brandstory
post-methode
Basis brandstory
PEOPLE
Zie bijlage “Brandstory� voor het uitgewerkte verhaal.
OBJECTIVES
t t t t t t
Waarde: Eigen leefstijl. Hoofdrol: Postmoderne hedonisten en kosmopolieten. Bijrollen: Kledingstukken van Levi’s. Gebeurtenis: Levi’s zorgt voor kleding waarin alles gedaan kan worden wat de drager wil doen. Setting: Doen wat je Êcht zelf wil doen en je dromen najagen draagt bij aan jouw identiteit. Handelingsperspectief: Een kledingstuk van Levi’s helpt om te kunnen gaan en staan waar jij wil!
t t t
Demografisch: Mannen en vrouwen tussen de 18 en 35 jaar. Mentality: Postmoderne hedonisten en kosmopolieten. Eindwaarden: Het hebben van een eigen leefstijl, zich onderscheiden van anderen en het hebben van maatschappelijk aanzien.
Brand associations t #JOOFO Ă?Ă?O KBBS EF BTTPDJBUJF AFJHFO[JOOJH POEFS EF EPFMHSPFQ NFU WFSIPHFO t #JOOFO Ă?Ă?O KBBS EF BTTPDJBUJF APSJHJOBMJUFJU POEFS EF EPFMHSPFQ NFU WFSIPHFO t #JOOFO Ă?Ă?O KBBS EF BTTPDJBUJF AVOJFL POEFS EF EPFMHSPFQ NFU WFSIPHFO Brand loyalty t #JOOFO Ă?Ă?O KBBS IFU HFWPFM EBU -FWJ T CJK EF JEFOUJUFJU WBO EF EPFMHSPFQ QBTU WFSIPHFO NFU t #JOOFO Ă?Ă?O KBBS EF USPUT PN FFO LMFEJOHTUVL WBO -FWJ T UF ESBHFO CJK EF EPFMHSPFQ WFSIPHFO NFU t #JOOFO Ă?Ă?O KBBS IFU BBOUBM WPMHFST WBO EF TPDJBM NFEJB BDDPVOU WBO -FWJ T CJOOFO EF EPFMHSPFQ UF WFS hogen met 10%. t #JOOFO Ă?Ă?O KBBS IFU BBOUBM QFSTPOFO CJOOFO EF EPFMHSPFQ EBU -FWJ T FFO DJKGFS UVTTFO EF FO HFFÄ™ verhogen met 6%
STRATEGY
Bovenstaande doelstellingen worden behaald door het campaignable concept ‘Desire from within’, wat is gebaseerd op de merkessentie ‘jouw eigen vrijheid’, welke is ontstaan aan de hand van het Brand Key model. In het Brand Key model is er via een outside-in benadering gekeken naar de concurrentie, de doelgroep en het merk Levi’s.
TECHNOLOGY
De activaties aan de hand van het campaignable concept maken van een aantal huidige media van Levi’s gebruik, maar creÍren ook een aantal nieuwe mediavormen. Per activatie worden de verschillende gebruikte media benoemd. Alles bij elkaar genomen worden met het campaignable concept de volgende media gebruikt: t Paid: abri’s in grote steden, posters (in winkels en Tailor Shops), gesponsorde social media berichten *OTUBHSBN 'BDFCPPL FO :PV5VCF
t Owned: kaartjes, boekjes, pins, festival, website, winkels, personeel, social media (Instagram en Face book), goodiebag t Earned: mond-tot-mond reclame, reviews (o.a. social media, blogs, vlogs)
56
57