Estudio de correlación de variables de la Reputación Corporativa a través de UCINET ¿Qué es UCINET y para qué sirve? UCINET contiene diversas rutinas analíticas que son aplicables a estructuras en red y provee una plataforma para el manejo de datos y herramientas de transformación que permite aplicar métodos de teoremas gráficos con un lenguaje algebraico compuesto por matrices. Además, dispone de un mecanismo denominado NetDraw que sirve para realizar gráficos de estructuras reticulares mediante diferentes algoritmos que genera dimensiones, también facilita la lectura de archivos matriciales realizados por UCINET y su transformación en gráficos. (Trujillo, Mañas, & González Cabrera, 2010) Esta herramienta ha sido utilizada con el fin de reconocer las variables que más inciden y se relacionan con el concepto de Reputación Corporativa. Mediante el análisis de los diversos autores que proponen conceptos de Reputación Corporativa y junto con una matriz de Excel (Ilustración 2) y la gráfica de la herramienta UCINET (Ilustración 3) se realiza el análisis de variables con mayor relación a la Reputación Corporativa.
Ilustración 2ː Matriz de Excel de relación entre autores y variables Carrillo, Castillo, & Tato Arroyo Almaraz & Mamic Orozco Toro & Roca Correa Ros
Stakeholder Activos Confianza Percepción Políticas Productos Marca Credibilidad Gestión Imagen 1 1 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 1 1 1 1 0 1 0 1 0 1 1 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 1
Fuente: Elaboración propia Ilustración 3ː Relación de variables con mayor incidencia realizado en UCINET
Fuente: Elaboración propia
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