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Desde 1925 Os primeiros passos da empresa começaram ainda em 1923, quando o jovem alemão Moritz Max Wilhelm desembarcou no Porto de São Francisco do Sul. O futuro fundador da empresa começou a trabalhar em uma pequena fábrica de bebidas gaseificadas, em Jaraguá do Sul. Como tinha pouco interesse em continuar investindo no ramo, em 1925, o proprietário da fábrica Johanes Theodoro Tiedke resolveu vendê-la para Max. Nascia ali a Bebidas Max Wilhelm. Com o novo refrigerante à base de laranja, a famosa Laranjinha, e os demais sabores criados por Max, a fábrica conquistava cada vez mais comerciantes e consumidores em todas as regiões do Estado. Em 1977, a família Wilhelm vendeu a empresa a um grupo de investidores. Dois anos depois, Werner Greuel, pai de Otávio, comprou a Be-
bidas Max Wilhelm e deu início a um novo ciclo. “Desde 1979, estamos à frente da empresa cuidando da parte executiva”, destaca o diretor. Com grande crescimento, em 1981 foi inaugurada uma nova unidade produtora, em São José, na Grande Florianópolis. No mesmo ano, a Bebidas Max Wilhelm se tornou a primeira franquia de refrigerante Brahma no Brasil e, posteriormente, foi credenciada pela multinacional Pepsi Cola. Com o término dos contratos de
Perfil Razão Social: Bebidas Max Wilhelm Ltda. Fundação: 1925 Fundador: Moritz Max Wilhelm Nº de colaboradores: 90 Sede: Rua Wilhelm Knaesel Senior, 334, Itoupava Central – Blumenau – SC www.maxwilhelm.com.br www.bodylight.com.br
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franquia, 10 anos depois, a empresa concentrou as unidades produtoras em Blumenau. A partir daí, mudou totalmente a forma de produção e passou a investir nos produtos próprios, desenvolvendo novos sabores e ampliando as opções disponíveis no mercado. “Esse fato foi um divisor de águas na Max Wilhelm. Tivemos que fazer uma reengenharia na empresa para que pudéssemos concentrar aqui toda a produção e investir na marca Max”, destaca Greuel.