Mujer Ejecutiva 219 Febrero 2024

ELLAS TAMBIÉN JUEGAN

EL PORCENTAJE DE PROGRAMADORAS EN EL MUNDO VA EN AUMENTO, HOY REPRESENTAN EL 20% DE LA INDUSTRIA DE LOS VIDEOJUEGOS

OPINIÓN COPARMEX SE DEBE TRABAJAR EN LA REEDUCACIÓN DE LOS TEMAS DE SALUD, TOMANDO COMO SUJETOS PRINCIPALES A LAS MUJERES

EN LOS ÚLTIMOS 20 AÑOS, CIENTÍFICAS HAN BUSCADO AUMENTAR SU PRESENCIA E INTEGRACIÓN EN PROCESOS DE DESARROLLO TECNOLÓGICO

“Soy una mujer de causas más que de partidos, tengo mi propia ideología

y respeto a los demás”

SILVIA SÁNCHEZ BARRIOS

DEFENSORA INCANSABLE DE LOS DERECHOS SOCIALES

Revista Mujer Ejecutiva

E@MujerEjecutiva_

El mundo de los negocios

sa es una frase que utilizamos mucho quienes estamos inmersos en ello o quienes escribimos sobre él. Y la connotación definitivamente es muy amplia, pero porque tal cual así son los negocios, todo un mundo; pensemos en los diversos espacios que se crean día con día, la cantidad de empresas, de todos tamaños, que abren sus puertas y apuestan por ofrecer productos y servicios que de alguna manera cambiarán el hacer y el decir de quienes se acercan a ellas.

Y para las mujeres, porque por supuesto, debemos centrarnos en ellas, este mundo en ocasiones es un poco más complejo de lo esperado. Factores como la desigualdad económica y social, o incluso, miedos propios que pueden limitar en algunos momentos el crecimiento en todos los aspectos, porque ya nos ha quedado claro que es vital encontrar el equilibrio entre la vida personal y la laboral. Sí, puede sonar muy sencillo y trillado, pero realmente no lo es tanto.

Hay cifras de diversos organismo que dan cuenta cómo es que prácticamente tiene que pasar más de un siglo para alcanzar esa tan ansiada paridad y que no sea vista solamente como una cuota de género, sino que realmente haya todos los elementos necesarios para prosperar.

La responsabilidad debe ser compartida, todos debemos poner de nuestra parte, porque recorde-

mos además que los logros de una, son los logros de todas, es decir, la sororidad debe ser una de nuestras banderas en cada paso que demos.

Marzo es un mes en el que se conmemora la lucha por los Derechos, por tener esos espacios que siempre se han demandado, para reconocer a todas aquellas mujeres que han luchado desde tiempos memorables para que las ‘nuevas’ generaciones tengan mayores oportunidades y lamentablemente a veces pareciera que eso es sólo una utopía, pero no debemos bajar la guardia, ni tampoco olvidarnos de esas metas, recordemos, como bien reza ese dicho popular ‘si Mahoma no va a la montaña uno va hacia ella’, así que cuando veamos que algo no sale tal y como lo planeamos, entonces es momento de moverse, de buscar otra nueva ruta, de pensar diferente, por supuesto no es fácil, pero creamos que es posible mejorar.

Entre todas encontremos la manera de mejorar el mundo, no sólo el de los negocios, sino ese mundo en el que crecemos, nos desarrollamos, participamos, ese en el que creemos, pero sobre todo, alcemos la voz por todas, por cada una de las mujeres, niñas, adolescentes, madres, abuelas, empresarias, estudiantes, trabajadoras, profesionistas, por todas aquellas que necesitan tener espacios para lo que sea que quieran.

EDITORA EN JEFE MUJER EJECUTIVA

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MUJER EJECUTIVA®. Es una publicación bimestral de Grupo Mundo Ejecutivo®, donde se encuentra un espacio único para la mujer que toma decisiones en el mundo de los negocios. Los expertos analizan temas empresariales, de mercados, management, marketing, tecnología, y otras áreas de interés para las mujeres emprendedoras que conquistan el mundo de los negocios como moda, belleza, nutrición, salud, pareja, familia, turismo y estilo de vida desde el punto de vista de la mujer activa. Editada y publicada por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., fundada en 1999. Oficinas Generales: Río Nazas 34 PB Col. Cuauhtémoc, 06500 México, CDMX. Teléfono: 55-5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo número 04-2008-041612284000102, de fecha 16 de abril de 2008. Certificado de Licitud de Contenido número 8734, de fecha 20 de junio del 2002. Certificado de Licitud de Título número 12074, de fecha de 20 de junio del 2002. Correspondencia de Segunda Clase. Porte pagado, permiso de publicación periódica, autorizado por SEPOMEX:

ROSA MARÍA VERJÁN GUTIÉRREZ

Contenido

SE

Reflexiones

XIMENA

Inclusión

Equilibrio laboral y personal ayuda a

crecer

MUJER EJECUTIVA STAFF

Muchas veces, las madres trabajadoras desconfían de sus propias capacidades para ocupar posiciones de liderazgo

De acuerdo con el Observatorio Internacional de Salarios Dignos, el trabajo de las mujeres vale alrededor de 60 mil millones de pesos diarios, siendo que el 70% de sus empleos son informales, lo que también refleja parte de la desigualdad que se vive actualmente y que afecta no sólo a las mujeres, sino también a la economía.

La Asociación Mexicana de Mujeres Jefas de Empresa (AMMJE), refiere que si la participación de las mujeres fuera equitativa con la de los hombres (7 de cada 10 están empleados), el Producto Interno Bruto (PIB) crecería hasta un 70% para 2025.

No obstante, sólo 3 de cada 10 mujeres están empleadas, lo que evidencia con números las desigualdades a las que se enfrentan las mujeres mexicanas.

ESTEREOTIPOS

FRENAN EL DESARROLLO

Nathalie Darres, experta en Marketing y Negocios, menciona que algunos de los obstáculos más comunes a los que

se enfrentan las mujeres es la falta de políticas empresariales y públicas, que fomenten su desarrollo dentro de las empresas, así como desigualdad salarial y estereotipos de género, ya que hoy en día todavía se piensa que determinadas labores o trabajos son exclusivas para las mujeres, como las relaciones públicas, comunicación o la enseñanza.

Otros obstáculos son la falta de apoyo para lograr el equilibrio entre la vida familiar y laboral, falta de acceso a ascensos e inequidad en los procesos de selección, en los que incluso llega a experimentarse discriminación si se es madre trabajadora o se está embarazada.

“De hecho, las madres trabajadoras suelen carecer de políticas públicas o de apoyo por parte del gobierno que respalden su crecimiento laboral, siendo relegadas socialmente”, explicó Darres.

El estudio del Instituto Mexicano de la Competitividad (IMCO), Mujeres en las Empresas: Impulsoras del cambio, indica que a pesar de que las mujeres forman parte del 36% de las plantillas laborales de las empresas listadas en la

Bolsa Mexicana de Valores, su participación se reduce a 21% en direcciones de áreas jurídicas, a 10% en direcciones de finanzas, y a 4% en dirección general, siendo la Ciudad de México, Baja California Sur, Baja California, Colima y Nuevo León, las entidades con mayor participación de mujeres en la fuerza laboral.

BUSQUEMOS AVANZAR

Muchas de las veces, las mujeres suelen desconfiar de sus capacidades para aspirar a más cosas, debido a que no se sienten preparadas para cambiar de profesión o para ocupar posiciones de liderazgo. Este sentimiento y actitud suele detener su crecimiento; sin embargo, es importante atreverse a buscar nuevas oportunidades de crecimiento y levantar la mano para ser vistas.

Establecer una red de contactos y apoyos es vital para seguir avanzando. Formar alianzas con mujeres y hombres que se encuentren en diferentes niveles ayuda a tener un impulso conjunto, a compartir conocimientos y consejos para seguir creciendo.

Es importante que entre mujeres se mantengan como aliadas para fomentar la equidad y así progresar en conjunto. Una opción es organizarse y formar un comité que exponga las desigualdades ante los principales líderes de la empresa, incluyendo los departamentos de Recursos Humanos, para pedir salarios dignos, plantear las necesidades de las madres trabajadoras como apoyo de guardería, salas de lactancia, prestaciones que fomenten la corresponsabilidad parental, etcétera.

Para seguir creciendo profesionalmente, es clave tomar todo tipo de cursos cuando se tenga oportunidad, además de aprender a transmitir las ideas en las reuniones, y participar como expositora en los eventos organizados por la compañía, esto no sólo brindará nuevas herramientas a las madres trabajadoras, sino que les ayudará a incrementar la confianza en sí mismas.

Esto nos lleva también a entender de los errores. Estos pueden pasarle a cualquiera, lo importante es aprender de la experiencia para mejorar procesos, pulir habilidades y tomarlo como una forma de obtener conocimiento para seguir avanzando profesionalmente.

Se requiere tomar en cuenta que superar los obstáculos por motivos de género no es una tarea individual, sino que las mismas empresas y el gobierno deben garantizar condiciones que impulsen a las mujeres a fin de paliar la situación actual.

Retener el talento femenino: EL DESAFÍO

Al buscar trabajo, las colaboradoras consideran factores como acceder a puestos de liderazgo y horarios flexibles para mantener un equilibrio en su vida

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

La atracción de talento en una organización se basa principalmente en la reputación de la empresa, una compañía con grandes oportunidades genera que las personas quieran trabajar en ella. Sin embargo, actualmente los colaboradores buscan opciones de trabajo que no sólo les genere un alto ingreso salarial, sino que además les permita mantener un equilibrio entre su vida laboral y personal, además del crecimiento profesional al interior de la misma.

Investigaciones de Top Employers Institute, indican que las personas entre 25 y 44 años son quienes se enfrentan a grandes retos al momento de buscar trabajo, ya que la mayoría opta por empleos que cumplan con sus expectativas económicas, laborales y de bienestar personal. En promedio, el 42.7% de quienes buscaron empleo el año pasado, tardaron un mes para encontrarlo, en tanto que el 32.2% pasó hasta tres meses desempleado.

Por otro lado, el talento femenino dentro de las organizaciones está en riesgo. Y es que cada vez son más

las mujeres que están dejando sus empleos para salir en busca de mejores oportunidades que van más allá de la remuneración económica.

Hoy en día, al elegir un nuevo empleo, las trabajadoras están considerando otros factores como el poder acceder a puestos de liderazgo dentro de la organización, horarios flexibles para mantener un equilibrio en su vida, así como recibir capacitación que les permita seguir desarrollando sus habilidades y, por ende, su crecimiento profesional.

Según un informe de McKinsey, la tasa de rotación de personal femenino (10.5%) supera a la de los hombres (9%); razón por la que las empresas han comenzado a implementar estrategias que les permitan retener al talento femenino.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que, debido a la depresión y la ansiedad, cada año se pierden 12 mil millones de días de trabajo que equivalen a un billón de dólares anuales en pérdida de productividad, es por eso que los expertos proponen que las organizaciones tengan especial interés en la salud de sus colaboradores para evitar estas situaciones.

Aunado a que cada vez más compañías se enfocan en desarrollar iniciativas en beneficio de sus colaboradores. Sin embargo, es necesario que los líderes de capital humano reconozcan y comprendan el valor de cada uno de sus trabajadores, “cuando logren ver esto se podrá percibir un gran cambio, pues al invertir en la construcción de relaciones entre colegas en lugar de centrarse únicamente en la eficiencia del proceso o los tiempos de finalización de tareas, las empresas generarán mayor confianza entre su personal, lo que conducirá a niveles más altos de rendimiento en general”.

Ante esta situación, las empresas y los especialistas en Recursos Humanos, se enfrentan al desafío de atraer y retener al mejor talento femenino, por lo que están implementando acciones para revertir la pérdida de capital humano valioso.

TAMBIÉN ES CUESTIÓN DE SALARIOS

El aspecto económico es uno de los más apreciados por todas las trabajadoras, el cual debe ser acorde con las tareas que realizan y el cargo que ocupan, así como los incentivos económicos por su esfuerzo adicional.

De este modo, es importante que las organizaciones otorguen igual sueldo a los colaboradores que ocupan la misma posición, sin importar el género al que pertenezcan.

Además, uno de los factores que propician que las trabajadoras cambien de trabajo es porque no se sienten reconocidas, valoradas, ni motivadas para seguir aportando a la empresa. Por ello, las organizaciones deben reconocer su desempeño, y brindarles la oportunidad de seguir creciendo al interior de la misma.

Cabe señalar también que entre las causas más comunes de deserción laboral está el desequilibrio que existe entre el trabajo y la vida cotidiana de las colaboradoras. Por ello, es importante que las empresas consideren establecer jornadas de trabajo híbridas.

La flexibilidad en los horarios permite que puedan realizar otras actividades dentro de la jornada laboral, como asistir a algún evento escolar de los hijos, retomar otras actividades relacionadas con su desarrollo profesional.

Promover la adquisición de nuevas habilidades y conocimientos para que las colaboradoras puedan realizar mejor sus actividades, es una buena práctica para que se sientan incluidas y reconocidas; además de que les da la posibilidad de desarrollarse profesionalmente dentro de la empresa, accediendo a puestos de liderazgo mejor remunerados.

Razones de cambio de trabajo

Oportunidad de avanzar, 48%

Nivel de apoyo del gerente, 22%

Flexibilidad, 20%

Compromiso con la organización, 18%

Compromiso con el bienestar, 17%

Urge equidad en las áreas de TI S

i bien, la participación de las mujeres se ha limitado a determinadas industrias, lo cierto es que cada vez más se abren paso para incursionar en nuevos sectores y aspirar a cargos laborales con mayor jerarquía.

Estudios demuestran que su inclusión en distintas áreas y en todos los niveles, contribuyen al desarrollo de las sociedades y de sus economías. Por ello, más empresas se suman día con día a la promoción de la participación de las mujeres, lo que representa un avance para la equidad de género.

Ejemplo de esto, es la participación de las mujeres en el sector de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), que hasta hace algunos años, era una actividad principalmente para hombres. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en el 2021, el 17% de las personas que trabajaban en las áreas de TIC eran mujeres.

Datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) indican que en promedio sólo el 30% de los puestos de trabajo relacionados con Telecomunicaciones los ocupan las mujeres. Incluso, la presencia femenina en la radiodifusión y las tecnologías, es aún menor, comparada con otras actividades.

¿UN PROBLEMA CULTURAL?

Un estudio elaborado por la Cepal, reveló que en la sociedad mexicana prevalece una cultura tradicional en la que las mujeres asumen las responsabilidades familiares, como el cuidado de los hijos, o bien de los padres.

Aunque si bien, a raíz de la pandemia, la participación de las mujeres en este sector se ha incrementado, aún queda camino por recorrer, ya que además de las cuestiones culturales, la falta de oportunidades y de equidad, contribuyen a que haya pocas mujeres en puestos directivos.

En este contexto, el estudio “Las mujeres en la gestión empresarial”, elaborado por la Organización Internacional del Trabajo (OIT), señala que las mujeres están ampliando sus competencias en las áreas de ciencias, tecnología, ingeniería y matemáticas; disciplinas que están siendo muy demandadas por los empleadores; sin embargo, estos ámbitos de estudio siguen siendo dominados por los hombres.

EL AÑO PASADO, EL 83% DE LAS VACANTES EN ÁREAS TECNOLÓGICAS LAS OCUPARON HOMBRES, SEGÚN EL INEGI

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

BRECHA DIGITAL

Pero, a pesar de los avances en cuanto al acceso a internet, la brecha digital continúa siendo una realidad persistente. Los resultados de la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2021, realizada por el Inegi y el Instituto Federal de Telecomunicaciones, indica que en el país hay 88.6 millones de usuarios de internet.

Del total de mujeres de seis años o más que hay en el país, el 74.8% son mujeres y el 76.5% hombres, lo cual evidencia que el acceso a internet no es homogéneo, principalmente en los sectores rurales, donde solo un 56.5% son usuarios de internet, esto aunado a que pocas mujeres cuentan con las habilidades digitales para usar las TIC.

FALTAN MUJERES EN LA CIENCIA

Lograr la participación plena en la ciencia para las mujeres y las niñas es la meta que todos tenían en común. Pues los hombres continúan ocupando la mayoría de los puestos de alto nivel en la ciencia y reciben la mayor parte de los fondos para la investigación. De acuerdo con el informe científico más reciente de la UNESCO, las mujeres sólo representan el 33% de los investigadores a nivel mundial.

En los últimos 20 años se han visto cambios sorprendentes en la ciencia, la tecnología y la innovación a nivel mundial, a raíz de esto las científicas han buscado formas de aumentar la presencia y la visibilidad en las nuevas agendas nacionales, regionales e internacionales para la igualdad, inclusión y desarrollo sostenible.

Las mujeres no sólo han logrado grandes avances en su integración a los procesos científicos y tecnológicos, sino que sentaron las bases de la propia producción científica y tecnológica.

Sin embargo, persisten los desafíos para las científicas, en áreas importantes para el desarrollo nacional, por ejemplo, ingeniería, física y tecnología, ya que sus aportes en ocasiones no son apreciados por el género opuesto.

Del total de mujeres de seis años o más que hay en el país, el 74.8% son mujeres y el 76.5% hombres, lo cual evidencia que el acceso a internet no es homogéneo.

COLUMNA INVITADA

DANIELA MARTÍNEZ*

Reflexiones sobre el liderazgo de las mujeres en México

Las cámaras empresariales juegan un papel fundamental en los sectores que representan; su importancia radica en la capacidad de unificar y representar los intereses de las empresas promoviendo un entorno propicio para el crecimiento, la innovación y el desarrollo económico.

En los últimos años, la participación de la mujer es cada vez más presente; sin embargo, en México aún tenemos mucho que trabajar en nuestro liderazgo y en nuestra presencia en la política empresarial.

