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DIPLOMA INTEGRAL Gamification / Inicia: 15 de setiembre
BRANDING
FAMILIA UNACEM. El portafolio completo de cementos de Unacem, con nuevo diseño de empaque.
el poder de reinventarse Cemento Sol está presente en los espacios más concurridos por los limeños como el Estadio Nacional, la Via Expresa, el Hospital Rebagliati y también muchos de nuestros hogares. Hace 100 años se formó la primera cementera en el Perú, “Compañía Peruana de Cemento Portland S.A”, dando lugar a la comercialización de la marca Cemento Sol. Hoy, en su centenario, es interesante mencionar cómo esta categoría, gracias a sus esfuerzos en innovación en branding y en marketing, ha logrado un crecimiento de ventas y posicionamiento
considerables. La compañía peruana de cementos pasó a ser UNACEM, la más grande cementera dedicada a Lima y Perú Central. Esta ha trabajado su portafolio de cementos para generar una diferenciación entre cada uno de ellos y de la competencia local. Cemento Apu fue el primer caso de renovación de empaque en el 2014, dirigido hacia el público como una
opción más accesible y gracias a la estrategia de comunicación que se desarrolló en su momento con el mensaje “Tan fuerte como tú”. Cemento Andino, la opción premium de UNACEM también trabajó un cambio de empaque junto a una campaña cuyo mensaje complementaría el concepto de marca: “El secreto está en el nombre”. Cemento Sol, siendo la
ALGO MÁS ●● LOVEMARK. “Cemento Sol es la marca líder y preferida del mercado peruano”. Según estudio Brand Graph realizado por Ipsos Perú el año 2015. ●● EFICIENCIA. 2 Effies de
Oro por 2 años consecutivos ha ganado Unacem.
"Las marcas de más éxito son absolutamente coherentes. Cualquier detalle de lo que hacen y de lo que son refuerza todo lo demás”. Wally Olins
PRIMER EMPAQUE. Aviso de Sol en El Comercio, 100 años atrás.
CROMATISMO. El mapa cromático de las marcas de cemento.
marca emblemática desarrolló un empaque que se mantuviera fiel y cercano a lo que el público conocía a lo largo de sus cien años de historia; conservó los códigos de color de la marca y otros detalles del empaque inicial que respetaron su esencia. Durante todo este tiempo, hasta el día de hoy, Sol se sigue manteniendo como la marca preferida en el mercado peruano. “Nuestro producto bandera únicamente se ha renovado por fuera y conserva la calidad que siempre nos ha caracterizado y con la que se han construido los sueños más grandes de las familias peruanas, y las obras que llenan de mayor orgullo a todos los peruanos”, indicó Gabriel Barrio, Sub Gerente de Marketing de UNACEM. Evidentemente, no solo se trabajó un cambio de empaque y presentación, también se desarrolló una estrategia de comunicación que complementaría el contexto en el que se ubicaba la marca, la trascendencia de Sol a lo largo de 100 años, “Construyendo hogares”. La renovación de identidad de las marcas es un proceso por las que todas deberían pasar sin excepción. Aunque la categoría de cementos fue una de las que menos se pensaba que iba a generar impacto en sus empaques, ha sorprendido en muchos medios. Este trabajo ha logrado que UNACEM sea acreditador de 2 Effies de Oro por 2 años consecutivos, ambos casos en la categoría de productos y de nuevos productos por su trabajo hecho para las marcas que maneja. Es así como las tres marcas de reconocimiento de UNACEM, cuentan actualmente con una personalidad propia luego de un trabajo estratégico de branding ref lejado en su sistema de empaques. Y complementariamente, un trabajo táctico de marketing por su precisión en la comunicación al público que se dirige.
ENFOQUE BRANDLAB™
brandlab.pe
“Álzate sobre las masas de gente que teme actuar. Ocultarse como una tortuga en su caparazón no es vivir.” — Bushidō, el camino del guerrero. Filosofía Samurái Cuando hablamos de innovación, el común denominador de las personas piensa en tecnología o en un par de locos generando ideas estrambóticas en California. Olvidamos que el ser humano es innovador por naturaleza, y que basamos nuestra supervivencia en la evolución. Nos hemos creído el cuento de que todo ya está hecho y por lo tanto no hay lugar para arriesgar y cambiar. A lo largo de estos años en Brandlab hemos tenido la oportunidad de trabajar en una categoría que muchos consideraban ya un commodity: los cementos. Capitalizamos el valor emocional en el caso de Sol, volviendo a los orígenes y rescatando el diseño del
Hoy en día la innovación no se negocia, es fundamental que una marca se reinvente para ofrecer un valor agregado y adaptarse a un mercado exigente, es necesario destacar para ser deseable. primer empaque, que encontramos en una publicación con 100 años de antigüedad en El Comercio. Realizamos un homenaje en la bolsa de cemento Andino, revalorizando su lugar de origen y fuente de materia prima, Condorcocha. En el caso de Apu cambiamos el material con el que se embolsaban todos los empaques de cemento por más de 60 años, y logramos generar una marca con una personalidad innovadora, que trazaba su propio camino y no seguía el del resto. Gracias a proyectos como el de Cementos Inka o el trabajo realizado para Unacem rediseñando las marcas Apu, Sol y Andino, comprobamos que el branding puede lograr diferenciación, visibilidad y sobretodo generar valor.