El dise単o no es una envoltura
Manual de Identidad Corporativa
Índice
1. Introducción 2. Logotipo 2.1. Desarrollo tipográfico de la marca. 2.2. Logotipo / Versiones 2.3. Colores corporativos 2.4. Versiones a una tinta 2.5. Versiones especiales 2.6. Versiones no permitidas 2.7. Tamaño recomendado 2.8. Tipografía corporativa
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3. Imagen gráfica. Papelería. 3.1. Introducción. Papelería corporativa 3.2. Carta DIN A4 3.3. Carta DIN A4, propuesta 2 3.4. Sobre americano 3.5. Sobre bolsa 3.6. Tarjeta de visita 3.7. Funda CD 3.8. Arte final
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1. Introducción
Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad corporativa que representa al estudio de diseño gráfico. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de dicho estudio, dotándolo de una imagen visual propia y bien diferenciada. El objetivo es proporcionar las pautas que permitan una utilización homogénea de la marca “Handy kraft”. La aplicación de las normas recogidas en este documento, se consideran esenciales para la perfecta consolidación de la imagen gráfica de Handy kraft. A través de esta documentación, se pretende estandarizar el uso de su imagen corporativa, considerando una serie de aspectos fundamentales a la hora de llevar a cabo su aplicación en cualquier material impreso. Aquí se hallará el correcto uso del logotipo y las tipografías, para sus diversas aplicaciones en los diferentes soportes que aquí se presentan. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
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2. Logotipo
2.1. Desarrollo tipográfico de la marca.
El logotipo de Handy kraft, se divide en el nombre y en un subtítulo que identifica los ideales de nuestro estudio de diseño. “El diseño no es una envoltura”, hace referencia a la intensa labor y proceso de desarrollo e investigación que conlleva crear un buen diseño; no es un elemento decorativo y superficial, efímero y desechable como un envoltorio; el diseño es funcional, es portador de un mensaje, comunica. Para la creación del logotipo, se parte de la tipografía Helvética Neue 67 Medium Condensed una tipografía de palo seco, que otorga a la imagen gráfica una estética clara y limpia. Además las modificaciones y arreglos realizados tienen como consecuencia una imagen única que identifica la marca.
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Tipografía del subtítulo: Helvética Neue 57 Condensed.
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2.2. Versiones.
El logotipo puede descomponerse de modo que se halle de manera conjunta el logotipo y eslogan o subtítulo; puede aparecer el logotipo aislado, o bien el eslogan o subtítulo aislado. Esto nos permite explotar al máximo las posibilidades que ofrece la imagen gráfica.
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2.3. Colores corporativos.
Matiz %
Dependiendo el uso que vayamos a darle a la marca, trabajaremos con un modo de color u otro. Cuando hablamos de color impreso tenemos dos opciones: PANTONE para trabajar con tintas planas o CMYK (Cian, magenta, amarillo y negro), para imprimir a todo color, pues la mezcla de estos cuatro colores produce toda la gama cromática posible. Por otro lado podemos trabajar en soportes digitales que serán vistos en pantallas o monitores, aquí es cuando hablamos de RGB y WEB. A diferencia del color impreso que está compuesto por cuatro colores como explicamos anteriormente, el sistema RGB es el que combinando 3 colores (luz) nos permite ver en la pantalla el color, por tanto es muy importante a la hora de colocar nuestra marca en soportes digitales, y WEB es el valor que debemos tener en cuenta a la hora de desarrollar una página web en este lenguaje de programación, que es el más utilizado.
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Pantone 199 C
Matiz %
C M Y K
R
0 100 62 0
227
10
20
30
G 0
40
B 67
50
WEB # cc0033
60
70
80
90
Pantone Process Black C
C M Y K 0
0
0 100
R 0
G 0
B 0
WEB # 000000
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2.4. Versiones a una tinta.
100%
50%
100%
30%
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Ejemplos del logotipo utilizando una sola tinta. En este caso se utiliza el 100% de Pantone Process Black. Se representa en positivo y negativo.
Ejemplos del logotipo utilizando una sola tinta. En este caso se utiliza el 100% de Pantone Process Black, combinado con un porcentaje menor de la misma, al 50% que representaría la tinta Pantone 199 c.
70%
Ejemplos del logotipo utilizando una sola tinta. En este caso se utiliza el 70% de Pantone Process Black y el 30% de la misma. Este caso podría ser usado en papelería interna para una mayor economía.
