8 minute read
DIGITAL FRAMTID
Mässor, kongresser och events är en viktig del i företags marknadsföring. Produkter lanseras, nyheter visas upp och forskningsresultat presenteras. Vilka förändringar har Covid-19 tvingat fram och vad kommer de att innebära för framtiden? TEXT: INGELA ENGBLOM
Är virtuella events här för att stanna?
DENTSPLY SIRONA ÄR världens största tillverkare av tandtekniska produkter och tekniska lösningar för professionell tandvård. Koncernen omsätter fyra miljarder dollar (2019) och har cirka 15 000 anställda. Affärsidén är att täcka in alla dentala behov - från förbrukningsprodukter till teknologi och utrustning.
Bobbi Djordjevic är Global Category Manager för hela Dentsply Sirona vilket innebär att hon ansvarar för företagets globala mötesstrategi. – Pandemin förflyttade oss med ljusets hastighet 15 år framåt i tiden. Vi har länge vetat att virtuella events var på ingång men nu tvingades vi snabbt omfamna framtidens teknik, berättar hon.
PRODUKTER INOM läkemedelsindustrin har av tradition marknadsförts genom events, framförallt kongresser. Tusentals människor har rest och samlats för att lyssna på föreläsningar, vara med på produktlanseringar och känna på nyheterna. Under våren 2020 när det blev stopp för fysiska möten förändrades allt. – Som tur var hade vi redan påbörjat en global adoption av digitala verktyg. Vi hade redan tillgång till plattformar som vi kunde börja använda omgående – inte minst för våra utbildningar som är en central del i marknadsföringen, berättar Bobbi Djordjevic.
ALLA STÖRRE EVENTS avbokades med hopp om att kunna genomföras till hösten. Så kom juni och insikten om att pandemin skulle stanna längre än så. Snabbt fick nya strategier tas fram. Kina och sydöstra Asien visade exempel på lyckade digitala events med höga
Bobbi Djordjevic Global Category Manager, Dentsply Sirona
deltagarantal och positiv respons. – Det gav oss i västvärlden en motiverande boost att börja flytta över fler events till virtuella plattformar.
DENTSPLY SIRONAS STÖRSTA event under året går normalt sett av stapeln i Las Vegas och lockar ca 6 000 deltagare. Istället för att boka av omvandlas det nu till ett hybridevent. Innehållet kommer att streamas från en utvald destination medan deltagarna kan sitta hemma och interagera från soffan, eller samlade lokalt i mindre grupper.
TEKNIKEN FINNS OCKSÅ för att arrangera mässor digitalt. Som besökare får man se produkten animerad i 3D från alla vinklar samtidigt som man pratar med en säljare. – Problemet är att ett event inte bara handlar om information från företagets sida. Då hade det inte varit så svårt. För många kunder är det minst lika viktigt att träffa sina ”peers” och utbyta erfarenheter, säger hon.
Inom ramen av stora virtuella events, skapar Dentsply Sirona ändå möjligheter för one-to-one-möten. Deltagarna träffas i en virtuell lounge och går sedan vidare till ett enskilt rum där de kan tala ostört utan att andra hör.
DEN ALLRA STÖRSTA utmaningen är underhållning och socialt umgänge. Artister och läckra miljöer är dragplåster till många events. Det finns virtuella lösningar för det med. Vad sägs om en fest på ”stranden” till musik av ett känt band? – Vid lokala events kan man även ordna att en cateringfirma levererar samma mat och dryck till alla deltagare. En gemensam middag men ändå inte.
DET ÄR EN SPÄNNANDE utveckling. Tekniken har visat att det går att genomföra större evenemang. Företag som spenderat enorma pengar på resor ser en betydande besparingspotential. Bobbi Djordjevic tror inte att vi kommer att släppa de virtuella mötena när pandemin är över. – Men vi får inte glömma styrkan i fysiska möten. En riktig upplevelse och ett personligt möte är alltid bäst för kundrelationerna, slår Bobbi Djordjevic fast. ◆
5 Post-Corona-trender
I en global studie från Hotels.com har de undersökt hur människors beteende och tankar gällande resor har förändrats under pandemin. I undersökningen identifierar de fem trender som kommer att prägla resandet framöver. TEXT: INGELA ENGBLOM | KÄLLA: HOTELS.COM
Copperhill i Åre
Treehotel i Harads
Downtown Camper i Stockholm
1. STARK MEN FÖRSIKTIG LÄNGTAN Människor längtar efter att resa igen. Hela 90% av de som svarat på frågorna i Sverige medger att de ser fram mot att resa och i genomsnitt har den globala resenären till och med drömt om att resa nästan fem gånger om dagen.
Även om önskan att resa är stark, har attityder gentemot resor förändrats. 36% av svenskarna medger att de fortfarande skulle vara nervösa över att resa även om alla reseförbud och begränsningar skulle upphöra. Resultatet visar att tre av tio resenärer behöver en bekräftelse från lokala myndigheter och hälsoinstitut innan de vågar resa igen. Ungefär en tredjedel (35%) skulle känna sig lugna när regeringen bekräftar att det är säkert att resa och 23% skulle känna sig till mods när ett vaccin finns tillgängligt.
