7.4. PUBLICIDAD ONLINE GRÁFICA La publicidad online gráfica tiene como objetivo hacer una adecuada planificación y uso de formatos gráficos interactivos de alto impacto, orientada a lograr gran reconocimiento de marca (por ejemplo banners publicitarios). Lamentablemente el abuso de este tipo de publicidad -y el hecho que puede interrumpir la navegación- hace que su eficacia sea menor, pues los usuarios han construido barreras visuales frente a las animaciones o imágenes publicitarias, lo que se traduce en CTRs bajos.
7.4.1. TIPOS DE PUBLICIDAD GRÁFICA En general hay tres tipos de formato de publicidad gráfica coordinados por la Interactive Advertising Bureau (IAB): gráficos animados sin interacción; gráficos con interacción (Rich Media); y formatos emergentes (Interstitials o Pop Up). Los gráficos animados sin interacción son el formato más popular de publicidad gráfica y se usan para lograr cobertura, aprovechando la segmentación que nos permite la temática de los sitios donde aparecen. Un banner estándar mide 468 x 60 píxeles, pero también se pueden crear skycrappers (120 x 600 ) y botones de distintos tamaños entre otros formatos. Los gráficos interactivos o Rich Media permiten que nuestro anuncio intervenga el sitio donde se encuentra pudiendo pasar sobre el contenido, permitir la escritura, jugar o participar. Este formato puede conseguir buenos CTRs, sin embargo hay que tener en cuenta que muchos sitios limitan y restringen este tipo de publicidad. Por último, los formatos emergentes pueden llegar a ser demasiado molestos para los usuarios. Por ejemplo los Interstitials son páginas web que aparecen antes o después de entrar a una página determinada, lo que provoca reacciones diversas entre los usuarios.
7.4.2. PRECIO En general, para conseguir un espacio de publicidad en la web es una buena idea negociar el precio, que usualmente corresponde al pago por clic, comparando el costo de publicidad en otros sitios similares. Se debe tener en cuenta que la mayoría de los espacios publicitarios corresponden a blogs o páginas genéricas lo que no nos permitiría segmentar bien el mercado.
7.4.3. SEGUIMIENTO Usualmente los espacios que se ofrecen para hacer publicidad incluyen algún sistema de medición para que podamos ver los resultados de nuestra campaña, las impresiones y los clics obtenidos en cada uno de los diferentes formatos en un período de tiempo.
37