MO#126

FASHION EYEWEAR

TENDANCES I UN COIN DE PARASOL AUTRES VISIONS, AUTRES REGARDS

CLIN D’ŒIL SÉDUCTION&

CLIN D’ŒIL & SÉDUCTION

Dans notre monde d’images et d’exposition permanente sur les réseaux sociaux où selfie et ego tricotent les mailles serrées de l’exhibition, la séduction se réinvente pour captiver l’autre. Jusqu’à transformer sa physionomie. La chirurgie esthétique connaît un boom depuis deux ans, portée, entre autres, par les moins de 35 ans. Liposucion, rhinoplastie, injection de Botox, lifting, épilation au laser, Russian Lips ou encore SmartLipo… : rien n’échappe à cette « génération bistouri » qui se façonne un nouveau corps, un nouveau visage, une génération d’influences qui veut obtenir une image correspondant à son idéal de beauté ! Stars de la téléréalité, influenceurs/influenceuses, sans parler des chirurgiens esthétiques eux-mêmes affichent sur Instagram, TikTok ou Snapchat pour promouvoir des physiques toujours plus normés, toujours plus retouchés, toujours plus sculptés. Et au gré de leurs publications, certaines interventions faciles d’accès en apparence, que découvrent de nombreuses personnes, deviennent tendances. Résultat ? Une fois leurs bénéfices connus, ils n’hésitent pas à franchir le pas dans les cabinets de chirurgie esthétique. « Les bienfaits d’une chirurgie esthétique sont réels sur l’amélioration de l’apparence physique. Cependant, le résultat peut ne pas correspondre aux attentes et le patient peut être déçu. Que l’on soit pour ou contre la chirurgie esthétique, subir une intervention n’est pas à prendre à la légère », prévient le Docteur Thierry Ktorza, chirurgien plasticien qualifié en chirurgie plastique, reconstructrice et esthétique.

Dans cet environnement virtuel et réel à la fois, jusqu’où aller pour définir ou redéfinir sa séduction ? C’est évidemment à chacune et à chacun de prendre ses responsabilités en toute connaissance de cause. Pour autant, des « interventions » non-intrusives sont accessibles et sans risque, comme changer de coiffure et/ou changer de lunettes : deux façons très simples et très faciles pour se faire une nouvelle tête en restant soi-même…

Directeur de la publication & de la rédaction

Photo Cover : Lunettes optiques et clip solaires TAKUMI + EASYCLIP ® modèle TK1243-030 © ASPEX

Dominique Cuvillier

MO FASHION EYEWEAR

L'EMAG. DE MONOPTICIEN.COM

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PORTRAIT DE PORTEUR(E)

Emmanuel

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L’ŒIL DES MARQUES

VILEBREQUIN x SHELTER — NAONED — MYKITA — ETNIA BARCELONA — NIRVAN JAVAN

COMPLÉMENT D’OBJETS

Les mariées de l’an 23

MARQUE EN VUE

EASYCLIP®, le solaire en un clic !

TENDANCES

Un coin de parasol

ICÔNE

Vision pliée-dépliée (PERSOL) — Assise pliée-dépliée (ZILIO A&C)

PAROLES D’OPTICIEN(NE)

Marc Mendiela (MENDIELA OPTIQUE), la passion du métier

BEAUTÉ EN LIGNE PAR ECOCENTRIC

Fais ce qu’il te plaît

VISIONNAIRE

L’œil en alerte de PASCAL JAULENT

TENDANCES POST-IT®

Autres visions, autres regards

LES CONSEILS DE L’OPTICIEN(NE)

Homère rend visible les malvoyants

CARNET DE LIENS

Emmanuel PORTRAIT DE PORTEUR

Derrière des lunettes, il y a des hommes, des femmes et des enfants qui les adoptent d’un point de vue rationnel et émotionnel, dans chaque numéro nous leur donnons la parole dans un instantané visuel.

Emmanuel est un cool pragmatique qui aime la simplicité, il porte une solaire de A.KJÆRBEDE, une marque de lunettes de soleil basée à Copenhague qui a des racines dans la culture scandinave et le minimalisme : « C’est la couleur écaille foncée qui m’a tapé dans l’œil, et puis cette forme géométrique carrée sans l’être vraiment. En fait, ces lunettes contrastent avec monture optique qui est ronde et de couleur claire. »

MONSIEUR BLANC

DES MARQUES

VILEBREQUIN

PREND LE SOLEIL AVEC SHELTER…

Connue et reconnue depuis 1971 pour ses maillots de bain au style Riviera, VILEBREQUIN étend son univers dans l’art du vêtement de plage et crée une collection capsule de lunettes de soleil avec SHELTER. Deux modèles unisexes et polyvalents en bois de tulipier d’origine durable, disponibles dans différentes couleurs et finitions, donnent le ton à l’association de deux Maisons qui défendent un même sens de l’excellence. Ces lunettes, confectionnées à la main en France, sont équipées de verres de catégorie 3 conçus par le fabricant français haut de gamme DALLOZ.

ETNIA BARCELONA

CÉLÈBRE L'AFRIQUE...

Les nouveaux modèles de la collection Heritage de la marque espagnole sont une déclaration d’amour au continent africain, à sa culture, à ses traditions et à ses couleurs. Les formes s'inspirent du Pop Art avec des épaisseurs de 7 mm en 3D et des cannelures donnant du relief ; les acétates Mazzucchelli reproduisent des textures « animal print » en rose bonbon, orange, vert fluo, blanc ou noir. Pour promouvoir cette collection ETNIA BARCELONA collabore à nouveau avec le photographe d’origine marocaine basé à Bruxelles, Mous Lamrabat qui a imaginé une campagne festive aux couleurs éclatantes, photographiée dans le désert africain.

