PSI Journal 11/2017
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zum Trend Dass Trends im Trend liegen, ist eine Entwicklung der letzten Dekade des 20. Jahrhunderts. Was bis dahin laut Zukunftsinstitut „ein relatives Schattendasein“ gefristet hat, wird heutzutage eher inflationär eingesetzt und führt längst, so das Zukunftsinstitut weiter, „ein hektisches verbales Eigenleben“. Die moderne Trendund Zukunftsforschung sieht das sehr viel differenzierter und arbeitet mit einem gestaffelten System von Trends. Dazu zählen Megatrends, also langfristige Entwicklungen, die alle Bereiche von Gesellschaft und Wirtschaft berühren.
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Trends, Visionen oder lieber etwas Eigenes? Individualität lässt sich manchmal schon ganz im Kleinen und dabei sehr kreativ leben.
Die Gesellschaft für Innovative Marktforschung, Heidelberg, hat in ihrer Studie „Values & Visions 2030“ fünf Megatrends herausgearbeitet. Einer dieser Megatrends: Fragmentierung. Und der weist laut den Markforschern den Weg in eine ungeahnt vielfältige Zukunft, mit zahllosen Gesellschaften und Teilgesellschaften. Diese Fragmentierung, die dem Einzelnen nutzen kann, um seine eigene Persönlichkeit immer freier ausleben zu können, kann auch überfordern. Dann, wenn es schwierig wird, eine als ganz empfundene Identität zu entwickeln. Die Heidelberger Marktforscher sprechen vom „PatchworkIch“. Das Individuum wird zum „Dividuum“.
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