STRAX
ÅRSREDOVISNING 2019
DETTA ÄR VÅR INDUSTRI Marknadsöversikt för mobila tillbehör 2019 STRAX är en marknadsledande global specialist inom mobiltillbehör. STRAX säljer i alla huvudkanaler, från telekomoperatörer, grossister och elektronikbutiker till livsstilsbutiker och direkt till kunder online. De nya mobiltelefoner som lanserades under 2019 har i stort sett misslyckats att stimulera marknaden. Apple fortsatte att dominera försäljningen av premiumenheter i Nordamerika och Storbritannien. Direktförsäljningen har ökat på bekostnad av de traditionella säljkanalerna, som har arbetat hårt för att motverka denna trend. Apples direktförsäljningskampanjer, med uppgraderingserbjudanden och avbetalningsköp till 0 % ränta, har attraherat många kunder och Apple har på detta sätt kunnat kringgå de traditionella kanalerna, vilket har varit en utmaning för många aktörer. Att kunderna behåller sina enheter längre (uppskattningsvis mer än 38 månader) har gjort att försäljningen av produkter som ”endast SIM-kort” och ”mobiltelefon utan abonnemang” har ökat. 24
Rykten om en kommande ”explosion” inom försäljningen av vikbara mobiler fick Samsung att i all hast lansera sin första fliptelefon, vilket straffade sig. Telefonen hade brister och fick dåliga omdömen i media. Samsungs uppföljare, liksom Motorolas variant, säljs till ett högt pris och har inte tagit marknaden med storm. Huaweis spektakulära tillväxt på de västerländska marknaderna fick ett plötsligt slut när Donald Trump uttalade misstankar om en möjlig koppling mellan Huawei och de kinesiska myndigheterna. Därmed hamnade stafettpinnen återigen hos Samsung som kunde spinna vidare på kundernas intresse för Samsungs A-serie, som såldes i stora volymer i slutet av året. Idag har de flesta mobiler en heltäckande skärm, oavsett prisnivå. Detta har ökat konkurrensen i mellanprissegmenet, där till och med varumärken som Samsung tycks ha alltför många modeller. Kinesiska mobiltelefoner har stundtals
sålt bra i många länder i Europa, men i Nordamerika är det fortfarande de traditionella varumärkena som dominerar. TRADITIONELLA ÅTERFÖRSÄLJARE TVINGAS LAGERFÖRA FLER OCH FLER MOBILER Förra året rapporterade vi om att återförsäljarna tvingades lagerföra fler ”hero-produkter” än någonsin. 2019 förstärktes denna trend i och med utvecklingen av mobiltelefoner i mellansegmentet. Därmed kunde konsumenterna få många av de funktioner och egenskaper som utmärkte 2018 års produkter genom att köpa enheter i mellanpris- eller lågprisklassen. Återförsäljarna på våra marknader minskade sitt utbud och ökade täckningen. Som vi rapporterat tidigare har återförsäljarna börjat använda alternativa kanaler för inköp av produkter som skiljer sig från mängden. Särskilt online, där fenomenet ”endless aisle” gör det möjligt att erbjuda ett större sortiment. Intressant nog har detta också väckt intresse för D2C-varumärken (Direct to Consumer), särskilt inom Protectionsegmentet. FÖRSÄLJNINGSTOPPEN UNDER FJÄRDE KVARTALET KÄNNETECKNAR VÅR MARKNAD Även 2019 blev Black Friday startskottet för en ökad efterfrågan under fjärde kvartalet. Både de fysiska butikerna och onlineåterförsäljarna valde att ta upp kampen mot Amazons årliga jättekampanj inför den traditionella säsongstoppen. Ljudsegmentet dominerade med TWS-hörlurar som kundernas ”måste ha-produkt”. Trots att Apple släppte Airpod Pro under tredje kvartalet och sänkte priset på sina Airpods växte marknaden och det gick bra för ett antal aktörer i segmentet, framförallt för Urbanista som hade en spektakulärt bra avslutning på året. ETT TURBULENT ÅR FÖR HUAWEI Få hade nog vågat slå vad om att Huaweis explosionsartade globala försäljning av mobiltelefoner inte skulle fortsätta under 2019