MYKITA

MET LE CAP SUR L’ÉCORESPONSABILITÉ…

Depuis 2022, le lunetier créateur berlinois MYKITA a remplacé l'intégralité de son approvisionnement en acétate traditionnel par de l’Acetate RenewTM durable de la société américaine Eastman. Cette année, l’entreprise fait un pas de plus avec l’acier, dominant dans sa production de lunettes, désormais entièrement recyclé et recyclable. Une réalisation rendue possible grâce à un partenariat étroit avec la société suédoise Alleima qui produit l’acier du lunetier depuis 20 ans. « Nous ne pouvons faire de véritables progrès en matière de développement durable qu'avec des partenariats étroits tout au long de notre chaîne de valeur, explique Moritz Krueger fondateur et directeur créatif de MYKITA. Alleima est un acteur très en pointe dans ce domaine, nous partageons la conviction que l'innovation dans les matériaux et l'ingénierie est essentielle pour faire progresser l'industrie et protéger l'environnement. »

NAONED

COMBINE L’ACÉTATE RECYCLÉ…

Lunettes de manufacture bretonne qui a ouvert son propre atelier de fabrication à Nantes pour produire le plus localement possible en circuit court, NAONED fait un pas de plus en upcyclant les chutes d’acétate. La fabrication de lunettes en acétate produit en effet 80% de déchets qui ne sont pas exploités et qui partent la plupart du temps à la poubelle. NAONED leur redonne une seconde vie en transformant et colorant ces déchets, broyés et injectés dans des moules à Saint Malo (proximité oblige !) pour fabriquer de nouvelles plaques d’acétate destinées à des paires de lunettes, une collection baptisée Dibenn ou les vertus de l’économie circulaire.

NIRVAN JAVAN

VOIT LE MONDE EN 3D ET EN MUSIQUE…

En collaboration avec le musicien suisse MEGA, le créateur helvète d’origine persane NIRVAN JAVAN s'est fixé pour objectif de créer une toute nouvelle expérience audiovisuelle pour promouvoir la nouvelle collection Shades of Totonto. Dans une vidéo entièrement réalisée sur ordinateur de sa chanson « Berger », le musicien se met en scène dans un monde entièrement numérisé ; il porte bien sûr des lunettes générées en 3D entièrement animées. Des images étonnantes deviennent soudainement accessibles grâce à cette technologie. Marque qui revendique son cosmopolitisme, NIRVAN JAVAN dévoile des mondes futuristes, soudainement devenus réels.

« C'est une étape dans un nouveau monde », invite le créateur.

Les mariées de l'an 23

GLAMOUR

POURQUOI SE MARIER EN BLANC ET EN LONG ?

ROMANTIQUE

LE CHARME DISCRET DE LE LA DÉLICATESSE

1. Robe fourreau enroulée THE ATTICO (1 450 €)

2. Escarpins en cuir STUART WEITZMAN (425 €)

3. Bracelet 3 demi-joncs en argent ARTEMIS (309 €)

4. Optiques FACE À FACE (Design Eyewear Group) modèle Kaledo 2 col.1682

1. Robe en viscose satinée marbre CALVIN KLEIN (235 €)

2. Escarpins Iriza en cuir CHRISTIAN LOUBOUTIN (645 €)

3. Bracelet Blossoms en vermeil et argent BUCCELLATI (1 200 €)

4. Optiques BA&SH (Seaport ODLM) modèle BA1064-BXOR

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Jour mémorable, le mariage est un événement marquant dans une vie, et pour la mariée une affaire de style pour avancer devant l’autel avec toute l’élégance et le cérémoniel requis. Et si d’aventure, la mariée à des problèmes de vue, une paire de lunettes en accord ne doit pas entacher la nécessité d’être la plus belle pour dire oui !

FASHION PRINCESSE

LES FEMMES DE POUVOIR CHANGENT LES CODES ET OUI, IL FAUT SAVOIR ASSUMER LES CLICHÉS !

1. Robe courte bi-matière en polyamide et élasthanne MUGLER (690 €)

2. Escarpins en cuir brossé PRADA (890 €)

3. Bracelet Bangle Move en diamants et titane MESSIKA (1 990 €)

4. Optiques PHILIPP PLEIN (De Rigo) modèle VPP100-700

1. Robe de mariée coupe trapèze avec dentelle DUMOO (704 €)

2. Escarpins Love 85 JIMMY CHOO (650 €)

3. Bracelet Love en diamants et or blanc NOVA JOAILLERIE (840 €)

4. Optiques ANDY WOLF EYEWEAR modèle AW 06 05

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EASYCLIP® EN UN CLIC !

Ingénierie et design sont les deux chaînons inséparables de la conception des objets dès lors qu’ils ont un usager, un utilisateur ou un consommateur à satisfaire. En partant des problèmes concrets du quotidien, en pratiquant la résolution de problèmes, la démarche rationnelle de la technologie associée à la dimension formelle et esthétique du design, apportent des solutions par optimisation d’un existant ou par des propositions radicales. Concevoir des lunettes exige une approche pluridisciplinaire et un équilibre entre un usage, une ergonomie et un style. Face au confort attendu et à l’esthétique exigée par les porteurs, l’aspect technique doit s’effacer, devenir intuitif. Depuis 1965, le groupe ASPEX, originaire du Québec, acteur majeur de l’optique-lunetterie internationale, défend cette philosophie par le biais de l’innovation au service du style, la première guidant le second. Les ingénieurs du groupe inventent des technologies exclusives et brevetées à forte valeur ajoutée d’usage — le métal à mémoire de forme EASYTWIST®, les charnières à 360° TURBOFLEX®, le clip magnétique EASYCLIP® — qui trouvent leur place dans des collections de lunettes imaginées par des designers qui se prêtent au jeu de l’originalité fructueuse. Chaque aspect du dessin d’une monture sert un objectif : renforcer les lignes et l’impact esthétique, améliorer le confort et la stabilité, marier les matériaux et les couleurs par contraste expressif. Sans ignorer que les lunettes ASPEX s’adressent aux femmes, aux hommes et aux enfants dont les sensibilités et les attentes diffèrent.

