Manual de Imagen Gráfica + Comunicación Brexia Resources by Curiosofía

Manual de imagen corporativa y pol铆ticas de comunicaci贸n Desarrollado por Visible Consultores | 2011

Introducción El presente manual tiene como fin establecer los lineamientos para el correcto uso de la imagen gráfica de Brexia Resources y dar a conocer las políticas generales de comunicación estratégica de la organización. Su intención es servir como guía en la labor de difusión de una imagen corporativa clara, coherente y diferenciada. Por tal razón este documento deberá conservarse como una herramienta de consulta permanente para los colaboradores de Brexia Resources, en especial para aquellos que realizan trabajos de diseño gráfico o elaboran planes de comunicación estratégica.

Tabla de contenidos

Introducción

Tabla de contenidos

Uso de la imagen gráfica

Aplicación principal / Composición Versión a color Versión a una tinta escalada Versión a una tinta plana Guía de color Aplicación sobre fondos planos Aplicación sobre otros fondos Tamaños mínimos de reproducción Área de reserva Fuentes tipográficas Submarcas Animaciones Efectos de volumen e iluminación Texturas Sombra / Halo Marcas de agua Representación del logo a partir de una de sus partes Repetición y matrices Ubicación y disposición del slogan Aplicación en pendones de marca y backings (Eventos) Aplicación en plantillas y material estacionario Aplicación en firmas digitales

05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

Presencia en internet y redes sociales Presencia en boletines electrónicos Aplicación en boletines impresos Aplicación en piezas dirigidas a audiencias VIP Merchandising Cubiertas y labels para CDs/DVDs Fotografía corporativa Diagramación de documentos Aplicación en indumentaria El logo en relación con otros logos

28 29 30 31 32 33 34 35 36 37

Políticas generales de comunicación

Utilidad de los lineamientos de comunicación Una compañía del Grupo Tribeca Declaración corporativa Valores Glosario corporativo Stakeholders Discurso corporativo Agenda temática corporativa Planeación estratégica en comunicación Comunicación interna - Cultura Comunicación interna - Coordinación Comunicación externa - Imagen & reputación Comunicación externa - Publicidad

39 40 41 42 44 49 55 62 64 66 68 72 80

Uso de la imagen grรกfica

Aplicación principal / Composición

Identidad Visual Símbolo

La identidad visual de la compañía es un logotipo compuesto por las palabras BREXIA RESOURCES escritas en dos tipografías de palo seco en mayúsculas y por un símbolo que reemplaza a la letra X y representa una estructura cristalina de minerales, lo que alude a la naturaleza del trabajo de la empresa. El símbolo contiene 20 polígonos irregulares de lados rectos a los que se han asignado 8 diferentes colores: seis pertenecientes a una misma gama de tonos tierra/café y dos de tonalidad cobre/oro, con los cuales se representan en el centro del símbolo los minerales valiosos que la compañía extrae de la tierra. El logotipo tiene un aspecto horizontal de 4:1. Esta es la única aplicación del mismo, de tal forma que independientemente del soporte y del contexto en que se utilice, el aspecto debe mantenerse inalterado. Esto significa que no existe -ni debe crearse- ninguna disposición alternativa de la imagen gráfica.

Versi贸n a color

Siempre que el soporte y el presupuesto de producci贸n lo permitan, debe emplearse esta aplicaci贸n del logotipo en color. [Para impresi贸n y medios digitales].

Versión a una tinta escalada

70%

100%

80% 70% 60%

60%

40%

50% 60%

50%

Esta versión a una tinta escalada es recomendable para el diseño y producción de piezas de bajo costo empleadas en actividades de comunicación interna (un plegable informativo dirigido a empleados en campo, por ejemplo). No se recomienda fotocopiar el material en que se haya empleado esta aplicación, pues la sutileza de la variación entre tonos no permite un buen registro en las copias. Puede emplearse en escala de grises, naranjas o cafés/granates manteniendo los porcentajes indicados en esta página. [Sólo para impresión].

Versión a una tinta plana

Esta versión a una tinta plana es recomendable para el diseño y producción de piezas de bajo costo que se planee fotocopiar o enviar vía fax (una planilla de registro, por ejemplo). [Sólo para impresión].