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2.5. Versiones especiales.
El logotipo aplicado sobre fondos combinando los colores corporativos.
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2.5. Versiones especiales.
Las siguientes muestras, se consideran versiones especiales ya que están pensadas para su uso exclusivo en la página web o diferentes soportes publicitarios. Con la modificación del color en la letra “Y”, se pretende la integración total del logotipo como un elemento más de la imagen global de la página. De este modo se pueden explotar todas las posibilidades que el logotipo ofrece.
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2.6. Versiones no permitidas.
1. Color invertido.
2. Cambios de color
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3. Rotación
El
4. Deformación
5. Cambio de ubicación del subtítulo.
ñ dise
on
oe
s
e una
nvo
ltur
a
6. Cambio de composición del logotipo.
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2.7. Tamaño recomendado.
Para una adecuada reproducción del logotipo, en el caso de carecer de los archivos originales, se tomarán las medidas que se hallan en esta cuadrícula base como referencia.
16X
9X
a
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a
X
9
2.7. Tamaño recomendado.
El tamaño mínimo recomendado al que se puede reducir el logotipo junto con el subtítulo o eslogan, sin que interfiera en su perfecta lectura es de 18 milímetros de alto por 24 milímetros de ancho. Los tipos, convertidos a trazados, permite un tamaño máximo del logotipo ilimitado.
▪
▪
El diseño no es una envoltura El diseño no es una envoltura 18 mm. El diseño no es una envoltura
24 mm.
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2.7. Tamaño recomendado.
El tamaño mínimo recomendado al que se puede reducir el logotipo absento del subtítulo, sin que interfiera en su perfecta lectura es de 12 milímetros de alto por 8 milímetros de ancho. Los tipos, convertidos a trazados, permite un tamaño máximo del logotipo ilimitado.
▪
▪ 12 mm. 8 mm.
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2.7. Tamaño recomendado.
El tamaño mínimo recomendado depende de factores como el tipo de impresión o el soporte, es decir, el tipo de papel, el color de la tinta, el método de impresión etc. Por lo que no se recomienda reducir la escala del modelo que presentamos, salvo la supervisión de un profesional del campo del diseño e impresión.
Tamaño recomendado para soportes de pequeño formato: A6, A5, americano, A4.
El diseño no es una envoltura 40 mm.
Tamaño recomendado para soportes de gran formato: A3, A2, cartel 50 x 70 cm.
El diseño no es una envoltura 50 mm.
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2.8. Tipografía corporativa.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 .,:;-+][¡!¿?&%$#)(=><_Ç}{€ Helvética Neue; 67 Medium Condensed
Logotipo.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789.,:;-+][¡!¿?&%$#)(=><_Ç}{€ Helvética Neue; 66 Medium Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 .,:;-+][¡!¿?&%$#)(=><_Ç}{€ Helvética Neue; 57 Condensed
“Y” (Logotipo).
Subtítulo/eslogan.
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3. Imagen gráfica. Papelería.
3.1. Introducción.Papelería corporativa.
La papelería de empresa debe de ser funcional, atractiva y económica. Partiendo de estas tres reglas se han desarrollado todos los soportes. En cuanto a su funcionalidad, respeta todas las reglas propias de una papelería: es limpia y guarda todos los espacios necesarios para la escritura y todos los soportes tienen las dimensiones adecuadas, por lo que es práctica. El atractivo lo da la sencillez del diseño. En lo referente a la economía, lleva dos tintas, lo que abarata los costes de producción y además será más respetuosa con el medio ambiente, factor que creemos es interesante y a tener en cuenta. Los soportes usados como papelería corporativa son los siguientes: Papel escritorio A4, sobre americano, bolsa/sobre A4, funda CD y tarjeta de visita.
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3.2. Carta A4.
handykraft@gmail.com 600 239 371 / 606 389 379
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3.3. Carta A4; propuesta 2.
handykraft@gmail.com 600 239 371 / 606 389 379
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3.4 . Sobre americano.
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3.5 . Bolsa/sobre.
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3.6. Tarjetas de visita.
www.handykraft.es
handykraft@gmail.com Marta González Pérez 606 389 379
www.handykraft.es
handykraft@gmail.com Soraya Pérez Beneyto 600 239 371
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3.7. Funda CD.
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3.9. Arte final.
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