de la pirámide de estatus tienen la necesidad de ser portadores de una imagen de hombre moderno que da vida a una imagen que es generada por la publicidad. La publicidad es el factor que tiene mucho que ver con fortalecer lo mencionado por Becerra, casos de eventos como Expomóvil se convierten en acontecimientos importantes de la cultura contemporánea costarricense, recibiendo una importancia a nivel nacional por los medios de comunicación y los consumidores, los cuales asisten en busca de un auto nuevo o simplemente a observar las posibilidades que se tienen para adquirir un vehículo. Al aspecto social se le debe sumar las repercusiones que tiene la publicidad a través de sus mensajes. Hyundai posee los eslóganes: Quítate que voy, Viví increíblemente [Imagen 53]. Con los cuales impulsan la visión del automóvil como el medio de transporte principal y de prioridad en las vías, además de promover que para vivir de una manera única es a través de vivirlo transportándose dentro de un automóvil. Otras publicidades se enfocan en el vehículo como un atrayente de admiradores, como la publicidad del Toyota Yaris la cual dice: “Te van a volver a ver” [Imagen 47]. Con esta publicidad se plantea que con automóvil las personas son más atractivas. Estas y otras campañas publicitarias fortalecen la visión de consumismo, y de estatus que ofrece tener un medio de transporte que permite movilizarse por donde plazca, esto es visto como un plus tanto así que Toyota posee un slogan que se refiere a esto: Toyota es libertad, este mensaje debido a las condiciones de ciudad y de los problemas de la movilidad de transporte público parece ser real, tanto así que las marcas de vehículos lo aprovechan y los consumidores comparten esa posición. Acompañado lo mencionado hay que recalcar la visión existente de una sociedad dirigida cada vez más a la individualización del ser humano, generando la búsqueda del bienestar propio sobre cualquier otro. Dándole cabida a que lo privado se mantenga sobre lo público y que el contacto social sea cada vez menor, haciendo que los espacios donde esto se da, sean cada vez más desprotegidos, descuidados y poco utilizados. Al sobreponerse esta visión las personas tienden a preferir viajar solos [en transporte privado] que en transporte público, acrecentando los intereses de poseer un automóvil.
Imagen 47: Publicidad del automóvil. Elaboración propia a partir de imágenes de publicidad de Toyota y Hyundai, 2015.
89