46 DEPORTE Y SOCIEDAD
Deporte socialmente responsable ¿Qué es una entidad deportiva ejemplo de responsabilidad social? ¿Es común encontrar en Colombia en la institucionalidad del deporte, cultura de buen gobierno y acción socialmente responsable? Punto de partida para la reflexión, desde una línea de base.
Hernando Ayala Melgarejo Periodista. FC Barcelona: “Más que un club, más que fútbol, un compromiso con la sociedad”. D. Lander Unzueta, Director General de la Fundación Futbol Club Barcelona 2007. “Hay algo que ningún movimiento estudiantil, ninguna revuelta urbana, ninguna protesta global o lo que sea podrán hacer nunca, aunque lo consideraran esencial: invadir un campo deportivo en domingo”, Umberto Eco (1986). Esto ha dejado de ser necesariamente cierto. El deporte espectáculo y megavitrina ha empezado a ser, lamentable y peligrosamente, vinculado con inequidad y malestar social. ¿Ausencia de acción socialmente responsable? “No puede haber empresas gana-
doras en comunidades perdedoras”, este axioma de la responsabilidad social convertida en expresión cliché y moda, a la venta en el mercado de certificados y manuales recitados sin práctica real sobre esta asignatura esencial, es la síntesis de la dimensión socialmente responsable en una actividad sobre lo público y con el público. La materialización de un derecho convertido en negocio. A la necesidad de humanizar el deporte fundado en el principio de equidad para todos se está refiriendo el presidente del Comité Olímpico Colombiano, Baltazar Medina, cuando pide más humanidad y más ética en un servicio social; se refiere a la gestión, a la alta gerencia y a las metas por resultados en el ámbito de un asunto público como el deporte, intervención que tiene como finalidad el goce efectivo de un derecho humano.