2. ÅTERUPPLEVA TIDIGARE MINNEN När det kommer till resor efter pandemin är det många svenskar som fortfarande vill
The Steam Hotel i Västerås
utforska mer av hemlandet (32%) och besöka gamla smultronställen (24%). Att besöka platser på sin ”bucket list” (23%) eller att utforska nya platser att resa till (13%) är inte längre lika populärt.
3. EN RETREAT FÖR SINNE OCH SJÄL Pandemin har banat väg för en ny generation resenärer, ”Generation E” (Generation Enlightened), som strävar efter att förbättra deras mentala och fysiska välbefinnande genom resor. Globalt anser 86% av resenärerna att resor är en post-pandemisk stresslösare som kan berika sinne, kropp och själ. Att känna sig avslappnad och stressfri (43%) visar sig även vara en av svenskarnas viktigaste faktorer när de åker på semester.
4. MER STRAND, MINDRE ORO Trenden att vilja fly undan liv och rörelse återspeglas i typen av boende som de flesta resenärer skulle välja för att känna sig avslappnade. Lyxiga 5-stjärniga hotell (45%), semesterbostäder (34%) och badorter (33%) framstod som några av de bästa boendealternativen för att respondenterna skulle känna sig som mest bekväma.
Med tanke på att det är 26% av respondenterna som skulle undvika folktäta platser när de får börja resa igen, är det inte överraskande att många försiktiga resenärer skulle tilltalas av folkglesa stränder.
5. FAMILJSEMESTER LOCKAR MEST En semester med familj (35%) eller partner (29%) är det första som människor planerar att spendera sin tid på när allt är tillbaka till det normala, istället för en utekväll med vänner (19%) eller gå på en shoppingrunda (14%). Detta tyder på att pandemin verkar ha slagit ett ackord för familjens betydelse under denna period. Dessutom var en av de främsta motivationerna för att resa, att spendera mer tid med familjen och vänner som de inte kunnat träffa under en längre period (44%).
Kan det bli bättre plats för konferens?
www.ljunglofska.se 08-4458660 MISSA INTE NÄSTA UTGÅVA MED UTGIVNING VECKA 11 - 2021
MED SINA ÅRLIGT ÅTERKOMMANDE utgivningar har Tid för konferens etablerat sig som en av de viktigaste marknadsföringskanalerna för konferensbranschen.
VI VILL DÄRFÖR INBJUDA DIG att medverka som annonsör i en av Sveriges största mediesatsningar som görs på temat konferens. Tveka inte att kontakta oss!
I NÄSTA UTGÅVA KOMMER VARA TEMA HÅLLBARHET:
• GRÖNARE MÖTEN - TIPS FRÅN PROFFSEN • AKTIVITETER SOM SAMMANSVETSAR TEAMET • FÖRANKRA VISIONER OCH VÄRDERINGAR PÅ NÄSTA KONFERENS • DET VÅRAS FÖR MÖTEN!
ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS ANNONS
#20.02 konferens Tid för
SVERIGES STÖRSTA KONFERENSMAGASIN | www.tidförkonferens.se
FULLMATAD MED CORONASÄKRA OCH VÄLKOMNANDE KONFERENSANLÄGGNINGAR!
LOTTEN FOWLER, SBTA Stöttande gemenskap i Coronatider
Mötesteknik –viktigare än nånsin
TIPS FÖR DET DIGITALA MÖTET
”Är virituella events här för att stanna?”
Sylvia Nylin, vd Svenska Möten: VÅGA MÖTAS IGEN
–MEN CORONASÄKERT!
TFK_2002.indd 1 2020-09-29 13:30
FÖR MER INFORMATION ELISABETH BÜLOW, tel +46 735 289 144 eller på elisabeth.bulow@newsfactory.se
FLEXIBEL INREDNING ÖKAR KREATIVITET
Att addera multifunktionella inredningselement på skapar dynamik och ökar inspirationen. Plant Divider är en textilklädd växtbehållare som både skärmar av öppna ytor, skapar en välkomnande atmosfär med växter och dämpar ljudet tack vare sin uppbyggnad av ljudabsorbenter.
iQSeat är också en favorit i kreativa miljöer som vunnit pris på NeoCon Awards. Den bekväma sittmöbeln fungerar som solitär sittplats såväl som i grupp. Tack vare sin smarta konstruktion kan ryggstödet vridas runt till bord.
Vill man inte sitta är Sketch Skrivtavla ett utmärkt verktyg i kreativa miljöer. Sketch kan monteras på en ljudabsorberande golvskärm.
Välkommen tillbaka!
Vi har förberett nya minnen för dig.
Som en av Sveriges mest växande destinationer vet vi att många redan upptäckt Höga Kusten. Då ska du veta att här formligen exploderar av nya saker att se och göra. Nu har vi laddat med ett smörgåsbord av minnesvärda lägereldsupplevelser inför Eldveckan, som pågår vecka 44. Välkommen tillbaka till friheten i vårt storslagna världsarvsområde!
