Initiative Chronicles Sep'14 by Marina Isaeva

September 2014 Edition 2

Main Event

Конференция Future of Media отметила первый юбилей ....................................................

Новости Initiative

....................................................

Rethinking

Наши открытия, прогнозы, мнения ....................................................

Признанная креативность Победы в отраслевых фестивалях

2 4

....................................................

Звезды зажигают

Интервью с Анастасией Озеровой ....................................................

Самые яркие новости наших

дружественных агентств ....................................................

Initiative Time Out

New in Crew

Знакомьтесь – новые лица ....................................................

«Рекламный винегрет АДВ»

Дорогие Коллеги! Мы вступили в период стагнации рынка, и это - вызов для многих индустрий и компаний. В китайском языке слово кризис состоит из двух символов: один означает опасность, а другой — шанс, возможность. И это не случайно. Сам мир дает нам возможность в это время по-другому проявить себя, по-другому посмотреть на многие вещи, находить новые подходы и механизмы, которые

....................................................

Media Trivia

Полезные шпаргалки и интересные факты в мире медиа

....................................................

были бы совсем не очевидны в более благоприятный период. Это отличный шанс, чтобы встряхнуться и найти новый потенциал. Мы входим в интересное время, и я желаю нам всем не упустить возможности для новых открытий, гибкого и свежего взгляда, нестандартных подходов и решений. И чтобы для нас всех этот момент стал новой точкой для следующего витка развития, достижений и покорения новых вершин! Аня

Main Event

о больших изменениях, то они касаются, скорее, технологий подачи информации, смены и демонстрации рекламного контента.

что состоятельной аудитории в интернете якобы нет, и что люксу здесь делать нечего. 90% из 300 млрд долларов мирового оборота в люксовой индустрии происходят оффлайн. Однако продвинутые люксовые бренды стремительно наращивают онлайн-продажи, не ограничивают предложение в интернете, и от так называемых трансплатформенных клиентов, кто покупает и в магазинах, и онлайн, получают самую большую выручку.

Григорий Лавров,

Конференция Future of Media отметила первый юбилей 22 мая в отеле «Рэдиссон Ройал» прошла пятая медиаконференция Future of Media, которую АДВ ежегодно организует для своих клиентов. На мероприятии поднимались вопросы развития медиа индустрии в мире и российской медиаотрасли, рассматривались модели коммуникаций будущего с самых разных точек зрения. Как и в предыдущие годы, с докладами выступили ведущие российские и западные эксперты. Для тех, кто не попал на конференцию, делимся основными тезисами докладов спикеров.

под растущими расходами на производство и маркетинг. Выход Джонатан Таплин видит в области «экономики воображения», подкрепляемой повсеместно распространенными и доступными технологиями.

директор каналов Discovery Networks в России и СевероВосточной Европе, в презентации своего исследования поделился цифрами об отношении респондентов к разным видам рекламы. По его данным, 65% опрошенных в России понимает, что реклама телевидению нужна; 36% респондентов в России выступают за более длинные паузы между рекламными блоками; половина респондентов заявила, что в структуре рекламных блоков их устраивает все. Зрителей волнует контент, и они верят, что бренд телеканала – это хороший индикатор качества контента.

Джонатан Таплин, профессор школы журналистики и коммуникаций Annenberg Университета Южной Калифорнии, поделился мнением о том, что через три года, когда в мире будет пять млрд. смартфонов, подключенных к интернету, произойдет очередная смена парадигмы потребления медиа и развлекательной продукции. По его словам, медийный и развлекательный бизнесы в их нынешнем виде находятся под угрозой: голливудская модель блокбастеров грозит рухнуть

Анита Гиговская,

Сергей Васильев,

президент издательского дома Condé Nast Россия, поделилась выводами относительно аудитории люксовых изданий: «многие люксовые марки оправдывают свое слабое присутствие или отсутствие в интернете заблуждением в том,

генеральный директор группы Vi, в своем выступлении буквально провел жирную черту между понятиями «медиа» и «технологии», высказав мнение, что новых медиа за последнее время, по существу, появилось не так уж и много. Если говорить

Владимир Герасичев,

президент компании Business Relations и Open Forum, бизнестренер, затронул проблему отношений и компетенций сотрудников в коллективе, в том числе – управляющих менеджеров. «Контекст» – это «багаж» человека, состоящий из привычек, стереотипов, прошлого опыта, решений, которые когда-то были приняты, - заявил спикер. -«Контекст» программирует нашу жизнь, он лишает нас экспромта, не дает нам жить ярко и быть счастливыми. Смысл в том, чтобы создать в компании такую среду, настрой и контекст, в которых сотрудники захотели бы остаться».

Тони Уоткинс,

глава российского отделения Electronic Arts, сделал небольшой экскурс в прошлое, предложив сравнить качество картинки игр прошлых лет и сегодняшних дней. «Новые технологии меняют мир, - сказал Тони Уоткинс, сегодня мобильные игры – самый быстрорастущий сегмент бизнеса, в котором используется

множество инноваций». По словам Тони Уоткинса, в ближайшие годы оборот индустрии составит более $100 млрд., а мобильные девайсы будут основным драйвером привлечения потребителей». «Индустрия медиа стремительно меняется во всем мире: постоянно трансформируются бизнесмодели, формы и способы потребления, - отметила исполнительный вице-президент АДВ медиа Елена Кустова. В этом году мы отмечаем юбилей конференции, и очень рады, что за время своего существования она стала традиционной площадкой, где рассматриваются инновационные подходы, технологии и тренды в области медиакоммуникаций. Каждый год здесь встречаются ведущие специалисты российских и западных компаний, о которых с уверенностью можно сказать, что они даже не предсказывают, а буквально создают будущее индустрии. Я уверена, что наша конференция для них – это не только полезная информация, но и большое удовольствие от общения друг с другом». Подробнее о конференции – на Sostav.ru: http://www.sostav.ru/publication/fotoreportazh-future-of-media-10221.html

Initiative News

Итоги отраслевых рейтингов: Initiative лидер на рынке В этом году представлены два независимых рейтинга медиаагентств и групп по объему медиазакупок 2013 года: рейтинг AdIndex-РБК и рейтинг АКАР-Sostav.

Initiative в рейтинге AdIndex-РБК по объему медиа-закупок: #4

В основе рейтингов лежат данные TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик», но есть разница в системе оценки ТВ, прессы и радио. Кроме этого, рейтинг AdIndex-РБК в отличие от рейтинга АКАР-Sostav включает бюджеты рекламодателей на медийную интернет-рекламу.

Рейтинг AdIndex-РБК коммуникационных групп: АДВ#2-3

Подробнее: http://www.rbcdaily.ru/media/562949991744714

Initiative News

Итоги отраслевых рейтингов: Initiative лидер на рынке Initiative в рейтинге АКАР-Sostav

Рейтинг АКАР-Sostav коммуникационных групп: АДВ#2

по объему медиа-закупок: #5

Подробнее: http://www.sostav.ru/ratings/mediarating2014

По итогам обоих рейтингов агентство Initiative показало положительную динамику, поднявшись с прошлого года на несколько позиций, что отвечает нашей стратегии активного роста.

Поздравляем команду с отличным результатом и пожелаем себе новых достижений!

Initiative News

Новые проекты

Проект на

Инновационный рекламный ТВформат на телеканале 2х2

формат СТОП-КАДР в поддержку кампании Anarсhy бренда AXE. Это десятисекундная рекламная заставка, полностью реализованная под стилистику телеканала 2X2.

Новый формат позволил рекламе бренда выгодно выделиться за счет более тонкого «вплетения» в контент телеканала, стать его частью, но при этом не потеряться в нем.

