Inhalt 1.0
corporate identity manual
nicole bĂźsch | mediendesign 2014/15
corporate design social compass | mediendesign 2014/15
inhaltsverzeichnis
1 2 3
coporate identity positionierung unique selling proposition slogan namensfindung
1.1 1.2 1.3 1.4
corporate pictures menschen interieur material
2.1 2.2 2.3
corporate design bildmarke typologo wortbildmarke varianten farben typographie
corporate design social compass | mediendesign 2014/15
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6
4 5
office equipment visitenkarte briefpapier kuverts
4.1 4.2 4.3
werbemittel rolling board anwendung radiospot storyboard tv - spot website
5.1 5.2 5.3 5.4 5.7
1.0 coporate identity
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corporate identity | positionierung 1.1
Beim Projekt «social compass» handelt es sich um eine europaweite Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit. Ziel dieser Kampagne ist sowohl eine Sensibilisierung und Aufklärung der Bürger, als auch das Herbeiführen einer gedanklichen Trendwende. Die Initivative richtet sich an alle Bürger, die sich nicht gerecht behandelt fühlen und eine Änderung anstreben; sowie an all jene, die sich gegen Korruption, das Bankwesen und die Steuerkeule wehren wollen. Aber auch, im speziellen an Unternehmer, um zukunftsorientierteres Denken in der wirtschaftlichen Planung und Ausführung zu bewirken.
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corporate identity | unique selling proposition 1.2
» Aufzeigen und bekämpfen sozialer Ungerechtigkeiten, sowie herbeiführen einer Trendwende durch zukunftsorientiertes Denken.«
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corporate identity | slogan 1.3
» change your direction «
Der Slogan soll mit seiner Aussage auf den Grundgedanken der Kampagne hinweisen. Er soll auffordern, Gegebenes zu hinterfragen und durch Umdenken eine Trendwende anzustreben. Auch ist ein direkter Bezug zum Namen «social compass» gegeben.
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corporate identity | namensfindung 1.4
» social compass «
Der Name «social compass» steht als Synonym für den Marken-Kern; die Kampgane weist einem Kompass gleich die Richtung zu mehr Unabhängigkeit und Aufklärung. Auch wird mit dem Wort „social“ der soziale Aspekt der Kampagne aufgegriffen; der Mensch steht im Mittelpunkt.
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2.0 corporate pictures
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corporate pictures | menschen 2.1
» vertrauenswürdig « Straight, kompetent, dynamisch, zukunftsorientiert, aber dennoch persönlich und menschlich. Die durch Gegenlichtaufnahmen entstehende Kontrastreduzierung und die gedämpften Farben vermitteln Transparenz und eine entspannte Atmosphäre.
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corporate pictures | interieur 2.2
» rational« So wie Material und Konstruktion des Sessels Funktionalismus und soziale Aspekte vereinen, ermöglicht auch «social compass» vollkommene Transparenz und steht für vernunftgeleitetes Denken und Handeln. Auch die Gestaltung für «social compass» soll denselben Aspekten folgen.
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corporate pictures | material 2.3
» zukunftsorientiert« Robust, flexibel, beständig - qualitativ hochwertige Materialien sind Wegbegleiter fürs ganze Leben; gleichermaßen möchte «social compass» wertvolles Wissen und Möglichkeiten vermitteln, einer besseren Zukunft entgegen zu gehen.
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3.0 corporate design
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corporate design | bildmarke 3.1
Das stilisierte Auge der Bildmarke wirkt gleichermaßen beharrlich wie aufmerksam und verkörpert so Zielsicherheit, Wachsamkeit als auch Standhaftigkeit. Auch lässt sich eine richtungsweisende Form erkennen, die einer Kompassnadel ähnelt und so wieder den Bezug zur Kernaussage der Initiative herstellt.