En Concanaco Servytur se creó la vicepresidencia de Mujeres Empresarias con el objetivo de promover la voz colectiva de las mujeres, y así canalizar las necesidades y demandas de las empresas que su liderazgo está representado por mujeres.

Nuestro papel es romper el techo de cristal que existe en las mujeres empresarias mexicanas, quitar estereotipos, obstáculos ideológicos, y normas no escritas al interior de las organizaciones y empresas que dificultan a las congéneres a participar en las organizaciones empresariales, en los consejos de administración o escalar profesionalmente.

En este sentido, como parte de la vicepresidencia de Mujeres Empresarias quisiera compartir algunas reflexiones del liderazgo, en que como mujeres debemos de seguir trabajando para ser más capaces y avanzar en el quiebre del techo de cristal, recordando que el talento es como una llamada, y como mujeres estamos obligadas a responderlas y seguir construyendo un camino de participación del talento femenino.

Albert Einstein decía que teníamos que elegir un don para servir al mundo, en nuestra época diríamos que tienes que elegir una habilidad para cumplir tu propósito. Cuando hablamos de don, se confunde con el talento, que es una habilidad que te das tú mismo practicando unas diez mil horas mínimo, aproximadamente 400 días, entonces decimos que nadie nace con talento acabado o fino, pero los talentos lo desarrollan con la práctica incansable y apasionada. “El talento se hace”.

EL DON DE SERVIR A LOS DEMÁS

ES EL SENTIDO DE LA VIDA

He conocido a muchas personas talentosas, ideas magníficas para negocios, pero no encuentran la conexión entre la idea, el talento y el propósito del negocio. Y por eso considero que es lo más importante, es encontrar el sentido de la vida por medio de servir a los demás. Aquellos negocios que encuentran este sentido, conectan con la gente, su negocio prospera, su equipo se siente identificado y por ende crece.

PASA DEL MODO “SERVIRTE DE LOS DEMÁS” A “SERVIR A LOS DEMÁS”

Actualmente vemos en las relaciones públicas que las personas buscan cómo sacarte provecho, de tu posición social, económica o política, sin embargo, eso termina por desgastarse y termina. Cuando sirves a los demás, es como el karma, se regresa, prospera y fluye en relaciones a largo plazo, y al final obtienes beneficios, a veces sin darte cuenta, de manera natural. La generosidad crea abundancia.

EL TALENTO SE DESARROLLA CON PRÁCTICA Y PASIÓN

Dicen que la Pasión por lo que haces te hará entender que los límites son mentales. Un emprendedor sin pasión por lo que hace no tiene ningún sentido. Al emprendedor tienen que entusiasmarle lo que está llevando a cabo y creer en su proyecto ya que de ello también dependerá su éxito o fracaso. En ocasiones los emprendedores o profesionistas se distraen por lograr un nivel económico, o por las relaciones sociales y terminan perdiéndose de su objetivo.

Una de las personas o empresarios mexicanos que más admiro es Lorenzo Servitje comenta que la diferencia con su negocio fue no verlo como un proyecto o negocio, si no como un proyecto de vida. “Vive el mundo con curiosidad y busca soluciones, enamórate de la solución y ofrécela al mundo”.

Fuga de talento

una realidad en el país

En México, en 2020 emigraron 43 mil 459 personas de las cuales el 8.6% se fue a buscar trabajo

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

En México el sueldo que se recibe repercute en todas las condiciones de vida de la población. En las diferentes ciudades del país el coste de residir es diferente y su relación con el mercado laboral del 2023 es lo que da paso al desarrollo de la economía y oportunidades de crecimiento, las cuales se convirtieron en un punto clave para entender cómo han cambiado las tendencias.

Platicamos con dos directivos de empresas enfocadas en el tema de selección de personal, para entender

cuál es la dinámica y cómo repercute en la sociedad mexicana. Sergio Porragas, director de Operaciones de OCCMundial presentó el panorama laboral a nivel nacional del primer semestre de 2023, en el cual en su plataforma se registraron 438 mil 777 ofertas de empleo de enero a junio, una disminución del 3% respecto al mismo periodo de 2022.

Por otro lado, Salvador de Antuñano, director de Recursos Humanos de Adecco México ratifica que junto con Brasil, México es una potencia Latina, y que gracias a eso se pueden encontrar porcentajes bajos de desempleo comparado con otros países.

FUGA DE TALENTOS

Se conjetura que solamente la población con educación básica emigra, sin embargo, en los últimos años hay un porcentaje creciente de inmigrantes con li-

Tenemos que ser muy innovadores como organización para atraer a las personas y que se queden el mayor tiempo y resignarnos a que no se van a quedar el mismo tiempo que las generaciones X hacia adelante"

Salvador de antuñano Director de Recursos Humanos, Adecco México

cenciatura y posgrado. Estos profesionales emigran para continuar con su educación, desarrollar investigaciones o encontrar mejores trabajos; todo esto de acuerdo con un artículo de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM).

De igual modo el director de operaciones de OCCMundial dio a conocer que 16 millones 683 mil 242 personas buscan un nuevo o un mejor empleo, de esta cifra el 52% tiene estudios universitarios, el 16% estudios de bachillerato, el 10% estudios universitarios incompletos, el 10% con nivel de posgrado; maestría y diplomado, y el 6% estudios técnicos.

Tan sólo en México, en 2020 emigraron 43 mil 459 personas de las cuales el 8.6% se fue a buscar trabajo, el 4.4% estudiar fuera y el 10.1% por cambio o mejor oferta de trabajo, además de ubicarse entre los países con mayor migración laboral del mundo, según el Inegi.

Sergio Porragas compartió que en México el 71% de los menores de 30 años y el 78% de los que tienen una maestría o doctorado piensan en trabajar fuera del país. Estos porcentajes se encuentran por encima de los datos internacionales, pues sólo el 56% de los jóvenes y 54% de quienes tienen estudios superiores desea salir de su país de origen para emplearse.

FUGA DE TALENTOS PARTE EMPRESARIAL

Salvador de Antuñano expresa que las empresas no pueden crear puestos por necesidad de la gente, sino se deben hacer de acuerdo con los requerimientos organizacionales, se necesita tener en cuenta el presupuesto, la funcionalidad y las personas que benefician a la organización.

“Es importante como organización identificar a tus talentos clave, tenerlos bien mapeados y con base en

Encontrar trabajo en otro país no ha dejado de ser atractivo para las personas que quieren ampliar sus credenciales"

Sergio PorragaS Director de Operaciones de OCCMundial

eso puedas decir a quién tengo que retener, a quién tengo que hacer un plan de carrera, porque me conviene tenerle, que sea un modelo ganar-ganar”.

Asimismo, comenta que ser consciente de los talentos de la empresa para los ascensos puede ser una buena estrategia si se tienen claros cuáles son las vacantes a llenar, si el personal no tiene las habilidades específicas para un puesto y no se capacita adecuadamente, se va a perder; sería un talento no bien administrado, por lo que también buscar talento externo es válido, es dar la posibilidad a alguien que tiene ese potencial y que va aprendiendo.

Por su parte, el director de Operaciones de OCCMundial coincide en que algunas de las estrategias de retención de talentos pueden ser: incentivos y bonos 61%, reconocimientos 59%, planes de carrera 55%, cursos y capacitaciones 55% y horarios flexibles 55 por ciento, cabe mencionar que estos porcentajes fueron arrojados en encuestas elaboradas por la empresa.

Sergio mencionó que el área de Recursos Humano se enfrenta a retos como la retención y atracción; y para estos se pueden desarrollar programas como:

• Retención y motivación de personal

• Desarrollo de carrera

• Transformación digital de la empresa

• Programas de capacitación continua

• Programas de desarrollo de nuevas habilidades

• Consecuencias de la fuga

En el mismo artículo de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) son que el Estado pierde el capital invertido en su preparación, es decir, no puede aprovechar su talento y conocimientos afectando el futuro desarrollo del país, así como la calidad de vida de sus habitantes.

Otra consecuencia es el desarrollo negativo económico y la competitividad, esto puede llevar a una disminución de los salarios en el país, ya que las personas disponibles para trabajar estarán menos calificadas, al mismo tiempo generar un desequilibrio en el estado benefactor al tener menos personas cotizando y en las prestaciones públicas.

La competitividad educativa del país en relación con otros se vuelve poco atractiva para atraer talento extranjero con lo que se compensaría la falta de profesionales nacionales. El Consejo Nacional de Humanidades, Ciencias y Tecnologías (Conahcyt) publicó el programa para la integración de investigadores con experiencia para su residencia dentro del país, con el fin de consolidar el fortalecimiento de formación de alto nivel académico y vincular la ciencia en beneficio de los sectores público, privado y social.

Por último, Salvador explica que si bien la fuga de talentos o una rotación de personal puede ser bueno al adjuntar personal experimentando tanto en el trabajo como culturalmente, de la misma manera puede representar una pérdida económica, pues el sustituir a una persona que ya conoce la empresa y la cultura, puede alentar el rendimiento del nuevo talento y su curva el aprendizaje será en ocho o nueve meses, y no mantener el ritmo de productividad representa una baja en las finanzas de la empresa.

PANORAMA LABORAL EN EL PAÍS

El Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) publicó que en el primer semestre de 2023 la tasa de desempleo es de 2.8%. Y en su Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) de agosto 2023 expuso que la Población Económicamente Activa (PEA) fue de

60 mil 200 millones de personas, una tasa de participación de 60.2% con aumento de 878 mil personas. La PEA masculina fue de 35 mil 700 millones, mientras que la PEA femenina fue de 24 mil 500 millones. Así, 76 de cada 100 hombres son activos, y en el caso de las mujeres, la cifra fue 46 de cada 100.

La Población No Económicamente Activa (PNEA) fue 39 mil 800 millones, equivalente a 39.8% del total de la población, 112 mil más respecto al octavo mes de 2022. Las personas subocupadas, es decir, aquellas con necesidad y disponibilidad para trabajar más horas fueron 4 mil 700 millones. La población desocupada fue de mil 700 millones, estos habitantes desocupados decrecieron 2.8 % de la PEA.

Con base en los números del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) en el octavo mes de 2023 la tasa de empleo informal fue de 55.2%, 0.3 puntos porcentuales menor a la observada en los dos años anteriores de 55.5%. En lo formal hubo un registro de 111 mil 736 en el IMSS, un avance mensual de 0.5%, así en términos anuales avanzó 3.6 por ciento.

Las motivaciones para la fuga de talentos son la falta de oportunidades laborales, la alta tasa de desempleo, la pérdida de inversión en la educación, la ausencia de inversión en investigación y ciencia, entre otras más.

Este fenómeno sigue en aumento y su detención es a través de las mejoras como las condiciones laborales ofreciendo salarios dignos y promoviendo un equilibrio entre el trabajo y la vida personal, al igual que el desarrollo profesional de los trabajadores dedicando oportunidades de crecimiento. Además de promover actividades como la académica o comercial para el desarrollo y progreso del país.

De acuerdo con el Instituto Mexicano para la Competitividad A. C. (IMCO), hay más de nueve millones de jóvenes que están en busca de un empleo.

Violencia laboral a través de MICROMACHISMOS A

lo largo de los años, los micromachismos también han estado presenten en las empresas, no obstante, gracias a que cada vez más mujeres se atreven a alzar la voz, este problema se ha hecho visible y las empresas han comenzado a tomar acciones para erradicarlo de sus espacios.

Y es que, a través de frases como “¿estás segura que puedes hacerlo sola?, “tengo una paciencia infinita contigo”, “tú de esto no entiendes nada”, los menosprecios a la mujer salen a flote, generando un ambiente laboral tóxico.

Más de la mitad de las mujeres sufrieron hostigamiento y acoso en su lugar de trabajo

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

De acuerdo con cifras del Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), alrededor del 54 por ciento de las mujeres en México han sufrido algún tipo de hostigamiento laboral y de acoso en su lugar de trabajo.

La violencia laboral es una forma de abuso de poder que se realiza con la intención de excluir o someter a ciertas personas, y suele darse de una mujer a otra mujer, de mujeres a hombres, o viceversa. Además, varios estudios muestran que las mujeres tienen más probabilidades de padecerla, debido a que son quienes suelen desempeñarse en profesiones más expuestas como la enseñanza, el trabajo social, la enfermería, la banca o el comercio.

Desafortunadamente, los micromachismos en el espacio de trabajo no sólo ocurren en un formato presencial, sino también en el teletrabajo, donde las colaboradoras han experimentado este tipo de conductas, por ello es importante visibilizar y denunciarlas ya sea ante el área de Recursos Humanos de la compañía o bien, en las instituciones de justicia correspondientes.

¿CÓMO DETECTARLOS?

Si tú o alguien que conoces trabaja en un ambiente donde los micromachismos están presentes todos los días y deseas ayudarle, a continuación te compartimos algunos ejemplos que te ayudarán a detectarlos.

• En una reunión de trabajo tu jefe ignora las opiniones de tus compañeras o las corrige arrebatándoles la palabra para él terminar las ideas (también conocido como mansplaining).

• Si alguna de las colaboradoras es madre y algún compañero de oficina hace comentarios agresivos o en tono de burla relacionados con su maternidad o su pareja.

• Que tu jefe o alguno de tus compañeros se apropie de una idea o tome el crédito por el logro de alguna colaboradora, o bien, que no sea mencionada por los otros, a pesar de las contribuciones que realizó para el equipo.

• Cuando alguna de las colaboradoras es amenazada con bajarle el sueldo, retenerle su quincena o quitarle las prestaciones que por ley le corresponden si no cumple con determinas actividades, incluso aunque estén fuera de su jornada laboral.

¿CÓMO ERRADICARLOS?

Si identificaste estos comportamientos negativos es momento de que tomes acción. Estas son algunas recomendaciones que ayudarán a responder ante estas conductas.

• Si detectas que tu jefe o alguien del equipo fomenta micromachismos, se recomienda acudir al área de Recursos Humanos y Legal con la finalidad de que apoyen en la resolución de este problema y que se defina la situación laboral de esa persona bajo los términos de ley.

• Con la finalidad de garantizar un ambiente sano y colaborativo en la oficina, la CIGU de la UNAM aconseja buscar asesoría externa con la finalidad de que se desaprenda y cuestione lo asumido.

• Fomentar un ambiente de respeto dará espacio para la reflexión y entender cuáles son los límites de cada persona.

• Si alguien está incurriendo en esta conducta no permitas que continúe, denuncia y evidencia que, de no hacerlo, puede tener graves consecuencias.

La violencia contra las mujeres impide que participen plenamente y en condiciones de igualdad tanto en la sociedad como en el mercado laboral, lo cual les genera graves repercusiones económicas, psicológicas y emocionales, ya que muchas ven mermada su autoestima.

Un estudio realizado por la Organización Internacional del Trabajo (OIT), reveló que el 53% de los colaboradores han sido víctimas de amedrentamiento y persecución en el trabajo y que el 78% han presenciado este tipo de comportamientos.

Asimismo, resalta que las consecuencias para las afectadas pueden ser extremadamente negativas, ya que las víctimas suelen estar sometidas a un estrés muy intenso, lo que les genera agotamiento, nerviosismo, que se ve reflejado en su desempeño.

Finalmente, la violencia contra las mujeres en ámbito laboral es un problema de salud pública con un impacto negativo en las empresas y en el desarrollo de las personas. Por ello, es importante crear una forma de debilitar las ideologías que promueven la violencia y aclamar la necesidad urgente de proteger los derechos de las trabajadoras.

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

México vive un problema de violencia doméstica donde 41.6% de las mujeres afirma haber experimentado altercados por parte de su pareja; según datos de un estudio realizado por el Instituto de Investigación de los Derechos Humanos y Estudios de Género (IIDHEG) enfocado en Ciudad de México, Estado de México, Jalisco, Nuevo León y Morelos, puntualizó que el 66.2% de los principales agresores son los hermanos, padres, madres y tíos.

Cifras como las anteriores dan pie a que diversos jugadores sociales de la Iniciativa Privada realicen esfuerzos para tratar de contener o disminuir dicho fenómeno social, tal es el caso de Unilever y su recién lanzado programa UNMUTE, cuyo propósito es abordar el tema de la

contra la violencia doméstica Unilever

La multinacional anuncia la implementación de su política global UNMUTE para abordar la problemática de violencia familiar entre sus empleados mexicanos

violencia familiar entre sus empleados con el objetivo de que el mensaje contra este mal se extienda hacia las comunidades y hogares que habitan.

Kim Morgan, Chief Business Integrity Officer de Unilever, refirió que la violencia familiar es una problemática que

FOTOS: ANTONIO

SOTO FERIA

impacta a millones de personas a nivel global, pues recalcó que en los últimos años aumentó esta crisis tras la restricción sanitaria del 2020 al 2022 donde según datos de Naciones Unidas subrayan que se experimentó un incremento del 20% de dichos actos a nivel global.

Morgan reafirmó el compromiso que tiene la empresa de brindar apoyo legal, al igual que capacitar a los managers para escuchar y entender cuál es la situación que los colaboradores cruzan por la violencia familiar, muestra de que no sólo las palabras funcionan, sino subrayó que son las acciones lo que hacen que haya un apoyo real.

Por lo que la política UNMUTE: Rompiendo el Silencio de la Violencia Familiar busca crear conciencia sobre la gravedad de la agresión familiar al ofrecer herramientas de acompañamiento y contención a sus empleados que pudieran atravesar por esta situación.

“UNMUTE demuestra que todos tenemos un papel decisivo en la erradicación de la violencia familiar, por este motivo, Unilever México se compromete a proporcionar herramientas diseñadas e implementadas por expertos, así como apoyo y capacitación a sus empleados, con el objetivo de impactar en el entorno laboral”, señaló Lourdes Castañeda, directora general de Unilever México.

