MISSIE, DOELEN EN BELEIDSPRIORITEITEN
1.2.2. BEREIK
van een nieuw businessmodel voor de periode tussen de
In aanvulling op het aanbod dat door marktpartijen zelf
bioscoopexploitatie en free tv. Het Fonds staat open voor
wordt verspreid, heeft het Fonds de opdracht het aanbod
initiatieven die hierop inspelen.
aan artistieke kwaliteitsfilms uit binnen- en buitenland te stimuleren. Extra inspanningen in samenwerking met
Promotie filmaanbod
filmtheaters en bioscopen zijn noodzakelijk om het bereik
De bekendheid van nationale filmproducties bij het
van Nederlandse artistieke films te bevorderen. Selectie
publiek komt in eigen land relatief laat op gang omdat
van artistieke films voor de hoofdprogramma’s van
het moment van uitbreng vaak kort na de afronding
toonaangevende internationale festivals kan eveneens
van het productieproces ligt. Het internationale aanbod
bijdragen aan de reikwijdte en de impact ervan.
daarentegen geniet al een grotere bekendheid via festivals en eerdere releases in andere landen. Het Fonds neemt
Om het bereik van kwaliteitsfilms te bevorderen gaat het
daarom in afstemming met de brancheorganisaties
Fonds vanaf 2017 op zes manieren actie ondernemen.
van producenten, distributeurs en exploitanten een afgebakende promotierol op zich voor het Nederlandse
Intensivering marketing & distributie
filmaanbod. Daarbij kan worden gedacht aan het
Vanuit de maatwerkgerichte steun aan filmproducties
ondersteunen of faciliteren van screenings van work in
verruimt het Fonds de middelen voor marketing en
progress aan vertoners en teasertrailers voor publiek in
distributie. Productiehuizen kunnen zo, in samenwerking
opmaat naar de uitbreng. Ter promotie van de Nederlandse
met marketing- en publiciteitsbureaus, distributeurs en
film continueert het Fonds in samenwerking met het
vertoners, het publiek in een vroeger stadium definiëren
Nederlands Film Festival de uitreiking van de Kristallen,
en interesseren voor een film. Dit brengt met zich mee dat
Gouden, Platina en Diamanten Film.
producenten moeten investeren in hun expertise op dit gebied. Hier speelt het Fonds op in door de continuïteit
Platformfunctie van festivals
van productiehuizen te bevorderen, samenwerking
Ook de door het Rijk en het Fonds gesteunde
tussen productiehuizen en/of andere partijen in de keten
(inter)nationale filmfestivals in Nederland hebben een taak
te stimuleren en via training. De virtual print fee, die
in de promotie van de Nederlandse film. Het Fonds gaat
werd ingevoerd om de digitalisering van bioscopen en
deze festivals daarom explicieter betrekken als platform
filmtheaters te bekostigen, komt binnenkort ten einde.
voor Nederlandse films, voor internationale coproducties
De budgettaire ruimte die hierdoor ontstaat zou ingezet
die met Nederlandse inbreng zijn gerealiseerd en voor de
moeten worden voor marketing en promotie van films om
presentatie van projecten in ontwikkeling.
het bereik ervan te stimuleren. Het stimuleren van bereik is ook een aandachtspunt in de samenwerking met de
Internationaal bereik
omroepen. Er kan winst in publieksbereik worden behaald
Het Fonds zal de internationale vertoning van Nederlandse
door de uitzending van producties op aantrekkelijker tijden.
kwaliteitsfilms de komende jaren verder bevorderen door
Zowel lineaire als non-lineaire kijkers moeten daarnaast via
het betrekken van internationale experts bij de selectie
actieve promotie worden bereikt.
en begeleiding van projecten en door het promoten van talenten en projecten bij internationale talent labs en
20
Steun vernieuwende initiatieven
coproductiemarkten. Ook blijft het Fonds internationale
Het Fonds ondersteunt overkoepelende initiatieven waarbij
coproductie van Nederlandse films met sterke
in samenwerking met filmtheaters en bioscopen nieuwe
internationale partners stimuleren. Het Fonds zal daarnaast
Nederlandse artistieke films en documentaires worden
EYE - waar de overkoepelende internationale promotie
gepromoot en vertoond. Bijvoorbeeld landelijke events
van de Nederlandse film is belegd - in een vroeg stadium
rond de uitbreng van nieuwe films, initiatieven waarbij
betrekken bij gesteunde projecten om de internationale
wordt geëxperimenteerd met day-and-date release of
promotiestrategie te bepalen. In aanvulling op de
een vast kinder- en jeugdfilmslot. Daarnaast is het van
financiering van sales deliveries die tijdens de filmproductie
belang het bereik van films te vergroten door ontwikkeling
worden voorbereid, blijft het Fonds tevens de internationale