Зрители устают от привычных рекламных форматов, поэтому мы активно разрабатываем и внедряем новые решения, подходы, ищем новые точки гармоничной и эффективной интеграции рекламы в контент телеканалов.

Преимущество нового формата – гармоничная интеграция рекламы, которая не отвлекает внимание телезрителей от основного контента телеканала, наоборот, воспринимается как его продолжение, а десятисекундная продолжительность ролика не дает зрителю войти в «зону потерянного внимания.

Подробнее – на Advertology.ru: http://www.advertology.ru/article122655.htm

MTV

Нестандартность, провокация, интрига – все это составляющие проекта для продвижения новой линейки AXE Anarchy бренда AXE, который наша команда Unilever реализовала вместе с телеканалом MTV Россия. Основная аудитория AXE Anarchy - молодые люди и юные леди. При этом бренд AXE известен своим разнообразием ароматов только для сильной половины. Но теперь AXE Anarchy – не только для Него, но и впервые для Неё. Женский аромат адресован девушкам ярким, активным, смелым, открытым всему новому. Но что же произойдет, если эффект ароматов Axe Anarchy будет обоюдным? - Абсолютная анархия в непреодолимой силе притяжения! Именно эта концепция стала ключевой в рекламной кампании новой линейки. Было создано молодежное течение LoveRevolution, так называемая «банда анархистов», которая призывала молодежь быть смелее, открыто говорить о своих симпатиях, отбросить предрассудки, создать новый формат отношений, не бояться проявлять свои чувства. В поддержку этой кампании мы разработали и запустили на телеканале MTV специальный проект с интеграцией бренда Axe Anarchy. На первом этапе MTV объявил о похищении

телеведущей Инги Соболевой в своих группах в социальных сетях. Затем в эфире телеканала был показан выпуск MTV Топ–20, ведущим которого неожиданно оказался популярный певец Влад Соколовский. Во время эфира участники молодежного движения LoveRevolution связались с Владом и взяли на себя ответственность за исчезновение Инги. Их главное требование – выступить с Манифестом за свободное проявление чувств: долой стереотипы и да здравствует свобода в выражении любви и симпатии! На втором этапе акции лидеры LoveRevolution появились в эфире MTV Топ-20 вместе с Ингой, вдохновленной новыми идеями «анархии», рассказывали о своем Манифесте и искали новое оружие в борьбе за свободу проявления чувств. Наконец, интрига была раскрыта, и оружие массового раскрепощения найдено – это новый Axe Anarchy с манящим

ароматом, разрушающий барьеры устаревших стереотипов и создающий непреодолимую силу притяжения.

Так, наша команда Unilever вместе с телеканалом 2X2 запустили инновационный рекламный

Проект позволил не просто привлечь внимание целевой аудитории и подчеркнуть индивидуальность новой линейки, но и увлечь молодежь идеей нового формата отношений – быть более открытыми в общении и не бояться заявить о себе. Подробнее – на AdIndex.ru: http://adindex.ru/news/releases/2014/03/27/108441.phtml

Initiative News

Новые проекты Проект в поддержку бренда «Сто рецептов красоты» В рамках кампании бренда «Сто рецептов красоты» был организован Всенародный сбор рецептов красоты: предлагалось поделиться своими домашними рецептами по уходу за лицом, телом, волосами и стать участницей клуба создателей косметики «Сто рецептов красоты». Лучшие рецепты, отобранные экспертамикосметологами, легли в основу создания новых продуктов бренда. В поддержку этой кампании наша команда реализовала проект на телеканале «Россия 1» в программе «О самом главном», где специалисты Минздрава и НИИ Питания рассказывают зрителям, как сохранить красоту и здоровье, как поддержать себя в хорошей физической форме, что сделать в экстренных ситуациях и т.д. Для гармоничной интеграции бренда в программу была создана рубрика «Сто рецептов красоты». Здесь эксперт по натуральной косметике

готовила косметические продукты на основе рецептов, присланных участницами проекта. Раз в месяц в программу приглашались авторы лучших рецептов и демонстрировали свой косметический продукт, рассказывая о его полезных свойствах. В итоге на основе отобранных рецептов линейка «Сто рецептов красоты» пополнилась новинками - была разработана и представлена на рынке антивозрастная серия для лица. Всего в рамках проекта было собрано более 1200 рецептов и готовятся к выпуску другие косметические продукты на основе отобранных рецептов. Подробнее – на сайте «Реклама в России»: http://www.rwr.ru/news/ company/company_31186.html

Нестандартный проект с MAXIM Высокие технологии продолжают интегрироваться в сферу печатных изданий, а это, в свою очередь, расширяет возможности для проведения нестандартных рекламных кампаний. Так, наша команда Unilever реализовала нестандартный

Новые проекты

проект с журналом MAXIM в поддержку кампании Anarсhy бренда Axe, используя дополненную реальность. Это еще один формат на стыке медианосителей, который позволяет совместить два изначально независимых пространства и привлечь внимание читателей визуализацией материалов, дополнением видео-изображения к печатному контенту. В итоге в мартовский номер журнала была добавлена брендированная вкладка-раскладушка от AXE Anarchy на три полосы с фотосессией фотомоделей, которые буквально оживали при наведении смартфона. Читатели мгновенно становились зрителями видеоролика с дополненным контентом, а фотомодели со страниц журнала «перемещались» на экраны смартфона. На видео можно было увидеть процесс фотосессии, которая проходила на фоне брендированного AXE Anarchy граффити. Подобная визуализация рекламы помогла привлечь большее внимание со стороны целевой аудитории.

Креативный проект в поддержку кетчупа “Балтимор” К началу сезона пикников и шашлыков команда Unilever запустила креативный проект в поддержку кетчупа «Балтимор» на телеканале «Перец» с использованием канального логотипа. Логотип телеканала (перчик) трансформируется в упаковку кетчупа «Балтимор», призывая участвовать в масштабной акции «Балтимор. Стань Легендой!».

Для телеканала «Перец» это прецедент - ранее никто ничего подобного не делал с использованием канального логотипа.

Подробнее – на AdIndex.ru: http://www.adindex.ru/news/releases/2014/06/2/110882.phtml

Это очень простая и в то же время свежая идея креативной заставки. «Это классный проект для «Балтимор». Мы рады, что благодаря сотрудничеству с Initiative и телеканалом «Перец» еще больше людей смогут узнать о нашем бренде и попробовать наши кетчупы в разгар шашлычного сезона», - отметила Мария Багрова, директор по маркетингу пищевой продукции компании Unilever.

Подробнее – на AdIndex.ru: http://www.adindex.ru/news/releases/2014/04/24/109581.phtml

Rethinking

«RETHINKING»

Наши открытия, прогнозы, мнения

Мы постоянно усиливаем нашу экспертизу, проводим непрерывный мониторинг медиа-рынка, оперативно реагируем на все изменения медиа-среды. В этой рубрике мы расскажем о последних трендах, поделимся нашими прогнозами и мнениями.

Cлияние традиционных медиа с Digital В последнее время стремительно развивается такой тренд как «мультиэкранность», гаджетомания все сильнее охватывает мир, и если раньше можно было говорить о 2-х «экранах» на пользователя (например, телевизор и ПК), теперь уже речь идет о 3-4-5 экранах: пользователи, сидя перед телевизором на диване, держат в одной руке планшет, во второй — смартфон, а оформлением покупок занимаются по домашнему компьютеру или ноутбуку. Как же скажется новая технологическая реальность на традиционных медиа?