Castañeda resaltó que este es un asunto que concierne a todos los jugadores que conforman la sociedad, algo en lo que Unilever trabaja de manera activa desde hace un año para contribuir a este desafío.

Cabe señalar que Unilever México está conformada por más de 7 mil empleados a lo largo y ancho del país, por lo que buscan darle apoyo en caso de que alguno de los colaboradores pase por dicha situación.

La directora afirmó que como resultado se adoptó la política de Unilever global a las condiciones y regulaciones legales corporativas de México, con el propósito de que cada trabajador tenga los recursos para hacer frente a la problemática social y sean aplicados en su entorno inmediato para contribuir a una sociedad más justa e inclusiva.

“Estamos aquí para invitar a empresas, sociedad civil e instituciones públicas para que juntos tomemos acción para hacer la diferencia y construir la sociedad que nos merecemos; creemos firmemente que trabajando de la mano todos generaremos un cambio real en la prevención, atención y erradicación de la violencia familiar”, concluyó Lourdes.

ACCIONES EJECUTIVAS UNMUTE

Maurín Pérez de León, General Counsel para Unilever Latam, México y Centro-

DURANTE

LA

PANDEMIA

SE

EXPERIMENTÓ UN INCREMENTO DEL 20% DE LA VIOLENCIA FAMILIAR:

ONU

américa, mencionó que para tener un marco legal ante la situación primero pasaron por una capacitación para entender qué es la violencia familiar, para posteriormente sensibilizar a los directivos y encargados de áreas para usar las palabras correctas.

“Aprendimos que esta política será fundamental para obtener herramientas, proveer soporte de primer contacto y contención de los empleados de Unilever en México que estén pasando por situaciones de violencia doméstica”.

También indicó que las personas que ejercen violencia son víctimas, razón por la que se prepararon para aterrizar la política para dejarlo digerible para los empleados, puntualizó que las personas de Recursos Humanos será la que implementará los protocolos requeridos.

Razón por la que ahora la empresa tendrá un Protocolo de Actuación, que será la opinión legal que legitimó la política de UNMUTE, para ello, se dio una colaboración con el Instituto de Investigación de los Derechos Humanos y Estudios de Género (IIDHEG) para aterrizar la problemática al lenguaje de Unilever.

De esa manera estarán en el marco legal de la NOM-035 que habla sobre riesgos psicosociales, para unir esfuerzos con el ecosistema y penetrar a la población, en este caso al personal de Unilever.

Elizardo Rannauro Melgarejo, presidente del IIDHEG, mencionó durante su participación en la presentación de UNMUTE que las herramientas que se implementan para combatir la violencia doméstica tienen el diagnóstico que conforma:

• Marco Jurídico Nacional

• Marco Jurídico en las 5 entidades federativas donde se aplicó su estudio.

• Marco Jurídico Internacional de los Derechos Humanos suscritos por México

• La política UNMUTE Apuntó que el IIDHHEG apoyó a la empresa en diversos puntos como: en el diagnóstico de la situación de la violencia doméstica en las cinco ciudades anteriormente mencionadas; identificación y análisis de los instrumentos jurídicos aplicables en casos de violencia familiar; directorios de instituciones que atiendan la violencia familiar contra las mujeres, hombre y comunidad LGBTTTIQ+; propuesta de protocolo de actuación; certificación de la Norma Oficial de “Orientación telefónica a mujeres y víctimas de la violencia basada en el género”; y por último pero no menos importante, sensibilizar al personal de Unilever México a través de la

capacitación sobre la violencia familiar en el país.

¿CÓMO FUNCIONA EL PROTOCOLO?

Hugo Salcedo, vicepresidente de Recursos Humanos de la compañía, mencionó que es importante la sensibilización de los encargados de equipos para que entiendan que existe este fenómeno.

“Nos estamos apoyando de un programa donde los empleados pueden activarlo, con el fin de proteger su confidencialidad de su situación, porqué es difícil de manejar y que se podría generarse más daño”, destacó Salcedo.

El colaborador debe dirigirse a la línea de atención o emitir un correo electrónico para que el personal tenga atención 24/7, en dicho contacto lo que hará principalmente será escuchar y dirigir a la línea de contención de ayuda psicológica para explicar el tipo de apoyo que tiene la compañía.

Posteriormente la línea de atención se conectará con el equipo de Recursos Humanos, para dar visibilidad con la privacidad requerida, al igual que con el equipo de líderes para que entiendan la acción que la compañía llevará a cabo.

Además, se conformó un comité con los líderes y seniors de las áreas para que ellos decidan si se necesitará acti-

var soportes adicionales, como ejemplo: una licencia con goce de sueldo, una reorganización del lugar de trabajo y hasta un intercambio de ciudad o cambio de puesto de trabajo.

La ayuda que se le da a los trabajadores considera varios aspectos para dar el soporte determinado a dicho problema:

• Flexibilidad laboral

• Permisos

• Asesoría legal y psicóloga

El encargado de Recursos Humanos reafirmó que no podrán interferir como organización, sino que es un soporte que se le brinda a quien está siendo víctima para otorgarle las herramientas que necesita y hacerle frente a la violencia familiar que estaría sufriendo un colaborador.

La aplicación del protocolo UNMUTE estará disponible para los más de 7 mil empleados de Unilever México que laboran en sus 4 plantas, oficinas corporativas, centros de distribución y en sus 37 agencias de Helados Holanda.

Además, se ofrecerá de manera abierta para aquellas empresas u organizaciones interesadas, sin importar su giro o tamaño. De esta manera, se busca inspirar a otras organizaciones a adoptar aprendizajes internacionales y locales, ayudando a poner fin a este grave problema social.

Inversión

a favor de la mujer

La actual administración incrementó la inversión en Alertas de Violencia de Género

MUJER EJECUTIVA STAFF

Con el objetivo de atender y erradicar la violencia con tra las mujeres, en los últimos cinco años, el gobierno de México ha destinado más de 4 mil 289 millones de pesos en programas sociales. Muestra de ello, son los Programas de Bienestar, de los cuales, el 57% de las perso nas beneficiarias son mujeres.

El Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres) apun tó que “entre 2019 y 2023 se han invertido 4 mil 289.3 millones de pesos para programas y subsidios dirigidos a mujeres, a diferencia de los 2 mil 918.3 millones de pe sos que se dedicaron durante los primeros cinco años de la administración pasada para los mismos rubros; lo que significa, que, en este gobierno, la inversión para contar con más servicios de prevención y atención a la violencia creció 47 por ciento”.

PROMOVER LA IGUALDAD DE

GÉNERO

De igual manera, el gobierno de México ratificó su com promiso de priorizar la atención a las mujeres, niñas y ado lescentes mexicanas a través de políticas públicas. “Esto significa un compromiso claro con atender las causas y promover la igualdad de género”.

Asimismo, se destaca una inversión histórica por un monto de 527.2 millones de pesos para la construcción y equipamiento de Centros de Justicia para las Mujeres (CJM).

De acuerdo con el Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública (SESNSP), como resultado de ese enfoque, los feminicidios se redujeron 35.6% durante esta administración.

Asimismo, se señala un aumento en la inversión en Alertas de Violencia de Género contra las Mujeres, para las que se han destinado 492.6 millones de pesos, respecto a la administración anterior, que únicamente destinó 98 millones de pesos.

“La suma de esfuerzos ha fortalecido el Sistema Nacional de Prevención, Atención, Sanción y Erradicación de Violencia contra las Mujeres. El objetivo central de estas acciones es garantizar que todas las mujeres, niñas y adolescentes mexicanas vivan seguras, libres y sin miedo”.

vulnerabilidad; recibirán un apoyo económico de 2 mil 500 pesos bimestrales, a través del programa Mujeres con Bienestar.

En este sentido, la gobernadora del Estado de México, Delfina Gómez Álvarez, resaltó que durante la primera etapa del programa se les brindará capacitación, atención educativa y de salud; podrán pagar directamente el transporte público; y se prevé servicios veterinarios para los animales de compañía y de asistencia. “Con el programa Mujeres con Bienestar, apoyaremos de manera directa a las mujeres más vulnerables de los 125 municipios del estado”.

La mandataria agregó que, a diferencia del pasado, se trata de un programa sin intermediarios, sin condicionamientos, que será un “apoyo universal, sin discriminación”.

Gómez afirmó que las mujeres mexiquenses son ejemplo de lucha y dignidad, impulsoras del cambio, y para garantizar que el proceso de atención de las solicitantes y beneficiarias sea transparente se contará con un portal electrónico donde podrán solicitar los servicios que ofrece el programa.

XIMENA CÉSPEDES*

Inclusión de las mujeres en los sistemas de salud: un reto mundial

Me gusta mucho seguir las conferencias de los Foros de Davos año con año. Este 2024, los temas principales que abordaron fueron los de Inteligencia Artificial y cambio climático. El #WEF2024 señala que Davos trataría de “reconstruir confianza, generar nuevas ideas y crear sociedad para encontrar soluciones a los retos que tenemos actualmente como humanidad”.

En pocos de los foros se trató el tema de las mujeres, y especialmente el de la inclusión, pero hubo uno que me llamó muchísimo la atención que se llamó “redefiniendo la salud con las mujeres en la mente”.

La inclusión es el proceso de mejorar la habilidad, oportunidad y dignidad de las personas en los diferentes ámbitos de la sociedad y lo que señalaba esta conferencia era precisamente que uno de los espacios en los que no existe inclusión, a nivel mundial, es en el tema de la salud.

Existen diferencias profundas en el área, entre hombres y mujeres, tanto en la experiencia como en el proceso, y fueron señalados tres factores preponderantes:

• BIOLÓGICOS O GENÉTICOS. No se conoce la biología de las mujeres tanto como la de los hombres más allá de los temas de reproducción y, por lo mismo, se debe redefinir la salud en términos de mujeres.

• ECONÓMICOS. Además del desconocimiento de la salud de las mujeres, no estamos invirtiendo en ello, y esto

va más allá del campo de la investigación y el desarrollo. Se requiere verdaderamente asignar presupuestos a la tecnología poniendo como primicia la vida y salud de las mujeres, como lo están haciendo en el campo de investigación de los hombres.

• DE EXPERIENCIA. Es muy probable que en una consulta a la mujer no la traten igual que a un hombre, no le hagan caso o hasta le den un diagnóstico erróneo. Según un estudio realizado a nivel mundial, es posible que el diagnóstico correcto, en la misma enfermedad, tarde 4 años más en mujeres que en hombres.

En un país en el que, como señaló Coparmex en el Foro Nacional “Hacia la construcción conjunta de un modelo de desarrollo incluyente”, la salud ha sufrido una “regresión y un estancamiento (…) que ha afectado sobre todo a las personas más vulnerables, pacientes de enfermedades crónicas como el cáncer y personas de ingresos menores”, es notoria la falta de inclusión para mujeres.

Es por ello por lo que desde el Gobierno se debe trabajar en conjunto con las organizaciones de la sociedad civil en la reeducación de los temas de salud, tomando como sujetos principales a las mujeres.

Se requiere, como lo mencionaron en el #WEF2024, creatividad, colaboración y comunicación. No podemos quedarnos atrás.

*Presidenta del Comité de Difusión de Coparmex

DEPRESIÓN POSPARTO

Esquemas de trabajo flexibles contribuyen a apoyar a las colaboradoras que experimentan este padecimiento

en madres trabajadoras

Al menos 1 de cada 7 mujeres viven con un trastorno del estado de ánimo mucho más grave: la depresión posparto (DPP), de acuerdo con la Asociación Americana de Psicología.

De hecho, es más común de lo que se piensa, que las mujeres experimenten “baby blues” o depresión, luego del nacimiento de su bebé, el cual se caracteriza por cambios en el estado de ánimo, tristeza, ansiedad, cansancio o soledad.

En este sentido, es necesario que las empresas brinden apoyo a las colaboradoras que son madres, mediante diversas acciones que, además de favorecer su estado de ánimo, también mejoren en su desempeño.

Esta condición, afecta a muchas mujeres y puede tener un impacto significativo en su vida personal y profesional, por lo que es fundamental que las compañías creen redes de apoyo, así como generar conciencia entre los trabajadores, así como pensar en las estrategias que beneficien a las madres de familia.

PROMOVER LA CONCIENTIZACIÓN

APOYO EMOCIONAL

Las empresas pueden educar a sus líderes y colaboradores sobre los signos de depresión posparto que experimentan algunas mujeres. Además, al generar espacios de atención puede ayudar a empatizar con lo que alguien está sintiendo.

La Asociación Americana de Psicología recomienda a las empresas acercarse con las colaboradoras para hablar en privado sobre sus emociones, la carga de trabajo y encontrar maneras en las que se sientan tranquilas.

OFRECER ESQUEMAS DE TRABAJO FLEXIBLES

Algo que puede contribuir para apoyar a las trabajadoras que experimentan depresión posparto, es ofrecer esquemas de trabajo flexible para que puedan administrar sus actividades y las responsabilidades del hogar. Los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC) sugieren que esto puede ayudar a reducir el estrés y aliviar algunos de los síntomas de la depresión posparto.

Dentro de las acciones que pueden impulsar las empresas, la Society for Human Resource Management (SHRM) aconseja ofrecer apoyo emocional a las madres que luchan contra la depresión brindándoles acceso a programas de asistencia para colaboradores, servicios de asesoramiento o grupos de apoyo.

FOMENTAR UNA

CULTURA LABORAL SOLIDARIA

Al ser una empresa sorora, las colaboradoras sabrán que las empresas priorizan su bienestar. Esto puede incluir ofrecer beneficios tales como licencia de maternidad pagada, apoyo para la lactancia y asistencia para el cuidado de los niños.

Las madres trabajadoras son parte importante de la fuerza laboral en México, contribuyendo al desarrollo económico del país, por lo que es esencial apoyarlas en todo momento para impulsar su desarrollo, pero sobre todo, que se sientan respaldadas en sus lugares de trabajo, ante cualquier situación.

MUJER EJECUTIVA STAFF

Alimentación

Si nuestro estado de ánimo no es positivo, valdría la pena analizar lo que estamos comiendo

CLAUDIA CORATELLA

y su relación emocional y cognitiva

¿Has visto que los intestinos y el cerebro tienen apariencias similares? La naturaleza no hace nada por casualidad, de la misma manera que el cerebro recibe, transmite señales y estímulos reaccionando a cualquier tipo de agente externo, sensación, emoción o estrés. Igualmente, el intestino es un órgano lleno de sensibilidad, reacciona a los estímulos.

Irina Matveikova, doctora especialista en Endocrinología y Nutrición Clínica, afirma en su libro “Inteligencia digestiva” que tenemos dos cerebros, uno en el cráneo y otro en los intestinos, ambos están conectados, y al mantener ambos en equilibrio hay un mayor bienestar.

Cuanto más débil esté nuestro sistema digestivo, más padecemos problemas mentales y neurológicos. En su opinión, afirma que somos lo que comemos, y por ello se necesita prestar atención a la alimentación para prevenir problemas de salud.

INFLUENCIA EMOCIONAL DE LA DIGESTIÓN EN EL CEREBRO Y VICEVERSA

Desde la manera de tomar decisiones, la conducta, los pensamientos y las emociones tienen una íntima relación entre nuestro aparato digestivo y nuestro cerebro de acuerdo con estudios científicos. El intestino posee el sistema nervioso más completo y grande después del cerebro, además de una gran responsabilidad en fortalecer el sistema inmune.

El aparato digestivo tiene una comunicación constante con nuestra mente a través del nervio vago. Gracias al continuo interés de los investigadores en el tema de los intestinos y el estado de ánimo, se ha descubierto que hay más de 100 millones de neuronas que envuelven el intestino.

Este es uno de los aspectos por el cual los científicos lo han considerado como un segundo cerebro. Esta red neuronal contenida allí, convierte al intestino en un lugar de decisiones, que llamamos decisiones viscerales. No por casualidad, se dice que algunas emociones ‘salen del estómago’ de forma espontánea.

Conocemos que desde el cerebro tomamos decisiones racionales, pero de acuerdo a los numerosos estudios, los científicos consideran que los intestinos desempeñan un papel importante tanto al tomar decisiones, así como en la aparición de muchos problemas psicológicos o psiquiátricos.

En el intestino también se produce serotonina, dopamina y hay una alta implicación de secreción de opiáceos durante la ingesta. Por lo tanto, es capaz de influir en la actividad del sistema nervioso central, y debido a ello, proporciona bienestar físico y emocional, o por el contrario, sensaciones incómodas como la ansiedad o el estrés.

Esto se debe a que las bacterias intestinales transmiten información al cerebro a través del nervio vago, que se extiende desde el tronco cerebral hasta el tracto gastrointestinal. Por ello existe una estrecha relación entre la microflora intestinal y el desarrollo del cerebro.

Incluso las neuronas en el intestino producen cambios en el estado de ánimo, relacionado a los neurotransmisores como la serotonina. El 95% de esta, se produce en el intestino y es también llamada la hormona de la serenidad, que regula el humor y el comportamiento.

Las bacterias intestinales son una parte activa e integrada de nuestro cuerpo, y como tales, son altamente dependientes de nuestra dieta y sensibles a nuestro estilo de vida. Los investigadores han observado que si se consumen muchos alimentos procesados o bebidas azucaradas, las bacterias intestinales se ven seriamente comprometidas.

De hecho, muchas patologías crónicas están relacionadas a una mala dieta, sobre todo con la ingesta de los alimentos procesados, que no sólo destruyen la microflora benéfica y los azúcares de cualquier tipo, éstos favorecen a las bacterias dañinas y alteran las funciones intestinales esenciales.

