__MAIN_TEXT__

Page 1

Maio 2011


DEZEMBRO - 2011

As sondagens do Njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo.

Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. A sondagem é realizada em parceria com a área de Pesquisas e Inteligência de Mercado da Editora Abril.

Caso você tenha interesse em um tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br


DEZEMBRO - 2011

Analisar qual a relação dos jovens com seus aparelhos, identificando o uso, função e importância de cada aparelho na vida dos jovens.

Jovens de 15 a 24 anos, segmentados em 2 grupos: 15 a 18 anos e 19 a 24 anos.

Quantitativa via web, com internautas dos sites CAPRICHO, GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO

ESTRANHO e SUPERINTERESSANTE. Foram 1.197 entrevistas.

Outubro de 2011


DEZEMBRO - 2011

O que mudaria na vida do jovem se não existisse nenhum aparelho tecnológico que ele possui?

A tecnologia é essencial para o jovem, a maioria se declara viciado e estão sempre buscando informações sobre os últimos lançamentos no mercado. Ela facilita o dia a dia e deixa a busca de informações e o estudo mais fáceis e divertidos. Os aparelhos tecnológicos que possuem são, principalmente, importantes na vida pessoal. Sem esses recursos, a comunicação, diversão e estudo são afetados.


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

Sรฃo Paulo

19%

Minas Gerais

34%

Rio de Janeiro

3% Rio Grande do Sul

3% Paranรก

3% Santa Catarina

5%

Bahia

7% 9%

8%

9%

Distrito Federal Pernambuco Outros


DEZEMBRO - 2011

1.197 casos

22,10%

Até R$ 1.020,00 17,20%

De R$ 1.020,01 a R$ 2.550,00

De R$ 2550,01 a R$ 5100,00

14%

6,10%

De R$ 5.100,01 a R$ 7.650,00

De R$ 7.650,01 a R$ 10.200,00

De R$ 10.200,01 a R$ 12.750,00

Acima de R$ 12.750,01 Não possuo renda individual / Prefiro não declarar

2,50%

1,30%

2,80%

34%


DEZEMBRO - 2011

1197 casos

40% 35%

9% 7% 3%

2%

1%

0%

2%


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

95,5% 87,5%

87,2%

84,5% 73,4% 70,7% 57,7% 54,8%

39,6% 23,4% Ajuda no dia a dia

Facilita o estudo

Me informo/estudo mais

Torna o estudo mais divertido

Busca informações sobre últimos lançamentos tecnológicos

Se considera viciado em tecnologia.

Prefiro comprar produtos de marca mesmo que não sejam lançamentos

Busca produtos de última tecnologia

Preferem aparelhos que ofereçam várias funcionalidades

Compro ou troco com frequência eletroeletrônicos


DEZEMBRO - 2011

Filmadora

28%

Videogames portáteis

29%

Câmera Digital

48% MP3 player/iPod Tablet Minilaptops/ Netbook

58% 69% 71%

Celular

76% Smartphone

85% Notebook / Laptop

92%


DEZEMBRO - 2011

• •

• •


DEZEMBRO - 2011

• • •


DEZEMBRO - 2011

• • • • •


DEZEMBRO - 2011

1197 casos

70% 64%

64% 55%

54%

54%

41% 34% 28% 25%

11%


DEZEMBRO - 2011

IMPORTÂNCIA E NECESSIDADE •

Os aparelhos tecnológicos mais importantes para aqueles que os possuem são: notebook/ laptop, smartphone, celular, minilaptop/ netbook e tablet.

O gadget que os jovens mais associam a qualidades diferentes é o notebook: tem conteúdo de maior qualidade, é mais completo e é o jeito mais agradável de obter informações. Para os mais velhos também é o aparelho mais rápido para se informar, que traz mais novidades, prende mais a atenção e é útil no dia a dia.

Se informam sobre tecnologia principalmente através da internet (sites em geral, redes sociais, sites específicos e de busca) e através de amigos e familiares. Os mais novos também se informam através da televisão.


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011 Σ das freqüências: 6570 785 casos


