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EDITORIAL

CONTENIDO

Societas palabra en latín que significa sociedad, y fue seleccionada para dar nombre a esta revista que busca dar a conocer los temas mas relevantes referente a la sociología, una ciencia social de gran importancia en el intento por entender el comportamiento de los individuos en la sociedad, con el objetivo de plantear soluciones que permitan mejorar la calidad de vida de los seres humanos. En este primer volumen, se abordaran diversos temas relacionados con la sociología, empezando por definir una rama de esta ciencia que analiza la comunicación humana y que ha tenido gran auge en los últimos años gracias a la evolución de las nuevas tecnologías, lo que nos lleva a realizar un análisis de los medios y la influencia que tienen en los cambios sociales. así como la relación que tiene con la globalización. Es importante conocer a los sociólogos mas destacados así como sus aportes, en esta oportunidad conoceremos a Herbert Spencer, y su legado. Así mismo se presenta en esta edición quienes fueron los padres de la sociología, y cuál fue la importancia de su aporte. Sin dejar su el origen, mediante una revisión del contexto social que dio paso al nacimiento de esta ciencia Los cambios en las comunicaciones y en los estilos de vida de los individuos, hacen cada vez más necesario el conocimiento de esta ciencia, no solo para aprender y entender los cambios en las estructuras sociales sino también como herramienta para la comprensión de la realidad social y desarrollar una óptica libre de prejuicios y estereotipos. Societas es una ventana que le permitirá tener la sociología al alcance de su mano.

Editorial............................................................1

Mary Angelica Morillo

La Sociología de la comunicación.................... 2 Importancia de los Medios de Comunicación en los Cambios Sociales...................................4 Conociendo a: Herbert Spencer....................... 6 La Sociología y la Globalización.......................8 Los Padres De La Sociología ...........................10 Importancia de la Sociología...........................12 Origenes de la Sociología................................13

Elaborado por: Mary Angelica Morillo Sociología de la Comunicación SAIA Universidad Fermin Toro


La Sociología de la comunicación

L

a sociología se encarga de estudiar el desarrollo, la estructuración y las funciones de la sociedad, de tal manera de explicar la conducta social humana. Ocupándose de explicar el comportamiento de las personas. Analiza a la colectividad y las causas que originan desviaciones y cambios sociales, apoyándose en la historia, la economía, la filosofía, y la psicología social. Razón por la cual existe un vínculo cercano con la comunicación, ya que busca comprehender y reflexionar sobre los procesos comunicacionales, su importancia e influencia en los c a m b i o s sociales. Esta r a m a s e conoce como la sociología de l a comunicación, la cual mantiene e s p e c i a l atención en los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión e internet). Lo que significa que examina los medios de comunicación, según el contexto cultural, económico y social, según Gurvith, su objeto de estudio es “la tipología cualitativa y discontinuista fundada en la dialéctica de los fenómenos sociales totales aestructurales,

estructurales y estructurados que ella estudia a la vez en todos los planos en profundidad, en todas las escalas y en t o d o s l o s sectores.” Estudiando el p r o c e s o dinámico de comunicación que se da cuando l o s s e r e s humanos se relacionan con sus semejantes en una sociedad, y los determinantes de esa relación, mediante la identificación de las teorías que explican, que impulsa al hombre a crear sistemas, estructuras e instituciones comunicacionales y posteriormente modificarlas. La notable evolución de la comunicación de masas, definida por Janowitz como “las instituciones mediante los cuales, grupos especializados utilizan instrumentos técnicos para difundir un contenido simbólica audiencias amplias heterogéneas y muy diseminadas”. Ha generado que los procesos comunicacionales se estudien desde diversos enfoques y disciplinas. Siendo necesario que los estudios se realicen en tres niveles físico, referente a las telecomunicaciones, semántico enfocado en la lingüística y sociocultural propio de las ciencias sociales.