Por el contrario, las bacterias intestinales, tipo lactobacilus y bibidobacterium producen ácido gammaaminobutírico, un neurotransmisor que se encarga de regular procesos psicológicos que ayudan a mantener el contacto bidireccional entre el intestino y el cerebro. Es decir, a través de ellas se puede modificar la flora bacteriana y los estados de ánimo.

Ambos sistemas se influyen mutuamente a través de neurotransmisores y hormonas, y participan en la regulación de emociones. Por lo tanto, se está volviendo cada vez más claro que se necesita una alimentación saludable que mantenga la flora intestinal libre de contaminación ambiental que llega al cerebro con alimentos procesados.

Por ello, investigaciones hablan de incluir probióticos o alimentos ricos en bacterias saludables, como es el caso de los yogures y otras leches fermentadas, que también pueden tener una influencia positiva en nuestra actitud mental. Por ello, algunos expertos hablan del término psicobiótico, por la influencia que tienen los probióticos en la mente y las emociones.

En ese sentido, el hecho de que se consuman más alimentos naturales y sanos, como suplementos probióticos no sólo sirve para optimizar la microflora intestinal, mejorando el sistema inmune; sino que son un eje que se establece entre intestinos y el cerebro para mantener el buen humor.

Como vemos, no sólo se parecen físicamente, sino que uno es capaz de alterar o beneficiar el funcionamiento del otro. Donde las situaciones de estrés y las emociones también desencadenan alteraciones en la correcta función de los intestinos.

Finalmente, la doctora Irina Matvelkova recomienda que para mantener bien nutridos a los dos cerebros es necesario comer alimentos como el aguacate, los plátanos, las nueces, la cúrcuma, el huevo, el pollo, y todos los alimentos frescos, evitando los envasados y los dulces industriales.

Ser fitness

tendencia en crecimiento

El mercado de ropa deportiva en el mundo crecerá de 260.7 mil mdd en

2023 a 325.10 mil mdd para 2028

MUJER EJECUTIVA STAFF

El interés por realizar actividad física aumentó en los últimos años. Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) revelaron que, en el año 2020, sólo el 38.9% de la población en México se encontraba físicamente activa. Dos años más tarde el porcentaje subió a 42.1%. La principal razón por la que más gente comenzó a ejercitarse fue para mejorar su salud. Este interés permitió la apertura y ampliación de una industria dedicada a brindar productos y servicios para su mejora: la fitness.

Con la crisis sanitaria se pensó que ésta, y en específico los gimnasios, tendrían caídas importantes; sin embargo, estas unidades de negocio supieron apreciar las nuevas necesidades de los clientes y así lograron adaptarse y recuperarse. Además, una vez terminada la crisis, las personas decidieron volver a los centros deportivos.

Rodrigo Riveroll, CEO de Sports World, afirmó en entrevista que “el poder volver a ser parte de una comunidad y tener la oportunidad de interactuar con otros como tú, con intereses similares, ha determinado el regreso de los clientes a nuestros clubes. La necesidad de socializar es muy fuerte”.

Así, aún con el golpe provocado por la crisis sanitaria, la Secretaría de Desarrollo Económico de la Ciudad de México (Sedeco) aseveró que la industria fitness genera una derrama económica de 17 mil 440 millones de pesos para la Ciudad de México cada año. Esta cantidad se crea no sólo por los centros que permiten realizar ejercicio, sino también por aquellas empresas que se dedican a la producción y venta de suplementos

alimenticios, a la fabricación de máquinas para ejercitarse y a la venta de ropa deportiva.

Para comprender mejor esta industria platicamos con David Rascón, director de Anytime Fitness. Como experto en el tema, rememoró que cuando aparecieron los gimnasios se utilizaban con la finalidad de aumentar la masa muscular; sin embargo, con el paso del tiempo, estos centros de ejercicio también comenzaron a ser usados para mejorar la salud, por lo que ahora toda la familia puede acudir a ellos.

“Actualmente vivimos en un México en donde la gente hace ejercicio a cualquier edad y de cualquier género”. Para ilustrar, refirió que en una de las sucursales, aproximadamente el 90% de los usuarios son adultos mayores de 65 años.

Por su parte, el CEO de Sports World detalló que “anteriormente casi todo era fitness; hoy por hoy el wellness ha pasado a ser punta de lanza, y disciplinas como el yoga y pilates, entre otras, han tomado mayor relevancia y demanda por parte de los clientes. Hoy por hoy nuestros clubes están mejor en el mejor estado, al igual que nuestras operaciones. Todo en conjunto le parece muy atractivo a mujeres, hombres y jóvenes por igual”.

Sin duda, la inclinación por estas actividades que buscan equilibrar la salud física con el bienestar mental, y la adaptación de los gimnasios a este interés, son muestra del aumento de usuarios para los gimnasios.

COMODIDAD Y EJERCICIO

Para las personas que cuidan su salud no sólo es importante contar con lugares apropiados para ejercitarse, sino que también necesitan prendas óptimas para hacerlo. Por esta razón, los negocios que comercializan ropa fitness también son importantes en la industria.

Los principales líderes en la industria de la moda deportiva son: Adidas, Nike, Puma, Under Armour y Lululemon Athletica.

Esta vestimenta requiere características particulares para, por ejemplo, soportar los distintos climas y los movimientos bruscos que realizan los atletas, por lo que la forma en la que se fabrica debe ser distinta a la que se utiliza para un ajuar casual y/o formal.

De acuerdo con el estudio Análisis del tamaño y la participación del mercado de ropa deportiva: Tendencias y pronósticos de crecimiento 2023-2028, elaborado por Mordor Intelligence se detalla que la proyección del mercado de la ropa deportiva crezca 260.7 mil millones de dólares en 2023 a 325.10 mil millones de dólares para 2028.

Cabe señalar que en el 2021, América del Norte (Canadá, Estados Unidos y México) fue la región en la que se tuvo una mayor participación en el mercado de ropa deportiva. Actualmente, Asía Pacífico presenta la mayor tasa de crecimiento en este mercado.

Es así, que esta industria comenzó a extenderse de tal forma que los consumidores ya no son únicamente los atletas. Dalia Sánchez, brand marketing lead de Under Armour, nos habló sobre la relación entre la moda y la ropa deportiva.

Explicó que la crisis sanitara “fue el boom, donde nos dimos cuenta de que no sólo la gente compra las prendas para hacer ejercicios, sino que lo usa ya en su día a día”. Esto ocasionó que las empresas empezaran

a investigar las tendencias en colores, diseños, etcétera, para así brindar productos cómodos y visualmente atractivos.

Esta oportunidad, afirma Dalia, hizo que las empresas de ropa deportiva lanzaran colecciones cápsulas o diseños especiales, las cuales se basan en temporadas, festividades o en colaboraciones con artistas de diferentes ámbitos. Así, estas prendas, además de prometer comodidad y diseños atractivos, brindan exclusividad al darle al cliente algo que pocos o nadie más tiene.

Lo anterior logró la ampliación del mercado de la ropa deportiva hacia la industria de los coleccionables. Esto se aprecia con mayor frecuencia con los tenis deportivos o sneakers. El público que compra las ediciones especiales o limitadas de las diferentes marcas de tenis pocas veces los usa, pues, al ser un calzado único, prefieren mantenerlos guardados. No obstante, este mercado es muy rentable, pues, de acuerdo con cifras proporcionadas por Ebay, durante el año 2022 los coleccionistas de sneakers de lujo gastaron más de 5 mil dólares.

DIGITALIZACIÓN DEL EJERCICIO

La tecnología y la industria fitness pueden ser complementarios. Dos ejemplos del uso de esta en la industria son las aplicaciones para smartphones y los artículos llamados wereables, como relojes inteligentes, pulseras, etc. Ambas herramientas ayudan a llevar un control sobre el entrenamiento que se desea hacer, recordando horarios, ejercicios que debemos realizar, y contando la cantidad de pasos y de calorías perdidas.

En el caso de México, existe una tendencia al alza en cuanto al uso de estos gadgets de rastreo y cuidado de la salud. Se estima que para el 2025, el número de usuarios de apps enfocadas en la industria fitness ascendería a 13.8 millones, y en el caso de los usuarios de wearables se acercaría a los seis millones de personas, de acuerdo con cifras de Statista.

Los gimnasios también supieron aprovechar la tecnología, y la utilizan en diferentes aspectos. David nos comentó que la tecnología se utiliza para mejorar el sistema de cobranza hacia los clientes, para facilitar el acceso a los distintos gimnasios e incluso para reducir la cantidad de papel que se utiliza, pues ahora todos los trámites se efectúan de manera digital.

En cuanto a las aplicaciones para smartphones, tanto David como Rodrigo explicaron que sus empresas hacen uso de ellas. Por este medio, los usuarios pueden comunicarse con los instructores de los gimnasios y así obtener un entrenamiento acorde al lugar en el que se encuentran y a las necesidades que desean cubrir. No obstante, estas aplicaciones sólo están

disponibles para los miembros de los gimnasios, pues, de lo contrario, todos podrían acceder a ella y esto sí afectaría a las empresas.

Por su parte, el mercado de la ropa también ha aprovechado las tecnologías tanto para la venta, como para la fabricación de sus productos. Así, por ejemplo, algunas empresas hacen uso del e-commerce para agilizar el proceso de venta. Además, Dalia nos comenta que, en el caso de Under Armour, la tecnología se utiliza para fabricar prendas cómodas, duraderas, y que sean adecuadas para resistir el clima de determinadas temporadas.

El aprovechamiento de las tecnologías muestra cómo la industria fitness se adapta a los cambios y a las nuevas necesidades de los clientes. Esto, de acuerdo con nuestros entrevistados, llevó a que sus empresas crecieran.

Por un lado, David aseveró que Anytime Fitness pasó de tener una penetración en el mercado del 3% al 4.2%. Dalia comentó que los años 2020 y 2021 fueron los mejores para Under Armour. Por último, Rodrigo afirmó que Sports World se encuentra ascenso y que desean mantener los fundamentos que los llevó a crecer, “seguimos mejorando día a día tanto nuestras instalaciones como nuestras operaciones, esto se está reflejando en mayor permanencia con nuestros clientes activos y nuevos”.

Así, podemos ver que esta industria se ejercita fuertemente en México, y se espera siga aumentando su importancia con el paso de los años.

Las personas dejan de realizar ejercicio principalmente por falta de tiempo; la segunda razón es el cansancio por el trabajo: Inegi.

10.5 millones de mexicanos usaron apps para hacer ejercicio y 4.7 millones de mexicanos utilizaron wereables en el 2022: Statista.

Defensora incansable de los derechos sociales

Se requiere entender las necesidades de la sociedad de primera mano, para entonces crear las leyes que sean adecuadas

FOTOS: ANTONIO SOTO

REDACCIÓN MUJER EJECUTIVA

La participación y el liderazgo de las mujeres en la vida pública, pero sobre todo en la sociedad, siempre serán fundamentales para el desarrollo y crecimiento de cualquier país. Incluso, hay estudios que dan muestra de cómo es que existen avances en su participación en puestos que antes eran considerados sólo para hombres, aunque, cabe señalar que la velocidad con la que esto ocurre no es la adecuada, ni la deseada.

En el ámbito de la política, la presencia del género femenino aún es baja, por ejemplo, de los 32 estados de la República Mexicana, sólo 10 entidades son gobernadas por ellas, a la fecha de cierre de esta edición hay un total de 64 Senadoras de 127 y en la Cámara de Diputados, de los 500 curules, 251 los ocupan mujeres.

Justamente tuvimos una plática con Silvia Sánchez Barrios, Diputada Local por el Distrito IX de la Ciudad de México por el Partido de la Revolución Institucional (PRI) y presidenta la Comisión de Desarrollo Económico, sobre la importancia que tiene el atender las necesidades de las personas, pues tal y como ella lo señaló, es fundamental estar al pendiente de lo que la gente requiere, conocer su estilo de vida pero sobre todo estar con ellos, de vivir y entender todo lo que padecen, para entonces, trabajar en aquellas leyes que les permitan tener una mejor calidad de vida.

jeres, integrantes de la comunidad LGBTQ+, niños y jóvenes.

A pregunta expresa de por qué buscar un lugar en la Cámara de Diputados, señaló que “desde la lucha social es muy difícil que tú puedas generar un marco jurídico, una iniciativa de ley, defenderlos realmente, porque cuando eres líder social o activista, realmente no tienes esos espacios, esa trinchera para poder defender al comerciante, por ejemplo, entonces tuvimos que luchar por él por obtener ese lugar, y desde ahí velar por los derechos de los comerciales populares”.

MUJERES EN LA POLÍTICA

En su experiencia, el trabajo no ha sido tan sencillo como se pudiera imaginar, pues refirió que desde el lugar en el que se encuentra ha sufrido discriminación y menosprecio por hechos ajenos a la política misma, pero eso no ha sido motivo para que deje su trabajo y pasión por la defensa del comercio popular, de todas las personas que la respaldan y que están seguras que en Silvia Sánchez Barrios tienen una aliada.

“SOY UNA MUJER DE CAUSAS MÁS QUE DE PARTIDOS. TENGO MIS PROPIAS IDEOLOGÍAS, RESPETO LAS DE LOS DEMÁS”

Silvia

Sánchez Barrios, DIPUTADA LOCAL POR EL DISTRITO IX DE LA CIUDAD DE MÉXICO

La Diputada, nos narró que proviene de una familia que generación tras generación ha estado no sólo en el ámbito de la política, sino que se ha creado a partir del trabajo y del esfuerzo, oriunda de la Ciudad de México y creció en las colonias del Centro Histórico, por lo que dijo, conoce las carencias que puede haber en esa zona de la Ciudad. Sin embargo, ese no ha sido un impedimento para siempre buscar destacar y trabajar por defender los derechos de quienes ahí viven.

“Siempre he sido una mujer de trabajo, yo me dedicaba al comercio, ahora es importante para mí no dejar a los compañeros comerciantes, sino estar con ellos y apoyar a la familia en la lucha, sobre todo a favor de las mujeres”.

Como luchadora social, su labor no ha sido sencilla, esas limitantes no son pretexto para atender lo que los sectores más vulnerables requieren, como por ejemplo, las personas de la Tercera Edad, las mu -

“Llegué con ganas de hacer las cosas bien, de tener siempre los pies en la tierra pero con el corazón en la mano”.

Resaltó la importancia que tiene hoy en día ser sororas entre mujeres, el apoyar una causa que como bien se sabe, defender a una, o abrir espacios para una, es hacerlo para todas. Nos narró que para hacer frente a esas problemáticas, algo que le sirvió mucho fue trabajar durante 28 años en una guardería en la que se apoyaba a las mujeres, misma, que por cierto, sacó adelante su mamá para ayudar a las madres de familia que no tenía dónde dejar a sus hijos al momento de salir a buscar el sustento de sus hijos.

Sabe por supuesto que la preparación es crucial para llegar cada vez más lejos, por ello, está por terminar la carrera de Derecho y luego de ello, continuará con la licenciatura en Administración Pública y Ciencias Políticas.

De hecho, considera que además de la preparación académica están esas enseñanzas que se adquieren afuera de las instituciones. Antes de estar inmersa de lleno en la política, ella “veía cómo los líderes hablaban, cómo se desenvolvían, cómo se sentaban con los secretarios de gobierno, en ese tiempo los delegados y entonces todos estos años fue una formación en la calle, que me ayudó mucho.

Silvia Sánchez Barrios, DIPUTADA LOCAL POR EL DISTRITO IX DE LA CIUDAD DE MÉXICO

“Soy una mujer de causas más que de partidos. Tengo mis propias ideologías, respeto las de los demás. Y ahí es donde vienen los Derechos Humanos, porque ahí es donde tú debes respetar el sentido de otra persona, su forma de pensar, de ser, porque de lo contrario, entramos en estos conflictos que hoy se están viviendo aquí en México, además, está en la Constitución Política”.

Asimismo celebró que desde el inicio de la legislatura, se han desarrollado las acciones necesarias para fortalecer los mecanismos normativos derivados de las diversas reformas y adiciones a las leyes de la Capital del país.

Dentro de este Órgano Legislativo, se estableció la importancia de reforzar los mecanismos legales e institucionales para el fomento de la productividad y competitividad de los sectores económicos locales, el impulso de los emprendedores, grupos de emprendedores, cooperativas, así como de las pequeñas, medianas y grandes empresas, de los grupos y asociaciones empresariales, así como de todas las figuras legales establecidas por la normatividad.

MEDIO AMBIENTE UN TEMA SOBRE LA MESA

Otro de los aspectos que están en su agenda legislativa es la sostenibilidad, sabemos que el mundo pasa por una crisis importante en el ámbito ambiental, por ello, apuntó la diputada por el Distrito IX que los integrantes de la Comisión de Desarrollo Económico forman parte como invitados permanentes del Consejo Económico, Social y Ambiental de la Ciudad de México, desde donde en colaboración con el gobierno local, las alcaldías y el cabildo se trabaja en la promoción del desarrollo social incluyente el cumplimiento de los derechos, y el fomento del crecimiento económico y sustentable, por mencionar algunos. Explicó que frente a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) “la economía de la Ciudad de México y del país, se enfrentan al enorme reto de innovar para redefinir la forma de producir, distribuir y comercializar los productos, bienes y servicios, ya que los factores económicos, sociales, culturales y ambientales, se encuentran estrechamente ligados al desarrollo local, aunado a ser considerados dentro de los derechos humanos y principales garantías para todas las personas, lo que debemos desarrollar con una visión de sustentabilidad”.

“LLEGUÉ CON GANAS DE HACER LAS COSAS BIEN, DE TENER SIEMPRE LOS PIES EN LA TIERRA, PERO CON EL CORAZÓN EN LA MANO”

Silvia Sánchez Barrios, DIPUTADA LOCAL POR EL DISTRITO IX DE LA CIUDAD DE MÉXICO

Cabe decir que uno de los grandes logros de la Diputada Sánchez Barrios es que en esta Legislatura y en la Comisión que preside es la aprobación del Decreto por el que se Expide la Ley de Economía Circular para la Ciudad de México.