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corporate design | typologo 3.2
Das Typologo besticht durch seine Bodenständigkeit und wirkt gleichermaßen modern wie menschlich. Es ist durch seine Klarheit sowohl auf kleine, als auch größere Distanzen leicht lesbar.
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corporate design | wortbilmarke 3.3
Die Wortbildmarke verkörpert in ihrer Prägnanz die Identität der Initiative und kann durch ihre klaren Formen auch in den unterschiedlichsten Anwendungsbereichen zum Einsatz kommen. Sie ist optisch schnell erfassbar, einprägsam und einfach reproduzierbar.
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coporate design | varianten 3.4
01
02
Wortbildmarke mitsamt Variationen um vielfältigste Einsatzmöglichkeiten abdecken zu können. Andere Variationen als abgebildet sind in der Gestaltung nicht vorgesehen. 01 Variante für sehr große Einsatzbereiche (zb. Baunetze) 02 Variante für sehr kleine Einsatzbereiche (zb. Merchandisingprodukte wie Kugelschreiber)
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corporate design | farben 3.5
Pimärfarben
Sekundärfarben
dunkelblau
orange
graubeige
petrol
PANTONE 532C CMYK 70/60/40/70
PANTONE 1575C CMYK 5/60/80/0
PANTONE 401C CMYK 25/15/20/5
PANTONE 7468C CMYK 90/20/25/10
RGB 45/46/56 HEX #2C2D38
RGB 231/125/61 HEX #E77D3D
RGB 195/200/196 HEX #C3C7C4
RGB 0/134/165 HEX #0086A5
Die Primärfarben werden sowohl in der Geschäftsausstattung, als auch bei der Gestaltung der Werbemittel angewendet; die Sekundärfarben sind ausschließlich nur für eine Akzentuierung vorgesehen und werden daher nur sehr sparsam eingesetzt. Orange als auffällige Signalfarbe zieht die für eine Kampagne erforderliche Aufmerksamkeit auf sich, Dunkelblau als Gegensatz bildet einen sanften Kontrast. Graubeige und Petrol ergänzen die Komponente des Farbspektrums.
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corporate design | typographie 3.6
Aa Aa Aa 01
02
ABCDEFGHIJKLMMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@*) 0123456789
03
ABCDEFGHIJKLMMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@*) 0123456789
01 Avenir Light 02 Avenir Roman 03 Avenir Black
ABCDEFGHIJKLMMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@*) 0123456789
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Die Avenir Roman wird als Fließtext verwendet, da sie mit ihrem klaren Schriftbild und ihrer Formensprache die Lesbarkeit und den gegebenen Inhalt optimal wiedergibt. In den Schnitten Light und Black wird sie auch für Zusatzund Infotexte verwendet.
corporate design | typographie 3.7
Aa Aa
01
ABCDEFGHIJKLMMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@*) 0123456789
02
ABCDEFGHIJKLMMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@*) 0123456789
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01 Rockwell Regular 02 Rockwell Bold Die Schrift Rockwell wird ausschließlich für Headlines und Subheadlines eingesetzt. Ihr starker Schriftschnitt mit den ausgeprägten Serifen symbolisiert den sozialen Aspekt der Kampagne, sowie Stärke und Durchsetzungsvermögen. Modifikationen wie das Verzerren oder Kursivstellen sind nicht vorgesehen.
4.0 office equipment
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office equipment | visitenkarte 4.1
Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit Mustergasse 145 A A-1060 Wien T+43 664 601 74 - 41 F+43 664 601 74 - 42 socialcompass @ service.at www.socialcompass.com
Visitenkarten Der Infotext ist in der Avenir (7pt) zu setzen. Die Rückseite zeigt eine stark vergrößerte Variante der Bildmarke; es werden ausschließlich die Farben Weiß und Orange verwendet.
