3 . 2 I nntekter fra salg av litteratur
3.2.2 De tre bokmarkedene TEKSTBOKS 3.2.4
Bokmarkedet deles ofte inn i tre markeder: skolebokmarkedet (bokgruppe 1), fagbokmarkedet (bokgruppe 2) og allmennbokmarkedet (bokgruppe 3–9). Fordelingen av omsetningen i de tre bokmarkedene har holdt seg forholdsvis stabil i årene 2013–2016, jf. figur 3.2.1. Skolebokmarkedet (bokgruppe 1) økte fra 13 prosent av den totale omsetningen i 2013 til 15 prosent i 2015, men sank igjen til 2016 og utgjorde da 13 prosent av den totale omsetningen. Fagbokmarkedet (bokgruppe 2) har holdt seg stabilt på 10 prosent av den totale omsetningen i hele perioden. Allmennbokmarkedet (bokgruppe 3–9) utgjorde 69 prosent av den totale omset ningen i 2016, mot 67 prosent i 2015. I tillegg til de tre bokmarkedene fremkommer det i figur 3.2.1 at 10 prosent av den totale omsetningen fra salg av litteratur ikke er kate gorisert i et av de tre bokmarkedene og heller ikke i bokgruppesystemet. Frem til midten av 2014 omfattet denne kategorien først og fremst fremmedspråklige bøker. I 2014 ble det imidlertid innført to nye bokgrupper (9.3 – sakprosa på originalspråket og 9.4 – skjønnlitteratur på originalspråket). En stor del av omsetningen av bøker tilhørende disse to bokgruppene ble tidligere ikke kategorisert, men fra og med 2015 benytter de fleste dataleverandører de nye bokgruppene. Omsetningen som ikke er kategorisert for 2015, omfatter dermed i hovedsak bøker som er impor-
Kjøp av bøker • 80 prosent av befolkningen kjøpte minst en bok i fjor • Konsumenter i Norge kjøpte i snitt 9,4 bøker hver Kilde: Leseundersøkelsen 2016. Gjennomført av Ipsos MMI på vegne av Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen
tert direkte til norske forhandlere og videresolgt til forbrukere i Norge, eller som er importert direkte til aktører i Norge fra utenlandske nettbokhandlere, og ikke blir kategorisert etter det norske bokgruppesystemet. Omsetningen av bøker som ikke er kategorisert utgjorde 10 prosent (MNOK 566) av den samlede omsetningen fra salg av litteratur i 2016.
3.2.2.1 Bokgruppefordeling Inntekter fra salg av litteratur i det norske markedet kan fordeles på bokgrupper, jf. tabell 3.2.2. Bokgruppe 4 (skjønnlitteratur) utgjorde den største bokgruppen både i 2016, 2015, 2014 og 2013. Omsetningen for denne bokgruppen har imidlertid sunket over tid: I 2013 var den samlede omsetningen innenfor bokgruppe 4 MNOK 1 671 (28 prosent), mens tilsvarende tall i 2016 var MNOK 1 458 (25 prosent). Omsetningen for denne bokgruppen har dermed både sunket i absolutte og relative tall (justert for KPI), og utviklingen tilsvarer en gjennomsnittlig årlig nedgang på 4 prosent. Det er imidlertid andre bokgrupper som har hatt en større, relativ negativ vekst. Bokgruppe 6 (verk) har hatt en gjennomsnittlig årlig nedgang på 32 prosent (MNOK 4 i 2016 mot MNOK 13 i 2013), og bokgruppe 7 har hatt en gjennomsnittlig årlig nedgang på 13 prosent (MNOK 42 i 2016 mot MNOK 71 i 2013). At inntektene fra salg av litteratur i flere av bokgruppene har sunket over tid, gir utslag i at de samlede inntektene i Norge har sunket med 1 prosent årlig siden 2013 (MNOK 5 872 i 2016 mot MNOK 6 061 i 2013). Inntektene i enkelte av bokgruppene har imidlertid økt. Inntekter fra av salg av bøker i bokgruppe 1 (skolebøker) har økt fra MNOK 753 i 2013 til MNOK 790 i 2016, noe som tilsvarer en gjennomsnittlig årlig vekst på 2 prosent.
10 % 10 % 10 % 13 % 10 % 15 % 14 % 13 %
6%7%
9%
2016 2015 2014 2013
8% 69 % 67 % 68 % 67 %
Allmenmarkedet (bokgruppe 3-9) Ikke kategorisert Skolebokmarkedet (bokgruppe 1) Fagbokmarkedet (bokgruppe 2)
Figur 3.2.1 Fordeling av omsetningen 2013–2016. Andeler for skolebok, fagbok og allmennmarkedet
51