Своими прогнозами делится

Одиноков Михаил, директор по медиаисследованиям Initiative: «Слияние традиционных медиа с диджитал-пространством будет только усиливаться. Уже сейчас интернет отбирает аудиторию у прессы и радио. Но при этом становится все более популярным потребление контента радио и прессы через Интернет. А вот телевидение не сдает своих позиций. Активное развитие мультиэкранности не снижает традиционное телесмотрение. Как вариант, в будущем новая технологическая реальность может привести даже к росту потребления

ТВ-контента. Исходя из мирового опыта (в том числе исследований Сети Initiative), чем больше цифровых устройств, тем выше время просмотра ТВ и потребления ТВконтента в целом. Надо отметить, что пользователи, у которых сейчас есть смартфоны, проявляют самую большую мультизадачность, которая выражается в одновременном потреблении различных медиа. Например, 51% пользователей параллельно с просмотром телевизора совершают различные активности в интернете с помощью своего смартфона - это и поиск, и общение в соцсетях, и онлайнпокупки. Можно сделать вывод, что с ростом количества смартфонов такой тренд будет только усиливаться.

Также к росту телесмотрения может привести интенсивное развитие новой технологии Smart TV – яркого показателя слияния ТВ и Интернета, за счет которого телевизионная среда становится более обширной, открытой и публичной. Smart TV - очень перспективный сегмент, но пока, к сожалению, он ограничивается физическим объемом ТВ-приемников с поддержкой этой функции и их относительной дороговизной. Как только производители начнут активно расширять линейки с функцией Smart TV, а также цена на них будет снижаться, можно предположить стремительное развитие этого сегмента, а это, в свою очередь также положительно скажется на увеличении телесмотрения. Если сейчас только 8% россиян выходят в Интернет через Smart TV, через 5 лет мы прогнозируем рост этого показателя до 30%, а через 10 лет – до 50%. Таким образом, Интернет не будет подавлять традиционные СМИ, особенно ТВ. Он просто поменяет способ потребления контента. Предоставлением большого выбора и дополнительного контента интернет увеличивает как телесмотрение, так и потребление рекламы. Мы не только смотрим больше ТВ, но и параллельно с тем, как растет число различных подключенных к интернету устройств, потребляем больше цифрового медиаконтента».

Внедрение инновационных рекламных форматов в метрополитене Реклама в метро Москвы скоро может стать интереснее. Сейчас руководство метрополитена рассматривает вопрос о внедрении новых рекламных форматов – динамической рекламы в тоннелях и 3D-объектов на лестницах и основаниях эскалаторов.

Своим видением этого вопроса делится Людмила

Ан, руководитель по размещению нетелевизионных СМИ:

«Исторически рекламные возможности нашего метрополитена были ограничены, поэтому внедрение инновационных форматов – это очень ожидаемый рекламным рынком шаг и вполне закономерный процесс, который расширит рекламные возможности. Подобные форматы рекламы уже эффективно используют зарубежные метрополитены. Например, динамическую рекламу в

тоннелях можно увидеть в метрополитенах США, Токио, Шанхая, Парижа. В нашем метрополитене при правильном креативном подходе можно привлечь внимание большой аудитории и расширить пул рекламодателей за счет брендов, которые ранее не размещались в силу несоответствия их имиджа достаточно устаревшим рекламным форматам, которые использовались в метро. Сейчас эта ситуация может поменяться: с внедрением новых прогрессивных форматов в метро могут прийти технологичные и даже luxuryбренды. Использование подобных форматов с точки зрения эффективности

– вполне удачный ход, так как внимание пассажиров во время поездки (исключая тех, кто занят своими гаджетами или чтением книг) гораздо легче привлечь. Однако в час-пик контакт с рекламным сообщением может снижаться из-за перегруженности и недостаточного доступа к рекламе».

Признанная Креативность

«Признанная

креативность»

Победы в отраслевых фестивалях

В этом году несколько наших проектов удостоены наград значимых отраслевых фестивалей. В июне 2014 года были подведены итоги ежегодной премии «Серебряный Меркурий», которой отмечаются самые лучшие работы индустрии маркетинга и рекламы.

Наши проекты «План Б» для Beeline и «Max the Lion» для Unilever стали победителями фестиваля. «План Б» взял серебро в категории «Лучшая B2Bкампания», работа «Max the Lion» получила бронзу в категории «Лучший запуск продукта».

Награды такого престижного конкурса, как «Серебряный Меркурий», стали еще одним подтверждением успешности проектов. Поздравляем нашу команду и наших клиентов с заслуженным успехом! Напомним, медийная кампания

Max the Lion для

Unilever была реализована в

поддержку мороженого MAX Twister. Главный герой кампании – лев Макс, ставший любимцем детей и взрослых после выхода мультипликационного сериала «МАХ. Приключения начинаются!». Это не просто герой мультфильма, а реально существующий молодой азиатский лев. Крупные зоопарки страны, где бренд МАХ является официальным опекуном льва, были выбраны местом проведения кампании. Был выстроен ассоциативный ряд: веселые приключения льва Макса - настоящий лев – мороженое MAX. Различные носители были забрендированы изображениями Макса в зоопарках по всей России. Поддержка кампании осуществлялась на ТВ, в

кинотеатрах Москвы и ряда регионов. В результате, за первый год выхода на российский рынок продукт Max показал результаты, сравнимые с продуктами, лицом которых являются мультипликационные герои и существующими на рынке 7 лет и более. Рекламная кампания помогла значительно улучшить знание и продажи продукта в детском сегменте благодаря сбалансированной медийной поддержке.

Проект «План Б» был

разработан и запущен совместно с RBC.ru для продвижения b2bуслуг Beeline среди бизнес-

аудитории. Это сессия видеокейсов с участием легендарных бизнес-гуру со всего мира, среди которых: сооснователь компании Apple Стив Возняк, основатель Wikipedia Джимми Уэйлс, директор Linkedin в Европе Ариэль Экстин, основатель «облачного» хранилища данных Аарон Леви, основатель SoundCloud Эрик Вальфорс, основатель Mailbox Джентри Ундервуд и другие. На сайте RBC.ru они делились

вдохновляющими историями развития своего бизнеса, рассказывали об инновационных бизнес-моделях, давали рекомендации, как сделать стартапы прибыльными, как усовершенствовать уже работающий проект. Каждый видео-ролик - это реальная история успеха от авторитетного бизнес-спикера с примерами эффективных решений и смелых шагов, с советами и рекомендациями, как воплотить бизнес-план в жизнь и добиться успеха. Конкурс «Серебряный Меркурий» существует с 2001 года и является одним из наиболее авторитетных и профессиональных фестивалей на территории России и стран СНГ. В этом году в совет жюри фестиваля вошли как представители наших клиентов, так и ТОП-менеджеры группы АДВ: Яковлева Анна (Initiative), Евгения Одинцова (Юнилевер РУСЬ), Насальский Дмитрий (UM), Кирилл Жуков (Havas Digital), Скрипкин Андрей (Вымпелком).

но это также и огромная ответственность. С каждым годом рынок рекламных услуг демонстрирует все более высокие показатели и преодолевает все более высокие планки профессионализма. Непростая задача – среди ярких амбициозных проектов выделить лучшие. На мой взгляд, активное участие в составе жюри крайне полезно и нужно как для представителей агентств, так и для клиентов, это помогает понимать процесс и принцип судейства, критерии отбора работ».

дополнительными возможностями для обладательниц смартфонов. Здесь практически все страницы «оживали» при наведении смартфона, и виртуальный мир открывал свои двери: видео, бэкстейджи, мастер-классы, полезные приложения для влюбленных и т.д. Таким образом, «Билайн» предоставил возможность читательницам Cosmo выйти за рамки привычного оффлайнового

В июне подвел итоги международный фестиваль креативности Golden Hammer.