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office equipment | briefpapier 4.2
Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit
Herr Max Mustermann Musterstraße 54 A - 1220 Wien
Ihr persönliches Informationsblatt Datum 31.01.2015
Sehr geehrte Damen und Herren, nam non prem harum eatium fugia voluteture non niet modit quis aut et reiusa dolendus, ut laboreh enistem estem ellique ommodit et, eatur moluptur? Quid unt molupis por aut volorem porem. Et liquam cor si sit officilles dipid maxim res dicillam, aut doluptatur? Excea con nostiatur, que sitates exceped et dolutem es et utatur maio maio tempore ceaquia volorum exerio inienectatat in porum facernate sunt resequa eperuptas veliqui re se rese molorrores si omnitib ustiis nihit vitectaturia quam quo qui simi, con resendu ciendit eaquid eume rem cus volupti undissunt. Maiore volor aris et ea cor autesci llametur, eariosae non consequibus eum que esciendus. Eptium apedi verrum qui autem voles aliberis ut evendigni officiet quatemo te voloriant hariorum voles porepere, simosandicim doluptate dia qui dolenis cimaxim olupidio. Itati cum int dolore, erum fugitistist, tendempore voluptae si tentibus mincillo et omnimet que re cus, totae. Nemporatque nihillo resequidis ad que opta doluptat la ium am as exerum volorep elluptios ra quae alictor emporporeped quid quam excerit pra ium accum velis am fugias abo. Ut digent audant. Hil et verisi consendaerum iunda nonectum resendi catemol orruntur simodio nsectest ma quodit as quas et eiunt rem rae venempe rspicitati aut magnat quam facitat umquias peliqui sciaero reseque mincit eost, simin cusam veliquam fugitae ctotationem que idioria volupta tiaspe plaborem facesti beatecatur, consed ut eratia errovidebita deriasp ieture essit eiunti occae nullamus, totatur, sundit aboriorpor sum quis debitia nienihicius diaecabo. que cum aliquiatam verferi aerrorr oritio eum fugit faceaque quaecti aturis sinihic iendam nobis doluptatem aut accus expediti nobitat estiorit omnimenim arum quam volum fuga. Max Mustermann
(Ansprechpartner Kundenservice)
social compass Mustergasse 145 A A-1060 Wien
T+43 664 601 74 - 41 F+43 664 601 74 - 42 socialcompass @ service.at www.socialcompass.com
Bankverbindung Musterbank Konto 345 678 000 BLZ 60 000
Bürozeiten Mo. - Fr. 8:00 - 17:00h Sa. 8:00 - 15:00h
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Briefpapier Für das Briefpapier sind ausschließlich Schriftschnitte der Avenir zu verwenden. Der Copytext wird in Avenir Roman (10pt), der Infotext in der Fußzeile in Avenir Light (8pt) gesetzt. Für die Betreffzeile wird die Avenir Black sowie eine Schriftgröße von 13pt und die Farbe Orange (5/60/80/0) verwendet.
office equipment | kuverts 4.3
Hier kĂśnnte Ihre Werbung stehen!
Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit
A-1060 Wien, Mustergasse 145 A
Kuverts
www.socialcompass.com
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FĂźr die Kuverts wird das Format DIN Lang verwendet; die Innenseite ist hierbei im markeneigenen Orange (5/60/80/0) bedruckt.
5.0 werbemittel
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werbemittel | rolling board 5.1
es zu bevor
t:
spät is
Rolling Board Die erste Seite des Rolling Boards zeigt eine abgedunkelte, farbentsättigte Version der Erde, um die Konsequenzen der sozialen Inkompetenz zu verdeutlichen. Mit »bevor es zu spät ist:« soll ein Spannungsbogen zum nächsten Bild aufgebaut werden.
ch
n.
irectio
our d ange y
Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit
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Die zweite Seite zeigt die Erde im Idealzustand und löst mit »change your direction« und dem Logo den Spannungsbogen auf. Die mit dem Gegenlicht simulierte Sonne soll gleichzeitig einen Lichtblick in die verbesserte Zukunft symbolisieren.
werbemittel | anwendung 5.2
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werbemittel | radiospot 5.3
» voice
audio « Ein relativ langes Rauschen (ca. 7 sec.) simuliert eine mögliche Störung des Radioempfanges und soll die Aufmerksamkeit des Zuhörers einfangen.
