CLAN
CLAN
MARCA
3
MARCA
MARCA
INDICE Marca: 4-7 Presentación Misión y Visión
Reducción Mínimo Usos Correctos Usos Incorrectos
Comportamiento de Marca: 9-17 Logotipo Módulo de diseño Cromática Tipografía Auxiliares de Marca Área de Protección
Aplicación de Marca: 19-23 Etiqueta Display Etiqueta Extra
4
MARCA
PRESENTACIÓN Para crear la marca para la cerveza artesanal Clan, se pretendió darle una identidad nacionalista, vinculada a lo que nuestro país puede ofrecer. El nombre de Ecuador no evoca a un pasado, a una tradición, una mezcla de culturas. Pero sin duda algo que levanta el interés y una especial atención son los símbolos precolombinos con los que contamos en esta tierra, un ejemplo vivo es el jaguar. Es así que llevando este sentido de integridad se tomó al jaguar, siendo este un símbolo que se relacionaba a la guerra, también siendo el espíritu del enemigo podía tomar para llevar a su contrincante a la tumba.
5
MARCA
PRESENTACIÓN Se procedió a la geometrizarla de diferentes formas. Tras analizar estas geometrizacion se pudo extraer de la geometrizacion sensible el logo que fue seleccionado para formar parte de este producto.
6
MARCA
MISION Y VISION Misión Diseñar y comercializar una cerveza artesanal de la mejor calidad que evoque al consumidor a un pasado de tradición familiar, en donde existe respeto, amor y cuidado a la naturaleza. Visión Ser la cerveza artesanal de excelencia que guarde un sabor y aroma único, que se convierta en un producto de elección a nivel nacional e internacional.
7
CLAN
COMPORTAMIENTO DE LA MARCA
MARCA
LOGOTIPO El logotipo es inspirado en la esencia de la cerveza artesanal, la relación estrecha con lo natural, la tierra y lo que ésta nos provee. Los zorros nos evoca al campo, en la que animales cumplen el papel fundamental de colaborar con el cuidado de la materia prima. La unión de los lobos por sus colas nos genera la idea de una identidad familiar, un lazo que también vincula la fraternidad entre el ser humano y su entorno. El nombre Clan viene del ingenio del creador de la cerveza que quiso enfocarse en una bebida de excelencia calidad manteniendo armonía y que cuida cada proceso de elaboración.
9
MARCA
GEOMETRIZACIÓN
10
MARCA
CROMÁTICA La marca Clan se creó en base de cuatro colores propios, CMYK y para ser impresos RGB. Verde, Cian, Magenta, Gris Los colores de Clan son únicos ya que los mismos fueron creados específicamente por la marca. Por ellos es importante mantener los tonos y no cambiarlos ya que podría alterar el resultado esperado. El verde representa lo que la naturaleza no provee y un entono de plantas y árboles. Por otro lado, el Cian está más vinculado al líquido vital que es fundamental para poder
cosechar los elementos necesarios para la elaboración de la cerveza. Así mismo, el Magenta, simboliza vida, es el elemento seleccionado, la esencia de este elemento artesanal. Por último el gris es un elemento frio, el paralelo entre lo natural y lo humano. R125G174B-127R193G65B52-R57G97B113-R160G173B33
C60M 10Y60 K0 -C20 M80 Y80 K10-C 80M 50Y40 K30- C50 M20 Y100 K0
11
MARCA
TIPOGRAFÍA La tipografía que se seleccionó para el logotipo de cerveza Clan fue Young-Beautiful, ya que por su estructura, forma y legibilidad, se adaptó perfectamente a lo que este producto quiere reflejar. Es obligación de la marca utilizar la tipografía que se escogió para mantener el equilibrio.
cosechar los elementos necesarios para la elaboración de la cerveza. Así mismo, el Magenta, simboliza vida, es el elemento seleccionado, la esencia de este elemento artesanal. Por último el gris es un elemento frio, el paralelo entre lo natural y lo humano.
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 1234567890
12
MARCA
AUXILIARES DE MARCA Los elementos auxiliares de la marca son: Los zorros que son el ícono de la marca. Se podrán utilizar separados de su nombre, pero tendrán que mantener los mismos tonos de colores antes dichos y la misma iluminación del logo original. La cola del zorro se podrá utilizar solo para etiquetas y con un color tenue que no interfiera con la legibilidad del texto. El slogan solo podrá ser usado siempre y cuando esté acompañado de la marca, así mismo este tendrá que ubicarse por debajo de este, exceptuando en las etiquetas individuales de cada tarjeta.
La tipografía del slogan no podrá sufrir cambios, ya que este puede afectar la armonía del diseño Jasmine UPC tipografía.
