audiencia, con los públicos, y encontraron que la influencia no sólo discurre desde los medios a las personas sino que recorre la sociedad con o sin los medios de comunicación. Si la influencia depende de la autoridad epistemológica, la influencia de los medios será menor si: El público piensa que los medios no saben más sobre un ámbito determinado El público no tiene confianza en que los medios le estén diciendo la verdad En el primer caso se podría hablar de una falta de autoridad profesional del medio de comunicación, de falta de calidad, rigor o precisión. En el segundo caso es una falta de confianza en la moralidad o ética profesional del medio. Vemos que en la teoría de la difusión se indica que la influencia de factores económicos en la información disminuye la confianza en lo que los medios dicen. Cuando se resiente la autoridad, la influencia se desploma. De ahí la definición de influencia en este caso particular de las informaciones de interés público: influencia es un compartir contenidos de conciencia que suponen una expresión y una interpretación exitosas, al menos en cierta medida, que dejan un efecto en el sujeto que interpreta gracias a la relación de autoridad epistemológica establecida entre los dos sujetos en el ámbito de los asuntos públicos.
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