DEZEMBRO - 2011 3%

6,30%

23,10%

11,30%

Relação custo x benefício

Relação custo x benefício

Praticidade

Quantidade de funções

Quantidade de funções

Marca reconhecida

5,80% 6,70%

20,00%

8,80%

Design moderno Praticidade

12,80%

10,50%

Preço baixo Design moderno

20,30% 1197 casos

Sistema operacional

14,20%

18,00%

Marca reconhecida Recomendação de especialistas/ profissionais da área

5,80% 6,70%

20,00%

8,80%

1197 casos

16,60%

4,40%

Relação custo x benefício

Relação custo x benefício

Quantidade de funções

Praticidade

Marca reconhecida

Design moderno

17,40%

10,90%

10,90% Praticidade

Marca reconhecida

17,00%

10,50% 18,00%

Design moderno

Quantidade de funções Preço baixo

16,60% 1197 casos

Recomendação de especialistas/ profissionais da área

Tamanho reduzido

12,20%

14,50%

1197 casos


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

6%

5,10%

Relação custo x benefício

27,50% 9,60%

Quantidade de funções

Marca reconhecida

Relação custo x benefício

Quantidade de funções

Design moderno

6,80% 6,80%

21,50%

9,90% Praticidade

Sistema operacional

11,20%

Preço baixo Praticidade Design moderno

Preço baixo 1197 casos

19,00%

12,80%

Marca reconhecida

12,50%

Recomendação de especialistas/ profissionais da área

16,50% 1197 casos

13,20%

7,20% 7,90%

17,10%

Quantidade de funções

Relação custo x benefício

Relação custo x benefício

Marca reconhecida

5,40% 16,50%

8,10%

Marca reconhecida

10,40%

Preço baixo

14,80%

Sistema operacional Design moderno

13,60% 1197 casos

Praticidade

13,90%

8,90% Quantidade de funções Praticidade

15,40% Design moderno Recomendação de amigos/ familiares

12,30% 13,70%

1197 casos


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 3493 785 casos

57,9% 51,3% 51% 51,0%

47,0% 46% 45,5% 41,8%

55,0% 54% 52,8%

49%

51,1% 44%

38,0%

16,8% 14% 11,1% 15,6% 14% 16,8% 15% 12,5% 12,2%

Celular

Câmera Digital

Notebook / Laptop

MP3 player/iPod

Smartphone

Filmadora

Minilaptops / Netbook

Video-games Portáteis

9,8% 8% 6,3%

Tablet

15 a 18 19 a 24 TOTAL


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 1197 1197 casos

27,4% 13,8% 19,6%

Pretende comprar nos próximos 6 meses

5,1% 28,6% 7,4% 14,5% 20,7% 7,9%

Celular

Câmera Digital

15,8% 4,4%

Filmadora

16,6% 7,4%

Pretende comprar nos próximos 12 meses

Smartphone

Notebook / Laptop

18,6%

Netbook

7,6% 10,7% 20,2% 7,9%

MP3 Player Tablet

21,6% 5,6%

Video-games portáteis

18,9%

Pretende comprar daqui um ano ou mais

14,9% 28,9% 10,1% 11,8% 30,8% 14,5%


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 2001 785 casos

76%

Notebooks

72%

Tablets

65%

Smartphones

55%

Câmeras Digitais

37%

MP3 Players Video-games portáteis Filmadoras

30% 27%

Minilaptops / Netbooks

25%

Celulares

24%


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 5945 785 casos


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 1197 1197 casos

Até 1 hora

De 1 a 2 horas

De 2 a 3 horas

De 3 a 5 horas

De 5 a 8 horas

Mais de 8 horas

2,9% 2,0%

4,3% 3,0% 8,7% 8,7% 15,6% 15,7% 22,6% 22,9% 46,0% 47,8%


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 5026 1197 casos

87,6%

Facebook

Youtube

80,9%

Twitter

70,6%

Orkut

Google +

55,8%

39,3%


DEZEMBRO - 2011

46,4%

34,8%

32,8%

18,1%

31,7% 10,4%

Notebook / Laptop

Smartphone

Celular

Videogames port叩teis

Minilaptops/ Netbook

22,1%

8,6%

Tablet

46,2% Sim N達o, mas costumo a jogar ou utilizar aplicativos N達o e n達o costumo a jogar ou utilizar aplicativos


DEZEMBRO - 2011

81,70% 66,80% 57,40%

54,80% 41,40%

61,30% 52,50% 44,50% Tablet

Minilaptops/ Netbook

Notebook / Laptop

Celular

Smartphone

37%

Tablet

37%

Minilaptops/ Netbook

Notebook / Laptop

Celular

Smartphone


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 1197 1197 casos

7,6% 21,9% 19,7%

27,3% 23,5% Sim, leio com frequência Sim, li uma ou poucas vezes Não e não pretendo ler

Sim, leio às vezes Não, mas pretendo ler


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 1638 1197 casos

Notebook / Laptop

62,1% 22,8%

Smartphone

15,0%

Minilaptops/ Netbook

Videogames portáteis

24,6%

18,2%

10,4%

Celular Tablet

Σ das freqüências: 1197 1197 casos

6,3% 24,4%

0,9%

18,8% Não

19,4% 14,0% Sim, com frequência Sim, uma ou poucas vezes Não e não pretendo

Sim, às vezes Não, mas pretendo


DEZEMBRO - 2011

COMPRA, POSSE E USO •

Quantidade de funções, design moderno, praticidade, marca reconhecida, sistema operacional, relação custo x benefício, garantia, preço baixo e recomendação de especialistas (somente no caso dos mais velhos) são os fatores que o jovem considera mais importante quando pretende realizar uma compra. Para parte dos mais velhos, a relação custo x benefício é o principal fator avaliado na compra de todos os aparelhos tecnológicos.

