NYT MODEBRAND UDFORDRER VANETÆNKNING I BRANCHEN

NEW FASHION BRAND CHALLENGES THE CONVENTIONAL THINKING OF THE INDUSTRY

ALLWEEK

CIFF x Revolver

Copenhagen

B3-008

Formland Herning

L9036 allweek.dk

ALLWEEK er et ekspresmærke med internationale ambitioner fra dag ét. Det nye brand ønsker at udfordre den udbredte struktur i modebranchen med tunge halvårlige kollektioner, som købes ind på lang sigt.

ALLWEEK is an express brand with international ambitions. The new brand wants to challenge the fashion industry structure characterized with large bi-annual collections bought on long term basis.

René Thormann Jensen og Camilla Claudia Døssing står bag ALLWEEK, som blev lanceret dette forår.

- Vi brænder for selve idé- og brandudviklingen og motiveres af at skabe nyt. Med ALLWEEK introducerer vi et mærke, som afspejler en verden i evig forandring. Den første kollektion bestående af omkring 40 styles blev præsenteret for butikkerne i april, og forhandlerne har taget godt imod den. Vi lægger os i selen for at blive kundernes foretrukne samarbejdspartner, og vi har oprigtigt fokus på løbende at skabe præcis de trendrigtige styles, forhandlerne vil få succes med at sælge hurtigt ud af butikken, indleder René Thormann Jensen, der i lighed med sin partner Camilla Claudia Døssing har lang og alsidig erfaring fra hele værdikæden i den danske modebranche.

Han uddyber:

- Med ALLWEEK kan butikkerne skabe et sundt cash-flow og undgå økonomisk binding i lagervarer.

Vi skaber tøj, som indkøbes og afsættes hurtigt. Vi opfanger tidens højaktuelle trends og får ALLWEEK produceret i Europa. Der går kun to-tre uger fra idé til levering, siger René Thormann Jensen, der tilføjer:

- Når først brandet er indarbejdet, vil det i øvrigt blive naturligt for forhandlerne selv at købe ind og supplere via vores B2B-webshop. Men indtil videre kommer ALLWEEKs top-motiverede salgskorps på besøg, og butikkerne er også meget velkomne i vort showroom på Papirfabrikken i Silkeborg.

MIX & MATCH

ALLWEEKs stil er svær at beskrive generelt, da looket til hver en tid vil afspejle den aktuelle trend, men ALLWEEKs kollektioner vil altid indeholde tøj, som man kan nyde nuet i. Der er styles til alle ugens dage og dermed til forskellige stemninger og situationer.

- Vi udvikler tøj, der er let at mixe til en individuel stil og nemt at dresse op og ned. Vi er ikke bange for farver og skaber gerne items med wow-effekt. Prismæssigt ligger vi i det kommercielle midtersegment, hvor forbrugerne helt sikkert føler, de får value-for-money, uanset valg af materiale, forklarer Camilla Claudia Døssing, der tilføjer, at den primære målgruppe er kvinder på 30+.

Næste step for ALLWEEK er at opbygge et europæisk net af agenter, for ambitionen er at skabe et internationalt brand helt fra begyndelsen. En investorgruppe og en professionel bestyrelse er på plads, så man er klar til hurtigt at rulle brandet ud.

ALLWEEK udstiller i på CIFF x Revolver i Bella Center under modeugen og på Formland i Herning senere i august under modeugen i august, hvor stifterne glæder sig til at møde både nye kunder og potentielle agenter.

Summary

René Thormann Jensen and Camilla Claudia Døssing are behind ALLWEEK, which was introduced this spring.

- We are very passionate about the brand development! We are highly motivated by the creative process and building our own brand. With ALLWEEK, we are introducing a brand that reflects an ever-changing world. The first collection of around 40 styles was presented to stores in April and has been well received. We are working hard to become our customers’ preferred partner, and we have a sincere focus on continuously creating exactly the right styles for the retailers to be successful in their sales to consumers, begins René Thormann Jensen, who - like his partner Camilla Claudia Døssing - has long and versatile experience from the entire value chain in the Danish fashion industry. He elaborates:

- With ALLWEEK, stores can create a healthy cash flow and avoid tying up their finances in stock. ALLWEEK reflects the current fashion trends and everything is produced in Europe. It only takes two to three weeks from idea to delivery, says René Thormann Jensen. He adds:

- Once the brand is incorporated, it will also become natural for the retailers themselves to supplement via our B2B webshop. But for now, ALLWEEK’s top-motivated sales team will visit the fashion stores, and the buyers are also very welcome in our showroom at Papirfabrikken in Silkeborg.

ALLWEEK’s look is difficult to describe in general, as the design expression will reflect the current trend at any given time, but ALLWEEK’s collections will always contain clothes that you can enjoy every moment of your life in. There are styles for all days of the week and thus for different moods and situations.

- We develop fashion which is easy to mix to an individual style and easy to dress up and down. We are not afraid of colours and like to create items with a wow effect. In terms of price, we are in the commercial middle segment, where consumers definitely get value-for-money, regardless of the choice of material, explains Camilla Claudia Døssing, who adds that the primary target group is women aged 30+.

The next step for ALLWEEK is to build a European network of agents, because the ambition is to create an international brand from the very beginning. An investor group and a professional board are established.

ALLWEEK exhibits at CIFF x Revolver in Bella Center and at Formland in Herning in August, and the founders are looking very much forward to meeting both new customers and potential agents.

Studio 9 vandt prisen for den bedste store stand på verdens største retail messe, EuroShop, i Düsseldorf i februar 2023. Her viste virksomheden, hvad den kan, når det kommer til at skabe kreativ og inspirerende brandidentitet på butiksniveau.