журнала и насладиться всеми возможностями виртуального пространства. При этом «Билайн» выступил здесь своего рода проводником в цифровую реальность.

Две наши работы были отмечены дипломом фестиваля в категории «Branded Content»: проект «План Б» и Cosmopolitan Digi-

Анна Яковлева, tal “Cosmo by Beeline». Cosmo генеральный директор by Beeline - яркий пример Initiative, о фестивале “Серебряный Меркурий” того, как успешная взаимная интеграция медиаканалов и о работе в жюри: позволила в буквальном «Для меня большая честь быть членом жюри одного из ведущих и уважаемых фестивалей российского рынка,

В этом году предстоит еще несколько значимых фестивалей, и мы желаем нашей команде и клиентам будущих ярких побед!

смысле оживить оффлайновый журнал. Ноябрьский номер журнала Сosmopolitan вышел с

Звезды зажигают!

«Звезды зажигают!» Мы продолжаем серию интервью со звездами Initiative. Герои этой рубрики рассказывают, с чего начинали свой путь в агентстве, как строилась их карьера, делятся с нами своими мечтами и ожиданиями, хобби и увлечениями, яркими впечатлениями и событиями – всем, что поможет нам узнать их еще больше. Героиня этого интервью – Анастасия Озерова. Настя закончила Всероссийскую академию внешней торговли, в агентство Initiative пришла в 2007 году на стартовую позицию и сейчас занимает должность эккаунтдиректора.

- Настя, с чего начиналась твоя карьера в Initiative, и почему, получив диплом по международной экономике, ты выбрала работу в медийной сфере? - Я достаточно рано поняла, что не буду работать по специальности,

но решила, что экономика – прекрасное базовое бизнесобразование, поэтому институт не меняла. Но именно там я узнала, что такое маркетинг – мое увлечение им началось на лекциях по маркетингу, у меня прямо на первой лекции загорелись глаза, и я поняла, где я хочу строить карьеру. Маркетинг казался мне очень интересной, динамичной сферой, где можно как реализовывать себя с творческой точки зрения, так и заниматься аналитикой, решать различные бизнес-задачи, постоянно сталкиваться с чем-то новым. Я поняла, что это именно то, что мне нужно! О работе в рекламе я тогда не думала, мне

казалось, что это только креатив, а у меня хоть и есть творческая жилка, но работать на 100% креатором, как мне кажется, я бы не смогла. Во время учебы я начала искать работу на позицию Ассистента менеджера по маркетингу или Младшего менеджера по маркетингу. Ходила на разные собеседования, отправляла свое резюме в разные компании. И в какой-то момент меня пригласили на собеседование в АДВ, рассказали, что ищут сотрудников в медийное агентство Initiative, объяснили, чем занимается медийное агентство, что есть отдел планирования и отдел закупок, в чем их разница. Спросили, что мне больше подходит – пленинг или баинг. Я, ни секунды не размышляя, сказала, что пленинг, ведь пленер занимается интересными проектами, разрабатывает стратегии, полностью погружается в бизнес клиента. Это было неожиданно для меня, какой-то новый мир, о котором я до этого даже не думала… Так я начала работать в Initiative в качестве младшего пленера на ряде клиентов. И понеслось...

- Как тебе удавалось совмещать учебу и работу, ведь работа в медиа очень динамична и интенсивна? Кстати, этот вопрос очень актуален для некоторых наших джуниоров, которые также пытаются преуспеть и в учебе, и на работе. - Я совмещала работу и учебу более двух лет, и не буду скрывать - делать это частенько было нелегко. Но зато это очень дисциплинирует и учит расставлять приоритеты - когда ты знаешь, что тебе абсолютно точно нужно уйти с работы в 18.00, ты с самого утра строишь свой день так, чтобы все успеть. Даже в разгар написания стратегий у меня при необходимости получалось уходить в институт в 18.00. В конце концов, я смогла и закончить магистратуру с красным дипломом, и преуспеть в работе. Поэтому если кто-то из наших начинающих сотрудников переживает, сможет ли совмещать учебу и работу в медиа, могу с уверенностью сказать, что сможете, еще и сильнее станете. - Какие знаковые события за время работы в Initiative ты бы отметила особенно – важные этапы, клиенты, проекты и т.д. – все, что помогало тебе развиваться и двигаться дальше? - В начале моей работы в Initiative очень важным событием для меня стало предложение присоединиться к группе планирования Unilever. Это вызвало у меня полнейший восторг, ведь это очень крупная компания с большим количеством интересных задач и проектов, которая не боится пробовать новейшие тренды, готова рисковать и реализовывать нестандартные проекты. Мне казалось, что лучшей «школы» даже придумать нельзя. На Unilever я выросла с позиции Media Planner, начав работать только с

двумя брендами, до позиции Media Group Head. У меня была команда из восьми человек, я занималась всеми брендами Unilever в категории Home & Personal Care. С этой группой меня связывает огромное количество прекрасных воспоминаний, как профессиональных, так и личных. Это и огромное количество интересных проектов, и двухнедельная стажировка в нашем офисе в Бразилии, а также наши веселые вечеринки, team building-и, конечно, прекрасные люди, с которыми мне посчастливилось работать. Помимо этого были три события, которые я, наверное, никогда не забуду. Первое - это наша победа на самом первом ежегодном тренинге по медиапланированию, который в этом году прошел уже 7-й раз. Второе – участие в тендере за Unilever. Тогда так сложилось, что задание по стратегии выпало на мой бренд, и это был безумный и прекрасный опыт одновременно. И стажировка в Сан-Паулу, которую я уже упомянула. После пяти лет работы в группе Unilever мне предложили возглавить отдельную группу. Сейчас моя команда занимается медиа-планированием для ряда клиентов агентства, таких как KFC, Ehrmann, Merz, Lindt, Tchibo, Continental и другие. Мы также активно участвуем в тендерах по новому бизнесу. У меня прекрасные коллеги, которые на 100% увлечены своей работой, мы поддерживаем друг друга, все время находимся в поиске, не стоим на месте, узнаем что-то новое, благодаря этому осваиваем новые категории, новые модели планирования и ведения бизнеса. - Ты работаешь в Initiative 7 лет, но при этом твой энтузиазм и драйв, которые мы видим и в работе, и в организации жизни агентства, только нарастают.

Как тебе это удается? Что тебя вдохновляет каждый день с радостью приходить на работу? - Хороший вопрос:) Я такой человек, что мне очень нравится чувствовать постоянное движение, рост, развитие. Мне жизненно необходимо все время чему-то учиться, пробовать новые вещи, новые проекты. Я не могу себе представить, как можно все время заниматься плюс-минус одним и тем же; скука для меня – самый страшный вид смерти. И в этом плане наша сфера помогает заряжаться энергией. У нас же постоянно какие-то новые «challenges», как их любят называть. А специфика непосредственно моей группы – это новые «challenges» в квадрате. Я просто всегда ищу что-нибудь новое и интересное. Также я всегда заставляю себя мыслить категориями «ты – единственный автор происходящего», как нам недавно говорили на одном тренинге. Если ты берешь на себя ответственность за то, что делаешь, ты уже будешь по-другому смотреть на свои обязанности. Ты начнешь не просто «заполнять какие-то таблички», а чувствовать, зачем ты это делаешь. При этом могу точно сказать, что я не всегда чувствую безудержный энтузиазм или позитив, у меня не всегда получается practice what I preach. Все мы люди, бывают неудачные дни. Просто я верю, что оптимизм и позитив – это не обстоятельства извне, а решение, осознанное решение, которое принимает каждый человек каждую минуту своей жизни. А также, что позитив притягивает позитив, а негатив притягивает негатив. Поэтому в неудачные дни я стараюсь больше заботиться о себе (высыпаться,

Звезды зажигают!