Man hört kurz ein Geräusch, gleich einem Sendersuchlauf, welches simulieren soll, dass nun die richtige Frequenz gefunden wurde. Gleich danach schaltet sich eine computergenerierte Stimme dazu, welche die Botschaft überbringt. Um den Eindruck einer fragilen Verbindung zu erwecken, wird die Stimme ein paar Mal durch ein kurzes Rauschen unterbrochen. Im Hintergrund kann man noch leise ein durch die Verbindung bedingtes Rauschen vernehmen.
» An alle Bewohner dieses Planeten. Euch scheinen schwere soziale Missstände entgangen zu sein. Wenn ihr euer Verhalten nicht ändert, wird es für die Menschheit keine Zukunft geben.« Ein kurzes Rauschen unterbricht die Stimme. Man hört die Stimme eines Mannes sprechen:
» Bevor es zu spät ist: change your direction. social compass - Eine Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit. « Ein weiteres letztes Rauschen beendet den Radiospot.
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werbemittel | storyboard tv - spot 5.4
» aktion
audio «
Durch ein plötzlich auftretendes Bildrauschen soll dem Zuseher vermittelt werden, dass es sich möglicherweise um eine Störung handelt.
Aus der vermeintlichen Bildstörung baut sich langsam ein Bild auf. Man sieht nun aus der Innenperspektive eines sichtlich außerirdischen Raumschiffs auf die Erde und ihren Mond, auf die sich das Objekt zubewegt.
Plötzlich einsetzendes, längeres Rauschen (ca. 8-10 sek).
N52° 31.017‘ E13°
Immer wieder gibt es leichte Störungen im Bild, um eine fragile Verbindung zu simulieren.
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45:98:15
Man hört im Hintergrund noch ein durch die Verbindung bedingtes, leises Rauschen.
Kurzes, erneutes Rauschen.
werbemittel | storyboard tv - spot 5.5
» aktion
audio «
Das Raumschiff bewegt sich weiter in Richtung Erde.
Das Raumschiff stoppt und verharrt in einem schwebenden Zustand (leicht schwankendes Bild).
Eine computergenerierte Stimme, die immer wieder aufgrund der schlechten Verbindung unterbrochen wird : »An die Bewohner des Planeten Erde. Wir sind weit gereist um euch eine wichtige Botschaft zu überbringen. Durch soziale Inkompetenz sind immer mehr Probleme entstanden. Wenn ihr euer Verhalten nicht ändert, wird es für die Menschheit keine Zukunft geben.«
Die Übertragung wird durch eine erneute Störung des Videosignals unterbrochen.
Plötzlich einsetzendes Rauschen unterbricht die Verbindung nun ganz.
N52° 31.017‘ E13°
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werbemittel | storyboard tv - spot 5.6
» aktion
audio « bevor es zu spät ist.
Harter Schnitt in orangenen Bildschirm. Die Worte »bevor es zu spät ist.« werden in weißer Schrift eingeblendet.
change your direction Nun wechselt der Text zu »change your direction«. Das Logo mitsamt Zusatz blendet sich kurz darauf mit ein.
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Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit
Man hört eine Männerstimme: »social compass - eine Initiative gegen soziale Ungerechtigkeit.«
werbemittel | website 5.7
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werbemittel | website 5.8
News Eine Ăœbersicht von Artikeln der aktuellsten Ereignisse; nach Datum sortiert und mit kleinen, zum Thema passenden Bildern versehen.
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werbemittel | website 5.9
Artikel Zu den aktuellsten Ereignissen, Kampagnen oder Aktionen finden sich interessant aufbereitete Berichte im Teilbereich „News“ der Website.
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