Marketing :: 41
Campaña de vía pública
WORLD GYM:
LEVÁNTALA TÚ MISMO En esta campaña, World Gym hace un uso no estándar de un cartel de vía pública, mediante el cual ofrece a potenciales clientes que transitan cerca la posibilidad de involucrarse con el mensaje, interactuando con el cartel. ¿De qué manera? El cartel tiene de un lado la imagen del cuerpo de un hombre en muy buena condición física y, del otro lado, el de una mujer. Pero ambos cuerpos están cubiertos por una remera blanca real, de tela elástica, que tiene en tipografía bien grande la leyenda “Levántala”. Este mensaje es una invitación a que los transeúntes a levanten ellos mismos la
remera para ver el cuerpo que hay debajo. Y al levantarla, encuentran otro texto de dice, de un lado, “levántala como él” y del otro “levántala como ella”. Y el mensaje: un cuerpo atractivo hace que todos quieran ponerse en forma en World Gym. La campaña siguió luego con éxito en redes sociales: la gente debía sacarse una foto con el cartel y compartirla para obtener un 20% de descuento en su membresía al gimnasio. Nota: Esta campaña habría tenido lugar en Kirguistán, país ubicado en Asia Central