Con esto, la CDMX es la primera entidad en todo el país en contar con una legislación específica para vigilar que la economía se realice bajo el respeto del entorno y los recursos naturales; el consumo responsable; impulsar el cambio de las empresas a modelos de economía circular; impulsar la generación de empleos verdes; y establecer que existe en todo momento una responsabilidad compartida, tanto de los productores, comerciantes y consumidores.

“Desde mi responsabilidad como Diputada Local por el Distrito IX de la Ciudad de México, que corresponde a la Alcaldía Cuauhtémoc, siempre he estado ligada a las actividades de comercio en el espacio público y a la atención de gestiones ciudadanas, por lo que mi preocupación ha sido dirigida a la atención de los sectores más vulnerables, como son niñas, niños y

La Diputada tiene más de 30 años siendo una luchadora social al servicio de la defensa de los Derechos Humanos.

La CDMX es la primera entidad en todo el país en contar con una legislación específica para vigilar que la economía se realice bajo el respeto del entorno y los recursos naturales.

adolescentes, mujeres, adultos mayores, grupos originarios, personas con discapacidad y personas de la diversidad sexual.

Externó que “una de las grandes luchas personales y de mi familia, es concretar una legislación que otorgue derechos, obligaciones y garantías a las personas, grupos de personas y familias que dedican su vida tanto laboral como de desarrollo económico al comercio en el espacio público”.

Presentó una Iniciativa con Proyecto de Decreto por la cual se expide la Ley que Regula el Ejercicio del Comercio y el Trabajo No Asalariado en la Vía Pública en la Ciudad de México, mejor conocida como “Chambeando Ando”, misma que se encuentra en proceso de dictaminación en comisiones del Congreso Capitalino.

Hizo hincapié en que “la mujer bien preparada, siempre va a dar más y se va a poder defender en mayor medida, aunque haya tenido una vida compleja, pero si tú te preparas eso te abrirá el camino en muchos aspectos de tu vida, y esas mujeres son las que México necesita”, concluyó.

La marcha de la igualdad de género para mujeres en las más altas posiciones no se espera en al menos otros 130 años: ONU Mujeres

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

La lucha por la equidad de género y la inclusión de las mujeres en el poder es un tema central y cambiante en las últimas décadas. En todas las áreas, cada vez más mujeres buscan romper barreras y ocupan altas posiciones, este cambio es una evolución necesaria de la sociedad para una época de mayor igualdad, y al mismo tiempo redefinir las estructuras tradicionales en todos los círculos de la vida.

Con base en el documento Mujeres en el poder 2023: nuevos datos indican avances, a pesar de amplias brechas regionales, de la Organización de las Naciones Unidas Mujeres (ONU Mujeres) refiere que las mujeres cubren posiciones de alto nivel, pero la desigualdad de género persiste en todos los sectores, pues aún enfrentan obstáculos.

Trabajemos por para ESPACIOS TODAS

En el gobierno continúan siendo minoría, en el 2023, el 11.3% de los países tenían jefas de Estado, es decir, 17 de 151 países (excluyendo los monárquicos), y el 9.8% jefas de gobierno, 19 de 193. Un crecimiento frente a una década atrás cuando los números eran del 5.3% y 7.3%, respectivamente.

Georgina Estrada Aguirre, presidenta de la Asociación de Mujeres Aduaneras, comentó en entrevista que “es cierto que no estamos al 100% de acuerdo con las cuotas de género”, puesto que las mujeres deben ser posicionadas en los cargos por sus propios talentos y reconocimientos, pero al mismo tiempo las empresas deben empezar a reconocer que debe haber esa paridad.

Datos de otro estudio también de Naciones Unidas, mostró que el año pasado únicamente en seis países tienen un 50% o más de participación femenina en el parlamento, en cámaras bajas o parlamentos unicamerales: Rwanda (61%), Cuba (53%), Nicaragua (52%), México (50%), Nueva Zelanda (50%) y Emiratos Árabes Unidos (50%). En el caso de México, la cifra hace referencia a la Cámara de Diputados, donde las mujeres ocupan 250 escaños de 500 totales.

Como ministras de Gabinete se encuentran en Europa, continente donde tienen el dígito más alto de países liderados por mujeres, y América del Norte el 31.6%, América Latina y el Caribe 30.1%, en demás regiones como Asia Central y Meridional se encuentran una caída de más del 10.1%, y del 8.1% en Oceanía y las islas del Pacífico (excluyendo Australia y Nueva Zelandia).

Uno de cada cuatro ministros son mujeres, y los hombres continúan dominando temas cruciales como economía, justicia, defensa, energía y asuntos internos de los países. Pues las diplomáticas fueron vistas en carteras de: defensa y administración local el 12%, el 11% en energía, combustibles de fuentes naturales y minería, y el 8% de transporte.

De la misma manera se asocia a las ministras temas de medio ambiente (32%), administración pública (30%) y educación (30%), además de tópicos como los de la mujer e igualdad de género, familia e infancia, inclusión social y desarrollo, protección social, seguridad social, y asuntos indígenas y de minorías.

En las economías en desarrollo las mujeres representan cerca del 30% de la fuerza laboral, es decir, no se llega ni a la mitad, las posiciones importantes las siguen ocupando los hombres, entonces lo importante es que nosotras debemos promover nuestros conocimientos y la experiencia”

Georgina Estrada Aguirre, Presidenta de la Asociación de Mujeres Aduaneras

Paulina Amozurrutia, presidenta del Comité de Inclusión de Mujeres de la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) esclareció que las mujeres al buscar un puesto de liderazgo tienen que sentir en un equipo la corresponsabilidad con los demás, es decir, estar en igualdad de condiciones desde la visión de dignidad intrínseca del ser humano, para buscar la capacitación de las siguientes generaciones en habilidades blandas como negociación, expresión oral, resolución de problemas.

Todo esto para que puedan entrar en estos puestos de mandato, es dar una educación sostenible para las niñas, forzosamente planear una capacitación con protocolo de género, hacer así un círculo virtuoso que funcione correctamente. “Si generamos ambientes familiares y sociales corresponsables con el varón entonces en consecuencia, van a manifestarse estas oportunidades para las mujeres”

Para Georgina, los países son una representación del constante cambio, aportación y resiliencia de las mujeres, ya que esta última cualidad representa la parte de soporte y ayuda entre las mujeres en el sector.

“Crear estas sinergias entre nosotras, estos esquemas en donde nos podamos apoyar. Entonces ir abonando en el aspecto o en el sentido de generar cadenas de valor importantes para poder conformarnos en cualquier sector”.

¿Y QUÉ PASA EN NUESTRO PAÍS?

En México en 2010, la población femenina analfabeta fue de 8.1% y la masculina 5.6%. En el 2020, los porcentajes bajaron a 5.5% y 3.9%, respectivamente. Es decir, 2.6 millones de mujeres y 1.7 millones de hombres mayores de quince años no saben leer ni escribir según señala el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres).

Para Paulina los desafíos a los que se enfrentan son la cantidad de horas que tiene que trabajar, sumando a este tiempo las actividades previas y posteriores no remuneradas en casa. Además de la violencia que se genera dentro de la industria, pero sobre todo fuera de ella, es decir, en sus trayectos.

Asimismo, aseveró que la complejidad para una mujer en una situación laboral tiene muchas aristas y se tiene que trabajar desde diversas áreas, como las posiciones jerárquicas que culturalmente cuesta que las mujeres tengan nombramientos en puestos directivos, dado que se les sigue viendo como excesivamente emocionales, no estratégicas y esto abona a que no vayan escalando.

Otro punto mencionado por Amozurrutia es el nivel educativo. Hoy en día gracias a mucho trabajo durante la historia, las mujeres entran a ciertas carreras, pero en ingenierías o matemáticas, siguen siendo áreas asociadas más a los hombres, pues menos de la mitad

de quienes se dedican a la ciencia son mujeres. Hay una concentración de personas del mismo sexo en ciertos sectores u ocupaciones, lo que hace que haya brechas por sectores.

De acuerdo con el escrito Women In Business del 2022 publicado por Grant Thornton, los países con el mayor número de puestos directivos por mujeres son Sudáfrica (42%), Turquía (40%) y Malasia (40%). En la posición global, México alcanzó la posición 16.

El porcentaje de mujeres en puestos directivos en México disminuyó al 33%, son dos puntos frente al 2021. Estos situaron a México en igualdad de condiciones con Estados Unidos, y en un punto medio entre las economías más fuertes de América, por debajo de Brasil (38%), encima de Argentina y Canadá (30%) en mujeres directivas.

En el estudio Mujeres en las empresas 2022 del Instituto Mexicano para la Competitividad, A.C. (IMCO) y el Centro de Investigación de la Mujer en la Alta Dirección (CIMAD) del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE) Business School, de las 182 empresas del mercado de capitales y deuda listadas de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) y la Bolsa Institucional de Valores (BIVA).

El estudio expuso que las mujeres representaron el 11% de los asientos del consejo de administración, cifra que se mantiene para las empresas del mer-

Los datos existen, la brecha de ingresos es del 14%, es decir, por cada 100 pesos que recibe un hombre en promedio la mujer recibe 86, y entidades específicas que son Oaxaca, Colima e Hidalgo, y no es casualidad por usos y costumbres machistas y a una violencia de género exacerbada”

Paulina Amozurrutia, Presidenta del Comité de Inclusión de Mujeres de la Confederación Patronal de la República Mexicana (COPARMEX)

cado accionario y aumenta al 13% para las del mercado de deuda. Se espera la equidad de género hasta el 2057 en este tipo de consejos de administración en el mercado accionario.

De las empresas analizadas, en las compañías del sector de telecomunicaciones, son las que mayores consejeras de administración femenina tiene con el 43%. Las consejeras independientes fueron el 9%; en mercado de capitales 8% y 10% en el mercado de deuda.

La participación de la plantilla laboral femenil fue 36% en las bolsas mexicanas de valores. Mientras que las mujeres en altas direcciones fueron el 12% de las 182, 10% en finanzas y 21% de áreas jurídicas, exclusivamente siete de las encuestadas tienen directoras generales y el 68% no cuentan con ninguna en direcciones relevantes e igualmente 27% no tienen mujeres en consejos de administración.

De acuerdo con este estudio si el 30% de las posiciones de liderazgo son mujeres se puede alcanzar un incremento en la rentabilidad del 15%, ya que impulsa la atracción y retención de talento e incluso la inversión.

La presidenta del Comité de Inclusión de Mujeres de la Coparmex compartió que las empresas deben emprender una visión de conciencia social donde se entienda que todos los humanos en cualquier circunstancia, de trabajo o no, tiene la misma dignidad.

Si se hace un trabajo en equipo de hombres y mujeres, las diferencias suman mucho más a los procesos, así, la mujer no se tiene que masculinizar para entrar a ciertos puestos, sino sólo poner sus talentos al servicio de la empresa y ésta beneficiarla con un proyecto a corto

o mediano plazo que le permita dar resultados a la compañía, pero al mismo tiempo atender a su familia.

“Entender un feminismo propositivo científico y dialogante, en donde la mujer y el hombre tienen las mismas responsabilidades, pero también los mismos derechos y tenemos que trabajar juntos para transformar el país”.

La presidenta de la AMA expuso que la capacidad de poder de la mujer radica en explayarse porque se tiene la experiencia y el talento, pues siempre las mujeres han estado aportando en las economías, ya sea en el sector público o privado.

“Entonces el hecho de que tu apoyo a otra mujer en el ámbito que sea, y en el caso de nosotros en el aduanero, logística, marítimo, comercio exterior comercio internacional o fiscal, pues claro que nos aporta grandemente entre nosotras, no es fácil. No ha sido sencillo para la mujer ir posicionándose, es ir escalando”.

El ascenso de las mujeres significativamente transforma las estructuras de poder en el mundo, y a medida que ocupan estas posiciones los negocios, industrias y demás ámbitos transformaran para positivo la sociedad.

En las empresas se vislumbran esfuerzos para el ambiente laboral, para impulsar la diversidad en los equipos y combatir poco a poca la discriminación por razón de género. La importancia de contar con datos que visibilicen las situaciones que enfrentan las mujeres, explorar las iniciativas, construir estrategias enfocadas en las necesidades y llevarlas a cabo en las brechas que restringen su participación en la economía.

El desafío de ser mujer en la abogacía

En el ámbito del Derecho, las abogadas también se enfrentan a la desigualdad de salarios y el techo de cristal que les impide acceder a cargos de liderazgo

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Como cada año, el 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer, una fecha en la que, además de reconocer las contribuciones que ellas realizan a la sociedad y la economía, desde las diversas esferas; también nos invita a reflexionar sobre los verdaderos avances en materia de igualdad.

No podemos negar que el género femenino ha tenido un progreso significativo en el ámbito profesional, hoy en día tienen una mayor participación y representatividad en puestos de liderazgo, tanto al interior de las organizaciones de sectores que antes eran considerados como exclusivos de los hombres; como en la vida política, demostrando su talento y capacidad.

Cabe mencionar que una mayor participación femenina en la política, no sólo es importante en términos de representación, sino también es clave para influir en las políticas públicas y la manera en que se abordan las cuestiones de género.

En este sentido, el 8M ha permitido visibilizar las desigualdades que las mujeres han vivido a lo largo de los años y la manera en que se han abierto paso para

ser escuchadas y consideradas como figuras fundamentales para el desarrollo del país. No obstante, esas diferencias continúan estando presentes en la cotidianidad, y se manifiestan en las labores domésticas no remuneradas que siguen recayendo principalmente en ellas, en la brecha salarial y la falta de oportunidades para emprender o acceder a un crédito, en los estereotipos de género que las alejan de la fuerza laboral, las prácticas discriminatorias, el acoso sexual y la violencia física que millones de ellas enfrentan por su condición de ser mujeres.

En este contexto, el informe Panorama de Género 2023 de ONU Mujeres, señala que a nivel global, 245 millones de mujeres y niñas siguen siendo víctimas de violencia física o sexual por parte de sus parejas. El 86% de mujeres y niñas viven en países que carecen de sistemas de protección contra la violencia.

Un informe de la Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito y ONU Mujeres, señala que en el 2022 cerca de 89 mil mujeres y niñas fueron asesinadas en el mundo, por motivos de género. El 55% de los incidentes fueron cometidos por parte de parejas o familiares, lo que significa que diariamente, más de 133 mujeres o niñas son violentadas por alguien de su propia familia.

Por otra parte, la Encuesta Nacional sobre la Dinámica de las Relaciones en los Hogares (ENDIREH), evidenció que en el 2022, la violencia de género en los centros de trabajo alcanzó el 27.9%, ejercida principalmente por parte de un compañero, un patrón o jefe. Es importante decir que, en la mayoría de las ocasiones, visibilizar y denunciar la violencia laboral suele ser más

86% de niñas y mujeres viven en países que carecen de sistemas de protección legal contra la violencia.

complicado, debido a la figura de poder que ejercen quienes la cometen.

En México, alrededor de 7.9 millones de mujeres han sido víctimas de violencia de género dentro de sus centros de trabajo; siendo la de tipo sexual la más recurrente, según cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

Por otra parte, cabe mencionar que a nivel global, la brecha salarial también es considerada como una de las mayores formas de violencia de género en las empresas. Un informe de las Naciones Unidas (ONU), indica que, a nivel global, las mujeres reciben un salario 20% menor al de sus pares hombres, aun cuando realicen las mismas actividades o funciones.

Datos del Índice Global de Brecha de Género del Foro Económico Mundial (FEM), permiten ver que en el 2023, la brecha de género en México alcanzó el 76.5%, lo que significó un retroceso con respecto a un año antes.

DESIGUALDAD Y VIOLENCIA EN LA ABOGACÍA

La violencia de género y las desigualdades permean en todos los sectores e industrias, incluso en el ámbito del derecho, donde las abogadas se enfrentan con la cara de la discriminación, la desigualdad de salarios, el llamado techo de cristal que sigue siendo una barrera para acceder a cargos de liderazgo; acoso, violencia psicológica, abuso de poder, entre otras.

En el marco del 8M, hacemos un recorrido por el entorno actual al que se enfrentan las abogadas, a fin de visibilizar las brechas existentes. Según el Inegi, en el país hay 450 mil personas que trabajan en el ámbito

del derecho. De acuerdo con la investigación “Derecho Desigual”, elaborada por Abogadas Mx y Data Cívica, 7 de cada 10 mujeres ejercen su profesión, comparado con 8 de cada 10 hombres. Del total de quienes se desempeñan en el área legal en México, 38.5% son mujeres.

El 67.5% de quienes egresan de universidades públicas, encuentran empleo en dependencias gubernamentales estatales o municipales; el 33% de las que se gradúan de escuelas particulares, laboran en empresas privadas, y el 31% en dependencias de gobierno.

El mismo informe muestra que el 53% de las áreas legales, tanto en el gobierno federal y empresas privadas, está conformado por hombres y 47% por mujeres. La mayor brecha de género se evidencia en los despachos privados, donde el 70% de los dueños son varones y solo 30% le pertenecen a una mujer.

En lo que respecta a los salarios, en promedio las abogadas perciben 11 mil 900 pesos al mes, mientras que los hombres ganan 12 mil 950 pesos mensuales. De este modo, la diferencia acumulada en un año, asciende a los 12 mil 600 pesos.

Quienes alcanzan la remuneración más alta son las profesionales entre 40 y 49 años de edad, ya sean solteras o divorciadas y que no tienen hijos, con un ingreso promedio de 15 mil 300 pesos al mes.