Optimiser le style par l’effet deux-en-un

Changement climatique oblige, la météo est de plus en plus chaotique, entre nuages et soleil, vos lunettes de vue ne choisissent pas. Pas de problème, avec EASYCLIP®, la météo devient anecdotique, en un clic, vous transformez vos montures optiques en lunettes de soleil. Un geste possible grâce à un système innovant de clips magnétiques, discrets et fonctionnels, composés d’aimants en néodyme, un métal gris argent du groupe des terres rares, qui a 10 fois l’attraction magnétique des aimants ferreux habituels. Ces clips solaires, dotés de verres polarisés protection UV400 pour une sécurité visuelle impeccable, ne manquent évidemment pas d’allure et s’adaptent à pas moins de 200 modèles de lunettes différents ! De quoi satisfaire les impératifs de personnalisation de femmes et d’hommes pour qui le style n’est pas une option, des porteurs de lunettes en quête d’accessoires dans l’air du temps que tout le monde veut en demeurant unique

EASYCLIP® sont la démonstration qu’une vraie technologie utilitaire et un parfait design modulaire sont une affaire d’évidence et de plaisir, l’expression d’une fonctionnalité esthétique. Nuages ou soleil, avec EASYCLIP®, vous prenez le temps de rester vous-même…

Un système universel

clips en un clic » sont disponibles en 3 couleurs au modèle avec un clip adapté à chaque couleur, ils équipent indifféremment les lunettes des marques EASYCLIP® , TAKUMI, OAK NYC, EASYCLIP’N’TWIST, etc. du groupe ASPEX.

Et pour satisfaire les porteurs multi usages, une collection capsule baptisée EASY3CLIP®, disponible en 3 ou 4 couleurs, aligne 3 clips ultra pratiques, ultra fonctionnels livrés dans un étui souple :

1 clip solaire polarisé pour une protection optimale contre les UV 1 clip écran pour une protection optimale contre la lumière bleue 1 clip conduite pour une protection optimale contre les éblouissements.

TEN DAN CES. TEN DAN CES.

UN COIN DE PARASOL

Que l’été soit caniculaire ou pas, il est la saison des lunettes de soleil pour se protéger des rayons UV (toujours redoutables !) et pour accessoiriser son regard d’un effet de style repérable et singulier (souvent indispensable !)

Griffes de mode et marques créateurs multiplient les propositions pour façonner un look identifiable et original. À la différence d’une paire de lunettes correctrices à porter tous les jours et en permanence, les solaires s’émancipent de l’aspect strictement fonctionnel pour aborder des rivages plus créatifs. Entre des lignes très contemporaines et des tonalités rétrovintage, les nouvelles solaires activent quelques points forts : l’esprit du sport où la seule compétition réside dans une course de fond esthétique, la forme cat-eye qui reprend du service déclinée dans des lignes épurées et raffinées, des volumes sculptés qui prennent souvent de l’épaisseur, une tendance toujours vigoureuse des lunettes « aviateur » qui ne sont pas traitées de façon classique, mais qui empruntent d’autres voies stylées, et des couleurs qui claquent sous un coin de parasol : rouge, bleu, jaune en touche, écaille colorée…

TENDANCES

1. Solaires ADIDAS (Marcolin) modèle OR0078-17X

2. Solaires BLACKFIN modèle Copeland col. 1559

3. Solaires CK JEANS (Marchon) modèle CKJ22217S-721

4. Solaires MONSIEUR BLANC (Nathalie Blanc Paris) modèle Claude col.395

5. Solaires MONTBLANC (Kering Eyewear) modèle MB0253S-004

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UN COIN DE PARASOL

1. Solaires CARVEN (Seaport ODLM) modèle CC4072S-E559

2. Solaires DKNY (Marchon) modèle DK544S-017

3. Solaires FILA (De Rigo) modèle SFI463

4. Solaires SHELTER RODOLPHE PARENTE modèle Amalfi

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TENDANCES

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1. Solaires CHLOÉ (Kering Eyewear) modèle CH0153S-006

2. Solaires DSQUARED2 (Safilo) modèle D20092S-2059660838IR

3. Solaires ETNIA BARCELONA modèle Kubric 53S

4. Solaires MAUI JIM (Kering Eyewear) modèle Lychee GS891

5. Solaires TOD'S (Marcolin) modèle TO0347-52F

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TENDANCES

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1. Solaires GIGI STUDIOS modèle Vanguard Gilda 6774-6

2. Solaires MOREL modèle 80088A

3. Solaires OLIVER PEOPLES modèle Translucent Red + Grey

4. Solaires SUPERDRY (Eschenbach) modèle SDS-5010-163P

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UN COIN DE PARASOL

1. Solaires DUNHILL (Kering Eyewear) modèle DU0054S-002

2. Solaires FAÇONNABLE (Seaport ODLM) modèle NV1000S-E008

3. Solaires MINI EYEWEAR (Eschenbach) modèle 747014-30

4. Optiques ESAYCLIP (Aspex) avec clip solaire EC614-10-B

5. Solaires SNOB MILANO modèle Cabriolet 5

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VISION PLIÉE-DÉPLIÉE

QUI EST-CE ? Giuseppe Ratti, photographe et inventeur qui, en 1917 à Turin, décide de fabriquer des lunettes pour les pilotes de circuit et les conducteurs de tramway. D’esprit avant-gardiste et commerçant né, Ratti connaît le succès avec les lunettes Protector utilisées par l’armée et plus tard par monsieur et madame Toutlemonde. En 1938, Ratti est une marque célèbre vendue dans le monde entier spécialisée dans les lunettes de soleil, ainsi, pour mieux affirmer son identité et sa différence, elle prend le nom de PERSOL, contraction de « Per il sol » qui, en Italien, signifie « Pour le soleil ». En 1995, le géant Luxottica (désormais EssilorLuxottica) rachète la marque.

QUOI ? La monture « PO3274S » : après la 714, le tout premier modèle de lunettes pliables, PERSOL continue à faire évoluer ses icônes et a développé un nouveau concept pliable breveté, le premier du genre à associer métal et acétate.

POUR QUI ? Les femmes et les hommes qui associent praticité chic et esthétique vintage.

COMBIEN ? 300 €, disponibles en 4 coloris.