Guía de color

M100Y100K80 | R91G46B42 HEX#5B2E2A | PANTONE 490

M40Y100 | R241G152B27 HEX#F1981B | PANTONE 137

M60Y100 | R236G121B0 HEX#EC7900 | PANTONE 151

C27M58Y84K23 | R144G100B60 HEX#90643C | PANTONE 4635

C23M52Y81K20 | R154G110B62 HEX#9A6E3E | PANTONE 4645

C18M46Y77K17 | R168G123B70 HEX#A87B46 | PANTONE 4655

C13M40Y74K14 | R182G135B74 HEX#B6874A | PANTONE 4735

C9M34Y71K11 | R198G149B81 HEX#C69551 | PANTONE 728

C4M28Y67K7 | R221G169B87 HEX#DDA957 | PANTONE 720

Aplicación sobre fondos planos

POSITIVO SOBRE BLANCO

POSITIVO* SOBRE NEGRO

POSITIVO* SOBRE GRANATE

NEGATIVO SOBRE BLANCO

NEGATIVO SOBRE NEGRO

POSITIVO* SOBRE NARANJA

NEGATIVO SOBRE GRANATE

NEGATIVO SOBRE NARANJA

NEGATIVO SOBRE GRIS

PASTELES

CÁLIDOS

FRÍOS

La prioridad al ubicar el logotipo sobre un fondo de color plano debe ser garantizar su correcta visibilidad y lecturabilidad. Por tanto, en los casos en que la versión a color genera un contraste muy bajo o se confunde con el entorno, puede emplearse la versión a una tinta (solamente en blanco o en negro, según sea más conveniente). Ahora bien, existen tres casos especiales en los que es válido modificar el color de un elemento del logo en positivo -solo uno a la vez- para garantizar su correcto uso (señalados con asterisco en esta página): (1) Sobre fondo negro, las letras B, R, E, I y A cambian de granate a habano. (2) Sobre fondo granate, las letras B, R, E, I y A cambian de granate a blanco, y (3) Sobre fondo naranja, la palabra RESOURCES cambia a blanco. Los colores del símbolo no se alteran en ningún caso. Ninguna otra modificación se debe hacer a los colores del logotipo sin importar las circunstancias. Como ya se mencionó, cuando no sea adecuado emplear el logo a color debe aplicarse la versión a una tinta.

Aplicación sobre otros fondos

POSITIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 1

POSITIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 2

NEGATIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 1

NEGATIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 2

Sobre fondos complejos, como fotografías, ilustraciones o fondos abstractos, cabe la posibilidad de ubicar el logo sobre un borde silueteado de color blanco para habilitar el uso de la versión a color. También resulta adecuado emplear la versión a una tinta (sólo en blanco o en negro) cuando las condiciones de lecturabilidad así lo permitan.

Tamaños mínimos de reproducción

IMPRESIÓN

5mm

MEDIOS DIGITALES

35px 20mm

140px

El logo no debe reproducirse en ningún caso en dimensiones inferiores a las señaladas en esta página.

Área de reserva

X Punto extremo superior

X=¼ A Punto extremo izquierdo

Punto extremo derecho Punto extremo inferior

El área de reserva garantiza la correcta disposición y ubicación del logo en relación con otros elementos gráficos (líneas de corte, cajas tipográficas, márgenes u otros logos), evitando que cualquiera de ellos se sobreponga, quede demasiado cerca o interfiera con la visibilidad del mismo. El área de reserva (X) equivale, tanto en el eje horizontal como en el vertical, a una cuarta (¼) parte de la altura total (A) del logo. Se añade en las 4 direcciones a partir de cada uno de los puntos extremos del logo.