«Звезды зажигают!» гулять, кушать ягодки и прочие приятные полезности) и напоминать себе, за что я люблю то, что я делаю, и искать эти плюсы даже в неприятных ситуациях. - Что тебе дала и сейчас дает работа в Initiative? - За время работы в Initiative я очень многое узнала о медиа, маркетинге, разных категориях. У меня была возможность постоянно развиваться, посещать тренинги, чтобы совершенствовать свои навыки. Я разрабатывала различные стратегии, участвовала во многих питчах, работала над интереснейшими проектами. И я думаю, это только начало… самое интересное – впереди. - В таком динамичном ритме очень важно уметь делать передышки, отключаться, отдыхать. У тебя есть увлечения, хобби, которые помогают восстановиться? Как ты проводишь свободное время? - Как знают некоторые из наших коллег, я очень люблю петь. Я в принципе люблю музыку, но особенно петь. Так что когда мне надо разрядиться, я пою. Будь то имитация мелодии из рекламы Sunsilk, или какая-то поп-песня. Не могу сказать, что мои соседи в восторге от этого моего хобби (я его очень серьезно воспринимаю, я прямо люблю хорошенько набрать воздуха в легкие и зарядить по полной программе), но оно мне

помогает разрядиться. Еще я люблю гулять. Просто идти куда-нибудь. Я люблю в конце тяжелого дня пойти не сразу к метро и домой, а прогуляться пешочком до Красной Площади, даже если хочется, дальше к Чистым Прудам или в Замоскворечье. Еще у меня у дома на Бабушкинской прекрасный парк у Яузы, так что по выходным после тяжелой недели я тоже часто гуляю. Мы по работе очень много сидим и очень много говорим, так что сделать что-то противоположное (идти и молчать, слушать музыку или шум машин и прохожих людей) – это хорошая разрядка. Жалко, в Москве нет моря – вдоль моря гулять еще круче, по опыту знаю:) Ну и мое самое большое хобби – путешествия. Я обожаю путешествовать, ездить в новые места. При этом я не большой фанат пляжного отдыха, я все еще его не понимаю. Я люблю открывать новые города, погружаться в новые культуры. Гулять, исследовать.

- У меня нет какой-то одной большой вещи, которой я горжусь. Детей у меня пока нет, дом я строить еще не начала… Я горжусь разными маленькими вещами. Если их обобщать, наверное, я горжусь ситуациями, когда я не побоялась настоять на своем. Упёртостью своей. - Что бы ты хотела пожелать себе и своим коллегам? - Удачи во всем, счастья и гармонии в жизни. Ну и путешествовать побольше :)

Блиц-интервью Любимая книга:

“Мастер и Маргарита”. А вообще я драму люблю, поэтому добавлю еще “Пляж” Алекса Гарленда и “Повелитель Мух”.

Любимый фильм:

o_O Много разных… По сегодняшнему настроению, пожалуй, “Амели”. И фильмы, после которых полночи рыдаешь, например Atonement или Revolutionary Road.

Любимое блюдо:

счастья не надо…

Стейк. Шикарный стейк. Больше ничего для

Любимое место отдыха:

- Каким бы ты хотела видеть наше агентство через 10 лет? - Самым крутым на рынке. С самыми интересными клиентами, проектами, с самыми талантливыми и зажигательными сотрудниками, которых бы пёрла их работа. Хотя IMHO мы и так круты ;)

Так сложилось, что у меня достаточно много друзей, которых раскидало по этой планете, поэтому иногда получается в каких-то неожиданных местах пересечься с людьми, которых я тысячу лет не видела, и это особый кайф.

Хельсинки. Есть много других мест, которые я люблю, но в Хельсинки я реально отдыхаю, у меня северный морской ветер всю дурь из головы вышибает…

Любимый ресторан:

Goodman

Самое большое удивление в жизни:

Что подарок, который прислал Санта-Клаус моей младшей сестре по почте, на самом деле был отправлен моими родителями, чтобы я перестала парить ей мозг, что Санты не существует. (Коллеги с детьми, возьмите на заметку, это у нас тогда произвело фурор!)

Любимый афоризм: In the end it doesn’t matter how many breaths you took, but how many moments took your breath away.

День удался, если: ты предвкушаешь, что начинаешь день в

московском метро, а закончишь – в Лондоне.

- Какими достижениями и успехами в жизни ты особенно гордишься?

Звезды зажигают!

7. Вам должна быть интересна реклама и все медиа

Настя Озерова делится советами с начинающими медийщиками - как построить успешную карьеру в медиа-агентстве 1. Постоянно развиваться и учиться новому Медиа – очень динамичная сфера. Ты вроде бы всему научился, все знаешь, а завтра все опять меняется. И в этом один из кайфов работы в медиа. Готовьтесь работать в атмосфере постоянного развития и поиска, творческой энергии, драйва.

3.Трудолюбие и еще раз трудолюбие Если вы думаете, что работа в медиа – это бесконечные тусовки, вечеринки и лишь периодические презентации клиентам, вас ждет серьезное разочарование. Уберите «Mad Men» и «99 Франков» на самую дальнюю полку и готовьтесь к тому, что вам придется много работать. Иногда допоздна. Конечно, тусовки тоже будут (куда же без них!:), но перед ними придется много трудиться. Но все эти усилия непременно окупятся – талантливые люди очень быстро строят карьеру в медиа.

5. Инициативность Будьте инициативны! Особенно если вы приходите в агентство под названием Initiative. Один из главных козырей молодых специалистов – энергичность, «незамыленный» взгляд и бесконечный поток идей. Не держите их в себе – делитесь ими, не стесняйтесь проявлять себя! Тогда ваша карьера незамедлительно пойдет вверх.

На собеседовании я часто спрашиваю кандидатов, какой фильм вы посмотрели недавно, какая передача на ТВ нравится больше всего, какой журнал читали на прошлой неделе, что делаете в интернете и т.д. Если слышу ответ: «Я вообще не смотрю телевизор, радио слушаю редко, журналы не читаю, никакими социальными сетями не пользуюсь», для меня это не очень хороший показатель. Если вы хотите разрабатывать и реализовывать крупные медийные кампании, быть профессионалом в своей сфере, но при этом не смотрите телевизор, не читаете журналов, не ходите в кино и не сидите в социальных сетях, тогда вы не сможете адекватно оценивать ситуацию по всем медиа и давать профессиональные рекомендации клиентам по медийным кампаниям. Помните, вам придется посвящать много времени работе со всеми медиа: с телевидением, радио, прессой, кинотеатрами, интернетом, а значит, вы должны быть очень активным их потребителем.

6. Хороший уровень английского языка

2. Аккуратность с цифрами Клиенты доверяют нам многомиллионные рекламные бюджеты. Поэтому важно, чтобы вы «дружили» с цифрами и умели быстро посчитать, сколько будет 7% от 7-ми. Уже посчитали?:)

Даже если сейчас работа с вашим клиентом не требует уверенного владения английским, точно можем сказать, что завтра знание языка понадобится. Поэтому обязательно учите английский язык, без него вы упустите множество карьерных возможностей.