Las abogadas entre 21 y 29 años, solteras o divorciadas y con hijos, enfrentan la mayor dificultad para ejercer su carrera, ya que según el informe, sólo el 18% trabaja en la abogacía y perciben un sueldo.

En tanto, el 43% de las mujeres del mismo rango de edad que están casadas o en unión libre y no tienen hijos, reportan la mayor tasa de informalidad laboral al carecer de seguridad social, fondo de ahorro para la vivienda y otras prestaciones. Alrededor del 25% de las que son madres, no tienen acceso a guarderías por parte de su empleo, ni licencias de cuidados maternos.

Por si esto fuera poco, el documento evidencia que, al momento de solicitar empleo, al 9% les han pedido una prueba de embarazo, y 11% han sido despedidas o no les renovaron el contrato, por esta condición.

La investigación también indica que una de cada diez abogadas ha sido ignorada en el ámbito profesional por el hecho de ser mujer, el 14% recibe menor sueldo que sus pares masculinos y el mismo porcentaje ha tenido que limitar su desarrollo profesional para favorecer a un hombre.

El 15% menciona haber recibido comentarios ofensivos disfrazados de piropos, 7% de los casos han escalado a acoso sexual. Las abogadas entre 40 y 49 años han experimentado tocamientos indebidos en un 12%; mientras que el 3.8% de quienes tienen entre 21 y 29 años han vivido una situación similar.

Lamentablemente, aún falta abrir caminos para cambiar la realidad que año con año se repite, el Día Internacional de la Mujer aplaude los esfuerzos y logros de millones de mujeres en todo el mundo; sin embargo, sus condiciones siguen siendo las mismas. Está en nosotras lograr, desde nuestras trincheras, verdaderos cambios significativos en el camino hacia la igualdad de género, que no se queden en sólo cifras.

38.5% de la fuerza laboral total en la abogacía en México, son mujeres.

Nearshoring administrativo

En 2023 la IED alcanzó los 36 mil 058 millones de dólares: SE

Len boga

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

a relocalización de las empresas ha tenido un repunte clave en México, debido a factores como su cercanía con Estados Unidos y su capacidad para ofrecer servicios de calidad. Este nuevo enfoque, denominado nearshoring administrativo, distingue a México no sólo como un centro de manufactura, sino también como un hub de talento en el área.

Beatriz Gasca, Global HR Leader y Socia en la Asociación de Empresarios Mexicanos en Estados Unidos (AEM-USA), quien también acuñó el término de nearshoring administrativo, explica que este modelo permite a las empresas internacionales que se establecen en el país, delegar funciones administrativas y de soporte a equipos mexicanos altamente calificados.

“Con esta estrategia, México no sólo fortalece su posición en el mercado global postpandemia; sino

también redefine el mercado laboral nacional, adaptándolo a las nuevas necesidades y retos del mundo empresarial”.

La empresaria agrega que dicho esquema se ha convertido en una tendencia creciente, respaldada por datos que demuestran la eficacia y los beneficios de colaborar con talentos mexicanos en áreas no operativas.

“Representa un ahorro de costos para las empresas americanas, pero también una gran oportunidad de acceder a un salario altamente competitivo para los perfiles mexicanos. Por ejemplo, el asistente de un director en Estados Unidos, con cierto expertise, puede representar un costo mensual de alrededor de 5 mil dólares para una compañía; en contraste, en México, es posible encontrar un perfil igualmente calificado y bilingüe, por alrededor de 2 mil dólares al mes”.

BIENESTAR Y OPORTUNIDADES

Además de los beneficios económicos, también conlleva ventajas sociales, que se traducen en bienestar para los trabajadores mexicanos, en especial para la empleabilidad femenina y las trabajadoras que son madres.

La flexibilidad y accesibilidad que ofrece el trabajo remoto se alinea perfectamente con las necesidades y desafíos que enfrentan muchas mujeres en su vida cotidiana, permitiéndoles integrar de manera efectiva sus actividades profesionales y familiares.

“Esta integración de las mujeres representa un avance en términos de equidad de género y es un testimonio de cómo las modalidades de trabajo innovadoras pueden ser un motor para el cambio social positivo y la inclusión en México.

Por mi parte siempre he buscado que las condiciones en México sean mejores que las actuales, con salarios competitivos que generen bienestar en el país”, destaca la Socia de la AEM-USA.

REDES EMPRESARIALES

Por otro lado, señala que la parte administrativa del nearshoring también permite que los empresarios extranjeros se acerquen a las realidades de la comunidad mexicana, ya que el talento nacional contribuye a construir un puente comunitario para que las compa-

ñías tengan claros los retos y áreas de oportunidad de sus colaboradores locales.

Además, es imprescindible que las empresas cumplan con todos los requisitos legales para operar en ambos países. La gestión de aspectos legales y regulatorios puede ser compleja, pero es esencial para evitar complicaciones futuras y asegurar una relación laboral sólida y ética.

Finalmente, Gasca menciona que es viable que las empresas se integren a comunidades donde puedan tener un networking efectivo con otros empresarios, para facilitar negocios de manera más práctica en ambos países.

México es un punto estratégico para el desarrollo del nearshoring, con oportunidades únicas para las compañías mexicanas que sin duda se pueden beneficiar de los negocios con Estados Unidos, sobre todo si reciben asesoramiento y acompañamiento acerca de los beneficios y alcances que pueden generarse aprovechando la relocalización de empresas.

Además, cabe señalar que el país ha demostrado su capacidad para atraer inversión extranjera y mantenerse como un destino favorable para los negocios internacionales. El éxito en alcanzar cifras récord en materia de IED refleja la confianza de los inversores en la estabilidad económica y el potencial de crecimiento del país, a pesar de los retos que presenta el fenómeno del nearshoring.

Para tener una estrategia ESG que haga sentido al negocio y genere valor es necesario realizar, conocer y entender bien los impactos que tiene la empresa

FRANCISCO SUÁREZ HERNÁNDEZ*

La percepción de México en términos de criterios ESG en los últimos años ha pasado por los siguientes hitos. En México hay muy buenos ejemplos de cómo se ha evolucionado en el tema y ha tomando un rol importante para el sector privado y las empresas.

Tal es el caso del Índice de Precios y Cotizaciones Sustentable (IPC Sustentable) dando la oportunidad a las empresas a posicionarse en relación a su compromiso con medio ambiente, grupos de interés y Gobierno Corporativo.

Empezamos a sumar los términos ESG a través de la inclusión de esta información en los informes de sostenibilidad y luego informes integrados, el participar y contestar cuestionarios como los del DJSI (Dow Jones Sustainability Index), CDP (Carbon Disclosure Project), FTSE4Good (índices bursátiles de la bolsa de valores de Londres), entre otros que ayudaron a las empresas a tener más claridad de los temas de interés a transparentar e incluir como parte de sus estrategias.

Recientemente y como parte de la evolución que el tema de ESG está teniendo a nivel mundial se lanzó el “S&P/BMV Total México ESG Index” como una alianza entre la Bolsa Mexicana de Valores y S&P (Standards & Poor) para homologar los criterios de ESG con que las empresas en México son evaluadas con los estándares internacionales.

Todo esto da certidumbre y alineación para que las empresas que quieren hacer inversión en México tengan los mismos parámetros que se están implementando en otros países.

De igual manera, esto ha ayudado a que el mercado de Finanzas Sostenibles (bonos verdes, bonos ligados a la sostenibilidad y bonos sociales) se haya incrementado de manera muy relevante y esto permita a las empresas tener mayor acceso a recursos con mejores tasas de interés para invertir en el país.

ASPECTOS A CONSIDERAR POR LAS EMPRESAS

Los criterios ESG más relevantes para las empresas mexicanas que buscan atraer inversiones y expandirse a nivel internacional, deben tomar el siguiente rumbo:

Definir su materialidad y prioridades tomando en cuenta las expectativas de los grupos de interés, los

EVOLUCIÓN del ESG en MÉXICO

riesgos y oportunidades, los impactos que tiene la empresa en su entorno y la situación específica del país en términos ambientales, sociales y de gobierno.

En México, en el 2023 se presentó la Taxonomía Sostenible para el país, por parte de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, la cual identifica y define actividades que tienen efectos positivos en el medio ambiente y la sociedad, utilizando criterios técnicos y estándares internacionales.

La Taxonomía Sostenible de México se diferencia por ser la única a nivel global que incorpora dimensiones ambientales y sociales en su diseño central, lo que permite un enfoque integral de sostenibilidad y no sólo enfocado en lo ambiental como sus predecesoras (Unión Europea, Reino Unido, Colombia).

Tenemos muy buenos ejemplos de lo que otros países están haciendo para integrar los conceptos de ESG en sus políticas públicas como mecanismo para acelerar la incorporación de estos temas en el desempeño de las empresas. Por ejemplo:

• UK – Sustainability Disclosure Requirements (SDR)

• Parlamento Europeo – The Sustainable Finance Disclosure Regulation (SFDR)

• Parlamento Europeo – Taxonomía Europea

• Parlamento Europeo – The Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD)

• UK – Streamlined Energy and Carbon Reporting (SECR)

• wwAlemania: The German Supply Chain Due Diligence Act (The LkSG)

• TCFD (The Task Force on Climate-related Financial Disclosures)

• Parlamento Europeo – Estrategia de Economía Circular en Plásticos

Todas estas iniciativas dan muy buena referencia de cómo los parámetros de ESG se incorporan como políticas públicas y ayudan a acelerar las iniciativas, metas y transparencia al respecto.

Para poder tener una estrategia ESG que haga sentido al negocio y genere valor es necesario realizar, conocer y entender bien los impactos que tiene la empresa y el tipo de sector en donde operamos y las expectativas que los grupos de interés tienen hacia nosotros para que podamos contar con los elementos adecuados.

Es fundamental conocer las tendencias y cambios tecnológicos. El entorno es clave para poder tener estrategias bien alineadas y que puedan ir evolucionando con los cambios en este ámbito.

Por ejemplo, encontrar un balance en incorporar tecnologías nuevas como los vehículos eléctricos, donde el tema del costo, desarrollo de la tecnología (duración de las baterías), infraestructura disponible (centros de carga) están facilitando la transición y haciendo que las empresas vean el cumplimiento de sus metas en plazos más cortos.

Como se pueden dar cuenta es un ecosistema y viaje sostenible que desde Pymes a compañías tractoras deben emprender.

Ahora el reto es iniciar este viaje sostenible, y si ya lo emprendiste redoblar el paso y esfuerzo.

La Taxonomía Sostenible de México se diferencia por ser la única a nivel global que incorpora dimensiones ambientales y sociales en su diseño central.

Liderazgo en sostenibilidad es necesario

La empresas aún tienen retos por cumplir en materia de sostenibilidad pero al mismo tiempo, aún bastantes áreas de oportunidad

MUJER EJECUTIVA STAFF

Este año, el sector empresarial se enfrenta a un panorama económico de incertidumbre, en el cual debe apostar por nuevas técnicas y estrategias para estar preparado ante las nuevas necesidades y tendencias de los mercados emergentes.

De acuerdo con datos de la OCDE, se prevé que la economía mexicana tenga un crecimiento constante del 2.4% en 2024. Por su parte la Coparmex estima que el sector empresarial tendrá un incremento de hasta 2% en el desarrollo de las compañías y presencia de nuevos negocios.

En este contexto, Adriana Pulido, CEO de Ilunka ESG, destaca que una de las apuestas más importantes para las empresas durante este año es el liderazgo en sostenibilidad o ASG.

“Su implementación en las empresas ha llegado como solución frente a las necesidades socioambientales del país, así como para impulsar la contribución de los líderes al cambio sostenible”.

Según Pulido, el liderazgo juega un papel crucial en el desarrollo a lo largo del tiempo de las diferentes industrias. De acuerdo con un estudio de KPMG, el 76% de las empresas en el país identifican el liderazgo en sostenibilidad como la clave para la innovación y el crecimiento.

El mismo informe muestra que 76% de las empresas en México tienen previsto realizar modificaciones en productos, servicios y estrategias para ser más competitivos y el liderazgo en sostenibilidad se presenta como la manera de lograrlo, pues en 2024 los temas socioambientales seguirán reclamando su lugar como pieza central en las empresas que construirán la próxima era.

El liderazgo en sostenibilidad se refiere a la gestión de líderes enfocados en la transformación operativa, comercial y estratégica de las empresas con enfoque de sostenibilidad corporativa y comercial.

En México, 44% de las empresas consideran la inversión para el desarrollo y adaptación ESG muy importante y de primera prioridad, de acuerdo con EY. De hecho, la demanda de talento y líderes ESG ha tenido un incremento progresivo en diversas ciudades del país, esto debido a la implementación de nuevas legislaciones, iniciativas, guías, reglamentos; tales como la Ley de Economía Circular de la CDMX que entró en vigor en 2023 o la NOM-035-STPS-2018 que es obligatoria para las empresas, el reporte de Taxonomía sostenible publicado en marzo 2023.

Todo ello ha presentado un mayor requerimiento de profesionales capacitados para dirigir las empresas con enfoques más sostenibles que les permita operar a largo plazo en las regiones donde la ley aplica.

Además, implementar estrategias ESG y de sostenibilidad con conocimiento de causa requiere de un entendimiento profundo y complejo de la industria donde se desarrolla, así como de las necesidades socioambientales, financieras y de inversión de mayor peso por atender, pues no todas las empresas y sectores pueden operar

de la misma manera y cada una requiere de atención, estudio y especialización.

El compromiso de quienes guían a las compañías, líderes, directores y empresarios del C-Level es clave para crear cambios cuantificables, visibles y muy necesarios en un país donde la sostenibilidad apenas comienza a ver los primeros resultados de su implementación.

Finalmente, la CEO destaca que la manera en que se gestionan los negocios en el mundo debe cambiar para sobrevivir, ofrecer compañías atractivas, útiles y que respondan a los valores de las nuevas generaciones puede ser la clave para lograrlo.

“México se encuentra dando los primeros pasos rumbo a la adaptación sostenible y a pesar de tener mucho camino por trabajar, el esfuerzo conjunto, la creación de políticas y la tendencia de nuevas herramientas por la sostenibilidad contribuyen al propósito fundamental de las economías en la actualidad: preservar un país y un entorno que pueda sostener a las empresas, sociedad y el bienestar de la humanidad”, concluye Pulido.

AROMAS QUE PERDURAN EN LA ECONOMÍA

En marzo de 2023, las ventas internaciones de perfumes y aguas de tocador fueron por 8.71 mdd, mientras que las compras internacionales alcanzaron los 35 mdd

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

La Cámara Mexicana de la Industria del Embellecimiento Físico (Camief) indicó que en el 2022 la industria de higiene personal alcanzó un crecimiento del 6.7% y permea la idea de que en años venideros el sector mantenga esta línea de crecimiento, lo que hará un alza en el valor del mercado, cercano a los 16 mil millones de dólares (mdd).

Se cree que este incremento es por los cambios en los hábitos del consumidor cada vez más preocupado por cuidar su salud, de alguna manera dada por la crisis sanitaria vivida, que además los dejó en búsqueda de productos eficientes.

Según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), estos bienes y servicios han sufrido una inflación del 11.09%, sin embargo, no se han dejado de lado, sino que se ha optado simplemente por destinar más dinero para los artículos de higiene y cuidado personal.

Además, es consabido que la industria de los cosméticos no es un sector apartado en el consumo de los mexicanos, pues de acuerdo con la Camief, hasta el 2022 una pareja se gasta el ocho por ciento de sus ingresos mensuales en productos de aseo personal, por lo que anualmente eso supone una cantidad de hasta 5 mil pesos.

Así, un buen monto del salario se emplea en estos por la constante atención que tiene la cultura mexicana de aparecer siempre de manera pulcra, aun con la limitada suma de dinero que ingresa a los hogares por mes. Entre sus informes la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) publicó la gran frecuencia de uso de perfumes y fragancias, donde México se posiciona entre los primeros países, sólo por debajo de Estados Unidos, Brasil y Colombia.

Por ejemplo, con motivo del 14 de febrero, una fecha con altos niveles de venta para los comercios, en el 2022, la compra de perfumes se posicionó dentro de las tres primeras opciones de los consumidores con un 16% de las preferencias, después de ropa y complementos con 27% y chocolates con un 19%, de acuerdo con un estudio de la Condusef. Pero este porcentaje se eleva hasta llegar al 51% en temporada navideña.

Por lo que es una industria ya consolidada en el mercado cuyo crecimiento se ve determinado por los hábitos de consumo en compradores frecuentes y el aumento de consumidores, además de los negocios de spa que ofrecen a sus clientes pruebas de estos o la misma venta en el lugar. Otra forma de expansión del mercado son las ventas por internet lo que supone una manera más veloz de encontrar interesados y además llevar a cabo las entregas de estos.

No obstante, con todo y las grandes compraventas que se producen en el país, estas se han regido por la economía y no por el gusto del consumidor. Es decir, se encuentra la perfumería de lujo e incluso de autor, pero pocos mexicanos tienen acceso a estos bienes por lo que la mayoría tienen gran sensibilidad a los precios, así los productos hechos en masas son el monopolio de la industria de perfume mexicana.

Un estudio de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México (ICEX), la adquisición de perfumes y fragancias en el país es de manera cotidiana con los vendedores directos que distribuyen productos masivos, pues la mejora de la infraestructura de sus espacios y su aparición en muchos zonas de la república han abierto puertas para la venta a través de personas no especializadas en belleza, pero que pueden llegar a abrir tiendas de perfumes, permitiéndoles tener ganancias y atraer a más público interesado en consumir. Estas empresas cuentan con abundantes recintos que producen más de 30 mil empleos directos lo que suponen dos millones de familias en este negocio de venta directa.