POURQUOI ? Parce que ces lunettes sont une légende.

www.monopticien.com/marques/persol

ASSISE PLIÉE-DÉPLIÉE

QUI EST-CE ? ZILIO A&C fondée en 1951, dans le quartier des fabricants de chaises et fauteuils à Corno di Rosazzo, près d’Udine en Italie. Sous la direction de Carlo Zilio, l’entreprise en est aujourd’hui à la troisième génération de dirigeants et continue de puiser dans la profonde tradition d’excellence artisanale de la région pour du mobilier conçu dans un style ultra-contemporain. Chaque design est réalisé à partir d’une petite palette de matériaux naturels, sélectionnés pour mettre en valeur la simplicité des formes, comme les ingrédients d’une recette : chêne, frêne, hêtre, et métaux pour les structures ; cuir, chanvre et laine pour le rembourrage.

QUOI ? La chaise pliante « Bacchette », une réinterprétation moderne de la chaise safari classique ou de la chaise de metteur en scène, réinventée par Mentsen, un studio japonais basé à Londres qui s’occupe également de la direction artistique de la marque. Deux tiges en bois de hêtre soutiennent le dossier et font office d’accoudoirs, flottant presque sur le cadre métallique fin et à peine perceptible ; le dossier et l’assise sont en chanvre ou en cuir.

POUR QUI ? Les femmes et les hommes qui aiment le camping chic.

COMBIEN ? À partir de 925 €.

POURQUOI ? Parce que cette chaise est naturellement simple.

zilioaldo.it

la dupassion métier

Vous êtes opticien de père en fils chez Mendiela Optique qui fête ses 50 ans cette année ?

Je suis, en effet, issu d’une famille d’opticiens et j’ai pris la suite de mon père qui a ouvert ce premier magasin à Sucy-en-Brie en 1973. Pour ma part, je travaille avec lui depuis les années 90 et j’ai pris sa succession quelques années plus tard quand il a décidé de prendre sa retraite. C’était un professionnel qui avait une vraie conscience de son métier et un esprit d’entrepreneur puisqu’il était à la tête de trois magasins, un à Créteil et deux autres à Sucy-en-Brie. Avec une philosophe intacte tout au long de sa carrière : être indépendant et toujours tendre vers le qualitatif dans la relation client, en vendant de belles lunettes qui vont bien, mais surtout adaptées au confort visuel. Un opticien est avant tout un professionnel de la vision, mon père avait cette probité chevillée au corps et j’adhère totalement à cette philosophie.

Avez-vous opéré des changements dans l’organisation du magasin ?

En fait, nous avons vendu deux commerces sur trois pour nous concentrer sur le magasin historique qui fait 100 m2 de surface de ventes avec une vitrine conséquente de 10 mètres linéaires, ce qui le rend très visible et dans une zone de chalandise stratégique. Sans parler d’une clientèle fidèle qui traverse les générations, nous accueillons les enfants, les parents, les grands-parents et même les arrière-grands parents avec l’audioprothèse ! Ce département auditif fonctionnait déjà avec mon père qui était audioprothésiste, je l’ai renforcé avec un partenaire national, Amplifon. J’en ai profité pour réaménager le magasin, rafraîchir la décoration, installer un espace Kid Expert pour répondre aux attentes des parents et des enfants. Nous faisons beaucoup de dépistage pour les enfants avec des échelles d’acuité appropriées et un accueil attrayant et ludique. Le contrôle de la vue est notre cœur de métier d’opticiens, nous sommes alors équipés d’outils modernes dans une salle de réfraction confortable. J’ai aussi consolidé et développé les relations avec les ophtalmologistes de la ville. J’ai une formation d’optométriste donc fondamentalement engagé par l’approche médicale de mon métier.

Mendiela Optique jouit d’une réputation qui traverse les générations, disiez-vous, vous n’avez pas besoin d’être en conquête active pour trouver de nouveaux clients ?

Ne croyez pas cela ! Nous avons la nécessité de rajeunir notre clientèle et demeurer en éveil face à une concurrence qui ne manque pas et des modes de consommation qui évoluent. Il faut communiquer et défendre son pré carré.

Marc Mendiela

J’essaie de communiquer le plus possible, sur les réseaux sociaux ou avec des campagnes publicitaires au cinéma, je développe aussi des opérations événementielles notamment autour du sport qui projette des valeurs positives où le corps et l'esprit travaillent ensemble pour le plaisir et le partage. Le rugby m’intéresse, donc nous sponsorisons des équipes locales. De la même façon, je pratique le golf, j’ai organisé plusieurs compétitions au golf de Marolles-en-Brie avec son beau parcours de 18 trous. Il est important de participer à la vie locale de la commune et de la région. Mon père était déjà investi dans cette vie locale, il a été longtemps Président de l’association des commerçants, j’en ai moi-même pris la présidence quelques années plus tard.

En effet, les modes de consommation évoluent, avez-vous rénové le portefeuille de marques que vous proposez ?

Oui bien sûr, mais là encore avec la même philosophie qu’à l’origine où les lunettes ne se réduisent pas à un support de griffes, un accessoire de mode. Nous sommes très soucieux de qualité d’exécution et de fabrication avec des marques et des producteurs avec qui nous tissons des relations de confiance. Je suis très attentif aux SAV et aux politiques commerciales cohérentes avec les fournisseurs. Dans la mesure où nous avons un panier moyen assez élevé et une clientèle diversifiée, en conséquence, nous déployons un portefeuille de marques représentatives de ce positionnement. Je pense à HENRI JULLIEN, LINDBERG, SILHOUETTE, NATHALIE BLANC, WOODYS, etc. Mais aussi PAUL&JOE, BA&SH, RAY BAN, PERSOL, TOMMY HILFIGER…, des marques populaires et attractives pour un certain nombre de clients et de clientes. Et pour les pratiquants de sport, nous avons référencé MAUI JIM, SERENGETI, BOLLÉ, DEMETZ…, des marques techniques qui ne manquent pas de style !