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La sociología es la primera disciplina estudia el campo comunicacional destacando los teóricos Meal, Marx, Weber, quienes analizaron la influencia de los medios de comunicación en los cambios sociales. Estos cambios en la comunicación cambiaron los procesos comunicacionales, hoy en día se han ampliado el número de canales mediante el cual los individuos reciben el mensaje, así mismo permite no solo organizar el consumo sino que fabrica nuevas necesidades. La sociología de la comunicación se ha enfocado en los últimos años en estudiar la influencia de los medios, en aspectos

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como la uniformidad del comportamiento, los nuevos sistemas de valores y jerarquías. Así como la capacidad de persuasión y de generar cambios en los hábitos cotidianos, influencia en las opiniones sobre asuntos de cotidianos. La sociología de la comunicación, tiene un espacio importante en las ciencias sociales por ser considerada como la base para el estudio de la comunicación de masas, y se ha convertido en un eslabón importante para entender la influencia de los medios en la audiencia, y es la base fundamental de los estudios de las nuevas formas de comunicación que encontramos hoy en día.


Importancia de los Medios de Comunicación en los Cambios Sociales La comunicación es uno de los aspectos más importante en la vida de los seres humanos, debido a la necesidad que tiene el hombre de relacionarse con sus semejantes así como de expresar sus ideas y pensamientos. Con la evolución de la tecnología se han desarrollado los medios de comunicación social, los cuales tienen la capacidad informar, y de influir en las personas generando cambios en los patrones de conducta, las costumbres, el consumo y la opinión pública. Convirtiéndos e e n u n elemento importante d e l a sociedad a c t u a l , marcando el comienzo de una nueva era que está alterando de manera significativa las sociedades, razón por la cual expertos sociólogos y de la comunicación humana afirman que vivimos en una “sociedad mediática”. Los medios de comunicación, son un recurso de poder, un medio potencial de influencia, control e innovación en la sociedad, vitales para el funcionamiento de las instituciones, pero su importancia no se limita a la transmisión de información, es evidente el impacto que

tienen en la configuración de las nuevas sociedades así c o m o l a influencia en la c u l t u r a occidental. El desarrollo de nuevos estilos y t é c n i c a s comunicaciona les, hacen énfasis en la interacción con la audiencia, dando paso a lo que se conoce como las “comunidades virtuales”, a través de conferencias, charlas, foros, entre otros. Los cuales representan una nueva forma de socialización y de entretenimiento presentando nuevas formas de ocio. Lo que genera que los individuos estén más tiempo expuestos a los mensajes que intentan persuadir, tal es el caso de la televisión uno de los medios que tiene más presencia en la vida social, desde sus inicios ha creado modelos, estereotipos y patrones que son asumidos por la sociedad como normas de conducta. Esto se puede evidenciar en los conceptos de belleza, que se pueden observar en los distintos medios del mundo, convirtiéndose en un modelo a seguir por millones de personas que desean verse como los personajes de la televisión.

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Ocasionando problemas como la bulimia, anorexia, adicción a las cirugías plásticas, intentando ajustarse a ese estereotipo para así poder ser aceptados por sus semejantes. Estas características se ven reflejadas en el consumo de determinados bienes o servicios, que de la mano de la publicidad son sinónimo de estatus y aprobación social, por lo que según expertos indican que estamos en presencia de la instauración de una denominada cultura de marca. Generada por algunas empresas que usando a los medios como herramienta para vender sus productos como signo de estatus. Esto puede ocasionar influencias negativas en la audiencia, así como perdida en los valores y la cultura nacional

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por adoptar otra cultura, esto se hace presente principalmente en los jóvenes que son la audiencia más vulnerable, y la que más fácil adopta estereotipos y dialectos que ven en los medios. Los medios de comunicación son un elemento importante en los cambios sociales, principalmente por ser los responsables de mantener a la sociedad informada de los acontecimientos locales y mundiales, así como también por tener una importante influencia sobre las masas, incidiendo en los estilos de vida y en los hábitos de consumo, por tal razón podemos decir que los medios de comunicación son el eje de la sociedad de la información.


