GJ(v innen
1
reklamen
ved BERIT AARSNES ESTHER LAUGJN DAGRUN OLSEN En de fini s jon av markedsfØrin g GjennomfØrin g av de aktivi~eter som består i å tilpasse var er o g tjen e ster . til markede!s behov og behovsmul~gheter, o g a di r ige re strø mmen av vare~ og tje ne s t e r fra.pr?dusent ~~l forbru ke r . Lt v:-k~~g ledd 1. de!t 7 ar be id et er a lon formere og pav~rke for bruk ere slik at det skapes pos it i ve innstillinger til producen te ns tilbud. o De t er disse salgs- og reklamet il ta k ene, og spesielt hvordan kvi nn en blir mis b rukt i reklame~ye me d , vi vil konsentrere oss om i den n e artikkelen. Re k lamen skaper forestillingen om e t idealmenneske, o g dette ide al mennesket er, s om seg hØ r . o g bØr, veltilpasset, v a~ker og ~~k: De t te sår usikkerhet ~ oss, v~ v~l pr Øve å etterligne mOdellen, og kj Øpe r det reklamen dikterer. HAN f r emstilles som tØff, aggressi v o g beslutsom. h UN e~ ~ndig og fo rs varslØs, men samt~d~g pen, el e ga n t og effektiv. Re k lamekvinnen sp i ll e r forskj el l i ge roller (mor, husmor, el s ke ri nne, sexobjekt) alt etter hva pr odusenten Ønsker å oppnå. oom mo r er hun alltid tilstedevær en de, mens hun med ynde og el e ga n se trøster mi n stemann som ha r slå tt seg. Hun vet at melk gi r n y e krefter o g at familien li ker "mors kjØttkaker" på boks. Og a t mellomleggspapir og en persi llekvast i nistepakken gjør lu n che n til en feststund for he nne s mann. Re k lamekvinnen er alltid oppla g t og uthvilt, med d e n hviteste kl e s va s k en i nabolaget. f o ts por etter s Ølete barnes t Øvle r er ikke noe problem, s å r:
lenge hun har en hvit tornado som vasker for henne. FØr var det kjedelig å vaske gulv, men det var f Ør hun fant sitt merke. Nå vet hun hva de andre husmØdrene vet o g vasker så rent at det syns. Shoppingturene til supermarkedene er bare en lek med den n y e shoppingbilen av s~ste modell. Reklamekvinnen er allt~d velstelt og hun vet hvordan hun skal ~ekkes menn. Hun er derfor attrakt~v og sensuell. IfØrt siste nytt fra. Paris, parfyme som nattens dronn~ng og vannfast make-up, konkurrerer . , hun ut sine medsØ"tr e og e r ob r e r !J1\,I . i n kvise er ikke lenger noen grunn for å si nei takk til et kino-besØk. Nå kan den raskt og effektivt kamufleres med hudfarget krem. Med diverse kosmetiske preparater blir hun vakker o g skjØnn og kan trygt gå ut og møte verden. Reklamekvinnen er sexy. Med en veldreiet kropp, et intetsigende smil, håret dandert i en forlokkende frisyre, sitter hun på bilpanseret og appellerer til mannens kjØpelyst. KjØp, da vel o g mannen kjØper. Reklame for nattklubber, pornofilmer etc. viser at kvinnen er å betrakte som sa ~gsvare. Hun selges ikke direkte i kg. eller meter, men tilbudene er varierte, iallefall for en velspekket lommebok. r Øler han se g en som , f;ister annonsen sogar med en oppblasbar dukke som så gjerne trøster. ~ vinnen markedsfØres som en ting, en liten hyggegjenstand, uten egne tanker og fØlelser. Markedsverdien fastsettes etter hennes ytre attributter, o g hennes eksistens består i å tilfredss tille mannens behov. En sjelden gang kommer reklamekvinnen ut i arbeidslivet. Hun er den fØdte sekretær, smilende med en ring av selvtillit. Men det hender hun har problemer, Hvorfor unngår juniorsjefen henne? En veninne visker henne i øret at hun må bruke bakteriedrepende såpe - og verden smiler tilbake. Reklamekvinnen tenker ikke på karriere. hun er ikke for dyktig
13