Comment voyez-vous évoluer votre métier dans les années qui viennent ?

La profession d’opticiens a connu des évolutions ou des révolutions, avec l’arrivée des discounters, des grandes surfaces de l’optique comme GRAND OPTICAL, des enseignes très offensives au niveau marketing qui font bouger le commerce, je pense à AFFLELOU, des règlementations étatiques toujours plus exigeantes et contraignantes… Pour les opticiens indépendants, tous ces chocs de concurrence ne sont pas négatifs, il faut les prendre au contraire avec réalisme, en sachant où on veut aller et en prenant position avec un professionnalisme engagé et toujours plus expert. Je pense que l’opticien de cœur de ville a toute sa place à jouer encore dans les années qui viennent, l’important est de ne pas regarder les trains qui passent, de rester sur le qui-vive en faisant son métier avec passion.

ECOCENTRIC

FAIS CE QU’IL TE PLAÎT

« En mai, fais ce qu’il te plaît », une rengaine bien connue et une invitation à renouveler ses routines beauté parce que le changement est stimulant pour l’estime de soi et de soin ! Ecocentric, le leader des cosmétiques écologiques et responsables, propose sa sélection du mois, des nouveaux produits bienfaiteurs et embelliseurs pour la beauté et l’ego !

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Pascal Jaulent a cofondé FACE À FACE en 1995 avec Nadine Roth et Alyson Magee, une marque créateur de haute lignée esthétique, passée dans le groupe danois Designer Eyewear Groupe en 2014. Pascal Jaulent a pris alors la direction artistique de toutes les marques du groupe : PRODESIGN DENMARK, NIFTIES, KILSGAARD, INFACE, FACE À FACE, WOOW ET ALIUM. L’année dernière, il a décidé de renouer avec son goût de l’entrepreneuriat et lancé PRISMES, un cabinet conseil d’accompagnement stratégique et design pour la création et le développement de marques et de collections de lunettes, d’optimisation du portefeuille de marques, de conseil de direction de de création, et sur ce qu’il apprécie le plus, le Design Mentoring pour accompagner des équipes créatives dans leurs questionnements et dans leurs recherches, dans la mise en perspective des situations de marché.

Vous êtes diplômé de l’ESCP Business School, et vous avez commencé votre carrière en tant que contrôleur de gestion chez Christian Dior Couture, comment passe-t-on de la finance à la création ?

L’un ne va pas forcément sans l’autre ! Bien au contraire ! J’ai toujours pensé que la créativité a la nécessité d’être structurée pour s’épanouir. Pour revenir à mon parcours, après DIOR, je suis devenu directeur général de la maison LAFONT et je sais gré à Laurence et Philippe Lafont de m’avoir permis de m’immerger dans ce secteur de la lunetterie que j’ai découvert avec grand intérêt. J’ai toujours eu une âme d’entrepreneur, j’avais donc envie d’expérimenter cet univers et de confronter mon côté analytique et méthodique à ma sensibilité créative…

Et visionnaire, car il y a une vingtaine d’années, la notion de marque créateur dans le secteur lunetier était encore nouvelle ?

À cette époque, le marché s’élargissait à la faveur d’un mouvement général de recherche de produits un peu plus originaux, un peu plus conceptuels, parfois trop artistiques, mais ouverts sur d’autres horizons. D’emblée avec Nadine et Allison, il s’était agi de défendre un projet artistique, cohérent, au long cours et nous avions envie de vendre aux meilleurs opticiens dans le monde entier. Je me souviens que notre première collection était inspirée du travail de l’architecte et designer italien Carlo Scarpa dont l’œuvre tout en contraste nous a séduits, mêlant l’ancien et le moderne, le lisse et le rugueux, la pierre et le métal, ajoutant des touches précieuses à la pureté des lignes, la fonction sensorielle des objets… Avec cette première collection, lors du premier SILMO 1995, nous avons eu la chance d’intéresser des opticiens et des distributeurs en France et ailleurs, donc d’avoir des volumes pour nous développer rapidement.

Vous aviez pressenti l’évolution ou la révolution de ce marché, puisque l’année suivante en 1996, le SILMO créait justement un nouvel espace baptisé « Le Village » pour rassembler les nouvelles marques créatives qui émergeaient et venaient bousculer les acteurs traditionnels…

Des personnalités comme Alain Mikli, Pascal Lacotte d’IDC, Jean-François Rey, Laurence Lafont, pionnière des lunettes créateurs en France, et d’autres l’ont installé, ensuite sont arrivés L.A. EYEWORKS, THÉO, FRÉDÉRIC BEAUSOLEIL, IC ! BERLIN, etc. qui l’ont consolidé ; sans oublier des Américains comme OLIVER PEOPLES qui l’ont structuré sur le plan commercial… FACE À FACE a participé à cet élan qui, d’un phénomène de niche est devenu un référent qui a stimulé les collections de l’ensemble des producteurs de lunettes, ou presque. C’était un peu un âge d’or pour ces marques créatives. Aujourd’hui, la concurrence est plus vive et le niveau d’exigence des opticiens a bien évolué. Lorsque je vais dans les salons professionnels, force est de constater qu’il y a beaucoup de belles lunettes, les collections dans leurs définitions techniques et d’exécution se sont formidablement améliorées. Dans le même temps, la distribution a changé avec la montée en puissance des chaînes capitalistiques qui ont transformé le marché et l’approche commerciale. Les acheteurs des grandes enseignes sont davantage focalisés sur la dimension financière des produits, alors que les opticiens indépendants sont souvent plus sensibles à la dimension plaisir, ils cherchent à mettre en valeur leur expression personnelle, leur identité à travers des collections et des marques qu’ils diffusent… Ce qui n’est pas toujours facile sur un marché mondial bataillé. Je vous donne un exemple : au Danemark, un pays que je connais bien, les opticiens indépendants étaient dominants dans les années 90 lorsque nous avons démarré. Depuis, 80% d’entre eux ont été racheté par des chaînes. Conséquence, ce qui était un marché leader pour les marques créateurs, est devenu mineur…

