Marketing e valorizzazione territoriale: scenari e opportunità
paesaggio è vissuta princi-palmente a livello inconscio. Ma il racconto paesaggio non è solo una narrazione dei singoli individui, ma è anche un prodotto collettivo, diremmo una coproduzione di contenuti, che immette nell’ecosistema della comunicazione testimonianze ed interpretazioi continuamente aggiornati. È tutto un problema di percezione individuale, di attivazione di scemi cognitivi e di comunicazione. Il neuroscienziato Semir Zeki spiega così la percezione visiva: “noi oggi interpretiamo la visione come un processo attivo in cui il cervello, nella sua ricerca di conoscenza del mondo visivo, opera una scelta tra tutti i dati disponibili e, confrontando l’informazione selezionata con i ricordi immagazzinati, genera l’immagine visiva”8. E gli schemi cognitivi come entrano in questi processi di conoscenza? Gli schemi cognitivi sono una scorciatoria che il cervello utilizza per organizzare la conoscenza di un messaggio, attribuendo ad esso un senso, sulla base di una rappresentazione astratta. Come operano rispetto al paesaggio? Il confronto tra schemi cognitivi e paesaggio produce tre possibili attività, a volte sequenziali:
8
•
consente di capire il paesaggio;
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è poco adatto ad interpretare;
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è più “potente” della semplice porzione di realtà a cui è applicato.
Semir Zeki, La visione dall'interno. Arte e cervello, Bollati Boringhieri, 2007.
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