Se puede notar en el gremio del país que pequeñas y medianas empresas nacionales pueden y están en competencia con las grandes empresas multinacionales, lo que posibilita a los usuarios a disponer de productos de todas las gamas de perfumería existentes. Del lado de los productos importados, de alta calidad y precio elevado, frente al producto importado de bajo precio de producción nacional, ambos en la competencia por la relación calidad-precio.

UN MERCADO CONSTANTE

A nivel mundial, según información de la Secretaría de Economía, en 2021, los principales países exportadores de perfumes y aguas de tocador fueron Francia, con 7 mil 402 mdd, España, con 2 mil 251 mdd y Alemania contabilizando mil 477 mdd. Hablando de los países importadores Estados Unidos con 2 mil 747 mdd, Alemania con mil 555 mdd y Reino Unido importó mil 019 millones de dólares.

En México, en 2022, el intercambio comercial de estos productos fue de 404 millones de dólares. Entre los estados con más compras internacionales de estos, en el año en cuestión fueron:

• Ciudad de México, 205 millones de dólares

• Estado de México, 67.6 millones de dólares

• Baja California, 17 millones de dólares

• Jalisco, 6.37 millones de dólares

• Quintana Roo, 1.3 millones de dólares

Aunado a lo anterior, entre los principales destinos comerciales de estos productos se encuentran:

• Estados Unidos, 48.6 millones de dólares

• Guatemala, 20.5 millones de dólares

• El Salvador, 8.87 millones de dólares

• Nicaragua, 5.15 millones de dólares

• Costa Rica, 2.45 millones de dólares

En marzo de 2023, las ventas internaciones de perfumes y aguas de tocador fueron 8.71 millones de dólares, mientras que las compras internacionales alcanzaron los 35 millones de dólares.

En el segundo trimestre de 2023, las ventas internacionales fueron de 8.26 mdd, siendo las entidades federativas con más ventas Estado de México, con 4.4 mdd y Ciudad de México con 3.86 mdd.

AROMAS APÓCRIFOS

La división de la distribución del mercado mexicano está centrada muchas veces en los medios de distribución en las tiendas departamentales, los supermercados o autoservicios y la venta directa frente a frente por asociados a las empresas. Asimismo, existe un importante mercado que presenta serios problemas del marco ilegal o de esencias que tienen un proceso de manufacturación de mala calidad sin cumplir los parámetros requeridos para su uso sin ver afectada la salud.

El negocio de la perfumería se ha vuelto muy rentable, por lo que se ha desarrollado así de forma paralela el mercado ilícito, pues la falsificación de esencias se multiplica. Es sencillo conseguir estos aromas con grandes similitudes de las renombradas firmas, pero por supuesto que a precios minúsculos comparados con los oficiales.

En México la clonación de artículos es común, este tipo de artículos cada vez encuentran más parecido con los originales, siendo así la copia más fiel, los más vendidos. Por lo que un comprador puede ser fácilmente engañado al comprar pensando que se trata de uno original.

No obstante, esta cuestión de ilegalidad se visualiza no sólo por las pérdidas de millones; pues en la última década se han asegurado toneladas de perfumes ilícitos, propiciando así pérdidas de millones de pesos que trae a las empresas dedicadas sino también por la cuestión de salubridad.

En 2008, por ejemplo, autoridades mexicanas decomisaron 100 toneladas de perfumes de contrabando, de marcas como Carolina Herrera, Chanel, Elizabeth Arden, Paris Hilton, Givenchy, DKNY, Fahrenheit, Ralph Lauren, entre otros.

Algunos de los perfumes comprados en lugares no autorizados han traído graves consecuencias en el bienestar de los usuarios, causando daños como alergias, sensibilización, intoxicaciones por la inhalación, irritación ocular, dermatitis, manchas en la piel o despigmentación e incluso infecciones y siempre con el presente riesgo de sufrir más. Pues no se tiene conocimiento de cómo son las condiciones de elaboración ni de los componentes contenidos en estas fragancias.

Los máximos comisionados encargados de esto son la Secretaría de Salud y la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) quienes para la regulación de productos cosméticos han trabajado en las Normas Oficiales Mexicanas (NOM). Estas normas representan una guía que deben seguir todos los productores y comercializadores de productos o servicios que puedan presentar algún tipo de riesgo para la población ya sea por el

procesamiento o importación, y en los productos de belleza los métodos de prueba para determinar el contenido microbiano con el fin de conocer la calidad sanitaria y si son aptos para uso humano llevando su respectiva etiqueta de ingredientes, que además de ser obligatoria es de suma importancia.

Por años la tendencia en los videojuegos había estado dirigida a audiencias masculinas, sin embargo, éstas se están transformando, por lo que hoy en día, los videojuegos tienen mayor auge tanto entre la población infantil como entre las personas de 35 a 38 años, destacando principalmente la participación de las mujeres. Muchas de ellas además de ser consumidoras también son desarrolladoras de los mismos.

En México, al finalizar 2022, se registraron 66.5 millones de videojugadores de 6 años o más, un aumento de 3.7% con respecto a 2021, según datos de Statista. También muestra un crecimiento significativo de las mujeres como jugadoras, con una participación del 48 por ciento.

El 85% de los participantes en un estudio realizado por HyperX en América Latina afirmó dedicar su tiempo libre a los videojuegos en 2022. De ellos, un 52% reveló destinar entre 3 y 9 horas diarias a este hobby, mientras el 31,5% afirmó jugar videojuegos más de 9 horas al día.

Por otro lado, un informe de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) señala que en el 2019 la industria de los videojuegos facturó 148 mil millones de dólares a nivel internacional. Además, destaca que el cambio registrado en el perfil de los consumidores de videojuegos se debe principalmente a que las nuevas generaciones crecieron con el avance tecnológico y desarrollaron sus habilidades digitales, desechando la idea de que era una actividad exclusiva para los hombres.

Durante 2022, los gamers mexicanos compraron más durante los meses de agosto, octubre y noviem-

Ellas también juegan

La representación de las mujeres en los videojuegos no sólo enriquece el producto, sino también permite avanzar en temas de equidad de género

bre, destacando fechas como el Día Mundial del Videojuego, en la última semana de agosto, y el periodo del Buen Fin. En lo que va de 2023, las mayores ventas se realizaron en enero y julio; en este último mes destacan la primera y última semana, que coinciden con las vacaciones de verano.

Otra de las razones por las que se ha incrementado el uso de videojuegos es por la incorporación de internet, lo cual ha permitido que estas prácticas ya no se realicen únicamente a través de una consola tal y como se hacía en décadas pasadas.

En este sentido, con el propósito de impulsar la inclusión de las mujeres en esta industria, diversas organizaciones en todo el mundo llevan a cabo proyectos para que las niñas y mujeres se sientan representadas e incluidas en el mundo virtual.

GAME OVER A LOS PREJUICIOS

Los estereotipos de género que limitan la participación de las mujeres en diversas áreas, también están presenten en los videojuegos.

Sin embargo, la Asociación de Software de Entretenimiento (ESA), confirma que existe una proporción casi similar entre mujeres y hombres que gustan de los videojuegos.

Según la Entertainment Software Association, el porcentaje de mujeres programadoras va en aumento y actualmente representan el 20% de la industria de los videojuegos. A nivel global el género femenino representa el 22% en los equipos de desarrolladores, esto debido a la poca presencia que tienen las mujeres en las áreas de Tecnologías de la Información (TI).

MUJER EJECUTIVA STAFF

ACOSO Y DISCRIMINACIÓN DIGITAL

A la hora de jugar, las mujeres se enfrentan con comentarios discriminatorios como el que ellas no saben jugar y mucho menos crear un videojuego; esto en un ambiente en el que la violencia y el acoso sexual también se hacen presentes.

Datos del Observatorio Sobre Videojuegos y Animación de la Universidad Europea de Madrid, muestran que cerca del 8% de las mujeres prefieren jugar en partidas multijugador, para evitar el rechazo por parte de algunos jugadores hombres.

Ejemplo de esto es lo que sucede de manera recurrente en la plataforma Twitch, especializada en la retransmisión de partidas, donde cada vez se vuelve más común presenciar los problemas que enfrentan las mujeres al querer pertenecer a un nicho que se dice está dominado por hombres, luchando así contra la desigualdad, el acoso y la discriminación.

En un estudio en el que se analizaron 17 millones de mensajes enviados en 400 canales de Twitch; 200 de ellos dirigidos a jugadoras femeninas y 200 a participantes hombres, se pudo observar que los mensajes

hacia las mujeres incluyen insultos sexistas, peticiones sexuales y contenido discriminatorio sobre su cuerpo, demeritando su talento como jugadoras.

Esto evidenció aún más la violencia que las jugadoras femeninas viven desde hace años; los problemas y obstáculos a los que se enfrenta una mujer a la hora de participar en los videojuegos son mayores comparados con los de sus compañeros hombres.

EL RETO DE LA PARIDAD

Por otro lado, aunque la tendencia está evolucionando y son cada vez más las creadoras de contenido que se animan a probar suerte en los videojuegos, lo cierto es que siguen siendo acosadas y discriminadas por los hombres.

No obstante, el futuro parece esperanzador, gracias a todas esas mujeres que enriquecen esta industria con su talento; y que siguen luchando para eliminar los estereotipos de género para que más mujeres puedan incursionar en los videojuegos y sean respetadas por sus habilidades y conocimientos, dejando de lado su apariencia.

Como ejemplo de ello, destacamos a dos desarrolladoras y jugadoras dentro de la industria del videojuego en América Latina:

Martina Santoro

CEO y cofundadora de Okam Studio. Desarrolladora de videojuegos que han sido galardonados, algunos de ellos en coproducción con estudios como Disney y Cartoon Network; también forma parte de la Asociación de Desarrolladores de Videojuegos de Argentina.

Stephanie Prodanovich

Es Project Manager Asociada en varios estudios de producción de videojuegos, principalmente en Square Enix Latin America, que ha lanzado títulos exitosos como “Final Fantasy” y “Tomb Raider”.

Sin duda, el reto de lograr la diversidad e inclusión en los videojuegos es grande, afortu-

nadamente, diversas organizaciones en todo el mundo llevan a cabo proyectos para que las niñas y mujeres puedan formar parte de esta industria y la tecnología.

La industria de los videojuegos es tan grande en México que forma parte de los 10 mercados más importantes a nivel mundial, de acuerdo con The CIU, y no se trata sólo de videojuegos y consolas, este gran negocio abarca muchos otros artículos para gamers, como sillas, mousepads, gorras, playeras, entre otros son los favoritos en los cuales los mexicanos gastan alrededor de mil 468 pesos, según datos de Tiendanube.

“Calladito te ves más bonito” decían las abuelas, pero ¿qué pasa cuando una marca tiene como objetivo de Social Media ser parte de la conversación?, ¿cómo apoyar una causa o defender una postura?, o ¿cómo hablarle a cierto tipo de consumidor únicamente?

Construcción de marcas frente a consumidores polarizados

Polarización, es la palabra de 2023 para la Fundación del Español Urgente, que cada año elige una representativa del año anterior. En 2022 fue la IA, y en 2021, vacuna

ERICKA SIGÜENZA*

Antes, evitar polarizar una conversación en una reunión era tan sencillo como seguir la siguiente regla de oro: “no hablar de política, de religión o de futbol”. Ahora, difícilmente podremos encontrar un tema que no divida opiniones y que cause discusiones, incluso con respuestas altisonantes.

El cuerpo, el dinero, el estilo de vida, la preferencia sexual, dónde trabajas o hasta qué deporte haces, puede desatar una ola de comentarios, unfollows y hasta uno que otro hater en redes sociales.

Ante ello, la mayoría inunda su Instagram con fotos aesthetic, con apenas un

texto libre de resquemores y retoques caseros espectaculares. ¡Ah! y que sean historias y no posteos porque esos se quedan en el perfil. Es así como las marcas ahora actúan.

Y es que, desde que todos nos hemos vuelto expertos en los temas que “nos gustan” ya no hay quien se atreva a hacer un comentario o enriquecer una conversación con un punto de vista diferente.

“Calladito te ves más bonito” decían las abuelas, pero ¿qué pasa cuando una marca tiene como objetivo de Social Media ser parte de la conversación?, ¿cómo apoyar una causa o defender una postura?, o ¿cómo hablarle a cierto tipo de consumidor únicamente?

Las marcas tenían la misma regla de oro que nosotros, pero un tanto más extendi da, en su comunicación no podían decir groserías, hablar de sexo, de menstruación, de violencia, o cualquier comportamiento penado por la ley o la sociedad. Así se ase guraban de no aparecer en la lista negra de las marcas disruptivas (en el mal sentido) o inapropiadas.

Ahora, en cambio, con consumidores que no paran de devorar contenido en sus celulares, nos encontramos con una nueva mutación del gen social: el ciudadano po larizado. Ese ciudadano que se echa todas las fake news y jura que tiene la fuente más confiable. Esa persona que a la menor inco modidad y sin siquiera averiguar de manera profunda la situación, levanta digitalmente una denuncia pública y/o lincha a marcas o a personas.

De pronto, todos los recursos invertidos en crear una buena reputación y en generar una base sólida de consumidores, seguido res y hasta fans, se puede ir a la basura por un ciudadano polarizado, que con un pos teo, puede crear una campaña de despres tigio. Ante este escenario: ¿qué pueden ha cer las marcas para evitar, en la medida de lo posible, volverse una marca polarizada?

SER UNA MARCA POLARIZADA NO ES EL FIN DEL MUNDO

A las marcas polarizadas no siempre les viene mal serlo, porque en la balanza tienen por un lado Brandlovers, que las defienden con uñas y dientes, y Brandhaters que no dejan pasar un posteo para hablar pestes hasta del más insignificante detalle.

Tal es el caso de Cinépolis, una de las marcas mexicanas más queridas y exitosas del mundo, que en cada posteo de marca o historia en sus redes, recibe quejas del alto costo de sus palomitas. Esto no les ha afectado ni mucho menos, pero es un esfuerzo consistente de su legión de haters por hacerse notar y no dejarán de hacerlo mientras la marca exista.

Si hubiera respondido a la demanda en la baja de precios, o eliminado los comentarios negativos, quizá no tendríamos uno de los casos de éxito de marcas mexicanas en el extranjero, más relevante de las últimas décadas.

UNA MARCA MODERADORA

ENTRE CIUDADANOS POLARIZADOS

Debatir es argumentar en forma de diálogo. Hay muchos diálogos cuyo sentido no gira en torno a dar y quitar razones en defensa

de afirmaciones o creencias. Un diálogo requiere escuchar y analizar antes de responder. Y es que, la polarización no es mala, lo malo es que como sociedad ya no tenemos herramientas para dialogar, nos falta paciencia y empatía.

Las marcas llevan años dialogando con sus audiencias, desarrollando una escucha activa que deriva en un análisis de situación y una repuesta para cada situación - también llamadas campañas de comunicación.

En este sentido me pregunto, ¿qué pasaría si las marcas pusieran al alcance de sus consumidores sus más preciadas herramientas de comunicación?, o mejor aún, ¿podrían las marcas moderar las conversaciones para asegurar que cada quién tenga su tiempo para exponer sus puntos y entregar el mensaje?

Si estamos viendo que los ciudadanos polarizados no nos informamos, no analizamos y respondemos con agresión y/o rechazo, nos sería súper útil aprender a comunicarnos y a moderarnos como lo han hecho las marcas por tanto tiempo. Quizá la primera marca que se dé a la tarea de enseñarnos, le lluevan Brandlovers, seguidores y consumidores.

A las marcas polarizadas no siempre les viene mal serlo, porque en la balanza tienen por un lado Brandlovers, que las defienden con uñas y dientes, y Brandhaters que no dejan pasar un posteo para hablar pestes hasta del más insignificante detalle.

*Directora de Servicio al Cliente en Padre Group Américas

MÁS DE LA MITAD DE LA POBLACIÓN MUNDIAL TIENE UN PERFIL EN ALGUNA RED SOCIAL

MUJER EJECUTIVA STAFF

Una red social es una plataforma que permite enviar, recibir y compartir cualquier tipo de información en diferentes formatos como texto, imagen, audio, video, etcétera. De igual manera, posibilita el establecimiento de una comunicación constante e inmediata entre los usuarios.

Las redes sociales se convirtieron en una vía global de comunicación en la vida cotidiana de los seres humanos. Actualmente, más de 4 mil 650 millones de personas, equivalente a más de la mitad de la población mundial, tienen acceso a Internet o a un perfil en alguna de estas plataformas, de acuerdo con We Are Social, agencia especializada en social media.

Actualmente, a nivel mundial, el ser humano promedia más de dos horas dedicadas al consumo de redes sociales y entre los países con la población que más destina tiempo a su uso (cuatro horas diarias) se encuentran Nigeria, Colombia y Brasil, según la empresa canadiense dedicada a la gestión de redes sociales, Hootsuite. México registra aproximadamente tres horas al día de consumo de esta nueva forma de comunicación.

Comunicación digital y sus grandes protagonistas

De acuerdo con un estudio realizado por We Are Social, las cinco redes sociales con el mayor número de usuarios a nivel mundial son:

• Facebook, 2 mil 500 millones

• YouTube, 2 mil millones

• WhatsApp, mil 600 millones

• Instagram, mil 200 millones

• TikTok, 800 millones

La popularidad del uso de Facebook, Instagram, TikTok, entre otras, ha significado un cambio en los hábitos de consumo de los usuarios. De este modo, diversos sectores como el político, económico y educativo han sido alcanzados por el impacto de este nuevo medio de comunicación.

En América Latina, con datos de Statista, fueron Chile, Uruguay y Argentina los países con el mayor porcentaje de usuarios de redes sociales. Tan sólo en

el primer país mencionado, el uso de redes sociales alcanzó al 92,8% de su población.