Fuentes tipográficas

Eurostile Extended Medium

(Mayúsculas sostenidas)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!@#$%^&*()_

Blair Medium ITC (Inicial en mayúscula) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz!@#$%&*()_

Submarcas 1/2

Modificar la marca original BREXIA RESOURCES con el fin de adecuarla para vincularla a un proyecto específico de la compañía es una forma efectiva de generar identidad entre los proyectos y sentido de pertenencia en cada uno de los asentamientos en que trabaja Brexia. Las recomendaciones para hacer un ajuste correcto de la marca son: (a) La altura del nombre propio del proyecto es equivalente a la altura de la palabra “Resources” de la versión original del logo, a la que reemplaza. (b) La tipografía empleada para incluir el nombre propio del cada proyecto es la misma que se usa para la palabra “Resources” en la versión original del logo. (c) El color del nombre propio del proyecto es el mismo naranja empleado en la palabra “Resources” en la versión original del logo. (d) Aún cuando en la versión original la palabra “Resources” está alineada hacia la derecha del área que ocupan la letras BRE, la submarca debe ubicarse centrada respecto a ese mismo espacio. (e) Al igual que en la palabra “Resources” de la versión original, la inicial de cada palabra que compone el nombre propio del proyecto, se escribe en mayúscula.

Submarcas 2/2

International

El Bagre Gold

El Bagre

Mining

Gold Plata Perú

El Bagre Gold Mining

Goldplata Peru

International

En ningún caso la submarca debe superar el 90% del ancho del espacio que ocupan las letras BRE. Tampoco debe incluirse el nombre propio del proyecto en dos renglones. En los casos en que el nombre oficial del proyecto está compuesto por muchas palabras y por lo tanto es tan largo que no permite una adecuación sencilla bajo las letras BRE, se recomienda identificar la palabra más representativa del nombre para que sea esta la que constituya la marca. No se debe incluir texto bajo las letras IA. La submarca no debe quedar en contacto con el símbolo.

Animaciones

PERSPECTIVA

CUADRO FINAL (ENTRADA) / CUADRO INICIAL (SALIDA) ESTADO DE INACTIVIDAD (INTERACTIVOS)

LENTE DE AUMENTO

CUADRO FINAL (ENTRADA) / CUADRO INICIAL (SALIDA) ESTADO DE INACTIVIDAD (INTERACTIVOS)

EXPLOSIÓN / IMPLOSIÓN

CUADRO FINAL (ENTRADA) / CUADRO INICIAL (SALIDA) ESTADO DE INACTIVIDAD (INTERACTIVOS)

El logo es susceptible de ser animado para la realización de videos o piezas interactivas digitales. No existen restricciones respecto al tipo de recurso visual que se desee emplear. Sólo debe animarse en los siguientes casos: (1) Entrada del logo a cuadro. (2) Salida del logo de cuadro. (3) Presencia del logo en situaciones en que se puede interactuar con él para activar una transición de acceso a otros contenidos (Ej. Menú). En estos tres casos es necesario observar la siguiente condición: los colores, la disposición horizontal apaisada y el aspecto -relación alto-ancho- de la aplicación principal del logo deben mantenerse inalterados en el estado principal de la animación (cuadro final en el caso de la entrada a cuadro, cuadro inicial en el caso de la salida de cuadro y estado de inactividad en el caso de la aplicación interactiva).,

Efectos de volumen e iluminación

SÓLO EN MEDIOS DIGITALES, COMO PARTE DE UNA ANIMACIÓN.

El logo de Brexia usa sólo colores planos con el fin de facilitar la labor de homogeneización de la percepción de la imagen en las diferentes piezas y aplicaciones en que se usa, puesto que el uso de degradés dificulta el control de la calidad de las impresiones, especialmente entre diferentes métodos (digital, litografía, serigrafía, offset). Sin embargo, esto no significa que no puedan emplearse efectos de iluminación para darle realce y volumen. Las principales recomendaciones son: (1) Emplear efectos que no comprometan los colores institucionales ni la capacidad del logo de ser reconocido y diferenciado. (2) Usar estos efectos con moderación, sin que generen contrastes demasiado fuertes. (3) Aplicar estos efectos sólo cuando el soporte en que se vaya a incluir el logo, lo permita sin complicaciones -por ejemplo, en medios digitales-. (4) Al aplicar los efectos, se sugiere hacerlo de forma individual sobre cada uno de los polígonos componentes del símbolo, no un solo degradé sobre el área total del mismo. Estas indicaciones son válidas principalmente para la inclusión del logo en material impreso. En medios digitales es posible emplear cualquier tipo de efecto de iluminación (fade in, brillo) siempre y cuando estos sean temporales -no permanentes- y el estado principal del logo sea su forma original inalterada.