En France, on constate pourtant une résistance des opticiens indépendants qui ont ce goût pour des lunettes différentes destinées à des clients qui ne sont pas réduit à une ordonnance ou à une mutuelle, le renouveau passe par une nouvelle génération d’opticiens qui ont la passion de leur métier…

Ce marché n’est fort heureusement pas figé ni monolithique et connaît une relative prospérité, avec des producteurs et des distributeurs qui ne craignent pas trop pour leurs lendemains. Néanmoins, je constate que les professionnels de ce secteur savent se remettre en question pour faire face à des enjeux qui ont changé depuis plusieurs années. Jusque-là, nous vivions une relation à deux avec des fabricants d’un côté et des opticiens de l’autre. Depuis l’apogée des réseaux sociaux, les consommateurs se sont immiscés dans la relation, une situation qui oblige à développer des stratégies B to B to C, donc à renforcer le capital des marques, à communiquer différemment, à créer des collections qui doivent encore mieux répondre aux fortes attentes esthétiques, mode et design, sans obérer la dimension correctrice des lunettes. Et en respectant l’équation : surprendre et vendre, dans un marché encore plus concurrentiel.

EN

ALERTE

DE PASCAL JAULENT

ALERTE

Ce qui n’empêche pas des nouveaux entrants à chercher à se faire une place…

Il y a une vraie énergie dans cette industrie de l’optique-lunetterie qui stimule des start-ups, des entrepreneurs, des créateurs. Sachant que faire de belles lunettes ne suffit plus, c’était déjà vrai hier, ça l’est encore plus aujourd’hui, il faut un vrai projet artistique ou technique, un positionnement de marque clair, un sourcing fiable et durable, un angle créatif distinct.

C’est toute la réflexion du Design Mentoring que vous défendez…

Oui, il ne faut pas rester sur sa feuille de papier, il faut regarder autour de soi, s’ouvrir, il faut raconter des histoires, imaginer des collections avec une âme… Encore une fois, le marché est plein de belles lunettes, donc, il faut un projet qui apporte quelque chose de neuf, en rupture, même un peu, un concept audacieux consolidé par une stratégie commerciale adaptée et pertinente. Il ne faut pas ignorer que nous sommes sur un marché d’excellence, il y a beaucoup d’intelligences et de talents, il faut en avoir conscience avant de se lancer.

Rupture, intelligence, audace : des nouveaux entrants hors du sérail s’intéressent à cette industrie avec plus de bravoure et moins de complexe et viennent bousculer les cartes, je pense à JIMMY FAIRLY par exemple…

JIMMY FAIRLY est indéniablement une sucess story, mais sur un registre différent, je pense plutôt à IZIPIZI qui est pour moi un vrai projet d’entreprise qui a su apporter un regard différent sur les lunettes. Les fondateurs de cette marque, hors du sérail et avec l’audace de la jeunesse, ont donné ses lettres de noblesse à la lunette loupe, la lunette de lecture. Ils n’ont pas abordé ce marché avec les opticiens, alliés naturels si je puis dire, mais ils se sont intéressés à la fonction de leurs lunettes en les rendant accessibles dans des librairies, des musées, des concept stores, etc., partout où des presbytes en ont besoin. La valeur d’usage associée à un design joyeux et sans arrogance a permis à cette marque de s’imposer. J’aurais aimé avoir cette idée… Leur réussite et leur place acquise dans le cénacle des marques qui comptent, tiennent à leur stratégie intègre, en développant d’autres typologies de produits, en captant les attentes des marchés, sans se trahir ni se travestir pour durer.

Propos recueillis par Dominique Cuvillier, directeur de publication et rédacteur en chef de MO Fashion eyewear.

TEN DAN CES.

TENDANCES POST-IT ®

AUTRES VISIONS AUTRES REGARDS

La créativité est la capacité à transcender les façons traditionnelles de penser ou d’agir, et à développer de nouvelles idées, méthodes ou objets. Elle est une attitude et un état d’esprit, une posture plus ouverte face au monde et aux défis qu’il nous pose, une mobilité intellectuelle accrue, le plaisir de collaborer pour trouver des solutions partagées.

Le secteur de la lunetterie, créatif et innovant dans son ensemble, est fertilisé par des créateurs, talents, designers qui ouvrent des voies stylistiques différentes, portant un regard en biais sur les lunettes. Si la recherche d’originalité est un moteur évident sur un marché qui ne manque pas de belles montures, l’intention est aussi de réinventer ou d’enrichir des classiques : la créativité est une façon de penser le présent en activant le futur. Démonstration avec une sélection de marques singulières aptes à nous faire tourner de l’œil… dans le bon sens du style !

Un opticien, une opticienne sont des experts de la vision et des lunettes, ce n’est pas un hasard si certains et certaines se lancent dans la création, souvent avec succès. Diplômée de l’Institut Supérieur d’Optique, AUDE HEROUARD, a fait ses classes d’apprentissage chez un opticien de renom, Le Lanchon à Rouen, où elle aiguisé son sens du beau et réveillé son envie d’entreprendre et d’innover. En 2020, elle lance sa première collection de lunettes où elle confronte une « sagesse du style », selon ses propres mots, à une esthétique de caractère. Et ça marche !

On aime son engagement sincère à défendre une fabrication française et une cohérence entre l’intemporalité des modèles et le respect de l’environnement par l’utilisation de matières biologiques.

L’inspiration créatrice peut provenir d’une révélation foudroyante ou d’un remarquable sens de l’observation. Art déco, constructivisme urbain, jeux vidéo des années 80, héros de bandes dessinées, DIZMITRI SAMAL est un imaginatif et un pragmatique que tout inspire. Né en Biélorussie, détenteur d’un diplôme d’ingénieur, d’un doctorat de philosophie et d’un Master Degree of Design, il travaille dans le secteur automobile à Milan, avant de s’installer à Paris pour créer en 2012 un projet expérimental de lunettes en 3D « pixélisées ». Depuis, DIZMITRI SAMAL se prend au jeu avec son acolyte Henri Courmont, ensemble, ils déclinent des collections non-conventionnelles qui déroutent parfois, surprennent toujours.

