CARRIÈRE
19
”PR-vak kan wel even een opkikker gebruiken” PR. Yvonne van Bokhoven richtte veertien jaar geleden het Benelux-kantoor van Lewis PR op, dat uitgroeide tot één van de grotere PR-bureaus van ons land.
Wat vind je van het niveau van de stagiaires en pas afgestudeerden die zich bij Lewis PR melden? Toevallig hebben we net een stagiaire gehad die supergoed was. Ik denk niet dat het niveau zoveel lager ligt dan veertien jaar geleden. Maar het zijn er wel veel hè. Duizenden jongeren beginnen eind augustus weer aan de Hbo-opleiding Communicatie. Daar is toch helemaal geen vraag naar? Het aanbod is de laatste jaren inderdaad fors toegenomen. We worden op kantoor tegenwoordig overspoeld met open sollicitaties. Het probleem is naar mijn idee dat de studie vrij makkelijk wordt gekozen. Communicatie is een
beetje kletsen met de ander en wat teksten schrijven, wordt vaak gedacht. Uiteindelijk hopen de studenten bij een communicatiebureau in een adviesrol terecht te komen waar je ook mee mag denken over de strategie van een bedrijf. Maar die banen zijn heel schaars. Als je al een job vindt, is dat vaak op de communicatieafdeling van een bedrijf waar je PowerPoints in elkaar draait en persberichten mag schrijven.
Wat heb je nodig om het in jouw vak te maken dan? Je moet op de eerste plaats creatief zijn en invalshoeken kunnen bedenken bij een case die zich uit het niets aandient. Daarnaast is het een kwestie van veel ballen in de lucht kunnen houden. Je moet flexibel zijn, redelijk stressbestendig, snel kunnen schakelen en bovenop het nieuws zitten. Zeker als je echt PR aan het bedrijven bent. Dus wat zegt Yvonne van Bokhoven tegen een sollicitant die toegeeft zelden naar het Achtuurjournaal te kijken? Dat hij of zij daar maar eens snel mee moet beginnen en niet alleen koppen snellen op Nu.nl. Communiceren doe
PR
Breder
“Communicatie is de laatste jaren veel breder geworden dan een lapje tekst schrijven.” Yvo n n e va n B o k h o v e n
je nooit in een isolement. Wees je altijd goed bewust van wat er in de wereld om je heen gebeurt, is mijn advies.
Nu werken jullie als reputatiebouwers, maar eigenlijk zou het imago van je eigen vak ook nog wel een opkikker kunnen gebruiken. Klopt, er wordt een beetje laatdunkend naar gekeken. Ach, daar heb je dat marketingcommunicatiemeisje, klinkt het dan. Wat dat betreft kijk ik met enige jaloezie naar de Verenigde Staten waar communicatie echt een eervol beroep is. De spindoctor van Obama was op een geven moment bijna beroemder dan de president zelf. J O H N V A N S C H A GE N
Lewis PR: een persberichtenfabriek? Yvonne van Bokhoven: ”Het beeld dat wij een persberichtenfabriek zijn, is echt achterhaald. Met de teruggang van het aantal mediatitels wordt het persbericht als communicatiemiddel steeds minder belangrijk. Je hebt een verhaal en gebruikt alle relevante kanalen om dat verhaal te vertellen. De krant is daar één van, maar ook blogs en social media zijn erg belangrijk. Op de opleidingen wordt nog erg weinig aandacht besteed aan visuele communicatie. Ik wil dat iemand weet hoe je een video produceert, een script schrijft, een podcast maakt of presentatie in elkaar zet. Het is zaak dat je dat proces snapt. Communicatie is de laatste jaren breder geworden. Door zelf te investeren in die specifieke kennis ben je je concurrenten op de arbeidsmarkt een stapje voor.” M E T R O
+ PLUS
SLECHTS 120 PLEKKEN BESCHIKBAAR
Fotografie: Taz Darling / Rouleur
Giro di KiKa
28 JUNI T/M 3 JULI 2015 O.A. PASSO DELLO STELVIO, PASSO DI GAVIA & SELLA RONDA
ewerk vaneen ti li o p r e k a a M ? T IC Expert in Ideaal voor agenten, steem kunnen checken.
t Shengen Informatiesy ductmanagers en tal Direct met een app he t-, programma- en pro jec pro kt zoe rk. litie po De ciaal is in het politiewe uitdaging voor ICT’ers. ormatievoorziening cru inf t da en pp sna die s ert van andere ICT’ers. Exp
ZES DAGEN FIETSEN DOOR NOORD-ITALIË 995 KM DOOR SPECTACULAIR LANDSCHAP
WWW.GIRODIKIKA.NL
Bekijk alle vacatures op ict.kombijdepolitie.nl