Celular (separado de smartphone), câmera digital, notebook/ laptop, MP3 Player/ iPod e smartphone são os gadgets mais presentes na vida dos jovens. A câmera digital é um aparelhos de posse mais feminina: 57% delas possuem câmera e no caso deles, 32%.

Quem não possui para uso próprio, pretende comprar: tablet, notebook, smartphone e câmera digital.

No geral, mais meninas têm interesse em comprar os gadgets que não possuem (exceto no caso de videogames portáteis). Principalmente no caso da câmera digital que o desejo entre as mulheres é de 67% e, entre eles, de 45%.

Os mais jovens geralmente trocam seus gadgets em um espaço de tempo mais curto que os mais velhos. Os aparelhos trocados com mais frequência são os smartphones, celulares e tablets. No caso da substituição, os meninos tendem a trocar seus aparelhos em um espaço de tempo menor do que as meninas.


DEZEMBRO - 2011

COMPRA, POSSE E USO •

O gadget com que gastam mais tempo é o notebook/ laptop. Entre os mais novos também o smartphone e os minilaptops. Considerando todos os gadgets que possuem, gastam mais de 5 horas por dia com esses aparelhos.

Essas horas são gastas principalmente em casa (exceto no caso da filmadora e da câmera digital).

Utilizam o smartphone, celular, tablet e notebook para organizar a vida pessoal. E, para vida profissional, o smartphone - os mais velhos também usam o notebook/ laptop.

A maioria dos jovens já leu livro ou revistas em formato eletrônico. Geralmente, não pagam por esse material.

Apesar do hábito de jogar nesses gadgets, a maioria ainda não comprou créditos ou dinheiro virtual.

Os gadgets são utilizados como ferramenta de pesquisa antes de comprar algum produto ou serviço, mas a compra através desses aparelhos é mais comum para o jovem de 19 a 24 anos.


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 1171 1171 casos

8,5%

21,9%

69,6% Pré- pago Pós pago Ambos


DEZEMBRO - 2011 Σ das freqüências: 1549 1171 casos

Outros

1,80%

Nextel

2,30%

Oi

Claro

Vivo

Tim

22,90%

28,80%

32,70%

44%


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 1171 1171 casos


DEZEMBRO - 2011

Σ das freqüências: 1171 1171 casos Σ das freqüências: 1171 1171 casos

3,5%

4,5%

5,8%

7,3%

55,1%

23,8%

Até R$ 25,00

De R$ 26,00 a R$ 50,00

De R$ 51,00 a R$ R$ 75,00

De R$ 76,00 a R$ 100,00

De R$ 101,00 a R$ 125,00

Mais de R$ 126,00 a R$ 150,00


DEZEMBRO - 2011

12,3%

2,6%

10,6%

3,5%

25,8% 22,2% 30,2%

68,1% 16,1%

Todos os dias

8,6%

Toda a semana

A cada 15 dias

Todo o mês

Menos de uma vez por mês

Só baixei uma vez

Sim, todos

Sim, a maioria deles

Sim, alguns

Não


DEZEMBRO - 2011


DEZEMBRO - 2011

3 a cada 10 jovens entre 15 e 18 anos enviam mais de 100 mensagens por mês. Mais de metade dos jovens enviam a partir de 330 mensagens por mês.

No caso das ligações, o jovem entre 15 e 18 também usa mais esses aparelhos do que aqueles entre 19 e 24 anos.

Quase metade dos jovens possuem plano de dados para celular. Desses, mais de 70% possuem plano de até R$ 50,00.

8 em cada 10 jovens entre 19 e 24 anos já baixaram algum aplicativo para o seu smartphone. A média de aplicativos baixados também é maior entre essa faixa etária, 40. Grande parte dos jovens baixam aplicativos todos os meses.

Os aplicativos mais importantes para os jovens são os de acesso às redes sociais e entretenimento. Entre os mais velhos também se destacam aqueles para leitura de documentos e organização pessoal.

Entretenimento é a categoria de aplicativos que mais utilizam e gostam, mas ao pensar em baixar um aplicativo, a grande maioria pensa na utilidade no dia a dia.


Maio 2011

Profile for victor barbieri

Sondagem NJovem - Gadgets  

A nova sondagem do NJovem revela qual a relação dos jovens com seus aparelhos, identificando o uso, função e importância de cada aparelho na...

Sondagem NJovem - Gadgets  

A nova sondagem do NJovem revela qual a relação dos jovens com seus aparelhos, identificando o uso, função e importância de cada aparelho na...

Profile for njovem
Advertisement