On aime la liberté de ton d’une marque créateur qui s’amuse à chahuter les codes esthétiques avec le sérieux d’un lunetier « à la française ».

Cette marque italienne a le sens inné de la création, du marketing et de la communication. Normal, elle a été fondée par deux designers, un graphiste et un rédacteur publicitaire qui composent des collections de lunettes au style épicé et coloré comme un apéritif sophistiqué à boire en bord de plage. EYEPETIZER est en effet un jeu de mots qui définit sa philosophie créative, parfois irrévérencieuse, souvent explosive.

On aime l’incroyable diversité des collections très « appétissantes », repérables par leur sophistication esthétique alliée à une minutieuse qualité de fabrication.

Sous la houlette de Sergei Zubkouski, créatif cosmopolite qui vit entre les États-Unis et l’Europe, cette marque tire son inspiration de New York où elle voit le jour en 2017 avec ses rues animées, son style moderniste et son ambiance survoltée. Le nom est issu « de la France des années 60 : les gamines étaient des jeunes femmes espiègles qui vivaient sans complexe la mode et la culture de leur époque », raconte-t-il. Les lunettes au style facétieux n’en sont pas moins des objets bien construits avec l’audace d’un architecte qui ne cherche pas à se fondre dans le décor des villes, mais à se faire voir avec démonstration.

On aime l’esprit expérimental d’une marque qui sort du lot et ne s’embarrasse pas de l’académisme lunetier.

En 2009, Livio Graziottin, designer, et Sergio Eusebi, anthropologue, se rencontrent et cheminent sur des envies partagées. Deux ans plus tard, ils s’associent pour créer les lunettes KYROBAUM, hors circuits hors du temps, avec une signature explicite : « Handmade in Italy, Dreamed in Berlin ». Leur style atypique casse les standards esthétiques avec des piercings, de l’acétate brûlé, du métal cousu, des inserts incongrus, des motifs énigmatiques… pour des montures qui restent portables à condition d’avoir du charisme ! Timides s’abstenir !

On aime l’univers vibrionnant d’une marque streetstyle qui revendique et

Créativité débridée et modernité limpide caractérisent le design belge. Anciens snowboarders professionnels, Anton Janssens et Raf Maes, ont fondé KOMONO en 2009 avec l’envie de surfer sur les conventions pour « repousser les limites du style vers l’expérimental ». Sans être totalement radicale, l’esthétique de leurs lunettes dévoile des lignes lisses et fonctionnelles, un esprit « effortless » qui ne manque pas de caractère sans en faire trop.

On aime les collaborations avec des créateurs de mode emblématiques de la belgitude : Eat Dust, Walter Van Beirendonck, Tom Eerebout… Et le partenariat avec l'Académie Royale des Beaux-Arts d'Anvers où des étudiants poussent l’avant-garde lunetière le plus loin possible.

AUTRES VISIONS AUTRES REGARDS

Originaire de Séoul en Corée, PROJEKT PRODUKT est l’archétype de la marque mentale dont la philosophie se compose d'une « exclusivité sophistiquée » et d'une « simplicité altruiste ». Ses créateurs assurent — sans prétention aucune, précisent-ils —, apporter calme et poésie au regard de ceux et celles qui portent leurs lunettes. Plus simplement, PROJEKT PRODUKT déploie un style étiré, épuré, parfois éthéré qui s’applique à des lunettes inventives et techniques, avec une qualité de fabrication reconnue et célébrée au pays du matin calme.

On aime la culture coréenne, la K-Culture, phénomène mondial qui associe tradition et hyper modernité, dont se revendique PROJEKT PRODUKT.

Terre de contrastes et de métissages, le Brésil est un pays à la richesse culturelle inégalable et attachante. Dans la région de São Paulo, Gisela et Gustavo Assis ont fondé LAPIMA, une marque de lunettes inspirée des mouvements artistiques et des lignes organiques des paysages brésiliens. Une inspiration qui n’est pas littérale, mais retravaillée avec des lignes limpides, des volumes ergonomiques, une esthétique stylée qui n’a rien de carnavalesque…

On aime ces lunettes aux couleurs intenses, sculptées et sensuelles comme le corps des Cariocas sur la plage d’Ipanema.

Hugo Martin est un fan de comics, de mangas et de science-fiction, immergé dans la musique électronique et le hip-hop, bref, un designer de son temps. Issu d’une famille d’opticiens, il a créé PARASITE en 2002, la première marque geek en lunetterie. Ses premières lunettes, basées sur le concept de « maintien actif », ont marqué les esprits avec leurs 4 branches qui ne tenaient pas sur les oreilles, mais s’agrippaient au visage ! Depuis, la marque poursuit sa trajectoire d’avant-garde avec des collections de lunettes au croisement du design et de la technologie, de l’art et de la mode. Toujours surprenant !

On aime la fraîcheur constante du fondateur (et sa bonne humeur) qui prend des risques et expérimente des concepts pour faire progresser la lunetterie.

Parce qu’il ne trouvait pas les lunettes parfaites, Pedro Silva, jeune créateur portugais, décide de les créer. Passionné par le mouvement Bauhaus et le minimalisme, il part s’installer à Berlin et lance VAVA, une marque conceptuelle et visionnaire. Ses lunettes aux constructions néo industrielles croisent les univers des arts et de la machinerie, de la science-fiction et de l’uchronie, un mélange de Space Odyssey et de Metropolis. Lignes pures, formes fondamentales, compositions simplifiées et conception rationalisée constituent la base stylistique des collections VAVA.

On aime le volontarisme d’une marque engagée qui recherche toutes les solutions d’écoconception, de zéro déchet, d’empreinte carbone minimale pour démontrer sa conscience environnementale.

1.