4.Открытость и позитив Мы работаем в сфере коммуникаций, каждый день общаемся с клиентами и подрядчиками. Это требует открытости и заинтересованности людьми. Если у вас стакан всегда наполовину пуст, и вы замкнуты в себе, вы вряд ли сможете построить выдающуюся карьеру в медиа. Развивайте свои коммуникационные способности!

Желаю Вам успеха на карьерном пути!

New in Crew

New in

crew

• Мне нравится начинать день… с чашки вкусного чая

Знакомьтесь - новые члены нашей команды:

Добро пожаловать! Комарова Настя

– Junior Media Planner/Младший менеджер по планированию рекламных кампаний в СМИ

• Мне нравится начинать день с… кофе и хорошего настроения • Когда мне нужно больше всего настроиться на рабочий лад, то я… просто думаю о тех задачах, которые я должна выполнить • Если описывать себя в трёх словах, то я – это человек ответственный, который любит путешествовать, а еще вкусно покушать :) • Больше всего я горжусь тем, что… закончила физфак МГУ • В детстве я мечтала стать… космонавтом • Восстановить силы после рабочего дня мне помогает… прогулка по парку • Три вещи, которые всегда со мной – телефон, банковская карта, пропуск :) • Самое красивое место на свете – это может, фьорды? Сложно выбрать :) • В людях я больше всего ценю…искренность, отзывчивость

Касымова Эсмира Traffic Manager/ Менеджер по координации документооборота

Джинчарадзе Нино

• Когда мне нужно больше всего настроится на рабочий лад, то я… просто настраиваюсь на него • Если описывать себя в трёх словах, то я – строгий, гостеприимный и пунктуальный человек • Больше всего я горжусь… своей семьей • В детстве я мечтала стать… обладательницей черного пояса по таеквондо • Восстановить силы после рабочего дня мне помогает… просмотр футбольного матча с участием любимой команды либо национальной сборной • Три вещи, которые всегда со мной – паспорт, телефон и здравый рассудок • Самое красивое место на свете – это Ашгабат - столица одной из трех нейтральных стран мира • В людях я больше всего ценю …искренность

Шичанин Илья – Trainee

– Junior TV Buyer/ Младший менеджер по размещению рекламных кампаний на ТВ

at Media Planning Department/ стажер в отделе по планированию рекламных кампаний в СМИ

• Мне нравится начинать день с… полоскания моих пингвинов в горном ручье • Когда мне нужно больше всего настроиться на рабочий лад, то я… расстраиваюсь • Если описывать себя в трёх словах, то я – это розовый тигр, бороздящий просторы Вселенной • Больше всего я горжусь тем, что… я не люблю отвечать на вопросы о том, чем я горжусь • В детстве я мечтал стать …Бэтменом. Или Человеком-пауком. До сих пор не определился • Восстановить силы после рабочего дня мне помогает… разглаживание радуги локтями • Три вещи, которые всегда со мной – пингвины для полоскания, радуга для разглаживания и ключи от дома • Самое красивое место «на свете» …находится по следующему адресу: Метагалактика, Сверхскопление Девы, местная группа Галактик, галактика Млечный Путь, рукав Ориона, Солнечная система, планета Земля. • В людях я больше всего ценю …незаурядность и любовь к пицце

• Мне нравится начинать день с… чашки крепкого кофе • Когда мне нужно больше всего настроиться на рабочий лад, то я… концентрирую все свое внимание на работу и отключаю все, что может меня отвлечь • Если описывать себя в трёх словах, то я – дружелюбная, общительная, ответственная. • Больше всего я горжусь тем, что… вместе с работой и учебой успеваю профессионально заниматься грузинской народной хореографией • В детстве я мечтала стать… банкиром • Восстановить силы после рабочего дня мне помогает… мой диван и музыка • Три вещи, которые всегда со мной – телефон, наушники и паспорт • Самое красивое место на свете – это Грузия • В людях я больше всего ценю… честность, доброту и отзывчивость

Кравежина Любовь

– Media Group Head / Руководитель медиа группы

• Мне нравится начинать день с… ощущения, что сегодня выходной • Когда мне нужно больше всего настроиться на рабочий лад, то я… говорю себе «соберись!» • Если описывать себя в трёх словах, то я – это не подарок • Больше всего я горжусь тем, что… чувство скромности берёт во мне верх • В детстве я мечтала стать… медиапленером :) • Восстановить силы после рабочего дня мне помогает… зоотерапия • Три вещи, которые всегда со мной – сумка, часы и голова • Самое красивое место на свете – это то место, где тебя ещё не было • В людях я больше всего ценю… честность, ум и чувство юмора

Рекламный винегрет АДВ

Рекламный винегрет АДВ Самые яркие новости наших дружественных агентств Сеть гипермаркетов Castorama провела рекламную кампанию в наружной рекламе и на ТВ.

Разработку креативной концепции и съемку роликов осуществило агентство McCann Moscow. Это первый совместный проект McCann Moscow и Castorama, а также начало построения новой истории бренда на российском рынке. Рекламная кампания называется «Моменты счастья». Она отражает миссию Castorama – помочь покупателям сделать их дом более уютным и комфортным. Открываясь переменам и новому, мы меняем свою жизнь к лучшему! Каждый ролик – это короткая история обычных людей, в которой рассказывается, как меняется жизнь тех, кто всей семьей обустраивает дом, отдыхает на даче, ухаживает за садом и просто наслаждается каждым днем!

адаптируется к любой поверхности, позволяя контролировать движение и наслаждаться поездкой. Чтобы соединить в одном ролике современный город, песчаный пляж, горы и лес, съемки проходили в ЮАР. Только снег пришлось использовать искусственный. В результате получился динамичный ролик, соответствующий духу бренда, выраженному словами Creative Technologie.

Агентство Advance Mediabrands стало победителем в тендере компании Micromax на осуществление полного спектра digitalактивностей.

Агентство будет заниматься разработкой рекламных материалов, осуществлять размещение рекламы в Интернете, продвигать бренд клиента в социальных сетях, проводить исследования. Micromax Informatics Limited – один из лидирующих производителей потребительской электроники в Индии и десятый по величине производитель мобильных телефонов в мире. Это самый быстрорастущий производитель мобильных устройств в Южной Азии, на его долю приходится практически 20% индийского рынка смартфонов. На российский рынок компания вышла в начале текущего года, запустив 13 продуктов, включая 2 смартфона и ряд «фичерфонов».

Агентство Havas Worldwide Moscow сoздало рекламный ролик для Citroёn C4 Седан.

Задачей нового ролика было рассказать о технических преимуществах Citroёn C4 Седан, особенно важных в российских условиях. В ролике адаптация к дорожным условиям раскрывается на примере бегущих ног. Ноги в кроссовках бегут по улице, но когда часть дороги превращается в лесную тропинку, кроссовок меняется на походный ботинок. Бег продолжается, ландшафты меняются, и каждый раз меняется обувь, адаптируясь к новым условиям. В момент, когда горный ботинок поднимает брызги, наступая в ручей, в кадре появляется Citroёn C4 Седан, уверенно преодолевающий водную преграду на горной дороге. В салоне автомобиля царит спокойствие, автомобиль уверенно движется по горному серпантину. Так ведет себя на дороге Citroen C4 Седан. Снег, камни, асфальт, песок - интеллектуальная противобуксовочная система

Агентство McCann Moscow разработало и создало рекламную кампанию для Сбербанка по продвижению нового продукта - ипотеки, для оформления которой нужно всего лишь два документа. Искренняя и эмоциональная история «Беззаботное время» напоминает о легкости, с которой в детстве строились «дома», исполнялись мечты и решались самые разные вопросы. Сбербанк возвращает чудесное ощущение легкости, доступной, казалось, лишь в детстве, и претворяет в жизнь мечты о доме. Благодаря понятным предложениям Сбербанка, даже такие серьезные решения, как ипотека, становятся легко достижимы. Детство нельзя вернуть, но можно почувствовать!