Conociendo a:

Herbert Spencer N

ació el 27 de abril de 1820 en la ciudad inglesa de

Derby. Pertenecía a una familia de clase media, no asistió nunca a una escuela ordinaria, recibió enseñanzas en el hogar y, a veces, en escuelas particulares. Siendo muy joven entró en los negocios, en el campo de la ingeniería ferroviaria. Durante este período siguió estudiando por su cuenta y comenzó a publicar trabajos científicos y políticos. En 1846 pasó al periodismo y llegó a ser director de The Economist, una de las publicaciones nglesas más importantes. Al cabo de unos años dimitió del cargo y decidió ganarse la vida como escritor independiente y vivir el resto de su vida dedicado al estudio. No sufrió pobreza, pero sus obras no le enriquecieron. Una característica de la vida de Spencer fue su aversión a la lectura de la obra de otros pensadores. Su obra no estaba inspirada en otros autores, sino como él mismo decía, sus ideas salían involuntaria e intuitivamente de su mente. Spencer consideraba que su intuición era mucho más eficaz que el estudio meticuloso y la reflexión, esto le llevó a escribir ideas extravagantes e incoherentes sobre la evolución del mundo. Los sociólogos del siglo XX rechazaron su obra por considerar sus estudios poco meticulosos y faltos de investigación empírica. Publicó numerosos artículos, en uno titulado “The Proper Sphere of Government” defendía la teoría del sez faire , siendo esta defensa uno de los motivos constantes de

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sus escritos sociológicos y políticos. En 1850 apareció su primer libro, Estática Social, que sería un anticipo de su teoría sociológica. En Los primeros principios descartó la teología como ciencia de lo definitivamente incognoscible, hecho que satisfizo tanto a los hombres religiosos como a los ateos. hacia 1860 emprendió Spencer una empresa casi sobrehumana; la redacción de un sistema de filosofía sintética, en el que unificaría todas las ciencias de su tiempo. El primer volumen, titulado Los primeros principios, apareció en 1962: Principios de biología (1864–67); Principios de psicología (1870–72); Principios de sociología (1876–96) y Principios de ética (1879–93). Su teoría sociológica estaba impregnada de un enfoque evolucionista, define “el objeto de la sociología como el estudio de la Evolución en su forma más compleja”, como “la historia natural de las sociedades” (Ritzer; 2001). La sociología de Spencer, como la de otros padres de la sociología, se centra fundamentalmente en los fenómenos macrosociales –las sociedades, las estructuras sociales y las instituciones sociales–, así como en sus funciones. Pero, fiel a su individualismo metodológico, se basaba en la idea de que la base de estos fenómenos eran unidades individuales. Spencer vio pronto las dificultades metodológicas que tiene la sociología respecto de las ciencias naturales, me refiero a la implicación del observador en el hecho observado. Sostenía que el sociólogo corre el riesgo de aplicar ciertos sesgos en la realización de su trabajo. Las emociones pueden llegar a influir en sus juicios y llevarles a formar opiniones sin el suficiente fundamento, “las mentes bajo el influjo de un odio o una

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admiración desmesurados son incapaces de llegar a conclusiones equilibradas sobre los fenómenos sociales que constituyen la Ciencia Social” (ibidem:153). Los principales sesgos de los que habla Spencer son: el educativo, el patriótico o antipatriótico, el de clase, el político y el teológico. Para eliminar de la investigación sociológica estos sesgos, Spencer propone una sociología “libre de valores” (una visión más amplia de este concepto lo veremos en Max Weber). La base de la teoría sociológica de Spencer es la teoría de la evolución, su coetáneo Charles Darwin sentía admiración por su obra, aunque era consciente de su poco rigor empírico. Pero también formuló Spencer una teoría secundaria que representó un papel importante en su sistema de ideas: la analogía orgánica u organicismo, es decir, la identificación, para ciertos fines, de la sociedad con un organismo biológico. El mismo Spencer admitía que no leía la obra de otros pensadores,consideraba que su propia intuición era mucho más eficaz que el estudio meticuloso y la reflexión. Este desprecio que sentía por las pautas aceptadas por los pensadores de la época, le llevó a producir una serie de ideas extravagantes y afirmaciones incoherentes sobre la evolución del mundo. Por estas razones, nos dice Ritzer, los sociólogos del siglo XX rechazaron su obra. Murió el 8 de diciembre de 1903 en Brighton.


