ADAX VIL UD TIL BREDERE MÅLGRUPPE

Familievirksomheden ADAX - stiftet af CEO Eugen Silfen og ejet af Helle og Eugen Silfen - fejrede i 2022 sit 40 års jubilæum. Det danske taske-brand er kendt for kvalitet, holdbarhed og evne til at følge tidens tendenser. Fremadrettet vil kollektionen blive bredere, fordi man har taget den strategiske beslutning at spare ressourcerne ved at udvikle, brande og markedsføre to mærker – derfor er UNLIMIT nedlagt.

- Fremover vil ADAX være så bred stilmæssigt, at vi også rammer det yngre segment – for eksempel med vores ADAX Vegan-linje i recycled PU. Vi styrker ADAX som brand og udvider målgruppen. Markedsmæssigt har vi hovedfokus på hjemmemarkedet og nærmarkederne Sverige, Norge og Tyskland, forklarer Head of Marketing, Camilla Silfen, da NU er på besøg i Roskilde.

- Vi har i forvejen en ret bred målgruppe, da vi har tasker, punge, handsker og bælter til både mænd og kvinder samt bagage-produkter som weekendtasker og kufferter, som også udgør en stor del af omsætningen. Vi har nok en målgruppe, som i dag er 25+, men vi vil gerne have bedre fat i de unge. Det handler om design og materialer - da de unge typisk ikke køber så dyre kvaliteter - men også om et fortsat fokus på ADAX’ kerneværdier som holdbarhed og service. Longlivity et er et argument, som også taler til det unge publikum i dag, supplerer Marketing & Public Relations Manager, Nadia Welston Madsen. Hun tilføjer, at ADAX for eksempel har en service, som indebærer, at virksomheden kan tilbyde reparation af tasker, hvis de går i stykker.

NÆSTE STEP

- Vi er på et punkt nu, hvor vi ønsker at tage ADAX til det næste step - både brandingwise og med hensyn til yderligere internationalisering. Vi skal evne både at vise ADAX som et kvalitetsmærke med ikoniske designs og som et trendbaseret brand med stærkt modeorienterede styles. Vi skal kommunikere til flere målgrupper og blive endnu stærkere på de nye kommunikationsplatforme, konstaterer Camilla Silfen.

FLERE MATERIALETYPER

Til Spring/Summer 2024 lancerer ADAX blandt andet sine populære tasker i recycled nylon i nye farver. Der kommer også nye modeller i blødt skind med patineret look. Gummimateriale er en trendorienteret kvalitet, som også indgår i S/S 24-kollektionen. Under Copenhagen Fashion Week kan ADAX-universet opleves i virksomhedens showroom i Roskilde.

Summary

The family business ADAX - founded by CEO Eugen Silfen and owned by Helle and Eugen Silfen - celebrated its 40th anniversary in 2022. The Danish bag brand is known for quality, longlivity and a strong ability to follow the trends. In future, the collection will be wider, because the strategic decision has been made to save resources by developing, branding and marketing two brands - therefore UNLIMIT is closed down.

- Going forward, ADAX will be so broad in terms of style that we will also hit the younger segment – for instance with our ADAX Vegan line in recycled PU. We are strengthening ADAX as a brand and expanding the target group. Market-wise, our main focus is on the home market and the regional markets of Sweden, Norway and Germany, explains Head of Marketing, Camilla Silfen, when NU is visiting in Roskilde.

- We already have a fairly broad target group, as we have bags, purses, gloves and belts for both men and women as well as luggage products such as weekend bags and suitcases, which also make up a large part of the turnover. We probably have a target group, which today is 25+, but we would like to get a better grip on young people. It is about design and materials - as young consumers typically do not buy expensive qualities - but also about a continued focus on ADAX’s core values such as durability and service. Longlivity is an argument that also speaks to the young audience today, adds Marketing & Public Relations Manager, Nadia Welston Madsen. She adds that ADAX offers the service of repairing bags.

- We are now at a point where we want to take ADAX to the next step - both branding-wise and with regard to further internationalization. We must be able to show ADAX both as a quality brand with iconic designs and as a trend-based brand with strongly fashion-oriented styles. We must communicate to more target groups and become even stronger on the new communication platforms, notes Camilla Silfen.

For Spring/Summer 2024, ADAX is launching, among other styles, its popular bags in recycled nylon in new colours. There will also be new models in soft leather with a patinated look. Rubber material is a trend-oriented quality that is also part of the S/S 24 collection. During Copenhagen Fashion Week, the ADAX universe can be experienced in the company’s showroom in Roskilde.

Showroom in Roskilde adax.dk