5.2. ábra: Ifjúsági heti- és havilapok megítélése egyetemista körben Két, a tartalomra vonatkozó minőségi paraméter összefüggése (nem valóságos adatok)
Márkatérkép, észlelési térkép Hello
Popcorn
Specializált
Cinema Voila
Tini Módi IM
Bravo
100xSzép
Lányos
Fiús
Ifjúsági Magazin
Világ Ifjúsága
Vegyes
Ez a márkatérkép arra mutat rá, hogy az egyes lapok tartalomfejlesztésében ilyen irányban lehetne lépni. Láthatóan sok mind a fiúknak, mind a lányoknak szóló specifikus tartalmú lapok aránya, és kimondottan hiányoznak az egyes nemeknek szóló vegyes tartalmú lapok. Az idő igazolta is, hogy a 100xSzép című lapot a lányok, a Bravo-t pedig a fiúk érdeklődése szerint újabb rovatokkal bővítették.
A fenti egyszerű példák a pozícionálás alapvető mintáinak tekinthetők. A magazinok esetében levont következtetés pedig már két lap újrapozícionálási opciójára is rámutatott. A pozicionálás tehát a fogyasztók igényeinek megismeréséből és súlyozásából indul ki, és azok szerint értékeli a piacon lévő ajánlatokat, illetve keresi meg a be nem töltött piaci réseket. A pozícionálás azon túlmenően, hogy a versenytermékek között kijelöli a vizsgált márka helyét, és megmutatja, hogy milyen fejlesztésekkel lehet javítani a megítélését, egyidejűleg a márkaépítés legfontosabb alapja. A pozícionálás marketingkommunikációs értelmezése ugyanis a márkaimázs és -érték tervezése úgy, hogy a célcsoportnak választott szegmentum tagjai megértsék és méltányolják, hogy milyen (objektív és szubjektív) értékeket képvisel a márka az adott piacon a versenytársaival szemben. A pozícionálás tehát versenyelemzés (kutatás) és az annak alapján hozott marketingmix döntések együttese. A marketingmixen belüli marketingkommunikációs döntések (a márkaépítés) pedig a fogyasztók, vásárlók emlékezetének megszerzésért folytatott tudatos tevékenység,