Research & Explore – 19.02.2016. Izvod iz rezultata istraživanja
U saradnji sa
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
1
Research & Explore – 19.02.2016.
Ima li millennials-a u Srbiji?
Ima!
800.000 Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
2
Research & Explore – 19.02.2016.
Među 2,000.000 rođenih u periodu od 1980. do 2000. godine, oko
40% su milenijci.
Oko 650.000 visokoobrazovanih i oko 150.000 sa srednjim obrazovanjem. Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
3
Research & Explore – 19.02.2016.
Istraživanje obavljeno u januaru i februaru 2016. 1. faza: Online-panel 100 ispitanika; rep. uzorak starosti od 16 do 35 2. faza: Online-anketa 1.150 anketiranih / 750 kvalifikovani uzorak Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
4
Research & Explore – 19.02.2016.
1. faza: Online-panel Baterija pitanja uz pomoć kojih je definisan okvirni profil srpskog milenijca #elektronske komunikacije #način razmišljanja i komunikacije #otvorenost #neustrašivost od novog #sklonost ka određenim mrežama ... Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
5
Research & Explore – 19.02.2016.
Biti milenijac ili pripadnik generacije Y nije određeno samo godinama rođenja. To je filozofija života, način komunikacije, poimanja ljudi i pojava oko sebe, gledanja na budućnost, to je i osećaj o sopstvenoj vrednosti... Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
6
Research & Explore – 19.02.2016.
2. faza: Online-anketa - sociodemografija - komunikacija - društvene mreže - tehnička opremljenost ... Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
7
Research & Explore – 19.02.2016.
Za marketing potrebno je nekoliko nivoa klasifikacije milenijaca. U prvoj fazi, klasifikovani su po starosti: do 25
26 +
Trailing millennial
Leading millennial
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
8
Research & Explore – 19.02.2016.
20.4% 8.1% Nisam siguran/na 86.9% Ne pripadam 71.5% Pripadam
11.4%
* Nije eliminaciono pitanje
Znam
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
Ne znam
9
Research & Explore – 19.02.2016.
Da li znate šta su milenijci?
45.8%
34.5%
35.1%
36.3% 61.6%
44.5%
32.7%
66.7%
75.0%
Ne 54.2%
65.5%
64.9%
63.7% 38.4% 25.0%
55.5%
67.3%
Da
33.3%
* Nije eliminaciono pitanje
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
10
Research & Explore – 19.02.2016.
Da li za sebe možete da kažete da pripadate milenijcima?
46.4%
39.3%
43.5%
46.3% 65.1%
50.4%
42.2%
66.7%
Nisam siguran/a Ne Da
44.1%
47.6%
46.7%
44.3% 29.1%
43.7%
47.8%
26.3%
* Nije eliminaciono pitanje
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
11
Research & Explore – 19.02.2016.
Znam, ali nisam... 20.4% Nisam siguran/na
8.1% 86.9%
Ne pripadam Pripadam
71.5% 11.4% Znam
Ne znam * Nije eliminaciono pitanje
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
12
Research & Explore – 19.02.2016.
Obrazovanje 1.0 16.6 Osnovno Srednje Više ili visoko
82.4
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
13
Research & Explore – 19.02.2016.
Radni status 3.0
27.0 47.5
Učenik Student Nezaposlen Samozaposlen
8.1
Zaposlen
11.6
Čak
60% sa redovnim prihodima
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
14
Research & Explore – 19.02.2016.
Prihodi 17.8
22.7
Bez ličnih prihoda Mali lični prihodi Prosečni lični prihodi
19.7 Natprosečni lični priho
39.8
Čak
58% sa natprosečnim i prosečnim prihodima Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
15
Research & Explore – 19.02.2016.
Kako komuniciraju? minuta dnevno
ukupno koristi (%)
49 91.8 28
49.7 26
Skype
47.6 32 94.1 36 90.4 23 93.9
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
Viber
Chat
SMS
16
Research & Explore – 19.02.2016.
Koje mreže koriste? minuta dnevno
ukupno koristi (%)
100 97.3 70 92.4 35 61.6 11 54.1 30 45.5 13 23.7
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
Youtube
17
Research & Explore – 19.02.2016.
Koje mreže koriste? Facebook minuta dnevno
prosek 100
18.0 16.0 14.0 12.0 10.0
Percent 8.0 Poly. (Percent) 6.0 4.0 2.0
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
300
250
240
200
180
160
155
150
130
129
120
100
90
80
75
65
60
59
57
50
45
40
35
30
20
18
15
14
12
10
7
5
4
3
2
1
.0
18
Research & Explore – 19.02.2016.
Koje mreže koriste? Facebook minuta dnevno 30.2%
29.0%
34.9%
28.6%
28.1%
31.0%
31.1%
28.6%
19.0%
15.8%
10.5%
17.7%
21.1%
15.5%
17.6%
15.9%
25.6%
22.7%
17.4%
15.6%
9.3%
12.8%
22.9% 15.1% 9.5%
23.2% 16.0% 13.6%
26.3%
25.0%
24.4%
15.5%
16.0%
8.8%
10.7%
9.2%
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
120 do 160 22.7% 15.6%
14.0%
180+ 60 do 100 30 do 59 do 20
14.2%
0
19
Research & Explore – 19.02.2016.
Koje mreže koriste? Facebook Muško
Žensko 31.9% 25.0%
24.5% 20.8% 15.3% 10.7%
17.8% 14.5%
17.1% 16.1%
5.1% 1.3% 0
do 20
30 do 50
60 do 100
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
120 do 160
180+
20
Research & Explore – 19.02.2016.
Koje mreže koriste? Youtube Muško 20.8% 18.9%
Žensko 22.9% 21.9% 19.5% 17.3%
16.9% 14.3% 11.2% 9.7%
10.2% 6.8% 6.1% 3.4% 0
do 9
10 do 25
30 do 50
60 do 100
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
120 do 180
200+
21
Research & Explore – 19.02.2016.
Koje uređaje koriste? 100
94.3
90
81.2
80 70
53.7
60 50
33.9
40 30
15.9
20 10 0 smartphone
laptop
desktop
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
tablet
mobilni
22
Research & Explore – 19.02.2016.
#MillennialsSerbia koriste u proseku
2,8 uređaja Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
23
Research & Explore – 19.02.2016.
Koje uređaje koriste? 51.4%
54.6%
62.8%
52.2%
49.1%
58.3%
45.4%
54.9%
76.0%
83.3%
70.9%
83.1%
73.7%
86.9%
78.2%
83.5% desktop laptop
20.1%
39.4%
32.6%
34.2%
19.3%
44.0%
19.3%
38.6%
tablet smartphone
90.5%
17.9%
95.8%
91.9%
94.6%
15.1%
19.8%
15.2%
91.2%
94.0%
92.4%
17.5%
23.8%
16.0%
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
95.3%
klasični mob
13.9%
24
Research & Explore – 19.02.2016.
Da li koriste
Adblocker
Ne znam šta je to 5% Ne 42%
Da 53%
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
25
Research & Explore – 19.02.2016.
Da li koristite Adblocker?
34.6% 45.2%
39.5% 42.6%
40.4% 44.0%
37.0% 46.0% Ne znam šta je to
58.7% 50.3%
51.2% 53.2%
49.1% 50.0% 58.0% 51.0%
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
Ne Da
26
Research & Explore – 19.02.2016.
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
27
Research & Explore – 19.02.2016.
Idemo dalje... Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
28
Vođa istraživanja: Miroslav Šutić Direktor projekta: Narcis Selimić Stručni savetnik: Miloje Sekulić
U saradnji sa
Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS
29