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Selon Ian Jeremy Baines, fondateur de la marque italienne TAVAT, « la créativité n'est pas linéaire, les moments de magie peuvent venir de n'importe qui, n'importe où et n'importe quand. » Une conviction qui se retrouve dans ses créations qui ne sont pas révolutionnaires dans la forme, mais dans le fond avec une approche artisanale et technologique, un regard sur le passé et sur le futur, une simplicité ornementale qui se laisse découvrir comme une énigme. Comme le nom TAVAT, un palindrome choisi pour son aspect graphique et le mystère qu’il évoque.

On aime le haut degré de sophistication de chaque monture en termes de design et de fabrication.

AUTRES VISIONS AUTRES REGARDS

TENDANCES

Collectionneurs de lunettes vintage, JeanMarc Virard et Ti Kwa, lui est français, elle est malaisienne, ont décidé de lancer RIGARDS en 2012, leur propre marque de lunettes basée sur un concept rigoureux : une esthétique d’avantgarde, le recyclage de matériaux authentiques (corne de buffle, bois, cuivre, argent sterling…) et des méthodes de productions traditionnelles. Le style de RIGARDS n’est pas à la portée de tous les regards qui doivent s’ouvrir à une esthétique qui allie les vertus du passé à une hyper modernité non-conformiste.

On aime les prouesses stylistiques et artisanales de ces créateurs qui alignent des lunettes vraiment originales et fortes en caractère.

THÉO est une histoire belge écrite en 1987 par Wim Somers et Patrick Hoet, opticiens de métier, le premier à Anvers, le second à Bruxelles, gagnés par l’envie de s’aventurer dans la création, avec une idée en tête : faire différent. Dans un style totalement imprévisible et avantgardiste, toutes les collections sont une aventure esthétique ; une aventure chaque fois renouvelée qui étonne par son inventivité informelle, son audace colorielle, sa technicité maîtrisée. Les lunettes THÉO s’affichent haut et fort, mais n’en demeurent pas moins portables.

On aime la formidable énergie d’une marque qui ose tout, sort des sentiers battus et séduit par sa fraîcheur ludique.

Au printemps 2009, Niccolò Pocchini, milanais de naissance, se promène sur le marché de Camden Town à Londres, il achète au hasard de ses déambulations une paire de solaires vintage qui tapent dans l’œil de ses amis. Un déclic pour Niccolò Pocchini qui décide de créer des lunettes sous le label SPEKTRE. Une belle histoire pour une marque élégante typique du style italien qui décline des modèles optiques et solaires, des « chefs d’œuvre » ne craint pas d’affirmer son créateur, « au design attrayant avec un soupçon de vanité. » C’est si vrai…

On aime l’italianité assumée de cette marque à la fois contemporaine et classique, qui en jette pour le plaisir d’être vu, sinon, à quoi bon porter des lunettes.

Un collectif d’associations et l’Institut national des jeunes aveugles, avec le concours de chercheurs universitaires du laboratoire DIPHE de l’Université Lumière Lyon 2 et du laboratoire CHArt-THIM de l’Université Paris 8, a présenté les résultats d’une étude qui permet de mieux comprendre ce que les personnes malvoyantes vivent au quotidien en France, mais aussi ce qu’elles savent de leur déficience visuelle, dévoilant, pour certaines d’entre elles, les difficultés de compréhension ou de réception du diagnostic médical. Baptisée Homère — du nom de l'auteur de L'Iliade et l'Odyssée, qui était malvoyant —, l’étude porte sur 1 865 répondants, dont 46 % sont aveugles, 24 % malvoyants sévères et 30 % malvoyants moyens. Les femmes représentent 55 % de l’échantillon ; 5 % des répondants ont entre 0 et 15 ans, 5 % entre 16 et 29 ans, 34 % entre 30 et 59 ans et 56 % 60 ans et plus. La déficience visuelle survient à la naissance pour 33 % des personnes interrogées. Lorsqu’elle est survenue au cours de la vie, elle a été progressive pour 69 % des personnes concernées et soudaine pour 31 %. Les répondants déclarent à 59 % ne pas avoir été pris en charge pour une autre déficience ou un autre handicap.

REND VISIBLE LES MALVOYANTS

Cette étude très instructive fait un point de situation réel et actuel sur les questions de dépistage, de scolarisation dans un établissement spécialisé, d’inclusion dans le milieu scolaire ordinaire, d’accès à l’information et au numérique, des études supérieures et des activités sportives ou de loisirs, de la vie sociale, de l’accès aux droits, logement, travail, déplacements, santé, vie sentimentale, parentalité, etc. Pour la première fois en France, Homère révèle la réalité quotidienne des personnes déficientes visuelles jusque-là mal connue. Un arrêt sur image qui donne des pistes de réflexion sur les améliorations possibles pour répondre à leurs besoins et assurer leur place dans notre société. Surtout quand on sait que plusieurs millions de Français sont concernés directement (1 700 000) ou indirectement (familles, professionnels) par la déficience visuelle et que la part des personnes de 65 ans et plus sera de 28 % en France en 2050. Pour mieux connaître et identifier leurs difficultés les personnes déficientes visuelles, mieux cibler les aides en fonction de leurs différents profils, les associations et acteurs agissant dans le champ de la déficience visuelle, demandent la création d’un observatoire de la déficience visuelle. Il devrait permettre aux professionnels, aux chercheurs, aux élus et aux décideurs politiques de se réunir et de s'enrichir mutuellement, afin d’améliorer la situation des personnes déficientes visuelles dans notre société. Il y a urgence.

Pour lire les résultats de l’étude Homère : etude-homere.org

Photo : D.R.

Le carnet de liens

Où trouver les marques présentes dans ce numéro ?

COMPLÉMENT D’OBJETS

LES MARIÉES DE L’AN 23

www.galerielafayette.com (The Attico)

www.printemps.com (Stuart Weitzman)

www.ocarat.com (Artemis)

www.galerieslafayette.com (Calvin Klein)

www.mytheresa.com (Christian Louboutin)

www.bucellatti.com

www.galerielafayette.com (Mugler)

www.prada.com

www.messika.com

www.dumoo.com

www.24s.com (Jimmy Choo)

www.lulli-sur-la-toile.com (Nova Joaillerie)