de mercadotecnia que contribuyan a la creación de valor, y a la transformación productiva, contribuyendo al cambio de la matriz productiva (Fernández Baptista, 2012). La mercadotecnia Popular y Solidaria, se suma a “…la producción basada en la economía del conocimiento, para la promoción de la transformación de las estructuras de producción, es una aspiración histórica. Eloy Alfaro Delgado ya lo mencionó hace más de cien años”. (Gobierno de la República De Ecuador, 2013) Los elementos de la Economía Solidaria, en relación a las políticas y estrategias de la matriz de planificación del desarrollo, se ha planteado alcanzar metas que favorezcan las demandas de la sociedad y con ello lograr una óptima integración (Instituto Nacional de Economía Social y Solidaria, 2015). La Mercadotecnia aportaría a la Economía Popular y Solidaria, promoviendo el consumo ético, ecológico y solidario, rechazando la publicidad agresiva y el sobreconsumo para favorecer el comercio justo y el consumo de productos, satisfaciendo necesidades de la población, donde las personas contribuyan al cambio de las reglas de producción y consumo en nuestra sociedad (Red de Redes de Economía Solidaria, 2016).
Bibliografía Asamblea Constituyente. (2008). Constitución de la República del Ecuador. QuitoEcuador: Registro Oficial. Quito, Pichincha, Ecuador. Asamblea Constituyente. (2011). Ley Orgánica de la Economía Popular y Solidaria y del Sector Financiero Popular Solidario (Vol. 16). Quito, Pichincha, Ecuador. CONGDCAR. (2008). ¿Qué es comercio justo? Consultado en Noviembre 30, 2016, de http://congdcar.org/es/sensibilizacion/areas-tematicas/comercio-justo.html Coordinadora Estatal de Comercio Justo. (2008). El ABC del Comercio Justo. Madrid, España. Fernández Baptista, A. (2012). Marketing ético como fundamento del bien común en las organizaciones.
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