Texturas

No se recomienda simular ningún tipo de textura en el logo. Este efecto sólo deberá obtenerse cuando la imagen se aplique efectivamente sobre un soporte que tenga textura, como un papel especial, una pared, una lámina de madera, etc.

Sombra / Halo

En algunos casos y s贸lo con el fin de aumentar la visibilidad del logo es posible considerar la aplicaci贸n de efectos de sombra o halo luminoso, que generen un marco difuso alrededor del logo para ayudarlo a resaltar o diferenciarse de forma sutil del fondo sobre el que se vaya a ubicar.

Marcas de agua

La imagen de Brexia puede aplicarse como marca de agua a una opacidad entre el 10 y el 25%, ya sea completo o estando sólo el símbolo. Este recurso sirve para reforzar la presencia de la marca en fondos de material estacionario o piezas de gran formato sobre los que se escribirá o se incluirán contenidos de texto, gráficos, tablas o fotografías.

Representación del logo a partir de una de sus partes

DOS CORTES PERPENDICULARES

ÁREA INFERIOR A 1/4 DEL ÁREA TOTAL

PRESENCIA DE ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS

GIRO A IZQUIERDA INFERIOR A 90º

DOS CORTES PARALELOS (ARRIBA+ABAJO)

GIRO DE MÁS DE 90º

UN SOLO CORTE

TRES CORTES (ARRIBA+ABAJO+IZQUIERDA)

CUATRO CORTES

El logo de Brexia se presta para ser representado a partir de una de sus partes: el símbolo. Esta posibilidad resulta muy provechosa al momento de diseñar material promocional, decoración institucional o material de identificación de la organización. Tiene como ventaja que la marca se proyecta como algo muy grande, que excede los límites, al menos, del soporte en que se aplica. Además, permite aumentar el nivel de reconocimiento del logo al hacer que la audiencia relacione la totalidad de la imagen con el detalle que se le muestra. Las principales recomendaciones a tener en cuenta son: (1) Sólo el símbolo es susceptible de ser empleado de esta forma. Los elementos tipográficos no deben incluirse en esta técnica. (2) El área mínima que debe involucrarse en esta aplicación debe ser equivalente a 1/4 del área total del símbolo. El uso de fracciones más pequeñas dificulta el reconocimiento del logo. (3) El símbolo no debe verse cortado por más de dos lados y en ningún caso deben presentarse cortes paralelos. (4) Si el formato de la pieza así lo exige es posible rotar el logo hasta 90º en cualquier dirección por motivos de diagramación.

Repetición y matrices

Esta página indica la forma correcta en que se debe aplicar el logo de Brexia en una serie repetitiva o matriz (En gris y rojo se indican las guías). Horizontalmente, los logos deben alinearse al centro y debe existir un espacio equivalente al ancho del símbolo entre ellos. Verticalmente, debe existir un espacio equivalente a la altura total del logo entre las filas. La alineación de las filas debe corresponder a la proyección de la diagonal que se forma entre la punta superior derecha y la punta inferior izquierda del símbolo, haciendo coincidir estas coordenadas en cada nueva fila de logos. Esta aplicación resulta útil para el diseño de backings para eventos, papeles con fines de envoltorio y forros internos de cajas o recipientes. También es una alternativa en el diseño de material estacionario.

Ubicación y disposición del slogan

Making sustainable

mining a reality

Making sustainable

mining a reality

X Making sustainable

mining a reality

Haciendo la minería

sostenible

Haciendo la minería

sostenible X

Haciendo la minería

sostenible

Tanto en español como en inglés el slogan está compuesto por dos líneas del mismo ancho en letra Swiss721 Lt BT itálica. Puede emplearse solo -de forma independiente al logo- o puede disponerse en relación con este cuando ambos están presentes en el mismo plano, tal como lo indica la imagen: escalado al ancho total del logo y alineado al centro del mismo sobre el eje vertical (ya sea hacia arriba o hacia abajo), o escalado a la altura total del logo y alineado al medio del mismo sobre el eje horizontal (ya sea hacia la derecha o hacia la izquierda). Se debe respetar el área de reserva (ver sección correspondiente en este manual) como distancia mínima que separe ambos elementos (X).

