2005 г. круглосуточного англоязычного новостного канала RT (Russia Today), который доводит до иностранного зрителя точку зрения страны как на внутрироссийские, так и общемировые проблемы (сейчас канал вещает также на испанском и арабском языках); журнал Russia Profile, совместный проект издательского дома Independent Media и РИА «Новости»48. Эту же роль посредника между Россией и остальным миром играет и ежегодный дискуссионный
клуб
«Валдай»,
собирающий
известных
западных
журналистов, экспертов и общественных деятелей для бесед «без галстука» с ведущими российскими политиками, официальными лицами государства. Российское руководство и крупные российские компании также неоднократно
прибегали
к
услугам
профессиональных
иностранных
организаций по связям с общественностью для проведения собственных PR кампаний. Так, в 2006 г. за 2 млн долл. США американская фирма Ketchum занималась PR поддержкой Кремля в период проведения саммита «Группы восьми»
в
С.Петербурге.
В
первой
половине
2009
г.
российское
правительство заплатило этой же фирме 175 тыс. долл. за сбор информации о политике США, которая имела негативные последствия для России49. Улучшить свой имидж в США с помощью PR технологий также пытаются российские госкорпорации «Газпром» и «Газпром Экспорт», и «Росатом». По данным газеты The Washington Post от 2008 г. Россия вложила в продвижение своего имиджа за рубежом около 10 млн долл. Внутриполитические события и обстановка в стране, а также внешнеполитические инициативы влияют на формирование имиджа России, поэтому являются частью ее «мягкой силы». Среди наиболее значимых событий, призванных способствовать позитивному восприятию страны за рубежом, - объединение русских Церквей в 2007 г., которое лично курировал В.Путин50; проведение Олимпиады 2014 в Сочи; модернизационная повестка
48
См. Гаджиев К. Имидж как инструмент культурной гегемонии // Мировая экономика и международные отношения (12), 2007, С. 3‐14. 49 См. Orttung Robert W. Russia’s Use of PR as a Foreign Policy Tool // Russian Analytical Digest (81/16 June), 2010. 50 См. The Soft-Power Foundations Of Putin's Russia http://www.rferl.org/content/article/1079106.html