EXTRAIDO DEL CENTRO DEL MUNDO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñlopqrstuvwxyz ���������
13
MARCA
AREA DE PROTECCIÓN Es necesario crear un área de protección alrededor de la logotipo, para que esta siempre tenga una resaltada presencia. De igual manera, se tiene que respetar este espacio para conservar la imagen de la marca intacta.
14
�,��mm ��,��mm �.���mm
�,��mm �mm
Para mantener la legibilidad de la marca se deberá respetar la medición mínima que se indica aquí ya que podrá afectar la comprensión y el desempeño de la misma. Todos estos espacios son necesarios para que la marca tenga éxito. La reducción minima que puede alcanzar el logotipo es de 13,36mm y 8,13mm y la reduccion minima que pueden alcanzar los auxiliares de logo son “zorros” 6,35mm y 7,06 mm “Cola del zorro” 4,23mm y 6mm.
�.��mm
MARCA
REDUCCIÓN MINIMA
15
MARCA
USOS CORRECTO Para utilizar a Clan como logotipo sin alterar el producto final solo se tomaran en consideraciรณn las siguientes propuestas. Las demรกs propuestas estarรกn prohibidas.
Usos correctos de lae marca.
Usos correctos de los auxiliares de marca.
16
MARCA
USOS INCORRECTOS Bajo ninguna circunstancia se podrá utilizar el logotipo con fondos del mismo color, también es prohibido expandir aplanar o poner algún afecto extra al logotipo.
Usos incorrectos de los auxiliares de marca.
Usos incorrectos de los auxiliares de marca.
17
CLAN
APLICACION DE LA MARCA
MARCA
ETIQUETA La etiqueta mantiene los colores de la marca al igual que el concepto mismo con el que se desarollo el proyecto. Bajo ninguna circustancia se podra modificar los colores, la tipografia o la ubicacion de los elementos.
CERVEZA ARTESANAL
CERVEZA ARTESANAL
19
MARCA
ETIQUETA La etiqueta mantiene los colores de la marca al igual que el concepto mismo con el que se desarollo el proyecto. Bajo ninguna circustancia se podra modificar los colores, la tipografia o la ubicacion de los elementos.
La cerveza artesanal Clan se define a sí misma como una bebida que guarda un sabor y aroma único, manteniendo armonía y cuidado en cada proceso de elaboración. El nombre Clan nos evoca a un pasado de tradición familiar, en donde existe respeto, amor y cuidado por la naturaleza, siendo esta una parte fundamental para su elaboración CERVEZA ARTESANAL HECHO EN ECUADOR
La cerveza artesanal Clan se define a sí misma como una bebida que guarda un sabor y aroma único, manteniendo armonía y cuidado en cada proceso de elaboración. El nombre Clan nos evoca a un pasado de tradición familiar, en donde existe respeto, amor y cuidado por la naturaleza, siendo esta una parte fundamental para su elaboración CERVEZA ARTESANAL HECHO EN ECUADOR
20
MARCA
ETIQUETA La etiqueta mantiene los colores de la marca al igual que el concepto mismo con el que se desarollo el proyecto. Bajo ninguna circustancia se podra modificar los colores, la tipografia o la ubicacion de los elementos.
Conservese en Consuma un lugar fresco y seco precio Exfab antes de seis P.V.P sugerido $0.4053 impts. meses $ 0.01688 $0.071 NTE INEN 2262-2003
CERVEZA ARTESANAL Conservese en Consuma un lugar fresco y seco precio Exfab antes de seis P.V.P sugerido $0.4053 impts. meses $ 0.01688 $0.071 NTE INEN 2262-2003
21
MARCA
ETIQUETA EXTRA La etiqueta mantiene los colores de la marca. Esta etiqueta tiene un enfoque más personal, para que el cliente pueda facilmente recordar el nombre de la marca, la misma sera fabricada con material reciclado ya que la compañia vela por el medio ambiente. Bajo ninguna circustancia se podra modificar los colores, la tipografia o la ubicacion de los elementos.
EXTRAIDO DEL CENTRO DEL MUNDO
EXTRAIDO DEL CENTRO DEL MUNDO
CERVEZA ARTESANAL
CERVEZA ARTESANAL
22
MARCA
DISPLAY Para el display de este logotipo, se pensó en darle un toque artesanal e individualizado, al agragar elementos como el refrigerador color verde, y toques decorativos del logotivo. Para el slogan “extraido del centro del mundo”, se quiso hacer un juego con el consepto, implantando la idea de que este producto sale de las mismas entrañas de la tierra, en donde conjugan rocas y el magma. El cliente puede disfrutar de la experiencia de abrir la refrigeradora de Clan y extraer la cerveza posada en rocas cubierta en lava.
23
CLAN
Todos los derechos de esta marca y logotipo son reservados al diseĂąador. Cualquier uso parcial o completo del mismo, deberĂĄ contar con la autorizaciĂłn del propietario.
Maria Gracia Reinoso Casares