SVILUPPO PAY OFF Analizzando il nome “Nuna Lie” e il messaggio
marchio al mondo di cui fa parte.
che evoca a livello fonetico e di significato, si è
PROPOSTA 1.
riscontrato quanto non centri a pieno il settore merceologico di riferimento, soprattutto nella mente del potenziale target. La parte iniziale del
La prima proposta parte dall’idea di voler
nome “Nuna” a livello visivo e fonetico può essere
rassicurare le donne che vestono Nuna Lie e
decodificato come un elemento di negazione
che hanno bisogno delle consulenze delle loro
(non, no, né), mentre quella finale “Lie”, in inglese,
commesse preferite per sentirsi belle. Ragionando
rimanda a sensazioni negative (bugia, menzogna).
su questa scia, si vuole riproporre una frase già
Neanche la loro accoppiata “Nuna + Lie” tuttavia
nota alle clienti perché utilizzata dal marchio
è in grado di suscitare, nella mente di chi legge
per una campagna passata, che ottenne molto
il nome, sensazioni particolari, ma soprattutto non
successo:
ha alcun elemento che si ricolleghi al mondo del
Bella Così
fast fashion. Considerando che il marchio ormai è conosciuto
PROPOSTA 2.
come Nuna Lie da oltre 10 anni, non è pensabile una sua sostituzione integrale. La creazione e
Vista la grande capacità del marchio di sapersi
l’inserimento di un Pay Off infatti è la scelta più
rinnovare e ascoltare i mood e i trend ricorrenti,
adatta per aggiungere un elemento che accentui
adattarsi allo stile e alle necessità delle clienti, si
l’identità del marchio, senza però intaccare la sua
propone un Pay Off in grado di mostrare la filosofia
storia costruita fino a oggi. Sfruttando il made in
del marchio che sposa il mondo delle donne,
Italy e il settore della moda italiana noto in tutto
esprimendo il loro stile e la loro identità:
il mondo, si reputa necessario dover proporre un
Veste il tuo stile
Pay Off che accompagni non solo il brand, ma soprattutto il suo target, nell’associazione del
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