UNA RADIOGRAFÍA MEXICANA

En el país el crecimiento de usuarios de redes sociales no se detiene, y las proyecciones para los próximos años también continúan al alza.

Actualmente se tiene un registro de 80 millones de usuarios conectados a través de redes sociales, la tasa de penetración de estas es de 78.3% y la edad promedio de quienes mayormente las utilizan es de entre los 25 y los 34 años.

Además, cabe hacer mención que es WhatsApp la que mayor número de usuarios tiene, la app de citas más utilizada es Tinder y en cuanto a Instagram se refiere, hay 12 millones de usuarios activos.

TikTok, otra red que va en aumento, tan sólo en el sistema Android ha tenido 3 millones de descargas mensuales y en el caso de Snapchat otra red social popular México se encuentra entre los países Latinoamericanos que más la descarga.

Finalmente, al momento de relacionar el género con las redes sociales, Facebook e Instagram tiene más mujeres como usuarios, y en el caso de Twitter son los hombres los que predominan.

NUEVAS ESTRATEGIAS EN CAMPAÑAS POLÍTICAS

A partir del surgimiento de las redes sociales, una gran parte de los políticos de México y el mundo comenzaron a compartir propuestas políticas, opiniones personales, fotos familiares, con la finalidad de establecer una relación íntima con sus seguidores.

Las redes sociales actualmente son consideradas como una forma de incrementar la interacción entre actores políticos y votantes sin necesidad de invertir en los medios de comunicación tradicionales. En consecuencia, el uso constante de esta plataforma a nivel mundial ha significado un cambio drástico en la elaboración de campañas políticas.

Esta nueva forma de comunicación carece de algún organismo que verifique la veracidad del contenido expuesto. Por lo tanto, los usuarios deben tomar una posición crítica y responsable ante la autenticidad de los datos declarados. Asimismo, esta plataforma es empleada para evidenciar o difamar a algún partido o candidato político.

El Internet y las redes sociales son elementos relevantes en la política del país y del mundo, debido a su impacto directo en el desarrollo y el resultado del proceso electoral, en el incremento de popularidad de un candidato y en el aumento del número de votantes.

De acuerdo con datos brindados por Facebook, los partidos políticos en México invierten un promedio de 100 mil pesos en cada anuncio destinado a la promoción de mensajes, videos y publicaciones en redes sociales y gastan en total más de 7 millones de pesos anuales en este tipo de plataformas.

Por otra parte, diversas redes sociales han establecido nuevos mecanismos de control que prohiben la circulación de anuncios políticos en determinados periodos con el objetivo de evitar inter-

ferencias durante los procesos electorales alrededor del mundo.

Con el paso del tiempo, los partidos y los candidatos políticos han incorporado nuevas formas de difusión de mensajes a la población, influido en las opiniones de los ciudadanos, y aumentando el número y la participación de votantes. Por otra parte, la participación política de los ciudadanos ha incrementado a través del debate ante acontecimientos o problemas sociales, organización de protestas y planificación de movimientos colectivos, en este tipo de plataformas.

REDES SOCIALES EN LA ECONOMÍA GLOBAL

El crecimiento exponencial del uso de las redes sociales ha tenido un gran impacto en la economía mexicana y global y ha obligado a las empresas a desarrollar nuevas estrategias de venta y publicidad.

La creación de esta vía de comunicación permite a las compañías desarrollar campañas publicitarias, a través de estas plataformas, a un menor costo, obteniendo más alcance y un mejor posicionamiento de marca. En este sentido, diversas empresas utilizan las redes sociales para informar sobre algún servicio, promocionar un producto o facilitar el enlace para acceder a una página de compras en línea.

En la actualidad, las redes sociales son consideradas como una herramienta de suma importancia en el mundo empresarial, debido a que son el medio de comunicación que permite establecer una relación cercana entre la em-

presa y el cliente, realizar campañas de publicidad efectivas y de bajo costo, desarrollar mejores estrategias de venta.

La información proporcionada por los perfiles de los usuarios, permite a las compañías analizar patrones de conducta, necesidades reales, hábitos de consumo, etcétera, de la población. Por lo tanto, estas empresas obtienen un mejor posicionamiento de marca, aumento de clientes y mejor número de ventas.

UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA LA EDUCACIÓN

En los últimos años, las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental de la educación mundial. Este nuevo instrumento de aprendizaje fomenta la participación y el trabajo en equipo y facilita la obtención de información sobre algún acontecimiento o tema en específico.

Por otro lado, el uso de plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, etcétera, permite una interacción fluida y dinámica entre los profesores y los estudiantes. De igual manera, esta nueva forma de comunicación fomenta el intercambio de conocimientos y referencias bibliográficas entre el alumnado.

Las redes sociales han tenido un gran impacto en el contexto educativo y su incorporación requiere del desarrollo de diferentes habilidades por parte de los maestros y de los alumnos.

El estudiante debe ser capaz de identificar, interpretar y analizar información de forma correcta. Al mismo tiempo, los docentes dejan de ser la fuente del conocimiento y se convierten en guías del proceso de enseñanza.

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EMUJER EJECUTIVA STAFF

s un gran logro digitalizar tu negocio, ideas o servicios mediante una página de internet. Lo que más deseas es que esté disponible los 365 días del año y las 24 horas para tus compradores o suscriptores; sin embargo, cuando no sucede te enfrentas a no saber qué hacer.

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Además, el número de visitas, las interacciones, la cantidad de recursos audiovisuales y de texto, son diferentes entre un portal web y otro. Por estas razones es importante elegir el web hosting más adecuado para cubrir las necesidades de tu sitio y obtener la garantía de estar siempre online.

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La herramienta de vaciar la caché se ubica en todos los gestores de contenido CMS y sólo basta con oprimir el botón para que elimine los datos que están impidiendo que la página se cargue de forma adecuada.

Pero también existen plugins como el WordPress Super Cache para borrar la memoria de las páginas web y así eliminar los archivos temporales antiguos para darle paso a los nuevos y solucionar fallas.

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Al mantener en constante actualización tu página web, facilitarás que sea encontrada por Google y otros buscadores. Todo sitio web necesita actualizar a nuevas versiones su gestor de contenido y su plantilla de diseño cada cierto tiempo para permanecer en la red sin complicaciones.

Actualizar de forma manual puede ser contraproducente pues si se te olvida, tu sitio web no tendrá una visibilidad adecuada y comenzarás a perder audiencia. Lo más recomendable es no restarles importancia a las actualizaciones y dejar que se realicen en automático.

Si aplicas estas recomendaciones, tendrás tu portal web siempre activo y listo para generar el éxito que deseas conseguir.

París 2024, sus calles para el mundo

Por primera vez la inauguración, que se llevará a cabo el 26 de julio, se realizará en un espacio abierto. En esta ocasión será en el río Sena, que cruza la ciudad luz.

JIMENA SALDAÑA *

El Comité Olímpico Internacional (COI), dueño de los Juegos Olímpicos, recientemente ha entrado a una nueva era. En el sentido de haber entendido una nueva etapa. Es el momento de acercar más los juegos, valores e ideales a la gente. En este orden de ideas, se propuso hace unos años estudiar y poner en práctica formas de estar, más cercanos, haciendo que la población sienta como suya, que así lo es, la sede de los Juegos.

Las ciudades se transforman para bien con la realización de los Juegos, pero el legado debe ser algo que perdure y conviva de manera positiva con los habitantes de la sede.

LOS JUEGOS DEL MUNDO

Para asegurarse de que los eventos olímpicos puedan verse en todo el mundo, el Comité Olímpico Internacional (COI) ha establecido acuerdos a nivel mundial con emisoras y plataformas de streaming para ampliar la cobertura a través de la televisión y medios digitales, permitiendo a más personas seguirlos en tiempo real. París 2024, ofrecerá más de 300 horas de emisión en vivo.

Un aspecto importante es la interacción en redes sociales, la creación de aplicaciones móviles para seguir los eventos, la organización de eventos, así como exposiciones artísticas, festivales culturales y deportivos para animar a la población a realizar actividad física.

LA INSTALACIÓN PREVISTA PARA LOS JJ. OO. DE PARÍS 2024 ENTRE LA TORRE EIFFEL

VALORES OLÍMPICOS Y LA IGUALDAD

A través de programas educativos y campañas de concientización, ya se fomentan los valores olímpicos, como la amistad, el respeto y la excelencia, como inspiración para que las personas a vivir estos valores en su vida diaria.

Asimismo, con el fin de apoyar la inclusión y la diversidad, se incluyen medidas para garantizar la igualdad de género en la competición y la promoción de deportes. Se tiene contemplado que la participación de atletas en París 2024 sea 50% mujeres y 50% hombres; en los Juegos Panamericanos de Santiago 2023, la participación femenina fue mayoritaria por primera vez en la historia.

En la evolución de los Juegos Olímpicos y el interés del COI para acercarlos a la gente se difunde a lo largo y ancho del planeta, trabajando con iniciativas que le están permitiendo conectarse con la sociedad y las comunidades de todo el mundo.

Desde el 2012, los Juegos destacaron por estar cerca de los ciudadanos, abrir la participación y la accesibilidad en varias formas, y dejar un legado urbano sostenible permanente a la sociedad, destacando la revitalización de áreas de la ciudad, la creación de nuevos parques y espacios públicos, así como mejoras en la infraestructura de transporte.

FUERA DEL ESTADIO

En 2018, Buenos Aires fue escenario de los Juegos Olímpicos de la Juventud, que con el lema “Siente el futuro”, buscaron ser una fuente de inspiración para crear un mejor mundo a través del deporte. En esa ocasión, la inauguración se realizó en la calle, en el Obelisco, ubicado en pleno corazón de la ciudad, para aprovechar la infraestructura urbana donde las personas se reúnen cotidianamente.

En los Juegos Olímpicos de la Juventud debutaron el breaking, el karate, el patinaje sobre ruedas y la escalada deportiva, mientras que el ciclismo BMX freestyle, el balonmano de playa, el fútbol sala y la gimnasia acrobática se presentaron por primera vez.

Estamos por vivir los Juegos Olímpicos de París 2024, bajo el lema “Juegos abiertos de par en par” y basados en la experiencia, llegamos a un momento en el que los Juegos se convertirán en una gala de celebración que se compartirá con más y más personas, gozando de la experiencia olímpica.

LA MASCOTA

El nombre de la mascota de París 2024 es Phryge olímpica, que viene de los tradicionales y pequeños gorros frigios (bonnet phrygien, en francés), de donde las mascotas toman su forma. El nombre y el diseño se eligieron como símbolos de la libertad y para representar figuras alegóricas de la República de Francia.

Recientemente, el presidente del Comité Olímpico InternacionaI, Thomas Bach elogió la introducción de 30 minutos de actividad física diaria en las escuelas primarias, “una contribución real a la salud y la cohesión social que continuará después de los Juegos”, y la iniciativa “Marathon pour tous”, “donde por primera vez el público podrá correr en el curso de la maratón olímpica”.

No habrá mejor referencia para los fanáticos del deporte que Champions Park (Parque de los Campeones) en Trocadero, frente a la Torre Eiffel, pues por primera vez en la historia de los Juegos, los aficionados celebrarán junto a los medallistas sus triunfos.

Aunado a esto, se ha anunciado un gran evento gratuito, el festival Off des Jeux, con ambiente festivo y familiar, en donde se ofrecerán actividades culturales y deportivas.

La ceremonia inaugural, que tradicionalmente se realiza en un estadio olímpico de la ciudad anfitriona, será histórica porque tendrá lugar en el río Sena, que cruza la Ciudad de la Luz. En esta ceremonia revolucionaria los atletas desfilarán en barcos sobre el río, para el asombro de miles alrededor del mundo.

Será la primera vez en la historia de los Juegos, los aficionados celebrarán junto a los medallistas sus triunfos. En el ParkChampions(Parque

de los Campeones)

El olimpismo evoluciona y se adecúa al contexto e intereses de las nuevas generaciones de atletas. Un claro ejemplo es el breaking, que llegará a Paris 2024, pero no logró llegar a Los Ángeles 2028, la razón es simple, los intereses cambian, los jóvenes cambian sus gustos de una manera más dinámica. París 2024 prometen ser unos Juegos inolvidables, para el público a nivel mundial y los habitantes parisinos podrán ser espectadores de primera fila en la Ceremonia de Inauguración,conectando a las personas con los valores de nuestro Movimiento Olímpico. Esta será una experiencia excepcional para todos los atletas participantes, pero también para la gente de París, para Francia y para el mundo entero. Una vez más, quedará claro el poder del deporte para unir el tejido social en las comunidades. Los Juegos son de la gente y así quedará demostrado.

en Trocadero, frente a la Torre Eiffel. *Secretaria General y CEO de Panam Sport, la organización deportiva panamericana del Comité Olímpico Internacional.

Y EL TROCADERO

© PARIS 2024 — EL PARQUE DEL CASTILLO DE VERSALLES DURANTE LOS JJ. OO. DE PARÍS 2024.

JW Marriott la elegancia hecha hotel en la CDMX

Recientemente el JW Marriott Mexico City Polanco realizó una renovación de todos sus espacios para beneficio de los huéspedes

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

La emblemática Ciudad de México se encuentra en el decimoséptimo lugar del turismo mundial, siendo visitada por miles de turistas que pasean y disfrutan de las muchas zonas espléndidas. La capital mexicana, donde se concentra gran parte de la economía, es un destino no solamente de viajes de placer, sino que también el turismo de negocios o también llamado MICE (de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) es atractivo para empresarios de todas partes del mundo.

Y Polanco, fundado en 1938, con sus más de 58 hectáreas, y mansiones y edificios ca-

lifornianos datados del siglo XX, se ha convertido en una demarcación frecuentada por locales, pero en el mismo número se encuentran en sus calles extranjeros.

Es en esta zona en la que se distinguen varios hoteles de renombre y catalogados como de 5 estrellas debido a su exclusividad y las diversas amenidades y servicios que ponen a disposición de los huéspedes.

Uno de ellos es el hotel JW Marriott Mexico City Polanco, inaugurado en 1996 como la primera propiedad fuera de Estados Unidos, que además de sus 314 habitaciones cuenta con salas y salones de reuniones como el Chapultepec y Campos Elíseos, así como terrazas ideadas para reunirse de manera más casual, y que a su vez, permiten a los visitantes disfrutar de las extraordinarias vistas de Paseo de la Reforma.

EN RENOVACIÓN CONSTANTE

El turista, así como las necesidades de viaje cambiaron, por ello, JW Marriott Mexico

City Polanco pasó por un proceso de remodelación, cuyo objetivo principal es crear mayores atractivos visuales, así como generar estancias más placenteras. “La nueva propuesta del hotel proporciona experiencias incomparables para viajeros de todo el mundo, familias, amantes de las mascotas y, por supuesto, la comunidad local”.

Dentro de esta evolución se consideró cada mínimo detalle, todos los espacios en donde los encuentros suceden. Se consideraron elementos como el manejo de la luz natural, espacios amplios, vistas panorámicas, terrazas semiabiertas, diseños minimalistas y al mismo tiempo elementos naturales, todo para una proyectar una estética original que inspire tranquilidad, pero sobre todo un aire refinado.

Y bueno, bien se dice que la gran mayoría de los tratos se cierran en las comidas, así que te platicaremos sobre sus espacios dedicados a una de las grandes delicias de la vida: la comida y la bebida.

Sendero Polanco. Aquí encontrarás tradición e innovación en un mismo platillo, todo a partir de creaciones que resaltan la gastronomía latina y que harán que te sientas en casa gracias a la explosión de sabores que descubrirá en cada bocado. La ambientación busca homenajear la conexión que puede haber entre la tierra y el entorno. Pide la exquisita Crema de Flor de Calabaza, un Sancocho colombiano, una Arepa Reina de Polanco o una Tártara de Res al tequila. Por supuesto para maridar todos los platillos tiene una completa cava de vinos, destilados y cocteles.

Estación 29. Si de cocteles se trata este es el lugar dentro del JW Marriott Mexico City Polanco que tienes que visitar. El lugar se inspira en el Ferrocarril Decauville de 1889 en la calle de Horacio. La personalidad que tiene este espacio es fuerte y con reminiscencias a lo histórico y a la conexión humana que se puede crear en la CDMX. Vinos nacionales e internacionales de alta gama, así como exquisitos cocteles harán que en cada sorbo se escriba una nueva historia.

Tahona Mezcal Room. Bien dicen que para todo mal un mezcal, pero para todo bien también. Fue pensado para crear experiencias exclusivas, no por nada es un sitio pensado hasta para ocho personas, para que de manera especial te vayas sumergiendo en la historia de esta bebida ancestral. Encontrarás mezcales de Oaxaca, Durango, Guerrero, Michoacán, Guanajuato, por mencionar algunos estados. Las degustaciones guiadas te harán entender y disfrutar de esta bebida espirituosa de manera diferente.

Salones de banquetes. Si estás planeando algún evento o celebración, entonces el

JW Marriott tiene disponibles varios salones como Chapultepec, Campos Elíseos, Los Morales, Polanco y Reforma, además de suites de reuniones la 503 y la 504. Por supuesto, no sólo es brindar un espacio, sino crear toda la experiencia gracias a expertos en elaboración de eventos. Además, cada salón ofrece opciones gastronómicas diversas inspiradas en sabores y aromas mediterráneos con una fusión de la exquisita cocina mexicana. México tiene lo necesario y ha demostrado que puede brindar servicios de lujo para todo tipo de celebraciones entre ellos los eventos de reuniones de trabajo, ideados no sólo con el objetivo de engendrar experiencias memorables con componentes exclusivos, sino además de fortalecer y perpetuar los encuentros cara a cara, que son la base de esta evolución de compromisos al estar enteramente presentes, así fomentando conexiones enriquecedoras en la vida, donde además se vuelve un ganar-ganar para todos.