Aplicación en pendones de marca y backings (Eventos)

ATRIL

BACKING TARIMA

60cm. PENDÓN DE MARCA

BACKING ENTREVISTA

Con el fin de aprovechar al máximo la oportunidad de posicionamiento que ofrece un evento, se sugiere ubicar en él pendones de marca y backings siempre que sea posible. Además, si el evento es organizado o patrocinado por Brexia, el ideal es contar con presencia permanente en todos los espacios donde vaya a estar concentrada la audiencia. Si hay atriles, se recomienda instalar en ellos una aplicación con el logo de la compañía. El área que ocupará el logo en las piezas de presencia de marca se determinará a partir del tamaño, el formato y el aspecto de cada una de ellas. Si la audiencia va a estar lejos de la pieza, la recomendación es aplicar el logo en tamaño grande una sola vez. Si por el contrario, la audiencia va a estar cerca de una pieza de gran formato, es preferible usar una matriz de repetición del logo en tamaño medio. En las piezas en que el logo se vaya a aplicar sólo una vez y que estén ubicadas sobre el suelo, el logo no debe estar ubicado a una altura inferior a los 50cm.

Aplicación en plantillas y material estacionario

mining

Making

a reality

sustain

able

Alexey Duarte Presidente

Brexia Resources S.A.S.

celular (+316) 524 9295 skype alexey.duarte e-mail alexey.duarte@brexia.co

Alexey Duarte Hernández C.C.91.249.504 Presidente

Brexia Resources S.A.S. // Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201 Medellín-Colombia // PBX: (+574) 448.GOLD (4653) // www.brexia.co

www.brexia.co

Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201 // Medellín-Colombia // PBX: (+574) 448.GOLD (4653) // www.brexia.co

El material estacionario no puede limitarse a un único formato ni a un único diseño inalterable, por cuanto en su calidad de herramienta de comunicación, debe ser lo suficientemente flexible para responder en cada momento a las necesidades puntuales de la organización, que pueden verse afectadas de forma repentina por modificaciones tanto internas como externas: normas, regulaciones e incluso gustos personales o tendencias estéticas. Por lo tanto, más allá de presentar un diseño específico para cada pieza de material estacionario, en esta sección se relacionan algunas indicaciones que permitirán garantizar de forma permanente la pertinencia y actualización de este material y la protección de la identidad y coherencia de la marca. (1) En toda pieza de material estacionario deberá incluirse al menos una vez el logo completo de Brexia, nunca sólo el símbolo. (2) Se comprende la pieza como su totalidad, de tal forma que por ejemplo, en un plegable impreso por tiro y retiro, será suficiente la inclusión del logo completo por uno de los dos lados. (3) El símbolo solo puede emplearse como refuerzo si así se desea, tanto en marca de agua, como en una aplicación de la parte por el todo. (4) En términos generales se sugiere que el material estacionario de Brexia sea predominantemente blanco. Esto no indica que no se puedan emplear fondos de otros colores, pero sí se sugiere que se debe favorecer el uso del blanco y de los colores más tenues del logo frente a los colores más fuertes. (5) La ubicación del logo de Brexia se determinará en cada caso de acuerdo a la forma en que tenga mayor visibilidad. Se sugiere que siempre que sea posible el logo sea aplicado sobre la zona derecha del plano de diseño, o bien, centrado.

Aplicación en firmas digitales

Nombre Apellido Cargo C. +## ### #### | Skype: nickname Brexia Resources S.A.S. | Cl. 7 Sur No. 42-70 Ed. Forum Of. 2201 T. +57 4 313 0090 ext. ### / +57 4 448 GOLD (4653) | Medellín-Colombia www.brexia.co

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600px

En las firmas digitales el logo debe aparecer completo y acompañado siempre de la siguiente información: (1) texto plano “Brexia Resources S.A.S.” [esto para optimizar la identificación de la fuente en dispositivos de lectura móviles u otros que no interpreten imágenes], (2) datos de la persona que envía el correo, (3) texto legal de responsabilidad sobre la administración de la información contenida en el correo.