Рекламный винегрет АДВ

Рекламный винегрет АДВ Самые яркие новости наших дружественных агентств В рамках широкомасштабной кампании бренда «Активиа» группа компаний Danone осуществила нестандартный проект в наружной рекламе и метро. Кампания проходила в Москве и СанктПетербурге. Размещение реализовало агентство Havas Media; продакшн конструкций – отдел производства АДВ.

прецедент в наружной рекламе. В соответствии с пожеланием клиента, использовалась светодиодная подсветка улыбки на животе Шакиры и шлейфа из звездочек не только ночью, но и днем. Добиться подобного эффекта считалось ранее невыполнимой задачей, так как по технологии конструкции изначально подсветка идет от сети городского освещения только в вечерние и ночные часы. Светодинамика в дневное время была впервые реализована агентством Havas Media.

Концепцию «Хорошее настроение идет изнутри» воплощает поп-звезда Шакира, чье прекрасное внутреннее состояние иллюстрирует вихрь золотой звездной пыли, создающий эффект улыбки на ее животе.

Рекламная кампания «Активиа» проходила и в метрополитене Москвы.

В Москве идея нестандартного размещения была воплощена на ситиформатах. Светодиоды для подсветки улыбки на животе Шакиры, за которой тянется шлейф из звездной пыли, также работали круглосуточно.

Агентство Arena Magic Box запустило золотой брендированный поезд LG.

В рамках кампании часть стен в переходе питерского метро между станциями «Невский проспект» и «Гостиный двор» на два месяца стала зеркальной. Настоящие зеркала со звездными улыбками в области живота позволило всем желающим сделать на память селфи с тегом #activiahappybelly и принять участие в конкурсе «Размещай в Instagram свое фото с улыбкой «Активиа». Идея использовать зеркальный материал в размещении на такой обширной площади реализуется впервые. На улицах Санкт-Петербурга размещение проходило на пилларах. Использование конструкции пиллара для нестандартного размещения – это

Нестандартная рекламная кампания LG Electronics была реализована в Московском метрополитене. В рамках кампании на Люблинско-Дмитровской линии метро курсировал забрендированный фирменной символикой LG подвижной состав, оформленный в золотистых тонах. Коммуникация была направлена на продвижение нового смартфона LG G2 золотого цвета, который позиционируется в качестве подарка высшей пробы. Комплексное руководство и реализация проекта в метро были осуществлены командой агентства Arena Magic Box, которое является официальным партнером LG по рекламе в России с лета 2013 года. Непосредственное брендирование поезда было реализовано агентством «Нью-Тон».

Рекламный винегрет АДВ

Рекламный винегрет АДВ Самые яркие новости наших дружественных агентств «Запуск золотого поезда LG в московском метро, - это прорыв для рекламного рынка столицы, - прокомментировал событие Руслан Самаев, генеральный директор агентства Arena Magic Box. – И мы гордимся тем, что благодаря смелости нашего клиента нам выпала возможность стать первопроходцами в данном сегменте. Пассажиропоток на Люблинско-Дмитровской линии составляет 724 300 человек в сутки. Надеюсь, за два месяца эксплуатации золотого поезда его увидит максимальное количество пассажиров, что поспособствует некоторому оживлению пейзажа подземки и, конечно же, положительно скажется на узнаваемости бренда LG среди потребителей».

Агентство UM (Universal McCann) реализовало нестандартное размещение в наружной рекламе для Microsoft в рамках рекламной кампании новой платформы Windows 8.1.

Агентство Havas Worldwide Moscow провело промо-кампанию в поддержку цветочной линейки ароматизаторов Air Wick.

Основная идея медиаразмещения – обыграть нестандартный носитель, в качестве которого выступает здание с настоящими окнами. В основе креативной идеи - история о трех семьях, живущих «в здании Гидропроекта». Каждая из семей так или иначе связана с миром высоких технологий, у каждой есть свои предпочтения в проведении времени, о чем нам и рассказывают светящиеся окна их квартир. Особенно яркое впечатление реклама производит после захода солнца, когда окна Яблочковых, которые любят работать, Роботовых, которые любят играть, и Оконниковых, которые любят и работать, и играть – светятся в темноте и действительно похожи на настоящие окна жилого дома. «В создании технологичных проектов есть определенная сложность, поскольку всегда есть риск технических сбоев, которые могут быть вызваны даже временным отключением электричества, - отметила директор по планированию UM Галина Аникина, - тем интереснее для нашей команды было реализовать этот «оконный» проект».

Промо-материалы промоутеры впервые раздавали без упоминания имени бренда и без какихлибо прокламаций. И материалом этим были … цветы. Свежие тюльпаны действовали как троянский конь – сообщение бренда становилось очевидным, когда женщины приносили их домой: цветок раскрывался в теплой воде, демонстрируя спрятанный внутри логотип Air Wick и слоган «Аромат, который никогда не завянет». Для организации акции агентству пришлось изучить все разновидности тюльпанов и особенности их поведения. Как выяснилось, лучше всего реагируют на смену температуры и света, быстро раскрываясь, российские и белорусские тюльпаны с крупными бутонами, найти которые оказалось не самой простой задачей. Промо-акция стала одной из самых позитивных, поскольку каждая из женщин, получившая неожиданный подарок, искренне радовалась и уносила тюльпан с улыбкой.

Размещение в наружной рекламе поддержано digital-историей, в которой главные герои Оконниковы стали частью коротких комиксов о преимуществах новой Windows и устройствах на Windows.

Reckitt Benckiser провела кампанию в поддержку новинки - новой премиальной линейки Veet Naturals с маслом ши. Кампания проходила на федеральном ТВ, в федеральной прессе в топовых глянцевых изданиях и интернете.

Рекламный винегрет АДВ

Рекламный винегрет АДВ Самые яркие новости наших дружественных агентств Создание креативной концепции и продакшн были реализованы агентством Havas Worldwide; разработку и реализацию стратегии, закупку рекламы и интеграцию медиа осуществило Havas Media, спецпроекты в интернете - Havas Digital; взаимодействие со звездой- Havas Sports & Entertainment. Лицом новой кампании Veet стала российская актриса Равшана Куркова. Слоган бренда: «Почувствуй свою красоту!» раскрывается в ролике, рассказывающем о креме Veet Naturals, где процесс депиляции сравнивается с приятной расслабляющей SPA-процедурой. Экзотической составляющей крема является масло ши, о котором напоминают джунгли, куда переносится героиня ролика в своих мечтах. Длительность эффекта действия восковых полосок для депиляции Veet Naturals демонстрируется сменой картин насыщенной событиями жизни Равшаны. Где бы ни оказалась героиня в каждый момент своей жизни, уверенность в безупречной красоте ног должна быть постоянной. «Эта кампания стала образцом интеграции агентств, входящих в нашу группу, - отметила генеральный директор Havas Media Елена Белова - Такой вид коммуникационной стратегии бренда усиливает наше партнерство с клиентом и решает его задачи наиболее оптимально».

Агентство Havas Digital разработало сервис интеллектуальных ссылок в рамках продвижения сети книжных магазинов «Республика». Многим пользователям интернета хорошо известен сервис по укорачиванию длинных ссылок URL Shorteners. Для продвижения сети магазинов «Республика» команда агентства HAVAS DIGITAL создала сервис с обратным эффектом. URLITERATU.RE не просто удлиняет ссылки, но заменяет их на тексты из художественных произведений,

представленные в сети «Республика». Таким образом, воспользовавшись сервисом, пользователи посылают друг другу не набор символов, а небольшие отрывки из романов или повестей. Ссылка может вести куда угодно. Получив линк, пользователь знакомится с произведением и при желании может сразу же заказать книгу online на сайте магазина «Республика».

