Montse Cuesta
El diseño es la salvación, y la innovación es la única estrategia. No hay empresa que sobreviva durante mucho tiempo si no aplica a rajatabla los dos mandamientos básicos para el éxito de un producto. Solo las empresas que poseen un espíritu verdadero de innovación tienen abierto el camino hacia el futuro. El diseño aporta valor, y todo cuanto nos rodea, para bien o para mal, está tocado con la vara del diseño. Caminamos por la calle y vemos señales de tráfico, bancos, farolas y rótulos publicitarios que nos atraen. Entramos en un establecimiento y nos sentamos en mesas y sillas que alguien ha diseñado. Hay diseño en nuestras casas, en el cine, en el avión, en los platos en los que comemos, en la ropa que llevamos. Cuanto más se refine y estilice el diseño que nos rodea, más bonito y alegre será el mundo que pisamos. Y más culto. El diseño es un proceso de trabajo estructurado para crear objetos, imágenes o espacios, que también se utiliza con éxito para crear servicios y, más aún, para crear estrategias empresariales innovadoras. Se trata de un desarrollo creativo enfocado a definir nuevos conceptos y a resolver de modo original problemas y limitaciones, por lo que está ligado al terreno de la innovación: se utiliza para crear algo nuevo o para mejorar lo existente, contribuyendo así en el campo de la modernidad y al desarrollo de la sociedad. 51