Presencia en internet y redes sociales

½X

AVATAR PRINCIPAL

AVATAR SECUNDARIO

ANCHO SUPERIOR A 140PX

ANCHO INFERIOR A 140PX

La identidad de la marca en internet y en redes sociales debe representarse por medio de avatars (imágenes de perfil) que, según su tamaño, permitan el mayor nivel posible de reconocimiento del logo.

Presencia en boletines electrónicos

FECHA

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FOTO

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Brexia Resources S.A.S. NIT. 900.419.257-0 Cl. 7 Sur No. 42-70 Of. 2201 Edificio Forum Medellín-Colombia PBX: +57 4 448 GOLD (4653) Fax: +57 4 313 8540 info@brexia.co

Independientemente del software o sistema sobre el que se programe el envío de un boletín electrónico de Brexia Resources, el logo de la organización debe incluirse completo, a full color y con un hipervínculo que dirija a la página web de la compañía, en la parte superior de la plantilla. Se recomienda incluir enlaces a redes sociales y los datos básicos de contacto.

Aplicación en boletines impresos

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Brexia Resources S.A.S.

Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201 // Medellín-Colombia // PBX: (+574) 448.GOLD (4653) // www.brexia.co

PLANTILLA PARA ENTREGA DIRECTA O ENVÍO POR CORREO FÍSICO

PLANTILLA PARA ENVÍO VÍA FAX O PARA FOTOCOPIAR

El soporte sobre el cual se monte el boletín de prensa dependerá del medio de distribución de que se disponga. Si se planea entregar personalmente (en un evento) o enviar el boletín impreso a la audiencia vía correo físico, se sugiere emplear la hoja membrete de la compañía. Si se requiere que el boletín sea enviado vía fax, se recomienda imprimirlo en una hoja cuyo encabezado incluya la versión a 1 tinta (negra) del logo. En cualquier caso resulta conveniente cerrar el boletín con una nota que certifique el origen de la información y que autorice su uso para divulgación en medios masivos de comunicación.

Aplicación en piezas dirigidas a audiencias VIP

TROQUEL

RELIEVE

TINTA METALIZADA

FOIL

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www.brexia.co

RESERVA UV

Las piezas dirigidas a audiencias VIP son herramientas de comunicación de alto perfil, cuya producción, a diferencia de la de las piezas de comunicación masiva, puede contemplar el uso de materiales y acabados especiales, que transfieran a cada pieza una apariencia de alta calidad y transmitan a la audiencia la sensación de privilegio y reconocimiento a su posición. Dentro de los múltiples recursos de producción que pueden considerarse para esta audiencia están: (1) tintas metalizadas especiales [se recomienda el uso de tintas color plata, cobre y oro, pues remiten al objeto de la compañía: la extracción de minerales valiosos], (2) transferencia o estampado de laminillas metálicas (foil) [se recomienda el uso de laminillas de color plata, cobre y oro, pues remiten al objeto de la compañía: la extracción de minerales valiosos], (3) reservas UV, (4) troqueles irregulares, (5) altorelieves y bajorelieves, (6) sustratos especiales [papeles texturizados o soportes derivados de polímeros], (7) termoformado, (8) lenticulares.

Merchandising

¡Sembrem os juntos un mejor futuro!

CONTIEN

E 30 SEM

PIEZAS ALUSIVAS AL OBJETO DE LA COMPAÑÍA

ILLAS

PIEZAS REFERENTES A RESPONSABILIDAD SOCIAL

PIEZAS GENÉRICAS

La correcta aplicación del logo de Brexia Resources en piezas de merchandising se determinará en cada caso alrededor de un objetivo principal: darle a la imagen de la compañía una gran visibilidad y una óptima exposición, de tal forma que pueda impactar simultáneamente a la audiencia primaria y a terceros siempre que esto sea posible. Para lograr este objetivo deben tenerse en cuenta las características físicas (materiales) de cada pieza y la forma en que esta se empleará usualmente. Se recomienda: (1) la selección de piezas de merchandising que puedan asociarse fácilmente al objeto de la compañía [modelos de maquinaria pesada, cascos, pisapapeles hechos a partir de fragmentos de breccias, etc.], (2) la selección de piezas de merchandising que remitan al compromiso de sostenibilidad de la compañía [semillas para reforestación o de plantas ornamentales para la oficina, certificados de donación, productos fabricados por comunidades vulnerables, etc.] y (3) la incorporación de mensajes que remitan a los valores corporativos de Brexia en piezas genéricas [agendas, memorias USB, estilógrafos, mugs, paraguas, etc.]