La Sociología y la Globalización En la actualidad somos testigos de un cambio significativo en la dinámica mundial, los aspectos económicos, políticos, sociales y culturales, son de carácter global gracias a una integración de las naciones, que participan de un mercado mundial, generando cambios significativos en las r e l a c i o n e s internacionales, esto

insertando valores foráneos en las

d e b e

culturas tradicionales. La finalidad de la globalización es

principalmente al

alcanzar fines comerciales, razón por la

creciente flujo de

cual es vital la presencia de los medios de

información que

comunicación para la difusión

permite

que

diversos mensajes que permitan llegar a

imágenes e ideas

diversos mercados, la influencia de estos

lleguen a diversos

generado

s e

rincones. Donde la comunicación tiene un rol principal, gracias a los avances tecnológicos

han

revolucionado la forma de

cambios

en

de

el

comportamiento de las personas e iniciando un proceso de transformación cultural, ya que las audiencias buscan imitar vestimenta, maneras de expresarse y desenvolverse en la

comunicarnos, aportando elementos

sociedad. De tal manera que van dejando de lado

que permiten acortar distancias y

las características de su cultura por

transmitir mensajes rompiendo barreras

adoptar el comportamiento de los

idiomáticas e ideológicas, este fenómeno

estereotipos que se presenta en los

conocido como globalización ha generado

medios, este fenómeno ha despertado

importantes cambios culturales,

gran interés en el mundo sociológico,

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donde estudios han determinado que la globalización de la comunicación puede resultar una amenaza a los estilos de vida, lenguajes y sensibilidades tradicionales, alterando el sentido de pertenencia de los individuos. El impacto del proceso de globalización ha sido tal, que los expertos consideran que existe una tendencia a establecer una cultura global, debido a la gran cantidad de mensajes masivos, uniformes y estandarizados a los que se encuentra expuesta la audiencia, conocidos como inputs culturales que están presentes en un libro, una película, un espectáculo ofrecido en un parque temático, un videojuego, un anuncio, etc. Estos inputs están cada día más al alcance de la gran mayoría de los individuos gracias a la televisión y recientemente la evolución de la web 2.0, lleva a los hogares elementos

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pertenecientes a culturas lejanas, en la mayoría de los casos con fines de lucro. Estos cambios culturales pueden generar profundas rupturas en la identidad de las naciones y en los valores, ya que la cultura es el rasgo que identifica a cada comunidad, dictando las pautas de comportamiento y pensamiento, la cultura ha tenido un nuevo acceso al consumismo: Todo se consume, los bienes, la música, la ropa y hasta las costumbres. La globalización es la causante de los avances de la comunicación y la aceleración económica, abriendo las puertas a un mundo nuevo de información sobre las naciones que nos rodean, si bien es cierto que pueden llegar a correr peligro nuestras tradiciones al estar bajo la amenaza de ser reemplazadas con nuevos esquemas culturales, no todo los aportes son negativos, ya que representa un proceso que permite obtener beneficios en diversas áreas, y quizás sirva de reflexión para reforzar las tradiciones.


