TENDANCE
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C O N V E R S E : C U LT U R E C U LT E
C O N V On peut regarder la consommation sous un angle trivial ou sous un angle spirituel. En activant ce second angle, elle donne souvent du sens et mobilise du symbolique. Il en est ainsi des marques iconiques qui incarnent des notions et des idées qui accompagnent la vie quotidienne et transportent les individus vers une forme d’adulation douce. Les marques qui font fait l'objet d'une « dévotion » sont portées par un ou des produits culte dont le succès s’est construit dans la durée. Transcendant le phénomène de mode, ils deviennent un classique, un intemporel ; archétypes de leur catégorie, ils deviennent même mythiques. Le statut d’icône ne se décrète pas, il est conféré par les consommateurs et des tiers influents, médias ou célébrités, qui participent à cette reconnaissance. En s'appropriant tel ou tel objet mythique, nous lançons un signe extérieur, un signe distinctif d’appartenance à certains groupes sociaux.
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MARS
2021