RELEVANS

For Modebutikker

Brand Extension Creates Extra Relevance For Fashion Stores

Zip-It Agency, der i august 2023 kan fejre sit 10 års jubilæum, tilføjede i januar 2022 8beaufort til brandviften.

I april 2022 udvidede Mads Bruun-Larsen, der er indehaver af agenturvirksomheden, desuden sit samarbejde med Sebago, så han i dag repræsenterer både sko og tøj til damer og herrer fra det maritime mærke med rødder i New England.

Zip-It Agency celebrates its 10th anniversary in August 2023. 8beaufort was added to the brand portfolio in January 2022. In April 2022, owner of the agency Mads Bruun-Larsen expanded his collaboration with Sebago, and today he represents shoes and clothing for women and men from the maritime brand with roots in New England.

AF HELLE MATHIESEN

Zip-It Agency, der til daglig holder til i naturskønne Sejs ved Silkeborg, har i de seneste år gjort sig mere og mere relevant for danske sko,- mode- og livsstilsbutikker. Ikke mindst i high-end fashion forretninger og i landets mange spændende kystbutikker er hans brands populære. Agenturet havde oprindeligt udelukkende fokus på sidstnævnte butikker samt forhandlere med sejler-udstyr og tøj egnet og udviklet til sejlads. Og Zip-It har fortsat en del af forretningen, som afsætter blandt andet redningsveste, våddragter og teknisk tøj til landets sejlsportsfolk. Det sker med mærkerne North Sails Performance, Secumar og Zhik. Men to af mærkerne i porteføljen, Sebago og 8beaufort, rækker nu i stigende grad ud mod modebutikkerne og tager stil, funktion og storytelling med fra havnemiljøerne til landets modelandskab.

Bekl Dning

OG SKO FRA SEBAGO

Sebago blev grundlagt i 1946 af vennerne Daniel

J. Wellehan, Sr. William Beaudoin og Joseph Cordeau i New England på den amerikanske østkyst. Den første sko, de lancerede, var en håndsyet penny loafer, og den mokkasin-inspirerede sko blev patenteret for den særlige måde at kombinere sål, rand og overlæder på. Skoene blev hurtigt populære, og op gennem de følgende årtier udvidede Sebago kollektionen med flere modeller – også til kvinder.

I 1970 lancerede Sebago den ikoniske ”Dockside” sejlersko med håndsyninger, skridsikker gummisål og rustfri eyelets – modellen er fortsat en af mærkets ikoniske bestsellers.

I dag er Sebago ejet af den italienske koncern Basic Net, der også står bag flere internationale brands som Superga og Robe di Kappa. Zip-It Agency er dansk agent for den skandinaviske distributør, der i øvrigt ejer rettighederne til design af brandets tøjlinjer.

- Sebagos fodtøj sælger jeg primært til modebutikker og de klassiske styles matcher godt ind i ef-

SEBAGO CLOTHING AND SHOES

8BEAUFORT

Zip-It Agency CIFF Showrooms, Copenhagen B3-116

CIFF

Aarhus Fashion Week CIFF Shoes

Herretøjsmessen in Vejle zip-it.dk terspørgslen lige nu, hvor mange forbrugere går efter ”slow fashion”, altså kvalitetsvarer, som kan holde i mange år. Jeg har et relativt stabilt salg af Sebagos sko til modebutikker – omkring 70 procent af omsætningen ligger i herretøjsbranchen og den resterende del i dametøjsbutikkerne. Jeg har en klar forventning om, at der er mere potentiale i Sebago, ikke mindst på damesiden – i øvrigt både, hvad angår sko og de maritimt inspirerede tøjkollektioner fra Sebago, siger Mads Bruun-Larsen, da NU er på besøg i showroomet i Sejs. Siden juli 2022 har Zip-It Agency også haft showroom i CIFF Showrooms i Bella Center. Blandt nyhederne fra Sebago er en kanvasversion af ”Dockside” sejlerskoen.

På CIFF præsenterer Zip-It den nye kollektion fra Sebago på både sko og tøj til Spring/Summer 2024.

- Showroomets placering på 1. sal i CIFF Showrooms - lige mellem afdelingerne for sko og for herrer - passer godt til konceptet, men jeg vil da

OM VIDSTE DU, AT…

8beaufort er en vindstyrke målt på Beaufort-skalaen, opstillet af admiral Sir Francis Beaufort i omkring 1805. Beaufort baserede skalaen på, hvilken sejlføring et skib på hans tid kunne bære. En orkan blev for eksempel defineret som værende en vindstyrke, hvor “ingen sejldug overhovedet kan holde”. Beaufort-skalaen går fra 0 til 12, og vindstyrke 8 er ”hård kuling”. 8 på Beaufort-skalaen svarer til 17,2 til 20,7 meter i sekundet.

brands such as Superga and Robe di Kappa. ZipIt Agency is the Danish agent for the Scandinavian distributor, who also owns the design rights for the brand’s clothing lines.

