Netzwerk Doku_Wirtschaft
18.04.2007
10:28 Uhr
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Sein Büro ist ein Glaskasten im 27. Stock eines Bürokomplexes am New Yorker Times Square. Hinter seinem Schreibtisch fällt Sonnenlicht auf sonderbar geformte Skulpturen – Preise, die Edelman für Kampagnen erhalten hat. Er bekommt dauernd irgendwelche Preise. Gerade erhielt er von einer PR-Zeitschrift den Preis für die “Unternehmens-MarkenKampagne” des Jahres. Für den Energieriesen General Electric erfand Edelman das Motto “Ecomagination”. In Anzeigenkampagnen von General Electric wird eine Flugzeugdüse zu einer Sonnenblume. “Grün ist grün”, sagt Edelman, “das war eine riesige Idee.” Zum Start der Kampagne sagte General Electric sogar zu, den eigenen Ausstoß von Treibhausgasen ein bisschen zu senken: 2012 sollen es im Vergleich zu 2004 ein Prozent weniger sein. 500 Millionen Dollar lassen sich US-Firmen diese grüne Image-Korrektur pro Jahr kosten, schätzt der Informationsdienst PR Watch. Zur gleichen Zeit als Edelman der Preis verliehen wurde, recherchierte Kevin McCauley über General Electric. McCauley arbeitet beim PR-Nachrichtendienst O’Dwyer in New York. Er fand heraus, dass General Electric in den vergangenen 15 Jahren 122 Millionen Dollar dafür aufgebracht hatte, um sich erfolgreich dagegen zu wehren, PCB-verseuchte Fabriken in den USA und Italien zu säubern. 122 Millionen für politisches Makeup statt für einen Großputz. ECOMAGINATION. MANCHMAL IST PR NUR EIN WORT. PR-Leute sind immer auch Übersetzer, die versuchen, die Deutungsmacht über Begriffe zu erlangen, Worte gefügig zu machen, Assoziationen zu diktieren. So werden aus Entlassenen Freigesetzte, aus Zuzahlung wird Eigenverantwortung und aus Menschen Humankapital. Und aus anonyme Konzerne werden plötzlich Wesen, die fühlen und Werte wie “corporate social responsibility” entdecken. Wesen, die eine Seele haben und quasi mit ihren Arbeitern in Asien und Mittelamerika und der verschmutzten Umwelt mitleiden. Die sensibelsten unter ihnen können sich seit einigen Jahren das blaue Umwelt- und Sozialsiegel des “Global Compact” der Vereinten Nationen anheften. Der ehemalige Uno-Generalsekretär Kofi Annan schlug diesen