6.4 Litteratur i tall
Rambøll gjennomførte «Litteratur i tall» for første gang i 2014 (måleår 2013). Årets rapport er med andre ord den fjerde i rekken, og vi kan derfor presentere sammenlignbare tall for en fireårsperiode. Samtidig ser årets statistikk annerledes ut enn tidligere år, og innholdsmessig er også tallene og nedbrytingene forskjellige. Bakgrunnen for dette er at vi årlig har oppdatert og justert modellen i henhold til utviklingen på litteraturfeltet og stadig forbedret data- og tallgrunnlaget med mer detaljerte og presise tall. Gjennomgående for årets rapport er at vi har justert alle omsetningstallene i henhold til konsumprisindeks (KPI), og tallene for tidligere år samsvarer derfor ikke med det som er presentert i tidligere rapporter.3 3
Beregningene er gjort med utgangspunkt i SSB sin bereg ningsmetode. Vi har regnet om alle tall til 2016-kroner.
Skapende
• Forfattere • Oversettere
Produserende
• Forlag i Forleggerforeningen • Andre øvrige forlag
I det følgende vil vi redegjøre for hvordan verdikjeden og pengestrømmen i litteraturbransjen relaterer seg til tallene som presenteres i denne statistikken, hvordan vi definerer ulike sentrale begreper som benyttes i rapporten, medlemmene i referansegruppen for litteraturområdet, samt innholdet og endringer i årets datainnsamling.
6.4.1 Verdikjeden i litteraturbransjen Figur 6.4.1 illustrerer hvordan de ulike aktørene i litteraturbransjen henger sammen i en verdikjede. Figuren illustrerer hvordan de skapte produktene, det vil si bøkene, går fra forfattere og oversettere (skapende), gjennom forlagene (produserende), distribusjonssentralene (distribuerende), via forhandlere (formidlere) og til forbrukere/kjøpere.
Distribuerende
• Forlagssentralen • Sentraldistribusjon • Biblioteksentralen • Bladcentralen • Bokbasen • Digital distribusjon
Formidlere
• Bokhandlere • “Massemarkedet” • Bokklubbene • TIl bibliotek • Direktesalg fra forlag • Privat direkteimport
• Rettighetsforvaltere • Rettighetsorganisasjoner
Figur 6.4.1 Verdikjeden i litteraturbransjen
122
Salgsinntekter
• Digitale formidlere
• Litteraturfestivaler • Den kulturelle skolesekken • Andre arrangører
Offentlig og privat tilskudd
Forbrukere
Fremføringsinntekter
Vederlag og opphavsrettslige inntekter