- I sell Sebago’s footwear primarily to fashion stores and the classic styles match the market demand right now. Many consumers are looking for ”slow fashion”, i.e. quality items that can last for many years. I have a relatively stable sale of Sebago’s shoes to fashion stores - around 70 percent of the turnover is in the menswear business. I have a clear expectation that there is more potential in Sebago, not least on the women’s side - both Sebago shoes and the maritime-inspired clothing collections have more potential, says Mads Bruun-Larsen.

Among the novelties from Sebago is a canvas version of the ”Dockside” sailing shoe. At CIFF, Zip-It presents the new Spring/Summer 2024 shoes and clothing collections from Sebago.

gerne benytte lejligheden til at invitere flere butikker fra damebranchen ind og se mine kollektioner fra Sebago og 8beaufort, siger Mads Bruun-Larsen.

HIGH-END SNEAKS FRA 8BEAUFORT

Nichebrandet 8beaufort er et hipt skobrand med en bæredygtig profil. Mærket er fra Hamborg, og skoene produceres i Portugal. Materialerne består af brugte sejl, og ottetallet i logoet, som er påsyet skoene, stammer fra rester opstået i produktionen af redningsveste fra Secumar –Secumar er som nævnt et af de andre brands, som Zip-It Agency forhandler. Sålerne er af naturgummi, og skindet, som ikke er garvet med giftige kemikalier, stammer fra portugisisk kvæg. I vinterkollektionerne er skoene desuden foret med recycled Merino-uld.

- Med 8beaufort er jeg nødt til at være rimeligt selektiv med valg af forhandlere, for det kræver en butik, der kan formidle konceptet og historien om, hvordan de her sko bliver til. De butikker, som har succes med 8beaufort i dag, er nicheorienterede high end herre- og damemodebutikker. Sortimentet hos forhandlerne skal helst afspejle 8beauforts motto: Sail Your Own Course, forkortet SYC, forklarer Zip-It-agenten.

Navnet 8beaufort er i øvrigt en vindstyrke målt på Beaufort-skalaen svarende til hård kuling. Mærket udvikler to smalle kollektioner om året, og de halvårlige kollektioner suppleres af et NOOS-program med basismodeller i fire farver.

Nyhederne til Spring/Summer 2024 præsenteres i CIFF Showrooms sammen med de nye kollektioner fra Sebago.

Summary

In recent years, Zip-It Agency has become more and more relevant to retailers in the Danish shoes, fashion and lifestyle industry. Not least in high-end fashion stores and in Denmark’s many exciting coastal shops, his brands are popular. The agency originally focused exclusively on the shops placed near the Danish coastline and on retailers with sailing equipment and clothing developed for sailing. A part of the business still has this focus - for instance the sales of life jackets, wetsuits and technical clothing from the brands North Sails Performance, Secumar and Zhik. But two of the brands in the portfolio, Sebago and 8beaufort, are now increasingly reaching out to fashion stores and bringing style, function and storytelling from the harbor environments to the Danish fashion landscape.

Sebago was founded in 1946 by friends Daniel J. Wellehan, Sr. William Beaudoin and Joseph Cordeau in New England on the American East Coast. Their first shoe was a hand-stitched penny loafer, and the moccasin-inspired shoe was patented for the special way of combining the sole, brim and upper leather. The shoes quickly became popular, and over the following decades, Sebago expanded the collection with more models - also for women.

In 1970, Sebago launched the iconic ”Dockside” sailing shoe with hand stitching, non-slip rubber sole and stainless eyelets - the model remains one of the brand’s iconic bestsellers.

Today, Sebago is owned by the Italian group Basic Net, which is also behind several international

- The location of the showroom on the 1st floor of the CIFF Showrooms - right between the departments for shoes and for men - suits the concept well, but I would like to take the opportunity to invite more shops from the women’s sector in and see my collections from Sebago and 8beaufort, says Mads Bruun-Larsen.

The niche brand 8beaufort is a hip shoe brand with a sustainable profile. The brand is from Hamburg, and the shoes are produced in Portugal. The materials consist of used sails, and the figure eight in the logo, which is sewn onto the shoes, comes from leftovers from the production of life jackets from Secumar – as mentioned, Secumar is one of the other brands that Zip-It Agency sells. The soles are made of natural rubber and the leather, which is not tanned with toxic chemicals, comes from Portuguese cattle. In the winter collections, the shoes are also lined with recycled Merino wool.

- With 8beaufort, I have to be quite selective - the stores that are successful with 8beaufort today are niche oriented high-end menswear and womenswear stores. The assortment at the retailers should ideally reflect 8beaufort’s motto: Sail Your Own Course, SYC for short, explains the Zip-It sales agent.

The brand develops two narrow collections per year, and the biannual collections are complemented by a NOOS program with basic models in four colours.

8beaufort for Spring/Summer 2024 will be presented in CIFF Showrooms together with the new collections from Sebago.