Un Vistazo a la Historia: Los Padres De La Sociología

L

a sociología es considerada una ciencia

denomino como el materialismo

social, que se encarga de estudiar el

histórico, por su parte Weber centra sus

comportamiento de los individuos en las

estudios en analizar la acción social, con

diversas actividades de la vida diaria,

su teoría de la acción o sociología

dentro del contexto sociocultural en el que

comprensiva, Durkeheim formula

se encuentran. Y su origen se remonta al

teoría del estructuralismo metodológico,

siglo III antes de a.C, cuando Platón

basado en el análisis del hecho social,

exponía en sus obras reflexiones sobre la

Comte buscó leyes invariantes que

sociedad de la época, así mismo Aristóteles

explicaran tanto el mundo natural como

en una de sus obras denominada Política

e l s oc ial . E s t o s e c onoc e c omo

aborda el mismo tema. Pero es en el siglo XIX, gracias a los

positivismo. A pesar de que aun existen discusiones

trabajos desarrollados por los teóricos

sobre la Sociología, si debe o no definirse

Comte, Marx, Durkheim y Weber, la

como una ciencia estos teóricos en sus

Sociología logra delimitar su dominio y

postulados la definen desde sus

definir su metodología, para así

respectivos enfoques como es el caso de

desprenderse de la filosofía, y establecerse

Marx, el cual considera que

como una disciplina autónoma. Razón por

ciencia que pretende entender,

la cual son conocidos como los padres de la

interpretándola, la acción social, para de

sociología Estos teóricos enfocaron sus estudios en

esa manera explicarla causalmente en su

varios aspectos sociales, en el caso de Marx

actividad de los individuos que

aborda la lucha de clases y las

presupone una respuesta por parte del

desigualdades sociales, a través de lo que

resto de la sociedad.

es

la

una

desarrollo y efectos. Para Weber es una

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Estos planteamientos permitieron ver a la sociedad desde visiones diferentes, en lo que respecta a sus cambios y su funcionamiento. Aportaron varios tipos de sociedad Marx clasifica la sociedad de acuerdo a la función de la forma social que adopta el trabajador, Weber tiene como base el ideario colectivo. Durkheim postula que existen sociedades simples y complejas, Comte las diferencio en diferenció las sociedades en estáticas y dinámicas. Estos estudios sobre los diversos tipos de sociedad, dieron paso a la formulación de diferentes tipologías que van desde simples y complejas, seculares y sacras, rurales y urbanas, tradicionales y modernas, institucionales e industriales, entre otras. Del trabajo de estos teóricos destaca: Comte: Acuño el termino Sociología, y realizo la primera propuesta sistemática de esta nueva ciencia, tenía como principal idea de que la sociología “la ciencia de las ciencias”. Durkheim: Desarrollo reglas y procedimientos específicos, para las investigaciones sociales. Consideraba que la sociología podía aportar las bases de un conocimiento metódico para la solución científica de problemas sociales. Marx: Fue un gran agitador, promotor de nuevas ideas, y representante de los ideales socialistas, desarrollo una teoría concreta del devenir social a partir del análisis de los procesos de producción económicos, abordo aspectos de todas las ciencias sociales.

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Weber: Sus postulados han sido muy importantes en la sociología actual, específicamente en las áreas de sociología política, sociología del conocimiento y en los análisis sobre estratificación social. Los aportes de estos autores han sido de gran importancia para el desarrollo de la sociología, y la relevancia que ha tomado en las ciencias sociales, gracias a su aplicabilidad y la utilidad que brinda al hombre y a la sociedad. Y se mantienen vigentes debido al alto nivel intelectual de estos pensadores, y el poco crecimiento de la sociología en las últimas décadas.


Importancia de la Sociología profundidad fenómenos sociales, como la pobreza, la delincuencia, el desarrollo, el subdesarrollo, huelgas y guerras. Eventos que influyen no solo en la opinión de las personas, sin no también en el desenvolvimiento de la sociedad, generando cambios significativos en su estructura. Lo que hace posible conocer y entender las ideas, actitudes y enfoques que tienen los seres humanos, así como determinar los factores que afectan el comportamiento de los individuos, y sus semejantes. La sociología hace posible realizar análisis dejando de lado los prejuicios morales, convicciones, creencias, logrando tener una visión más amplia del fenómeno que se estudia.

L

a sociología es una doctrina que ha centrado sus estudios en analizar el comportamiento del hombre y las consecuencias de estos en la sociedad. Con el paso de los años y el desarrollo de diversos estudios y teorías, se ha establecido como una importante ciencia social. Los expertos consideran que debe considerarse como un esfuerzo de analizar los problemas de manera objetiva y clara, cuestionando lo obvio.

