Mejía y Balkin (2011), quienes aseveran que en este ámbito, las acciones se comprometen con actuaciones de orden público y abierto, lo cual es fundamental para las organizaciones que se plantean en la presente investigación. Por su parte, de los investigadores consideran que el aspecto del asunto público, es una muestra de la condición que se plantean las organizaciones una vez que se direccionan en la responsabilidad social. Para Brown (2012), el gobierno es un comunicador más que debe competir con otros muchos comunicadores por la atención de su público. Un “ideal” de los medios masivos es que funcionen bajo un esquema de competencia perfecta, donde quienes ofrecen mensajes y quienes “consumen” mensajes se sujeten a una condición de justo equilibrio. De este modelo derivado de la microeconomía, resulta la necesidad de una pluralidad de medios y mensajes que compitan en el mercado y cuyo objetivo sea captar la atención y el tiempo de los consumidores, prevaleciendo sólo aquellos medios que ofrecen los mejores mensajes a costos razonables (justos). Cuando un gobierno actúa en una sociedad donde los medios están bajo el control de unos pocos entonces, la competencia se recrudece, siendo cada vez más 74