Cubiertas y labels para CDs/DVDs

Making sustainable

mining a reality

Brexia Resources S.A.S. Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201 // Medellín-Colombia

PBX: (+574) 448.GOLD (4653) // www.brexia.co

CUBIERTA TIRO

CUBIERTA RETIRO

LABEL

Al igual que el resto del material estacionario, los labels y las cubiertas para la distribución de CDs y DVDs de Brexia, no deben limitarse a un único diseño inalterable, sino que deben poder actualizarse y revisarse cuando las condiciones o necesidades de la compañía así lo exijan. Las recomendaciones principales para estas piezas son: (1) ambas piezas deben incluir el logo completo, ubicado sobre la mitad derecha del plano principal de diseño o centrado, (2) el 50% del área de dicho plano debe destinarse de forma exclusiva al logo [esto no quiere decir que el logo deba ocupar la totalidad de dicha área, sino que debe ser el único elemento gráfico contenido en ella], (3) además del logo, ambas piezas deben incluir al menos un título que describa o identifique claramente el contenido del disco y su fecha de producción.

Fotografía corporativa

Brexia Resources debe hacer un uso estratégico de las fotografías que se incluyan en sus documentos, presentaciones y demás piezas de comunicación. Por esta razón es importante que todas las fotografías tengan un sentido, una justificación y la capacidad de transmitir un mensaje POSITIVO a la audiencia. Incluso si se trata de un texto que habla de una situación negativa, la imagen de apoyo debe enfocarse en los beneficios que implicaría la corrección de dicha situación o en los esfuerzos que hace la compañía por hallar una solución. Se sugiere el uso de 5 diferentes tipos de fotografía. Para cada uno de ellos se incluyen indicaciones puntuales encaminadas a optimizar el impacto que su uso pueda producir: (1) fotografías de formaciones rocosas que aludan al nombre de la compañía y de minerales valiosos que se relacionen directamente con el objeto de la misma [oro, plata, cobre, molibdeno, carbón, etc.], (2) fotografías de la operación de Brexia en campo que evidencien la aplicación de buenas prácticas y el uso de tecnología y maquinaria de punta, (3) fotografías de comunidades vulnerables recibiendo beneficios o soluciones a sus problemas [es importante no mostrar a las comunidades vulnerables en estado de indefensión o sufrimiento, pues puede asociarse a una intención oportunista por parte de la empresa], (4) fotografías de elementos y paisajes naturales en buen estado [agua limpia, bosques saludables, aire puro, etc.], que remitan al compromiso de Brexia con el cuidado ambiental, (5) fotografías de eventos en los que participa personal de Brexia, preferiblemente que se enfoquen en dichos personajes en acción [dando una conferencia, sembrando un árbol, cortando una cinta inaugural, etc.] más que posando y que incluyan una referencia al logo de la compañía en el contexto si es el caso.

Diagramación de documentos

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Los documentos producidos por Brexia Resources deben conservar la línea gráfica establecida para su material estacionario, que se basa en tres principios: limpieza, sobriedad y seriedad. Aparte de esta indicación se recomienda: (1) Que exista una referencia permanente a la compañía a lo largo del documento. En el caso de las páginas internas, si se considera que la inclusión del logo no es conveniente porque resulta muy pesado para el diseño, puede contemplarse la opción de usar un texto que contenga el nombre de la compañía, como “© Brexia Resources S.A.S.”, por ejemplo. (2) Que en los separadores de sección o intertítulos haya presencia del logo completo o del símbolo en cualquiera de sus versiones: full color, una tinta escalada o una tinta plana, en opacidad al 100%, como marca de agua o como la parte por el todo. (3) Que los títulos, los subtítulos, las tablas, los gráficos, el paginado y los demás recursos gráficos, exceptuando las fotografías, se apliquen haciendo uso de los colores corporativos. (4) Que se empleen familias de fuentes tipográficas de fácil lectura y palo seco, es decir, sin remates o serifas [Algunos ejemplos son: Calibri, Corbel, Helvetica, Arial, Trebuchet y Verdana]. (5) Que no se combinen más de tres diferentes familias de fuentes tipográficas en la composición básica del documento. [Este manual está compuesto en su totalidad por fuentes de la familia Swis721]. NOTA: Aún cuando Blair ITC y Eurostile son las fuentes tipográficas que componen el logo de Brexia, se recomienda que su uso en la diagramación de documentos se limite a los títulos y subtítulos. No se aconseja su uso en bloques largos de texto.