Su importancia va más allá de analizar que motiva a los individuos a tener un determinado comportamiento, sino que interviene en la solución de los problemas inmediatos así como también en la formulación de planes para mejorar la condición de vida de los seres humanos. La Sociología es la ciencia que intenta describir y explicar cómo y por que las personas se interrelacionan en los grupos, su fundamento se basa en la comprensión de la realidad social, de tal manera de conocer los procesos sociales que se desarrollan bajo diversas circunstancias. Además, ayuda a eliminar los prejuicios y estereotipos.

Esta ciencia permite cuestionar a

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Origenes de la Sociología

E

l origen de la sociología se ubica a finales del siglo XVII y principios del XIX, en la búsqueda de explicar los cambios económicos, políticos y sociales de la época. Su nacimiento fue en Francia, y la palabra sociología fue utilizada por Comte en 1838, debido a las situaciones que atravesaba Europa tales como, la revolución Industrial, el nacimiento del Socialismo, el desarrollo de la urbanización, los cambios, el crecimiento de la ciencia y el desarrollo de la ilustración. Estos factores generaron importantes cambios en la sociedad lo que impulso al estudio de este fenómeno, ya que se presentaron diversidad de costumbres, características en las diferentes sociedades. Los primeros estudios sociológicos se remontan al Siglo V a C, cuando Heródoto realizo una descripción de pueblos y sus costumbres. Ibn Jaldun empleo la palabra “la ciencia de la sociedad” y creo teorías y descripciones sobre las sociedades. Voltaire, Montesquieu, Giambattista Vico se centran en analizar las instituciones sociales políticas europea, posteriormente aparecería el

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Positivismo del siglo XIX, que planteaba la teoría e investigación científica de los fenómenos sociales, siendo los impulsada por Henri de Saint-Simon a mediados del siglo XIX y Auguste Comte. Von Stein, introdujo en Alemania el concepto de sociología como ciencia, incluyéndolo a su postulado de “Movimientos Sociales” , logrando darle una visión dinámica a la disciplina. Otro de los precursores de la sociología fue Alexis de Tocqueville realizo estudios sobre la Revolución Francesa y los Estados Unidos, analizando las sociedades en general y comparando la sociedad americana con la europea. Durante el siglo XX, Émile Durkheim enfoco sus trabajos en renovar la sociología, apoyándose en los trabajos de Comte, con el estudio de los “hechos sociales” con el objetivo de desarrollar esta rama como una ciencia autónoma, para separarla de la filosofía y de la psicología.


Publico las bases de una metodología científica para la sociología, basado en la comparación de estadísticas y características cuantitativas, dejando de lado el subjetivismo de la interpretación cualitativa, evitando prejuicios morales, que afecten el entendimiento de los hechos sociales. Otro pensador que dio un importante aporte a la sociología fue Karl Marx, que bajo la influencia del pensamiento social y la crítica del siglo XIX, fue una gran influencia para la

escuela de Frankfurt. Por su parte Max Weber, consideraba que la sociología era la ciencia de la cultura, diferente a las ciencias naturales, proponiendo la comprensión de los fenómenos colectivos antes que la búsqueda de leyes. Estos importantes aportes ayudaron al fortalecimiento de la sociología como ciencia social, la cual cumple un relevante rol en nuestra sociedad en la búsqueda del entendimiento del comportamiento humano.

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La sociología perteneciente a las ciencias humanas, nos permite realizar análisis de la sociedad y su forma de organización así como los procesos y factores que permiten que los individuos se conecten entre si. Por lo que resulta una herramienta importante en la actualidad, cuando somos testigos de los cambios socioculturales que enfrente la sociedad gracias a la globalización y a los avances tecnológicos de los medios, que ha generado que se rompan las barreras culturales y las audiencias adopten estereotipos y tradiciones de otras regiones. Esta publicación tiene como principal objetivo mostrar los temas mas resaltantes de la sociología, en pro de formar criterios para el estudio de nuestra sociedad, con especial atención a la influencia que tienen los medios como la radio, televisión, cine e internet sobre las masas.



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