Burma-Shave. Серия дорожных щитов Burma-Vita Сompany, 1925 О компании: Burma-Vita Сompany основал фармацевт Клифф Оделл (Cliff Odell) из Миннесоты. Он придумал крем для бритья, который позволял получать густую пену без кисточки. Клифф утверждал, что использует в рецепте особые ингредиенты, которые поставляют из Бирмы (теперь — Республика Союза Мьянма), отсюда странное название крема — Burma Shave.
Американцы не жаловали товары, которые упрощали быт. Домохозяйки привыкли самостоятельно консервировать свинину, молоть зерновой кофе и возиться с листовым желатином. Они не понимали, как можно доверить эти заботы каким-то производителям, которые пытаются продать им консервы, растворимый кофе и фруктовое желе в порошках (Campbell, Nescafe и Jell-O поначалу приходилось несладко). То же и их мужья: они считали утреннее бритье ритуалом, где важна каждая мелочь, поэтому крем Burma Shave не одобрили. Клифф подумывал разместить рекламу, чтобы увеличить продажи крема, но прибыли компании не хватало ни на услуги рекламного агентства, ни на покупку рекламного места в газете. За продвижение марки взялся старший сын Клиффа Аллен. Он получил от отца 200 долларов, смастерил небольшие дорожные щиты и разместил их в Миннесоте вдоль шоссе 61 и 65, которые связывали крупные города штата. На каждом щите, выкрашенном красной краской, умещалась одна строчка текста.
91
23 место в рейтинге лучших рекламных кампаний века по версии Advertising Age