Football européen 1972 : L’équipe d’Allemagne remporte le Championnat d’Europe de football avec des chaussures Adidas aux pieds.
L’Adilette 1972 : Créée à cette époque, l’« Adilette » est restée l’un des classiques de la gamme Adidas.
Les Jeux de Munich 1972 : Les Jeux Olympiques de Munich marquent une autre période importante de l’histoire d’Adidas. Pour la première fois, Adidas est sponsor officiel des Jeux Olympiques. 78 pour cent des athlètes en compétition portent des chaussures Adidas. Les champions d’athlétisme équipés par Adidas remportent 35 médailles d’or, 37 médailles d’argent et 35 médailles de bronze. À 16 ans seulement et pour
la première fois aux Jeux Olympiques, Ulrike Meyfarth décroche l’or au saut en hauteur. Elle a renouvelé cet exploit lors des jeux de 1984.