CITY BRANDING: ATRIBUTOS DEL CANTÓN SAMBORONDÓN Y SU PROYECCIÓN SEMIÓTICA COMO DESTINO TURÍSTICO
Carlos Gabriel Mora Espinoza Ericka Rebeca Alvarado Moreno Miriam Katiuska Guerrero Muñoz Universidad de Guayaquil
Resumen En los últimos quince años se ha provocado un cambio de ideas en cuanto a las Marcas Ciudad. Las sociedades se dieron cuenta de lo necesario que es para un cantón o ciudad hacerse conocer con atributos especiales que lo conviertan en un lugar diferente. El branding es necesario para la identificación, comunicación
y comercialización de
cualquier servicio, bien e inclusive de un lugar; por lo que actualmente el City Branding es una excelente manera de proyectar la imagen del territorio y atraer más personas a que lo conozcan e inviertan en él. El Municipio de Samborondón ha impulsado durante algunos años diversos íconos para generar identificación con el cantón Samborondón; sin embargo, no se ha propuesto un símbolo representativo del lugar que logre generar una sola marca cantonal para promover el turismo de la zona. La falta de un solo ícono como marca-ciudad para atraer a mayor cantidad de turistas, sean estos locales o internacionales, es un problema actual detectado por varias localidades del país; y es el motivo del siguiente estudio, para identificar qué símbolo o símbolos serían los más apropiados para representar al Cantón Samborondón y que sus habitantes se identifiquen él, adquieran el sentido de pertenencia como tal y lo utilicen para proyectar al cantón como destino turístico. Palabras clave: antropología del consumo, branboard, city branding, coolboard, marca ciudad, marca territorial, moodboard.
Abstract: In the last fifteen years there has been a change of ideas about the City Branding. The companies realized how necessary it is for a county or city to know the special attributes that make that place a different space. Branding is necessary for identification, communication and marketing of any service, product or place; so nowadays the City Branding is an excellent way to project the image of the area and attract more people for 860