Агентство Havas Sports & Entertainment организовало фестиваль The Good Life Embassy (Посольство Хорошей Жизни) для Межпрофессиональной Организации Производителей Оливкового Масла. Мероприятие прошло в Парке Горького 28 - 30 мая. The Good Life Embassy уже состоялся в Мехико и Париже, после проведения мероприятия в Москве последуют открытия фестиваля в Лондоне, Берлине, Чикаго, Сан-Паулу, городах Японии и Австралии. Завершится парад открытий в Шанхае в феврале 2015 года. Перед Havas Sports & Entertainment стояла задача разработать стратегию продвижения Оливкового Масла из Испании на ключевых рынках: Россия, Германия, Франция, Великобритания, США и др. Фестиваль – главное и самое яркое событие марки. Посольства во всех странах ее присутствия открывают свои двери на 3-4 дня, в течение которых известные шеф-повара, а также эксперты в области питания, средиземноморской диеты и красоты встречаются с участниками и гостями фестиваля. Во время этих встреч все пришедшие на праздник узнают, как Оливковое масло из Испании может стать частью жизни, значительно улучшив ее качество. Команда Havas Sports & Entertainment Russia осуществляет глобальную кампанию на российском рынке. Так, проект The Good Life Embassy в Москве агентство полностью реализовало «под ключ»: были достигнуты договоренности по проведению фестиваля с Парком Горького, реализованы контакты с селебрити, разработаны все активации, проведены мероприятия по освещению фестиваля в прессе и социальных сетях, приглашены известные персоны на закрытое мероприятие. Открытию посольства предшествовала двухнедельная активность в местах продаж, где проводились дегустации.

Time Out

Праздник весны В день 8-го марта мужчины Initiative посвящали женской половине стихи, радовали сюрпризами и подарками.

Мы много работаем, но и весело отдыхаем! Давайте вместе вспомним самые яркие праздники в Initiative!

Восточная сказка 23-го февраля девушки Initiative окружили мужчин особым вниманием, подарив сильной половине агентства настоящую восточную сказку. Каждый мужчина почувствовал себя настоящим султаном в окружении восточных красавиц.

Time Out

Детский день

превращали жидкое в твердое, прозрачное в цветное, делали из обычной воды горячий лед, В Initiative есть отличная традиция – устраивать 1 июня узнавали много нового о самых для детишек сотрудников обычных вещах. Детишки праздник веселья и попробовали себя и в качестве развлечений. дизайнеров: на мастер-классе по росписи и декорированию В этот день офис Initiative наполняется особой атмосферой из обычной футболки делали оригинальную дизайнерскую с детским смехом, играми, вещь с помощью специальных шарадами, вкусностями. акриловых красок. На этот раз дети стали участниками химического шоу с захватывающими опытами. Окунаясь в мир науки, маленькие кудесники творили настоящие чудеса: учились делать искусственный снег, туман,

Time Out

Media Trivia Полезные шпаргалки и интересные факты в мире медиа

Турнир по минифутболу

Газета с самым большим в мире тиражом Если в Европе и США люди предпочитают узнавать новости из интернета и теленовостей, то в Азии газеты не только не сдают свои позиции на рынке информации, но и наращивают тиражи. Здесь издаются газеты с самым большим мировым тиражом. Список открывает японская газета «The Yomiuri Shimbun», которая ежедневно выходит тиражом 14 млн экземпляров. Далее в списке газет с наибольшим тиражом - японская «Asahi» с 12,6 млн экземпляров и китайская «Sichuan Ribao», ее тираж 8 млн экземпляров.

среди медийных и рекламных компаний «MEDIA CUP 2014»

Самой тиражируемой газетой Европы признан немецкий таблоид «Bild», его выпуск достигает 6 млн экземпляров. Эта ежедневная иллюстрированная газета - одна из самых читаемых в мире и самая популярная в Германии. Самый длинный рекламный ролик… был показан на британском телеканале Information TV. Он продолжался 24 часа и рассказывал о новом статусе города Ливерпуля, выбранного в тот год европейской культурной столицей. Трансляция этого видео началась в полночь 31 декабря и продолжалась до полуночи 1 января. Это стало возможным благодаря подписанию соглашения о сотрудничестве телеканала с мэрией Ливерпуля. В истории рекламы это первый случай, когда реклама длилась целые сутки, а рекламировался только один продукт - город Ливерпуль.

Команда Initiative защищает честь агентства Initiative. Спасибо ребятам за игру, сплоченность и волю к победе!

Газета, попавшая в Книгу Рекордов Гиннеса

Группа поддержки активно болела за нашу команду

Главный мировой рекорд, записанный в Книге Рекордов Гиннеса, принадлежит одному из самых старейших российских еженедельников – «Аргументы и факты». В 1990 году газета была напечатана колоссальным тиражом 33 431 100 экземпляров. Более 100 млн человек прочитали ее. Рекорд «АиФ» не побит и сейчас, хотя с момента его регистрации прошло уже более 20 лет.

Самый длинный интернет-адрес Сайт, посвященный одному из валлийских селений, стал самым длинным интернет-адресом не только в Европе, но и во всем мире. Житель Бирмингема зарегистрировал адрес, содержащий 63 символа, которые представляют собой название деревни Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwlll lantysiliogogogoch, расположенной в графстве Англси в Уэльсе. Сам адрес - www.llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrob wllllantysiliogogogochuchaf.eu - фактически относится только к верхней части деревушки, где говорят на валлийском языке. Это максимальное число разрешенных в электронном адресе символов. Уникальный адрес зарегистрировал Кит Вуд в EURid, группе, которая управляет новым европейским доменном .eu. В реестр было внесен и альтернативное имя сайта - www.llanfair.wales.com. Это было сделано с целью избавить пользователей от необходимости набирать полное название деревни.

и получила второе место в конкурсе

«Лучшая команда поддержки».

Самое маленькое в мире рекламное объявление имеет площадь 100 на 100 микрон (!). Чтобы сориентироваться диаметр человеческого волоса от 40 до 100 микрон. Объявление напечатали в Оксфордшире, Британия.

Самая маленькая газета в мире Компания Newsbridge выпускает образовательно-развлекательную еженедельную газету First News для детей от 7 до 14 лет. 8 ноября 2007 года компания попала в книгу рекордов Гиннесса за выпуск самой маленькой газеты в мире. Размер газеты, напечатанной в Лондоне, составляет всего 32х22мм.

Самый тяжелый газетный номер Одна тысяча шестьсот двенадцать страниц. Этот рекорд принадлежит всемирно известной газете «The New York Times». Выпуск воскресной газеты «Нью-Йорк Таймс» от 14 сентября 1987 г. оказался самым тяжелым газетным номером. Он весил более 5,4 кг и содержал 1612 страниц. Именно этот рекорд зарегистрирован в книге рекордов Гиннесса. Хотя встречается информация, что чуть ранее, 5 августа 1987 года подписчики американской The New York Times получили номер весом 6,35 кг

Спасибо всем, кто принимал участие в подготовке номера!

Будем рады получить ваши предложения и материалы для будущего номера:

Elena.Orobtsova@initiativemedia.ru

Оробцова Елена, PR-менеджер агентства Initiative

Anna.Yakovleva@initiativemedia.ru Анна Яковлева, генеральный директор агентства Initiative