Para productos ya establecidos y con elevados presupuestos, sobre todo con gran volumen de ventas, puede contratarse el uso de personas popularizados por la televisión o el cine para impulsar su venta. Walt Disney, desde el tradicional ratón Mickey hasta sus más recientes películas, ha facilitado con frecuencia la imagen de sus personajes, a cambio de un porcentaje de las ventas, para que fuera impresa en productos de regalo o se hicieran presentaciones públicas mediante disfraces. The power rangers y La guerra de las galaxias han sido otros casos utilizados en mercadotecnia promocional con éxito. Es frecuente también la concentración de estrellas de rock o equipos deportivos para extender los conceptos publicitarios al terreno de la promoción de ventas, aunque en estos casos se corre el riesgo de vincular la marca al desempeño de los personajes contratados.
3.6 MEDIOS PUBLICITARIOS QUE APOYAN LA PROMOCIÓN DE VENTA A NIVEL DETALLISTA. LOS MEDIOS PROMOCIONALES. CLASIFICACIÓN Y MANEJO Los objetivos y funciones promocionales se logran y cumplen a través de la utilización de medios que le son propios a la promoción, y como tales cumplen con la premisa de acercar el producto al consumidor. Aunque pueden señalarse muchas variantes, solo indicaremos los más importantes y usuales: a) Ferias y exposiciones. b) Exhibiciones en el punto de compra. c) Exhibiciones de aparador y mostrador. d) Exhibición al exterior. e) Demostraciones. f) Degustaciones. g) Muestreo. 72