Aplicación en indumentaria

Para determinar la versión del logo más adecuada para cada pieza de indumentaria a producir, es necesario tener en cuenta el material con el que esta está fabricada, su color y la técnica más apropiada para lograr una reproducción fiel de la identidad corporativa sobre dicho material (estampado o bordado). Se sugiere que el logo se aplique completo al menos una vez en el frente de las prendas superiores (camisetas, camisas, overoles, cascos, chaquetas, etc.) y que el símbolo solo se utilice para la espalda de las mismas prendas y para las piezas inferiores (pantalones, botas, etc.)

El logo en relación con otros logos

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OTROS LOGOS

UBICACIÓN COMO CRÉDITO PRINCIPAL

CRÉDITO COMPARTIDO EQUITATIVAMENTE (UNA SOLA LÍNEA DE LOGOS)

UBICACIÓN EN UNA CUADRÍCULA DE LOGOS

En algunas ocasiones el logo de Brexia Resources tendrá que compartir espacio con otros logos, por ejemplo, cuando la compañía participa en un evento al que están invitadas otras organizaciones, cuando es co-autora de un documento o cuando es co-patrocinadora de alguna causa. En estos casos el logo debe aplicarse de la siguiente forma: (1) Si Brexia es la empresa organizadora del evento o la autora principal del documento, el logotipo se incluirá en un tamaño mayor que el de los demás y alejado de ellos, preferiblemente en la parte superior del diseño. (2) Si Brexia comparte el crédito por igual con otras compañías, el logotipo se incluirá -respetando el área de reserva establecido anteriormente- en uno de los extremos de la fila o columna de logos [arriba, abajo, derecha o izquierda]. (3) Si se trata de una matriz de logos, la imagen de Brexia se incluirá preferiblemente en cualquiera de sus puntas [inferior derecha, inferior izquierda, superior derecha o superior izquierda]. Si esto no es posible, el logo deberá ubicarse en uno de los extremos de su fila o columna [arriba, abajo, derecha o izquierda]. En ningún caso se recomienda que el logo se ubique rodeado por otros logos.

Pol铆ticas generales de comunicaci贸n

Utilidad de los lineamientos de comunicación

Esta sección del manual de imagen incluye procedimientos y tips en comunicación corporativa y manejo de imagen pública que son esenciales para la implementación adecuada de las principales actividades de comunicación estratégica. Su consulta puede resultar muy útil para todas las personas que en cualquier momento deban manejar la imagen pública, la publicidad y las comunicaciones internas de Brexia Resources. Las diferentes secciones que incluye el manual sirven de LOS guía fundamental para construir y unificar los diferentes mensajes CONTENIDOS que la organización quiere transmitir a sus grupos de interés. Así mismo, si se tienen en cuenta las recomendaciones aquí expuestas, se harán esfuerzos en comunicación coherentes con los objetivos de posicionamiento y sentido de pertenencia de Brexia Resources otorgándole a la empresa la oportunidad de tener una unidad corporativa importante ante sus diferentes audiencias, y facilitando su adecuado posicionamiento en el mercado nacional e internacional.

DE ESTA SECCIÓN SON DE USO Y CONOCIMIENTO EXCLUSIVO DE BREXIA RESOURCES Y POR LO TANTO NO LOS PUBLICAMOS EN ESTA VERSIÓN DEL DOCUMENTO.

ÂŠ 2011 | BREXIA Resources Desarrollado por Visible Consultores. BogotĂĄ.

Brexia Resources S.A.S.

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